Stake.com ile bağlantılı yayın platformu Kick, canlı yayınlarda reklamları resmen başlattı. Kick’in başlamasından neredeyse dört yıl sonra, platform hem içerik üreticileri hem de markalar için faydalı olabilecek yeni bir gelir kaynağı sunuyor. Kick daha önce reklamlardan kaçınıyordu: içerik üreticileri için para kazanma, izlenme süresine bağlı teşvik programı ve küçük ödül havuzları üzerine kuruluydu. Ancak platformun büyümesiyle birlikte reklamların ortaya çıkması kaçınılmaz hale geldi.
Daha Aralık ayında Kick CEO’su Ed Craven, şirketin gelecekte ‘bir noktada’ reklamları tanıtacağını doğruladı. “Mümkün olduğunca reklamsız olmanın tadını çıkarın,” dedi Craven. Artık Kick’te reklamlar gerçeğe dönüştü ve bu, kritik bir anda ortaya çıkıyor. Platform, en büyük yayınlarda milyonlarca eşzamanlı izleyici çekiyor ve aylık izlenme hacmi 300 milyon saati aşıyor.
Ölçek ve kitle
Reklam lansman duyurusunda Kick’in artık 100 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğu belirtiliyor. Bu devasa bir kitle ve bunların %81’i 18-34 yaş aralığında. Kick, reklamlarının markaları ulaşılması zor Z kuşağına bağlayabildiğini iddia ediyor ve daha önce de duyulan argümanları tekrarlıyor.
“KICK’te izleyici her şeydir. Sadece arka planda izlemiyorlar, sohbetteler, yayının bir parçasılar,” dedi Kick’in büyüme ve gelir başkanı Ryan Webb. “Bunu kazanmak için üç yıldan fazla zaman harcadık; içerik üreticilerinin yayın yapmak istediği ve toplulukların vakit geçirmek istediği bir platform oluşturduk.”
Zorluklar ve çözümler
Artık Kick’te reklamlar olduğuna göre, platformun diğer yayın hizmetlerinde baş ağrısına neden olan aynı sorunlarla yüzleşmesi gerekecek. Örneğin Twitch, yayıncılara reklam araları üzerinde daha fazla kontrol vermek ve sürelerini yönetmek zorunda. YouTube ise daha az rahatsız edici reklam formatları deniyor.
Şimdilik Kick, potansiyel engellere ‘bekle ve gör’ stratejisiyle yanıt veriyor. Platform, içerik üreticilerinden uygunsuz reklamları bildirmelerini istiyor ancak araya girme sürelerinin değişebileceği konusunda uyarıyor. Kötü zamanlanmış kesintiler için geçen yıl başlatılan yayın geri sarma özelliği bulunuyor.
Altına hücum
Gelecekte Kick daha gelişmiş reklam politikaları geliştirebilir, ancak önce bir altına hücum olacak. İçerik üreticileri Kick’te milyonlarca saatlik dikkat çekti. Şimdi bu dikkatin gerçekte ne kadar değerli olduğunu öğreneceğiz.
Sıkça sorulan sorular
Kick uygunsuz reklamlarla nasıl başa çıkacak?
Kick, içerik üreticilerinden uygunsuz reklamları bildirmelerini istiyor ancak şimdilik katı moderasyon algoritmaları uygulamıyor.
Reklamlar izleme deneyimini etkileyecek mi?
Değişken aralar bekleniyor, ancak yayın geri sarma özelliği izleyicilerin önemli anları kaçırmamasına yardımcı olacak.
Hangi reklam formatları kullanılacak?
Şu anda Kick, diğer platformlara benzer şekilde canlı yayınlarda standart reklam araları başlattı.
İçerik üreticisi veya markaysanız, şu anda Kick’teki reklam fırsatlarını keşfetmenin tam zamanı. Koşulları öğrenmek ve izleyici dikkatinden para kazanmaya başlamak için platformla iletişime geçin.