videolarda banner reklamları ve diğer popüler platformlarda daha erişilebilir hale geldi. Yandex Direct nihayet küçük ve orta ölçekli işletmelere “Panorama” erişim reklam aracını açtı. Bu, artık küçük oyuncuların bile Yandex’in tüm ana hizmetlerinde (Arama ve Market’ten Kinopoisk’e kadar) erişim sağlayan tek kampanyalar başlatabileceği anlamına geliyor. BGBM‘nin tavan yaptığı influencer’ları unutun. Artık çok düşük maliyetle kitlesel erişim elde edebilirsiniz.
“Panorama” nedir ve bir arbitrajcı için neden önemlidir?
“Panorama” aracı, sadece Yandex Reklam Ağı’ndaki başka bir banner değildir. Bu, küçük ve orta ölçekli işletmeler için, daha önce sadece milyonlarca bütçeye sahip büyük oyuncuların erişebildiği marka araçlarını kullanarak, oluşan talebin ötesine geçme ve erişimi artırma konusunda gerçek bir fırsattır.
CPA pazarlaması için temel avantajlar:
- Tek kampanya: Reklamları masaüstü, akıllı telefonlar ve Connected TV’de aynı anda yayınlayın. Artık her format için ayrı kampanyalar oluşturmaya gerek yok.
- Ayda 120 milyondan fazla tekil kullanıcıya erişim. Bu, popüler pazar yerlerinden 1,6 kat daha fazla. Ne kadar trafik toplayabileceğinizi hayal edin.
- Prime banner: Tarayıcı, Kinopoisk, Alice AI Studio dahil olmak üzere 20’den fazla Yandex hizmetinde en dikkat çekici reklam alanlarına erişim. Bu, sitenin bir yerinde değil.
- Kitle kesişimlerinin hesaba katılması ve gösterim sıklığının kontrolü. Aynı kullanıcıya bütçenin aşırı harcanması artık yok.
- Medya video reklamları: Yandex Video Ağı’nda (TV kanalları ve çevrimiçi sinemalar dahil 200’den fazla Yandex Reklam Ağı platformu) video ekleme imkanı. Bu, kısa videolarda ideal bir banner reklamıdır, burada BGBM 50 rubleden ucuzdur – her arbitrajcının hayali.
- DOOH’un geleceği: Yakında “Panorama”da Yandex’in dijital dış mekan reklam ekranları görünecek. Bu, video oluşturmadan erişim satın almanın, sadece banner’ınızı yerleştirerek mümkün olacağı anlamına geliyor.
Gerçek matematik: “Panorama” neden influencer’lardan daha karlı?
Birçok küçük ve orta ölçekli şirket hala sadece bir medya formatı kullanıyor, örneğin Reklam Ağı’ndaki banner’lar. Ancak “Panorama” tüm yüzeyleri tek bir kampanyada birleştirerek çok düşük maliyetle kitlesel erişim sunuyor.
“Küçük işletmeler için markaya ve kendi satış kanallarına yapılan yatırımlar artık ‘güzel bir resim’ değil, mevcut talebin ötesine geçmenin ve kendilerini yeni bir kitleye tanıtmanın bir yoludur,” — Alexey Shtokolov, Yandex Reklam’da Ürün ve Yapay Zeka Direktörü.
Yandex verilerine göre, 2026 yılının ilk yarısında Direct’te medya reklamcılığı kullanan KOBİ sayısı %40, bu tür kampanyalara yapılan yatırımlar ise %44 arttı. Her iki kişiden biri ilk kez imaj formatlarını başlattı. Bu bir eğilimi gösteriyor: pazar, şeffaf ve etkili erişimlere doğru ilerliyor, blogger’lara körü körüne inanmaya değil.
“Panorama” hayatı nasıl kolaylaştırıyor?
- Büyük bir medya ekibine gerek yok: Erişim formatlarına giriş eşiğini düşürür. Her hizmet için ayrı bir kampanya oluşturmaya gerek yok.
- Büyük kitle: Aylık 120 milyondan fazla tekil kullanıcıya erişim. Bu, birkaç bin kişi toplayacak bir mikro-blogger değil.
- Kullanıcıların zaman geçirdiği yerlerde varlık: Arama, Posta, Kinopoisk ve diğer hizmetler.
- Bütçenin önemi yok: Yerleştirme maliyeti giriş eşiğiyle sınırlı değildir. 1000 ruble ile hipotezleri test edebilirsiniz.
- Tüm cihazlar için tek ayar: Masaüstü, telefon, televizyon. Basit ve etkili.
Coğrafi hedefleme optimizasyonu: bir başka artı
Daha önce Direct, coğrafi hedefleme algoritmalarını güncellemişti. Artık sistem, kullanıcının yalnızca mevcut konumunu değil, aynı zamanda sorgularının bağlamını, değiştirilmiş coğrafi konumunu ve önceki kullanıcı deneyimini de analiz ediyor. Bu, özellikle yerel işletmeler için önemli olan kitleyi daha doğru hedeflemeyi sağlıyor.
Sıkça Sorulan Sorular
Yandex Direct’te “Panorama” nasıl çalışır?
“Panorama”, Yandex’in Arama’dan Kinopoisk’e ve Video Ağı’na kadar çeşitli platformlarında gösterim için otomatik olarak optimize edilen tek medya kampanyaları başlatmanıza olanak tanır. Sistem, gösterim sıklığını yönetir ve optimum maliyetle maksimum erişimi sağlamak için kitle kesişimlerini dikkate alır.
“Panorama”nın Direct’teki sıradan banner’lardan farkı nedir?
“Panorama”nın temel farkı, çok kanallı yaklaşım ve otomatik yönetimdir. Sıradan banner’lar genellikle farklı platformlar için ayrı kampanyalar gerektirirken, “Panorama” bunları tek bir kampanyada birleştirerek, kısa videolardaki banner reklamları ve Prime banner’lar dahil olmak üzere tüm mevcut yüzeylerde kapsamlı erişim ve kullanıcıyla temas sıklığının kontrolünü sağlar.
Yandex Direct neden “Panorama”yı küçük ve orta ölçekli işletmelere açtı?
Yandex, KOBİ’lere daha önce sadece büyük markaların erişebildiği imaj ve erişim reklamcılığı araçlarına erişim sağlamayı hedefliyor. Bu, küçük ve orta ölçekli işletmelerin oluşan talebin ötesine geçmelerine, marka bilinirliğini artırmalarına ve etkili ve şeffaf tanıtım kanallarını kullanarak yeni bir kitle çekmelerine olanak tanır.
Sonuç: milyonlarca erişim şansınız
“Panorama” sadece yeni bir araç değil, bir paradigma değişimidir. Artık TikTok’ta banner reklamları, Reels’te reklamlar ve YouTube Shorts’ta banner’lar, programatik video banner’ları aracılığıyla stratejinize kolayca entegre edilebilir ve shorts’ta en düşük BGBM’yi elde edebilirsiniz. Bu, blogger’lara ve pahalı çekimlere para harcamadan ucuz erişim ve çok düşük maliyetle kitlesel erişim elde etme şansınızdır. Hipotezleri hemen test etmeye başlayın ve trafik payınızı alın.