Milyarlarca dolarlık davalara ve yasal süreçlere rağmen Meta, özellikle üçüncü çeyrekte etkileyici bir gelir artışı sergiliyor. Şirket, bu tür finansal zorluklar karşısında nasıl ayakta kalmayı ve hatta gelişmeyi başarıyor? Cevap, Meta’nın reklam gelirlerinin temel itici gücü haline gelen yapay zekaya yaptığı stratejik yatırımlarda yatıyor, hatta Muse gibi yeni ürünler henüz kârlı olmasa bile. Bu olağanüstü başarının ayrıntılarına inelim ve Meta‘nın reklam platformlarını optimize etmek için yapay zekayı nasıl kullandığını öğrenelim.
Meta: Muse’un Kârsızlığına ve Yapay Zekanın Etkisine Rağmen %26 Gelir Artışı
Meta, milyarlarca dolarlık davalar ve yasal süreçlerle dolu zorlu bir yıl geçirdi. Bunlardan biri, sosyal medyanın çocuklar üzerindeki zararlı etkileriyle ilgili olup, 18 milyar dolarlık bir uzlaşmayla sonuçlandı. Veri gizliliğinin ihlaliyle ilgili başka bir dava ise New Mexico eyaletine 25 milyar dolar ödeme emriyle sonuçlandı. Bu karar, Meta’nın üçüncü çeyrek raporundan birkaç saat önce verildi ve şirket karara itiraz etme niyetinde olduğunu zaten belirtti.
Bu hukuki mücadelelere rağmen Meta için üçüncü çeyrek güçlü geçti. Uygulama ailesinden elde edilen gelir, bir önceki yıla göre %26 artarak 64,2 milyar dolara ulaştı. Bu miktarın 63,1 milyar doları reklam gelirlerinden geldi. Reklam gösterimlerinin sayısı da %10 arttı.
Muse: Kârsız Popülerlik
Eylül başında Muse’un lansmanından birkaç hafta sonra Meta, küçük işletmeler için Muse’u tanıttı. Meta CFO’su Susan Li’nin yatırımcılara bildirdiğine göre, Muse uygulamasındaki bu “yeni beceri ve bağlayıcılar seti”, şirketlerin müşteri bulmasına, reklam performansını analiz etmesine, optimize etmesine ve kampanyalar geliştirmesine yardımcı oluyor.
Tüketici tarafında, Muse’un lansmanı Meta CEO’su Mark Zuckerberg’e göre “şirket tarihindeki en başarılı lansmanlardan biri” oldu. Bu iddia, modelin ilk versiyonlarıyla ilgili gizlilik sorunları göz önüne alındığında tartışmalı olabilir. Ancak, diğer Meta platformlarında olduğu gibi, gizlilik endişeleri geniş çaplı benimsenmeyi engellemedi.
Zuckerberg, tüm bu ajanların “hesaplama kaynakları açısından çok talepkar” olduğunu belirtti. Meta, maliyet etkinliğinin önümüzdeki yıl 10 kat artmasını bekliyor ve Zuckerberg’e göre bu, “gelir hatları doğru ölçeğe ulaştığında karlı hale gelmesini sağlayacak”. Başka bir deyişle: Muse şimdilik popüler ama para kazandırmıyor.
Meta’nın reklam gelirlerindeki artış Muse’a atfedilemezse, o zaman sebep nedir? Cevap, Meta’nın reklam platformunun genel stratejisinde uzun süredir merkezi bir rol oynayan yapay zekadır.
Bu yılın başlarında Meta, reklam içeriğini ve kullanıcı tercihlerini analiz ederek belirli bir kişi için en uygun reklamı belirleyen Generative Recommender adlı bir LLM tabanlı araç başlattı. Meta CFO’su Susan Li, aracın Facebook akışlarında başlatılmasından bu yana hedeflenen kitle segmentlerinin dönüşümlerde neredeyse %2‘lik bir artış gösterdiğini bildirdi.
Li, Meta’nın GEM’i, yani üretken reklam öneri modelini, daha fazla kullanıcı temas noktasını içerecek şekilde genişlettiğini de söyledi. Bu, Meta’nın artık çeşitli platformlardan gelen öneri verilerini tek bir yerde birleştirebileceği anlamına geliyor. Bu yetenek şunlara yol açtı:
Harici kampanyalar için dönüşümlerde %1,7 artış.
Geçen çeyrekte uygulama içi dönüşümlerde %9,6 artış.
“Yapay zeka yatırımları, Meta’nın reklam işine yıllardır fayda sağlıyor. LLM’ler, yapay zeka altyapısının giderek daha büyük bir kısmının temelini oluşturdukça, Meta, hem organik içerikte hem de önerilerde insanların tercihleri ve ilgi alanları hakkında daha fazla bilgi edinecek” — Susan Li, Meta Finans Direktörü.
Amaç sadece Meta Advantage+ reklam optimizasyon motorunu beslemek değil, aynı zamanda Meta’nın yaratıcı kişiselleştirme özelliklerini de beslemektir.
Netflix: gelir artışı ve reklam sorunları
Netflix’in geliri üçüncü çeyrekte yıllık bazda %12 artarak 12,9 milyar dolara ulaştı ve beklentileri karşıladı. Ancak reklam işi beklentilerin biraz gerisinde kaldı, bu da Netflix’i yılın geri kalanı için tahminini ayarlamaya zorladı.
Sıkça Sorulan Sorular
Meta’nın üçüncü çeyrekteki toplam gelir artışı ne kadardı?
Meta’nın üçüncü çeyrek kazançları: AI reklam gelirlerini nasıl artırıyor?
Meta’nın üçüncü çeyrek toplam geliri, yıllık bazda %26 artışla 64,2 milyar dolar oldu.
Meta üçüncü çeyrekte ne kadar reklam geliri elde etti?
Meta’nın reklam geliri üçüncü çeyrekte 63,1 milyar dolar olarak gerçekleşti.
Muse Meta’ya kar getiriyor mu?
Hayır, şu anda Muse kar getirmiyor. Mark Zuckerberg, Muse ajanlarının “hesaplama kaynakları açısından çok talepkar” olduğunu belirtti, ancak Meta’nın gelecek yıl maliyet verimliliğinde 10 kat iyileşme beklediğini söyledi.
Hangi yapay zeka araçları Meta’nın reklam gelirlerinin artmasına katkıda bulundu?
Büyümeye, dönüşümleri %2 artıran Generative Recommender ve harici kampanyalar için dönüşümlerde %1,7, uygulama içi kampanyalar için ise %9,6 artışa yol açan GEM genişlemesi katkıda bulundu.
Netflix’in üçüncü çeyrek geliri ne kadar arttı?
Netflix’in geliri yıllık bazda %12 artarak 12,9 milyar dolara ulaştı.
Sonuç
Meta, yapay zeka yatırımları sayesinde reklam performansını önemli ölçüde artırarak güçlü bir gelir artışı sergiliyor. Muse gibi ürünler şimdilik kârsız olsa da potansiyel taşıyor. Netflix reklamcılık işinde zorluklarla karşılaşırken, Meta, yapay zeka optimizasyonu sayesinde CPM’nin karlı ve hipotez testlerinin ucuz olduğunu kanıtlamaya devam ediyor. Harcanan her rubleden ne kadar para kazanacağınızı öğrenmek ister misiniz? Yapay zekanın reklam kampanyalarının birim ekonomisini nasıl değiştirdiğini inceleyin.
