Stanley, süreçler için AI kullanıyor, ancak reklam yaratıcılığı için değil
Lifestyle markası Stanley 1913, iç süreçlerde yapay zekayı aktif olarak kullanıyor, ancak tüketicinin gördüğü reklam yaratıcılığında kullanmayı reddediyor. Bunu baş marka direktörü Kate Ridley açıkladı. Birçok şirket medya satın alımından içerik üretimine kadar her şeyi otomatikleştirmeye çalışırken, Stanley net bir sınır çiziyor: AI, müşterinin gördüğü her yer dışında her yerde kabul edilebilir.
Stanley’in pazarlamada AI’ya yaklaşımı
Ridley’e göre şirket, “tüketiciye yönelik dış yaratıcılık için AI kullanmadı” ve öngörülebilir gelecekte de kullanmayı planlamıyor. Birçok marka hız ve tasarruf gerekçesiyle medya satın alımından yaratıcı üretime kadar her şeyi otomatikleştirmeye çalışırken, Stanley net bir sınır çiziyor: AI, müşterinin gördüğü her yer dışında her yerde kabul edilebilir.
AI nerede kullanılıyor
Yapay zeka, fikir oluşturma, konsept ve ön prodüksiyon aşamalarında kullanılıyor. Ridley, “AI, süreçlerimizdeki birçok manuel işi üstleniyor ve kişiselleştirmede faydalı, ancak yaratıcı anlamda kullanacağımızı görmüyorum” diye vurguladı. Bu politika, Vitalized Temp şişesi için yeni kampanyada bile geçerli.
Kendi kaynaklarına ve içerik oluşturuculara güven
Yaratıcılığı dışarıdan temin etmek yerine Stanley, kendi ekibine yatırım yapıyor: Kuzey Amerika ve Avrupa’daki iç departmanlar ve markanın içerik motoru olarak hizmet veren kendi fotoğraf stüdyosu. Şirket, içerik oluşturucularla çalışma bütçesini önemli ölçüde artırdı.
Ridley, “Daha geleneksel bir yaklaşıma geri döndük: daha fazla içerik oluşturucuya ürün sağlamak ve otantik bağlantı kurmak. Z kuşağı için bu önemli: sahte ücretli ilişkileri kilometrelerce öteden hissederler” dedi.
AI kullanımına ilişkin iç kurallar
Stanley, AI kullanımına ilişkin iç sınırlamalar geliştiriyor. Ridley, “Bölgelerde kendi pazarlama araçlarını oluşturan farklı yaratıcı merkezlerimiz var. AI’yı kişiselleştirme için kullanıyorlarsa, bunu aynı sınırlarla aynı şekilde yaptıklarından emin olmalıyız” diye açıkladı. Şirket, AI’dan tamamen vazgeçmeyi dışlamıyor, ancak şimdilik insan yaratıcılığına odaklanmış durumda.
Sıkça sorulan sorular
Stanley reklam oluşturmak için AI kullanıyor mu?
Hayır, şirket prensip olarak tüketicinin gördüğü içerikte üretken AI kullanmıyor.
Stanley’de AI nerede kullanılıyor?
AI, iç aşamalarda kullanılıyor: fikir oluşturma, konsept, kişiselleştirme ve süreç optimizasyonu.
Stanley, AI olmadan ürünleri nasıl tanıtıyor?
Marka, kendi yaratıcı ekiplerine ve otantik iş birliği yoluyla içerik oluşturucularla çalışmaya güveniyor.
Sonuç
Sonuç olarak Stanley bir denge seçiyor: şirket içinde AI verimliliği ve müşterilerin gördüğü şeyde insan yaratıcılığı. Bu, teknoloji kullanımında altın ortayı arayan diğer markalar için bir örnek olabilir. AI çağında marka stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, güncellemelerimize abone olun ve en son trendlerden haberdar olun.