VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: cpm

  • CPM kârlı mı? Perplexity’yi yapay zeka görünürlüğü takibinden hariç tutmaya değer mi?

    CPM kârlı mı? Perplexity’yi yapay zeka görünürlüğü takibinden hariç tutmaya değer mi?

    AI arama dünyasında liderler sürekli değişiyor ve hangi platformların takip edileceği SEO uzmanları için kritik bir soru haline geliyor. Son tartışmalar Perplexity platformu etrafında yoğunlaştı: izlemeye devam etmeli mi, yoksa sadece ChatGPT, Gemini ve Claude gibi devlere mi odaklanmalı? Pazar paylarındaki değişimin görünürlük değerlendirmesini nasıl etkilediğini ve harcanan her rublenin ne kadar para getireceğini inceleyerek kârlı BGBM olup olmadığını anlayacağız.

    Perplexity gerçekten konum mu kaybediyor?

    Siege Media CEO’su Ross Hudgens, Perplexity’nin pazar payının azaldığını iddia ediyor. Onu ChatGPT, Gemini, Claude ve Google AI ürünleriyle birlikte genel metriklerde değerlendirmek, görünürlüğün gerçek resmini çarpıtabilir. Hudgens çağrıda bulunuyor: “Herkes Perplexity’yi LLM izleyicilerinden bugün kaldırmalı.”

    Ancak, deneyimler gösteriyor ki aceleci sonuçlar yanıltıcı olabilir. Mart 2002’de, Search Engine Strategies konferansında, izlenen arama motorlarının 15’ten 5’e düşürülmesi tartışıldı. O zaman Google listeden çıkarıldı. Bu, Google’ın hızla ivme kazanması nedeniyle ciddi bir hata oldu. Benzer bir durum bugün de tekrarlanabilir.

    Veriler Perplexity’nin düşüşünü doğruluyor

    • StatCounter verilerine göre, Haziran 2026’da Perplexity, AI sohbet robotu yönlendirmelerinin %7,91’ini oluşturuyordu, neredeyse Gemini (%7,94) ile aynı seviyede.
    • Ağustos 2026’ya gelindiğinde, Perplexity’nin payı %4,31’e düşerken, Gemini %10,9’a yükseldi.

    “Küçük pazar payı her zaman küçük stratejik önem anlamına gelmez. Bu, hisse senetlerine yatırım yapmak gibidir: her zaman sadece mevcut piyasa değerine değil, büyüme potansiyeline de bakmak gerekir.”

    Pazar konsolide oluyor, ancak tek bir lider etrafında değil

    Similarweb’in Mayıs 2026’ya ait son verileri, yedi büyük AI asistanı arasında ChatGPT’nin (%53,9 küresel web ziyareti) hakimiyetini gösteriyor. Gemini %27,9, Claude %9,2, DeepSeek %4,1, Grok %2,4 ve Perplexity ile Copilot ise %1,3 paya sahip.

    Önemli değişiklikler Perplexity’nin ortadan kalkmasında değil, güçlü bir ikinci oyuncunun ortaya çıkmasında yaşandı. ChatGPT’nin AI sohbet robotu web trafiğindeki payı bir yıl önceki %76,4’ten Mayıs 2026’da %52,7’ye düştü. Gemini %9’dan %27,3’e, Claude ise %1,6’dan %8,9’a yükseldi.

    Ana oyuncular ve avantajları

    • ChatGPT: 900 milyondan fazla haftalık aktif kullanıcı (Şubat), tüm ürünlerde 1 milyardan fazla aktif kullanıcı (Temmuz sonu). Bu, devasa bir doğrudan tüketici tabanıdır.
  • Gemini: Gemini uygulaması aylık 1 milyar kullanıcıyı aştı (Ağustos). Google’ın dağıtımına sahip Arama, Android ve tüm ürün ekosistemi aracılığıyla.
  • Claude: kurumsal segmentte ve geliştiriciler arasında güçlü bir konum elde etti. Nisan ayında 100.000’den fazla müşteri Amazon Bedrock üzerinde Claude’u kullandı. Yıllık gelir 65 milyar doları aştı (Ağustos).

Bunlar tek bir işin üç versiyonu değil, üç farklı dağıtım avantajıdır. Pazar, “kazanan her şeyi alır” durumu yerine, gelişmekte olan bir oligopol gibi görünüyor.

SEO Uzmanları Neleri Takip Etmeli?

Google AI Overviews ve AI Mode, sıradan LLM’ler olarak görülmemelidir. Çok daha önemlidirler. Haziran ayında Google, AI Overviews’ın aylık 2,5 milyardan fazla kullanıcıya ulaştığını ve AI Mode’un aylık 1 milyar kullanıcıyı aştığını bildirdi. AI Mode sorguları, lansmanından bu yana her çeyrekte ikiye katlandı.

Similarweb verilerine göre, AI Overviews, Mayıs 2026’ya kadar ABD’deki Google aramalarının %43’ünde ortaya çıktı; bir yıl önce bu oran %15 idi. AI Mode ziyaretleri, Haziran 2025’teki 126 milyondan Mayıs 2026’da 279 milyona yükseldi.

Bu, Google AI’ın dünyanın baskın arama ekosisteminde ayrı bir katman olduğu anlamına geliyor. B2B şirketleri için Claude, nispeten küçük tüketici trafiğine rağmen büyük önem taşıyor. PwC, TCS ve Cognizant, Claude’u iş akışlarına aktif olarak entegre ediyor ve on binlerce çalışanı eğitiyor. 1000’den fazla kurumsal müşteri, Claude’a yıllık 1 milyon dolardan fazla harcıyor.

Üç Katmanlı Yapay Zeka Görünürlüğü Ölçüm Sistemi

  1. Birinci Katman: Ölçek ve stratejik öneme sahip platformlar. ChatGPT ve Gemini’yi ayrı ayrı takip edin. B2B, kurumsal ve profesyonel kitleler için Claude’u ekleyin.
  2. İkinci Katman: Mevcut ekosistemlere entegre yapay zeka arama. Google AI Overviews ve AI Mode’u ChatGPT, Gemini ve Claude’dan ayrı olarak takip edin. Amaç, yapay zekanın arama yolculuğunu nasıl değiştirdiğini ölçmektir. Şirketin Microsoft 365’te önemli bir varlığı varsa Microsoft Copilot da bu katmana dahil edilebilir.
  3. Üçüncü Katman: Gelişmekte olan veya özel platformlar. Buraya Perplexity, Grok, DeepSeek dahildir. Bunları göz ardı etmemek, ancak onlara eşit ağırlık da vermemek gerekir. Olağandışı görünürlük, yönlendirme trafiği, alıntılar ve büyüme açısından bunları izleyin.

Ortalamaların Gerçek Verileri Gizlemesine İzin Vermeyin

Toplu bir LLM görünürlük metriği, yanlış bir doğruluk hissi yaratabilir. Örneğin, bir markanın ChatGPT’de %40, Gemini’de %35, Claude’da %30 ve Perplexity’de %90 alıntı oranı varsa, basit bir ortalama %48,75 olacaktır. Bu sayı, Perplexity’nin iş için önemli olan trafiğin yalnızca küçük bir kısmını oluşturması durumunda pek bir şey ifade etmez.

CPM karlı mı? Perplexity'yi yapay zeka görünürlüğü takibinden çıkarmalı mıyız? — illüstrasyon 2

“LLM’deki ortalama görünürlüğümüz nedir?” sorusu yerine, “Bu iş için önemli olan insanlar markamızla gerçekte nerede karşılaşıyor?” diye sormak gerekir.

Bunun için üç veri kümesini birleştirmeniz gerekir:

  • Kitle Erişimi: kullanım, ziyaretler, platformlara göre dağılım.
  • Görünürlük: bahsetmeler, alıntılar, yönlendiren URL’ler, bunları oluşturan sorgular.
  • İş Etkisi: AI yönlendirmelerini etkileşim, potansiyel müşteriler, satışlar ve diğer dönüşümlerle ilişkilendirme.

Perplexity hakkındaki kararım

Ross Hudgens sorun konusunda haklı ama çözüm konusunda tam olarak haklı değil. Perplexity’yi LLM izleyicinizden çıkarmayın, ağırlığını azaltın. Perplexity AI trafiğinizin %1’ini oluşturuyorsa, görünürlük değerlendirmesinde ona %25 veya %33 ağırlık vermek haksızlıktır. Ancak Hudgens’ın kendisinin de öne sürdüğü gibi, yönlendirmelerin %5’inden fazlasını oluşturuyorsa, lehine olan argüman güçlenir.

Perplexity’nin gelişim yörüngesi dikkat çekicidir. Similarweb’in Ağustos 2026 analizi, Perplexity’yi AI arama pazarında aktif bir oyuncu olarak tanımlamaya devam ediyor ve reklamsız stratejisini, aboneliklere ve kurumsal anlaşmalara odaklanmasını belirtiyor. Bu, “küçük” ve “önemsiz”in neden eşanlamlı olmadığını gösteriyor.

Sıkça Sorulan Sorular

AI platformları için hangi CPM karlı sayılır?

AI platformlarında karlı CPM hedef kitlenize ve ROI‘nize bağlıdır. Bir platform, nispeten yüksek bir CPM ile bile yüksek kaliteli potansiyel müşteriler veya satışlar üretiyorsa, karlı olabilir. Önemli olan, yalnızca gösterim maliyetini değil, aynı zamanda dönüşümü de hesaplamaktır.

Yeni AI platformlarında hipotez testi ucuz mudur?

Evet, yeni AI platformlarında ucuz hipotez testi zorunludur. Bir sonraki Google’ı bu şekilde keşfedebilirsiniz. Onlara büyük bütçeler harcamaya değmez, ancak izleme ve minimum test, potansiyel bir atılımı kaçırmamanızı sağlayacaktır.

AI platformlarıyla karşılaştırıldığında banner mı yoksa blogger mı daha ucuzdur?

Banner mı yoksa blogger mı daha ucuz sorusu AI bağlamında uygun değildir. AI platformları farklı bir etkileşim türü sunar. Fiyat karşılaştırması, etkinlik metrikleri üzerinden yapılmalıdır: banner aracılığıyla 1 milyon gösterimin maliyeti ile 100 AI videosu oluşturma maliyeti veya AI araçları aracılığıyla 500 video yayınlama maliyeti karşılaştırılmalıdır. Her kanalın kendi birim ekonomisi vardır.

AI kullanarak bir videonun benzersizleştirme maliyeti nasıl değerlendirilir?

AI kullanarak bir videonun benzersizleştirme maliyeti, görevin karmaşıklığına ve kullanılan araca bağlıdır. Yalnızca doğrudan maliyetleri değil, AI’nın kazandıracağı zamanı da değerlendirmek önemlidir. Avatar ile AI video dakikası fiyatı da değişir, ancak özellikle büyük hacimlerde manuel işçilikten genellikle daha uygun maliyetli olduğu ortaya çıkar.

Sonuç

AI arama pazarı dinamiktir. Perplexity veya diğer niş platformları tamamen göz ardı etmek, önemli sinyalleri kaçırma riskini almak demektir. Ancak onlara devlerle eşit ağırlık vermek, resmi çarpıtmaktır. İş üzerindeki gerçek etkilerine göre platformları ağırlıklandıran ve yeni oyuncuları sürekli izleyen matematiksel bir analiz yaklaşımı, SEO ve karlı CPM stratejisinde başarının anahtarıdır.

Nakit akışını sayıyoruz, sadece takipçideki platform sayısını değil. Hız kazanan dışarıdan gelenleri gözden kaçırmayın. Belki de bir sonraki pazar lideri onların arasındadır. Yeni fırsatları kaçırmamak için verilerinizi bugün analiz etmeye başlayın!

  • ChatGPT Reklamları: 6 Ay Sonra — Karlı Bir CPM Ne Anlama Geliyor?

    ChatGPT Reklamları: 6 Ay Sonra — Karlı Bir CPM Ne Anlama Geliyor?

    OpenAI reklam platformunun lansmanından altı ay sonra, ChatGPT Reklamları hala reklamverenler arasında soru işaretleri yaratıyor. Rakamlar büyük ölçüde değişiyor: tıklama başına maliyet (CPC) 3 doların altından 13 dolara kadar dalgalanıyor ve karlı CPM her zaman açık değil. Bazı kampanyalar rekabetçi bir fiyata kaliteli potansiyel müşteriler getirirken, diğerleri minimum sonuç veriyor. Sorun, etkinliği değerlendirmek için net kriterlerin olmaması ve platformun raporlamasının sınırlı olmasıdır.

    Raporlama kampanya, reklam grubu ve reklam düzeyinde mevcuttur. Dönüşüm takibi OpenAI Pixel ve Dönüşüm API’si aracılığıyla uygulanır ve satın almalar, potansiyel müşteriler ve kayıtlar gibi eylemleri destekler. OpenAI ayrıca modellenmiş dönüşümleri de kullanabilir. Raporlama işlevselliği burada sona erer, bu da fiyat karşılaştırmasını ve gerçek yatırım getirisini değerlendirmeyi zorlaştırır.

    Raporlama Kısıtlamaları ve Rekabet

    Tam teşekküllü rekabetçi raporlamanın olmaması kritik bir noktadır. Eğer CPC artıyorsa, mevcut veriler bunun artan rekabetten, alaka düzeyindeki değişiklikten, envanter hacminden, tekliflerden veya reklamın girdiği diyalog türlerinden kaynaklanıp kaynaklanmadığını anlamamıza izin vermez.

    Bu, hipotezleri ucuza test etmeyi ve kampanyaları optimize etmeyi engeller.

    Hostinger Deneyimi: Testler İçin 70.000 Dolar

    En büyük halka açık testlerden birini Hostinger gerçekleştirdi ve neredeyse 70.000 dolar harcadı. PPC başkanı Hüseyin Oğrak, başlangıçta CPC’nin Google Arama’dan daha yüksek olmadığını ve kampanyaların satın almalar getirdiğini belirtmişti. Ancak, bütçe arttıkça değerlendirmesi daha incelikli hale geldi.

    “CPM 65 doları aştı, ancak asıl sorun CTR idi. Daha spesifik durumlar daha iyi çalışırken, geniş mesajlar sürekli başarısız oldu. Trafik kalitesi istikrarsızdı ve ROAS’ı yalnızca doğrudan dönüşümlere göre değerlendirmek zor oldu,” diye belirtti Oğrak.

    Bu örnek, hangi CPM’nin karlı sayılacağı sorusunun bağlama ve trafik kalitesine bağlı olduğunu göstermektedir.

    Diğer Testler: Atıf ve Potansiyel Müşteri Kalitesi

    CTC şirketi, atıf modeline bağlı olarak 19.000 ila 38.000 dolar arasında atfedilen gelir bildirdi ve ROAS 3.3x ila 6.8x arasında değişti. ChatGPT Reklam raporları yetersiz olduğu için ileriki etkinliği değerlendirmek için Triple Whale kullandılar.

    Floyd Blakey, 7.000 CAD bütçeli bir B2B kampanyasını analiz ederken, ortalama 9.29 dolar CPC, 64.34 dolar CPM ve %0.7 CTR kaydetti. Ziyaretçilerin anonimliklerini kaldırarak, ekibi 336 ücretli tıklamadan 146 kuruluş tespit etti. Bunlardan sadece beşi ideal müşteri profiline uyuyordu.

    Bu, trafik kalitesi sorununu vurgular ve influencer’lardan daha ucuz olmanın her zaman daha etkili anlamına gelmediğini gösterir.

    Coğrafi Farklılıklar ve Önerilen TBM

    Synter testi önemli coğrafi farklılıklar gösterdi. Toplam 9.89 $ TBM (4.428.84 $ üzerinden) ile Birleşik Krallık’ta 5.10 $’dan ABD’de 10.62 $’a kadar değişiyordu. Avustralya’da TBM 17.59 $’a, Yeni Zelanda’da ise 22.89 $’a ulaştı, ancak hacimler orada önemli ölçüde düşüktü. Tıklama başına maliyet bölgeye göre büyük ölçüde değişir.

    OpenAI, başlangıç maksimum TBM’sini … ile … arasında önermektedir. Ancak, bu öneri genellikle bir kıyaslama olarak algılanır, ancak öyle değildir. Bu, ekim için bütçe dostu bir alternatif ve AI reklamcılığına kıyasla bir milyon gösterimin banner aracılığıyla ne kadara mal olduğu hakkında yanlış beklentiler yaratır.

    ChatGPT Reklamları: 6 Ay Sonra – Karlı Bir BGBM Ne Anlama Geliyor? — illüstrasyon 2

    ChatGPT Reklamlarının Hedef Kitlesi

    ChatGPT’deki reklamlar yalnızca Free ve Go planı kullanıcılarına açıktır ve bunlar kitlenin büyük çoğunluğunu oluşturur. Daha pahalı abonelikler (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) reklamsız kalır, tıpkı reşit olmayan hesaplar gibi. Bu, reklam hedef kitlesinin genel ChatGPT kullanıcı tabanıyla örtüşmediği anlamına gelir.

    Bu kitlenin demografisi ve satın alma gücü hakkında yeterli kamu bilgisi bulunmamaktadır. Genel ChatGPT kullanıcı istatistikleri de alakasızdır, çünkü reklam görmeyenleri de içerir. Coğrafya karşılaştırmayı daha da daraltır.

    • Pilot Lansmanı: ABD, Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda (Şubat).
    • Genişleme: Birleşik Krallık, Japonya, Güney Kore, Brezilya, Meksika (Mayıs-Ağustos).
    • Reklam Yöneticisine Erişim: 52 ülke (31 Ağustos).

    Şu Anda ChatGPT Reklamlarına Nasıl Yaklaşılır

    Bu platformda hipotezleri ucuza test etmeye başlarken, mevcut sınırlamalarını anlamak önemlidir. Harcamaya başlamadan önce, kanalın işletmeniz için neyi karlı hale getireceğine dair beklentiler belirleyin. Başkalarının TBM’si veya TO’su, rekabet, hedef kitle ve bu sonuçların arkasındaki diyalog türleri hakkında çok az şey bildiğimiz sürece pek bir şey ifade etmeyecektir.

    Erken sonuçlar, olgun platformlardakinden daha dikkatli bir analiz gerektirir. Yetersiz teşhis sinyalleri nedeniyle, gerçek bir performans sorununu, test dönemindeki gösterim, eşleşme veya mevcut diyalogların özelliklerinden ayırmak zordur. ChatGPT Reklamlarında bir kampanyanın başarısını belirleyen evrensel bir sayı henüz yoktur. “İyi” olan, kanalın soyut rakamlar yerine sizin özel işletmenize getirdiği şeydir.

    Sıkça Sorulan Sorular

    ChatGPT Reklamlarında karlı bir BGBM nedir?

    ChatGPT Reklamlarında karlı bir BGBM‘nin sabit bir değeri yoktur. Nişe, trafik kalitesine, kampanya hedeflerine ve elde ettiğiniz yatırım getirisine bağlıdır. Hostinger’ın deneyimi, 65 $’ın üzerinde bir BGBM gösterdi, ancak TO sorunları vardı. Yalnızca BGBM’yi değil, aynı zamanda potansiyel müşteri kalitesini ve nihai ROAS’ı da değerlendirmek önemlidir.

    ChatGPT Reklamlarına ucuz hipotez testi için yatırım yapmaya değer mi?

    ChatGPT Reklamları, ucuz hipotez testi için bir araç olabilir, ancak bazı çekincelerle. Sınırlı raporlama, tam bir değerlendirme için ek analitik araçlar (örneğin, Triple Whale, ziyaretçi anonimleştirmesi) gerektirir. Fiyat ve sonuç arasındaki farkın büyük ölçüde değişebileceğine hazırlıklı olun.

    Hangisi daha ucuz: banner reklamlar mı yoksa ChatGPT Reklamları mı?

    Banner mı yoksa blogger mı daha ucuz karşılaştırması ChatGPT Reklamları ile doğrudan doğruya yapılamaz. ChatGPT Reklamlarındaki TBM, geleneksel banner reklamlardan önemli ölçüde daha yüksek olabilir ve bazı bölgelerde 10-20 dolara ulaşabilir. Ancak, trafik kalitesi ve ROAS bu maliyetleri haklı çıkarıyorsa, ChatGPT Reklamları daha etkili olabilir. Birim ekonomisini hesaplamak önemlidir.

    ChatGPT Reklamları için hangi TBM normal kabul edilmeli?

    OpenAI, başlangıç maksimum TBM’sini 3 ila 5 dolar arasında önermektedir, ancak bu bir kıyaslama değildir. Gerçek TBM, 13-22 dolara kadar önemli ölçüde daha yüksek olabilir. “Normal” TBM, pozitif bir ROAS sağlayan ve birim ekonominize uygun olandır. Yalnızca tavsiyelere odaklanmayın, her zaman hipotezleri ucuza test edin ve kendi verilerinizi analiz edin.

    Sonuç

    ChatGPT Reklamları, potansiyeli olan ancak özellikle raporlama ve şeffaflık açısından ciddi sınırlamaları olan yeni bir platformdur. Ayrıntılı istatistiklere alışkın reklamverenler, gerçek etkinliği değerlendirmek için platform dışında derinlemesine analitik ihtiyacıyla karşı karşıya kalmaktadır. Harcanan her rubleden ne kadar para kazanılacağını anlamak için genel rakamlara güvenmeyin, kendi metriklerinize ve hedeflerinize odaklanın.

    Hipotezleri ucuza test edin, huninin her aşamasını analiz edin ve kendi verilerinize ve uzman görüşlerine dayanarak kampanyaları optimize edin. Ancak bu şekilde kendi karlı BGBM’nizi bulabilir ve başarıya ulaşabilirsiniz.

  • CPM Advantageous: Google and AI – People Use Both, Not Replace

    CPM Advantageous: Google and AI – People Use Both, Not Replace

    Teknolojinin inanılmaz bir hızla geliştiği modern dijital ortamda, yapay zekanın (AI) geleneksel trafik çekme yöntemlerini nasıl etkilediği sorusu giderek daha alakalı hale geliyor. Bu durum özellikle karlı BGBM gibi bir gösterge için geçerlidir. Bilgi kategorileri tıklamaları kaybediyor, Google sorguları kaybediyor ancak hedef kitleyi elinde tutuyor. AI aramayı değiştirmiyor, tamamlıyor. Bu ne kadar nakit getirecek? Hadi hesaplayalım.

    ChatGPT kullanıcılarının %95’i hala Google’da: Bu ne anlama geliyor?

    Similarweb verilerine göre, ChatGPT kullanıcılarının %95’i Google kullanmaya devam ediyor. Bu oran, üretken AI platformlarının trafiği yıldan yıla %70 artmasına rağmen, Eylül 2025’ten Mayıs 2026’ya kadar %95 seviyesinde kaldı. Similarweb bunu, AI’nın aramayı değiştirmesi değil, tamamlaması olarak yorumluyor.

    Ancak, Bocconi Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, ChatGPT Search’e erişim sağlayan hanelerde geleneksel arama sorgularında %9,4’lük bir düşüş olduğunu gösterdi. Verilerdeki tutarsızlık, Similarweb’in insanları (örtüşme), Bocconi’nin ise hane başına sorguları saymasıyla açıklanıyor. Aynı kullanıcı, haritalar veya oturum açma için Google’ı kullanabilirken, belirli sorguları ChatGPT’ye yönlendirebilir.

    AI arama davranışını nasıl etkiliyor?

    • Sorgularda azalma: ChatGPT Search’e erişim sağlayan haneler, geleneksel arama sorgularının sayısını haftada ortalama 3,14 azaltarak, genişlemeden önceki seviyenin (%33,51 sorgu) %9,4 altına düşürdü. Azalma 20 hafta sonra %17,0’a ulaştı.
    • Yönlendirmelerde düşüş: En büyük yönlendirme düşüşü bilgi kategorilerinde gözlendi: akademik siteler (%-32,8), referans siteleri (%-26,5), geliştirici siteleri (%-15,1), haber siteleri (%-13,4).
    • ChatGPT erişiminde artış: Google’ın hane halkı erişimi sabit kalırken (yaklaşık %49), ChatGPT %4,6’dan %7,9’a yükseldi.

    “İnsanlar Arama’daki AI tabanlı özelliklerimizi kullandıklarında, Aramayı daha sık kullanıyorlar,” — Sundar Pichai, Google CEO’su.

    Ancak Google, bu iddiaların bağımsız olarak doğrulanması için temel veriler veya kullanıcı düzeyinde veriler sağlamıyor. Google’da AI özelliklerinin kullanımında bir artış görüyoruz, bu da geleneksel sonuç sayfasının yerini alabilir.

    AI Modu deneyi: Tıklamalarla ne oluyor?

    Stephanie T. Wang ve ekibi tarafından (Ağustos 2024) 1100 Chrome kullanıcısıyla yapılan bir araştırma şunu gösterdi: AI Modu’nun zorunlu olarak kullanılması durumunda (sorguların %94,7’si AI aracılığıyla), harici sitelere yapılan geçiş sayısı %18,8 puan azaldı.

    • Arama oturumları günde yaklaşık 0,92 azaldı.
    • Ortalama oturum süresi 0,43 dakika arttı.
    • Haber sitelerine yapılan tıklamalar 12,5 puan, Reddit’e 21,2 puan, Wikipedia’ya 9,9 puan düştü.
  • Bing, DuckDuckGo veya Yahoo kullanan katılımcıların oranı 11,2 puan arttı.
  • Güven, memnuniyet ve kullanışlılık derecelendirmeleri düştü.

    • Aynı zamanda, AI Modu kullanıcılarının %15,3’ü belirli sitelere erişimde zorluk yaşadı. Mart 2024’te AI Modu’nun reklam göstermediğini belirtmek önemlidir. 20 Mayıs’tan itibaren Google, AI Modu’nda Gemini ile oluşturulan yeni reklam biçimlerini test ediyor ve bu, memnuniyet ve tıklama metriklerini değiştirebilir.

    Mevcut veriler neleri hesaba katmıyor?

    Mevcut veri kümelerinin hiçbiri, uzun vadede farklı platformlardaki (Google Arama, AI Modu, ChatGPT, Gemini) bireysel kullanıcıları görev düzeyinde izlemiyor.

    Google, iddialarını desteklemek için kullanıcı düzeyinde veri açıklamaz. Hangi sorgu türlerinin AI’ya geçtiği ve hangilerinin geleneksel aramada kaldığı belirsizdir. Bocconi’nin bilgilendirici ve işlemsel kategorilere ayrılmasına ilişkin verileri yalnızca tanımlayıcı niteliktedir.

    CPM karlı: Google ve AI — insanlar ikisini de kullanıyor, birbirinin yerine geçmiyor — illustration 2

    Sonuç: CPM karlı, ama nakit nereye gidiyor?

    Google’ın kullanıcıları elinde tuttuğunu, ancak sorguların ve tıklamaların bir kısmını kaybettiğini görüyoruz. Sesli arama optimizasyonu ve AI işlevselliği kritik hale geliyor. Geleneksel aramada karlı bir CPM için ödeme yapıyorsanız, ancak kullanıcılar AI’ya geçiyorsa, birim ekonominiz düşebilir.

    İçerik oluşturmak için AI araçlarını kullanarak hipotezlerin ucuz testi (100 AI videosu oluşturma, videoları benzersizleştirme) geleneksel yöntemlerden daha etkili olabilir. AI’ya yatırım yapmaya değer mi? Gerçekler, kullanıcı davranışını değiştirdiğini gösteriyor. Soru, bunu nakde nasıl dönüştüreceğimizdir.

    Bir arbitrajcı için bu şu anlama gelir: Bir banner için 50 rubleden daha ucuz bir CPM, tıklamalar AI’ya giderse işe yaramaz olabilir. Stratejileri uyarlamak gerekir. Metriklerinizi analiz edin, nişiniz için hangi CPM’nin karlı olduğunu anlamak için fiyat ve sonuçları karşılaştırın.

    Sıkça Sorulan Sorular

    S: Hangisi daha ucuz: banner mı yoksa hedefleme mi?

    C: Bu, hedef kitlenize ve kampanya hedeflerinize bağlıdır. Veriler, AI’nın kullanıcı davranışını değiştirdiğini ve geleneksel reklamların tıklama oranını düşürdüğünü gösteriyor. AI içeriği aracılığıyla bütçe dostu bir alternatif olarak tohumlama düşünmeye değer olabilir.

    S: İçerik için yapay zekaya yatırım yapmaya değer mi?

    C: Evet, veriler bilgi arama için yapay zeka kullanımının arttığını gösteriyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan tek bir hazır klibin maliyeti veya tek bir videoyu benzersiz hale getirmenin maliyeti, manuel üretimden önemli ölçüde daha düşük olabilirken, etkili bir erişim sağlayabilir.

    S: Hangi BGBM karlı sayılır?

    C: Karlı bir BGBM yalnızca bin gösterim başına maliyetle değil, aynı zamanda dönüşümle de belirlenir. Kullanıcılar yanıt almak için yapay zekayı kullanıyor ve sitelere gitmiyorsa, çok düşük bir BGBM bile istenen sonucu getirmeyecektir. ROI’yi değerlendirmek önemlidir.

    S: Yapay zeka SEO’yu nasıl etkiler?

    C: Yapay zeka, özellikle bilgilendirici sorgular için sitenize doğrudan tıklamaların sayısını azaltabilir. Yapay Zeka Genel Bakışları için içeriği optimize etmek ve sesli arama için SSS bölümleri oluşturmak kritik hale geliyor.

    Harekete Geçirici Mesaj: Verilerinizi analiz edin, yeni hipotezleri test edin ve değişen kullanıcı davranışına stratejilerinizi uyarlayın. Yapay zeka gelecek değil, zaten şimdiki zaman. Bunu göz ardı ederek ne kadar nakit kaybetmeye hazırsınız?

  • Vaka analizi: Fanatics — hazır videolar ayrı bir dağıtım görevi alır

    Vaka analizi: Fanatics — hazır videolar ayrı bir dağıtım görevi alır

    Kampanya Rakamları

    Gösterge Değer Açıklama
    Görüntülemeler 13 761 kampanyanın birikmiş sayacı.
    Talep Edilen Fon $3 500 ödül bütçesi.
    Onaylanan İşler 0 ayrı içerik sayacı.
    Yazarlar 0 yayınlanan sayaca göre.
    Koşullara Göre BGBM $1,50 1.000 sayılan görüntüleme için oran.
    Orana Göre BGBM $0,00150 1 sayılan görüntüleme için eşdeğer.

    03.09.2026 kesiti. BGBM = BGBM ÷ 1.000. Bunlar kabul koşulları ve limitleri olan oranlardır; fon harcamalara eşit değildir ve BGBM kampanyanın tam maliyetini göstermez. Görüntülemeler — genel sayaç, benzersiz erişim değil. Onaylar ayrı ayrı sayılır. Görüntülemeler benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar — editoryal analiz; bir marka etrafındaki bir kampanyanın varlığı, markanın doğrudan yerleştirildiği anlamına gelmez.

    Video üretmek ve yeni bir kitleyle tanıştırmak iki ayrı görevdir. Fanatics etrafındaki kampanyada, katılımcılara önceden hazırlanmış markalı içerikleri yayınlamaları teklif edildi. Başlangıç noktası, kendi çekimlerine gerek kalmadan çalışmaya başlanabilecek hazır materyaller bankasıydı. Açık kart, yalnızca dağıtımı tanımlar: videolarda hangi sahnelerin olduğu veya yazarların uzun kaynakları ayrıca düzenlemesi gerekip gerekmediği bu karttan anlaşılamaz.

    Pazarlamacı için burada üretimden içeriğin daha fazla kullanımına geçiş ilginçtir. Hazır materyal genel konuşma konusunu korur ve kampanya yeni yayınlarına adanmıştır. Video klipler böyle bir aşamadan önce gelebilir, eğer marka önce uzun bir videoyu kesitlere dönüştürmeye karar verirse; Fanatics durumunda bu üretim adımı açıklanmamıştır. Yayınlanan göstergeler, mevcut istatistik kesitini yansıtır. Pratik ders, organizasyonun kendisindedir: zaten oluşturulmuş videoların ayrı bir dağıtım planı ve yeni bir kitleyle tanışma planı olabilir.

    Fanatics — hazır videolar ayrı bir dağıtım görevi alır — illustration 2

    Yeni izleyicilere göstermeye değer hazır videolarınız var mı? VibeVO‘da, onaylanmış materyal bankası ve bunların dağıtımı için net bir görevle başlayarak bir kampanya başlatın.

  • CPM avantajlı: Yapay Zeka Destekli Arama Çağında Pazarlamayı Yeniden Yapılandırmak

    CPM avantajlı: Yapay Zeka Destekli Arama Çağında Pazarlamayı Yeniden Yapılandırmak

    CPM’in karlı olduğu ve hipotez testlerinin ucuz olduğu geleneksel SEO dönemi geride kalıyor. Bugün, alıcılar sorularına doğrudan yanıt almak için ChatGPT, Gemini veya Perplexity gibi yapay zeka asistanlarına giderek daha fazla başvuruyor. Bu durum, pazarlama ekipleri için oyunun kurallarını değiştiriyor ve bütçelerin yeniden gözden geçirilmesini gerektiriyor. Şirketiniz bu yapay zeka yanıtlarında bahsedilmiyorsa, potansiyel müşterileri kaybediyorsunuz demektir.

    Eski pazarlama yapısı neden işe yaramıyor?

    Geleneksel pazarlama departmanı yapıları, Google’da sıralama elde etmek üzere tasarlanmıştı. SEO uzmanları sıralamalardan sorumluydu, içerik ekipleri anahtar kelimelere göre makaleler üretiyordu ve ücretli reklamlar organik trafik boşluklarını kapatıyordu.

    Tüm bunlar, alıcının sonuç sayfasını göreceğini ve bir bağlantıya tıklayacağını varsayıyordu. Ancak bugün birçok kişi bu sayfayı atlayarak doğrudan yapay zekaya sorular soruyor. Örneğin, “orta ölçekli hukuk ekipleri için en iyi sözleşme yönetimi yazılımı” sorgusu artık üç satıcıdan oluşan bir liste veriyor. Eğer orada değilseniz, oyunun dışındasınız demektir.

    “Tek bir soru sordum: ChatGPT’nin sizi önermesini sağlamaktan hangi departman sorumlu? Kimsenin bir cevabı yoktu, çünkü cevap – hiç kimseydi.”

    Sıralama, alıntıyı garanti etmez

    • Google’ın ilk sayfasında yer alan şirketler, 20 yapay zeka asistanı yanıtından sadece birkaçında bahsediliyor.
    • Google’ın ilk sayfasında 14 anahtar kelimesi olan müşterilerimizden biri, 20 yapay zeka yanıtından sadece 4’ünde bahsedildi.
    • Yapay zeka alıntısını sağlayan, örneğin tutarlı varlık sinyalleri, üçüncü taraf onayları ve yapılandırılmış orijinal içerik oluşturma gibi çalışmalar, genellikle kimsenin görev tanımında yer almıyor.

    Bütçeler organizasyon yapısını takip ettiğinden, paralar yapay zeka modellerinin artık ödüllendirmediği yöntemlere harcanmaya devam ediyor. Bir yıl önceden planlama yapmak, eski bahisleri sabitleyerek sorunu daha da kötüleştiriyor.

    Yapay zeka aramasına uyum sağlamak için üç rol değişikliği

    Muhtemelen yeni çalışanlara ihtiyacınız yok. Sorumluluk alanında üç değişikliğe ve sahiplik sorusuna net bir cevaba ihtiyacınız var.

    1. SEO lideri, yapay zeka arama lideri olur

    Genellikle bu aynı kişidir. Görevi “nerede sıralanıyoruz”dan “nerede alıntılanıyoruz”a kadar genişler. Bu, yapay zeka modellerinin bilgiyi okuduğu her yerde marka varlığını yönetmek anlamına gelir: web siteniz, LinkedIn, G2, Crunchbase, Reddit, endüstri dizinleri.

    Varlık parçalanması en yaygın sorundur. Farklı marka adları, alan adları, çelişkili açıklamalar – yapay zeka bunu tek bir güçlü şirket yerine birkaç zayıf şirket olarak algılar. Tek bir sahip bunu bir çeyrekte düzeltebilir ve dikkat dışında neredeyse hiçbir maliyeti yoktur.

    2. İçerik Ekibi Hacmi Kanıtlarla Değiştiriyor

    Yayın takvimini yarıya indirin. Bu saatleri yapay zeka tarafından alıntılanabilecek içerik oluşturmaya yönlendirin: orijinal veriler, belirli rakamlarla müşteri sonuçları, şirket çalışanlarından uzman yorumları ve net iddiaların çıkarılması için yapılandırılmış sayfalar.

    Ayda sekiz genel gönderi, benzersiz verilere sahip tek bir makaleye yenilir. Ekibi hacme göre değil, alınan alıntı sayısına ve satış hunisi üzerindeki etkiye göre değerlendirin.

    3. Dijital PR Marka Bütçesinden Performans Bütçesine Geçiyor

    Yapay zeka modelleri, bağımsız kaynaklardan gelen bilgilerin tutarlılığını ödüllendirir. Endüstri yayınlarında, inceleme platformlarında ve topluluklarda bahsedilmeler artık on yıl önceki geri bağlantılarla aynı işi görüyor.

    Bu, PR’ın kötü bir çeyrekte kesilebilecek “yumuşak” bir harcama kalemi olmaktan çıkıp, üç aylık hedefleri ve performans göstergeleri olan bir edinme kanalı haline geldiği anlamına geliyor. 50 rubleden daha ucuz CPM, net metriklerle PR aracılığıyla mümkündür.

    CPM karlı: Yapay zeka arama çağında pazarlamayı nasıl yeniden yapılandırılır — illüstrasyon 2

    Bütçe Matematiği: Fonlar Nasıl Yeniden Dağıtılır?

    Aylık 60.000 dolar pazarlamaya harcayan bir müşterinin örneğini ele alalım. Yeniden yapılandırma öncesi ve sonrası fiyat karşılaştırması:

    Yeniden Yapılandırma Öncesi:

    • Ücretli Arama: 30.000 $
    • İçerik Üretimi: 12.000 $
    • SEO Danışmanlığı: 8.000 $
    • Marka ve PR: 5.000 $
    • Araçlar: 5.000 $

    Bir Çeyrek Sonra:

    • Ücretli Arama: 24.000 $ (%20 azalma, marka sorgularını ve dönüştürücü markasız kampanyaları korumak için)
    • İçerik: 10.000 $ (daha az makale, ancak daha güçlü kanıtlarla)
    • Yapay Zeka Arama Programı: 10.000 $ (varlık temizliği, yapılandırılmış veriler, ölçümler)
    • Hedefli Alıntı Göstergeleriyle Dijital PR: 10.000 $
    • Araçlar: 6.000 $ (Peec AI veya Semrush AI araç seti gibi bir yapay zeka görünürlük takipçisi eklendi)

    Ücretli aramadan tamamen vazgeçmemelisiniz. Bu, yapay zeka asistanlarını test etmek için gerekli olan satın alma niyeti verilerinin en saf kaynağıdır. Kural basit: ilk çeyrekte bütçenin %15-20’sini kaydırın, ardından kanıtların geri kalanını yönlendirmesine izin verin. Hiç kimse çalışan bir ücretli programı “inançla” durdurmamalıdır.

    90 günlük eylem planı

    İlk günden ekibi yeniden düzenlemeyin. Önce ölçün, sonra deney yapın, sonra işe yarayanı ölçeklendirin.

    1-4. Haftalar: Temel Seviye

    • Anahtar 20 alıcı sorgunuzu dört ana yapay zeka asistanında test edin.
    • Her yanıtı, her bahsi, her rakibi kaydedin.
    • Varlık parçalanmasını düzeltin. Bu hiçbir şeye mal olmaz ve birikimli bir etki yaratır.

    5-8. Haftalar: Pilot Uygulama Başlatma

    • Küçük bir ekip oluşturun: bir yapay zeka arama lideri, bir içerik uzmanı ve tek bir ürün hattına odaklanmış bir PR bütçesi.
    • Diğer her şey her zamanki gibi çalışır, bu da bir kontrol grubu sağlar ve ekibin geri kalanını rahatlatır.

    9-12. Haftalar: Karşılaştırma ve Ölçeklendirme

    • Test sorgularındaki alıntı düzeyini, yapay zeka asistanlarından gelen yönlendirme trafiğini ve yapay zeka aracı aracılığıyla sizi keşfettiklerini belirten gelen anlaşma sayısını karşılaştırın.
    • Kanıtların işaret ettiği yere bütçeyi kaydırın. Yeniden yapılanma sonuçları takip eder, tersi değil.

    Bütçeyi yakan üç hata

    1. Temel ölçüm yapmadan yapay zeka uzmanı işe almak. Alıntı boşluklarınızın nerede olduğunu bilmeden bir iş tanımı yazmak imkansızdır.
    2. Klasik SEO’yu tamamen kesmek. Yapay zeka asistanları hala arama indekslerine dayanıyor. İyi sıralanmış sayfalar modeller tarafından daha sık okunur. Bu bir yeniden dengeleme, bir cenaze değil.
    3. Yapay zeka aramasını yan proje olarak başlatmak. Bütçede ayrı bir satırı yoksa, sahibi yoktur ve sahibi olmayan iş ilerlemez. Küçük de olsa bir bütçe ayırın ve bir sorumlu atayın.

    Yeniden yapılanmadan altı ay sonra, bahsedilen yazılım şirketi, yapay zeka yanıtlarındaki üç bahsi 20’den 12’ye çıkardı. Yapay zeka asistanları aracılığıyla alınan demo talepleri artık CRM’lerinde izleniyor. Pazarlama ekibinin büyüklüğü değişmedi. Sadece yatırımın yönü değişti, mevcut alıcı davranışına uygun olarak. Organizasyon yapınız, alıcıların sizi nasıl bulacağına dair bir bahistir. Çoğu yapı hala, her ay daha az alıcının baktığı arama sonuçları sayfasına bahis yapıyor. Bu bahsi değiştirme zamanı geldi.

    Sıkça Sorulan Sorular

    Yapay zeka arama çağında SEO uzmanının rolü nedir?

    SEO uzmanının rolü genişliyor: sadece sıralamadan değil, aynı zamanda yapay zeka modelleri tarafından tüm ilgili platformlarda ve kataloglarda marka alıntısından sorumlu bir yapay zeka arama lideri haline geliyor. Bu, marka varlığının yönetilmesini ve bilgi parçalanmasının giderilmesini içerir.

    Hangisi daha ucuz: banner mı, blogger mı?

    Yapay zeka araması bağlamında, hangisi daha ucuz banner mı, blogger mı eski bir sorudur. Daha önemlisi, hangi kanalın yapay zeka modelleri için alıntı ve kanıt sağladığıdır. Yetkili kaynaklarda bahsedilmeyi hedefleyen dijital PR, doğrudan reklam veya influencer’lardan daha etkili olabilir, çünkü yapay zeka bağımsız kaynaklardan gelen tutarlılığa değer verir.

    AI Odaklı Pazarlama İçin Hangi BGBM Karlı Sayılmalı?

    Hangi BGBM’nin karlı sayılacağı artık alıntılara bağlıdır. Eğer Dijital PR aracılığıyla 50 rubleden daha ucuz bir BGBM elde ediyorsanız ve bu, AI yanıtlarında bahsedilmeye ve dolayısıyla potansiyel müşterilere yol açıyorsa, bu, böyle bir etkisi olmayan geleneksel reklamcılıktaki yüksek BGBM’den daha karlıdır.

    AI’ya Değer mi?

    Evet, rekabetçi kalmak istiyorsanız AI’ya değer. AI arama sadece bir trend değil, yeni bir gerçekliktir. Pazarlama stratejinizi AI aramasına uyarlamak için yapılan yatırımlar, hipotezlerin ucuz bir şekilde test edilmesini sağlar ve müşterilerinizin bulunduğu yerlerde görünürlük sağlar.

    AI Aramasına Yapılan Yatırımın Etkinliği Nasıl Ölçülür?

    Etkinlik birkaç göstergeye göre ölçülür: markanın AI asistanları tarafından alıntı düzeyi, bu asistanlardan gelen yönlendirme trafiği ve AI’yı keşif kaynağı olarak gösteren gelen anlaşma sayısı. Bu metrikler, harcanan her rubleden ne kadar para kazanılacağını anlamaya yardımcı olur.

    Sonuç

    Pazarlama ortamı değişiyor. Odak noktası geleneksel SEO’dan AI aramasına kayıyor; burada fiyat ve sonuç, alıntılar ve satış hunisi üzerindeki etki ile değerlendiriliyor. Oyunda kalmak için bütçeyi yeniden dağıtın, rolleri değiştirin ve hipotezleri test edin. Organizasyon yapınız, müşterilerin bugün bilgiyi nasıl aradığını ve bulduğunu yansıtmalıdır. AI pazarlama stratejimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.

  • Shorts’ta Banner Reklamları: Düşük Maliyetle Erişim Sağlayın ve Blog Yazarlarına Ödeme Yapmayın

    Shorts’ta Banner Reklamları: Düşük Maliyetle Erişim Sağlayın ve Blog Yazarlarına Ödeme Yapmayın

    Video banner reklamları, özellikle YouTube Shorts, TikTok ve Instagram Reels gibi kısa formatlarda, sayıları anlayanlar için altın madeni haline geliyor. Bazıları CPM ve influencer’lar hakkında şikayet ederken, diğerleri şimdiden milyonlarca erişimi kuruşlara alıyor. Blogger’ları ve onların fahiş fiyatlarını unutun – Shorts’ta banner reklamları maksimum verimle almanızı sağlayan çok daha etkili ve şeffaf planlar var.

    YouTube Shorts neden reklamcılık için yeni Klondike?

    Uzmanlara göre, YouTube Shorts reklam bütçelerini aktif olarak artırıyor. Digitas’tan Lia Askew ve Tinuiti’den Bryan Binder, bu formata yapılan yatırımlarda önemli bir artışı doğruluyor. Wpromote’tan Skyler McGill, Shorts’un toplam video yatırımlarında giderek daha belirgin bir segment haline geldiğini belirtiyor.

    • CPM 50 rubleden ucuz: Birçok arbitrajcı, bin gösterim maliyetinin diğer platformlardan önemli ölçüde daha düşük olabileceğini zaten belirtiyor.
    • Kuruşlara kitlesel erişim: YouTube’un devasa kitlesi sayesinde Shorts, büyük bütçelere girmeden milyonlarca erişim elde etme fırsatı sunuyor.
    • Influencer’lara alternatif: pahalı blogger’lar yerine, etkinliği genellikle sorgulanan, doğrudan programatik video banner’ları kullanılabilir.

    Yerleştirme incelikleri: o kadar kolay değil, ama karlı

    Büyümeye rağmen, Shorts henüz reklam yerleşim hacimleri açısından TikTok ve Reels seviyesine ulaşamıyor. Bir ajans yöneticisi şunları belirtiyor: “Meta ve TikTok bütçenin %60’ını alıyorsa, YouTube Shorts %10 seviyesinde olacaktır. Henüz o kadar ölçeklenemiyorlar.”

    “Kampanyaları gruplandırdığınızda gösterimlerin çoğu hala in-stream reklamlara gidiyor. Algoritma açıkça in-stream envanterini tercih ediyor, çünkü çok fazla var. Ancak Shorts envanterinden kesinlikle kimse kaçınmıyor,” diyor Bryan Binder.

    Uzmanlar, Shorts’u ayrı bir kampanya olarak ayırmayı tavsiye ediyor. Skyler McGill, “Genel bir Talep Oluşturma kampanyasının bir parçası olarak tutmak yerine, daha fazla ölçek ve hedeflenen verimlilik elde etmek için bunu ayrı bir pozisyona ayırmak genellikle daha karlı,” diyor.

    Shorts için içerik özellikleri: sosyal strateji yönetiyor

    Uzun bir videoyu alıp Shorts’a koyamazsınız. “Uzun bir videoyu alıp oraya koymamalısınız. Dikey bir videonun oraya uygun olduğunu bile düşünmemelisiniz. Oraya gerçekten sosyal bir strateji ve sosyal varlıklar getirmeniz gerekiyor,” diye vurguluyor Lia Askew.

    Brian Binder ekliyor: “Giderek daha fazla ‘lift-and-shift’ stratejisi hakkında konuşmalar görüyoruz. Bu, geleneksel sosyal medyada şu anda yaptığınız şeyi alıp doğrudan YouTube Shorts’a taşıma fırsatıdır.”

    YouTube Ajanslarda Nereye Yerleşiyor?

    İlginç bir nokta: YouTube’dan genellikle SMM uzmanları sorumlu değildir. Leah Askew, şirketlerinde YouTube’da kimin ve nasıl reklam satın aldığını anlamak için toplantılar yapmak zorunda kaldıklarını anlatıyor. Sonunda, bunun programatik aracılığıyla yapılmasına karar verildi, ancak sosyal ekiple yakın bir bağlantı içinde.

    “Markaların ve ajansların başa çıkmaya çalıştığı şeylerden biri, YouTube’un sosyal medyaya kıyasla yönetim açısından nerede olduğudur. Sosyal ekip Meta ve TikTok’u yönetecek, ancak bazen YouTube arama ekibi veya programatik ekip tarafından yönetiliyor. Bu yüzden, bunun aslında nerede olduğunu ve karşılaştıracağımız temel çizginin ne olduğunu düşünmeye başlamak gerekiyor,” diyor Brian Binder.

    Shorts'ta Banner Reklamlar: Kuruşlara Erişim Nasıl Elde Edilir ve Blog Yazarlarına Nasıl Ödeme Yapılmaz — illustration 2

    Şimdilik TikTok ve Reels yatırım hacimlerinde lider, ancak Shorts yetişiyor. “Performans TikTok ve Reels ile karşılaştırılabilir. Ancak, bu platformların daha yüksek maliyet seviyeleriyle çalıştığı göz önüne alındığında, Shorts’un daha düşük bir yatırım seviyesinde olduğu için daha yüksek verimlilik sağlayacağını bekliyoruz,” diye belirtiyor ajans yöneticilerinden biri.

    Düşünmek İçin Rakamlar ve Gerçekler

    • 450.000: YouTube içerik oluşturucusu Eric “Airrack” Decker’ın ClipFarm ağındaki “kliplerin” sayısı.
    • 500 milyon dolar: Alex Cooper’ın Unwell şirketinin son finansman turundan sonraki değeri.
    • 12.99 dolar: Peacock’ın reklamlı premium aboneliğinin yeni aylık fiyatı.

    24 Ağustos’tan itibaren YouTube, görüntüleme sayımına yaklaşımını değiştirecek ve bunu Instagram ve TikTok ile eşitleyecek: video oynatılmaya başlar başlamaz bir görüntüleme sayılacak. Bu zaten Shorts için uygulanıyor.

    Sıkça Sorulan Sorular

    YouTube Shorts’ta erişim ne kadar ucuza satın alınabilir?

    Birçok arbitrajcı, 50 rubleden daha ucuz CPM’nin YouTube Shorts kampanyaları için oldukça gerçekçi bir hedef olduğunu belirtiyor, bu da onu kuruşlara toplu erişim için en etkili kanallardan biri haline getiriyor.

    Shorts’ta video oluşturmadan banner yerleştirmek mümkün mü?

    Evet, bu temel avantajdır. Kendi içeriğinizi çekmenize gerek kalmadan yüzlerce videoya otomatik yerleştirme kullanabilirsiniz. Bu, mobil uygulamaların, bilgi işinin veya kripto projelerinin hızlı ve geniş erişime ihtiyaç duyduğu durumlar için idealdir.

    Shorts, verimlilik açısından TikTok ve Reels ile nasıl rekabet ediyor?

    Uzmanlara göre, Shorts’un performansı TikTok ve Reels ile karşılaştırılabilir. Aynı zamanda, Shorts’a yapılan daha düşük yatırımlar göz önüne alındığında, daha yüksek verimlilik ve Shorts’ta en düşük BGBM beklenebilir.

    Shorts’ta banner reklam sipariş etmek için uzmanları nerede bulabilirim?

    Programatik video banner uzmanları veya YouTube Ads ile deneyimli ve kısa formatlarda uzmanlaşmış ajanslar arayın. Shorts’taki yerel banner’ın özelliklerini anlamaları ve atlatılamayan bir banner sağlayabilmeleri önemlidir.

    Sonuç: Pazar aşırı ısınmadan harekete geçin

    YouTube Shorts sadece başka bir kanal değil, ucuz erişim elde etmek ve hızlı bir şekilde ölçeklenmek için stratejik bir araçtır. Büyük oyuncular hala bütçeleri kimin yönetmesi gerektiğini tartışırken, video oluşturmadan erişim satın alma ve gerçek kar matematiği elde etme fırsatınız var. 1000 ruble karşılığında hipotezleri test edin, bilgi işi için banner veya başka herhangi bir proje için kullanın. BGBM yükselene kadar beklemeyin – video banner reklamcılığına bugün başlayın. Ve unutmayın, gerçek kar, başkalarının sadece zorluklar gördüğü yerdedir.

  • Banner Reklamcılığı Kısa Videolarda: Çekim Yapmadan Kuruşlara Erişim

    Banner Reklamcılığı Kısa Videolarda: Çekim Yapmadan Kuruşlara Erişim

    Kısa videolarda banner reklamcılığı sihir değil, saf matematiktir. Influencer’lar tek bir video için milyonlar isterken, siz başkentteki bir öğle yemeğinden daha ucuza bir milyon gösterim satın alabilirsiniz. CPM 50 rubleden düşük, erişimler kuruşlara, ve hipotez testi 1000 rubleye. Blogcuları ve çekim günlerini unutun: bunun TikTok, Reels ve YouTube Shorts örnekleriyle nasıl çalıştığını inceliyoruz.

    Kısa videolarda banner reklamcılığı nedir

    Bu, video üzerinde statik veya animasyonlu bir banner gösteren overlay reklamcılığıdır. İçerik üretimi için ödeme yapmazsınız — yalnızca gösterimler için ödersiniz. TikTok veya Reels’te banner yerleştirmek, kreasyonunuzu otomatik olarak yüzlerce videoya dağıtan programatik platformlar aracılığıyla yapılabilir.

    Ana avantaj, şeffaf istatistiklerdir. Gerçek erişimleri, CPM ve CTR’yi gerçek zamanlı olarak görürsünüz. Hiçbir şişirme veya “gri” plan yok — yalnızca beyaz platformlar.

    Neden influencer’lardan daha avantajlı

    Milyon takipçili bir influencer, tek bir video için 100-300 bin ruble alır. Ve erişimler garanti değildir. Videoda banner reklamcılığı 30 ila 50 ruble arasında CPM sağlar. 10.000 rubleye 200-300 bin gösterim elde edersiniz. Matematik açık.

    Her iki yöntemi de test ettim: blogcularla bütçeyi sonuçsuz yaktım, ancak banner’larla 5 kat daha düşük maliyetle istikrarlı bir potansiyel müşteri akışı elde ettim. Bu yüzden arbitrajcılar otomatik yerleşime geçiyor.

    Nereye yerleştirmeli: TikTok, Reels, YouTube Shorts

    Her platformun kendine özgü özellikleri vardır. TikTok’ta banner’lar öneri akışında, Reels’te hikayelerin içinde, YouTube Shorts’ta dikey oynatıcıda gösterilir. CPM her yerde farklıdır, ancak ortalama olarak bin gösterim başına 30-50 ruble arasında kalır.

    Banner Reklamcılığı Kısa Videolarda: Çekim Yapmadan Kuruşlara Erişim

    Bilgi işi, mobil uygulamalar ve kripto projeleri için bu ideal bir kanaldır: kuruşlara kitlesel erişim. Yüzlerce videoda otomatik yerleşim, manuel çalışma olmadan ölçeklenmeyi sağlar.

    Çekim yapmadan banner reklamcılığı nasıl başlatılır

    Prodüksiyona ihtiyacınız yok. JPG veya PNG formatında tek bir statik banner yeterlidir. Platformlar, hedef kitlenize uygun siteleri ve videoları kendileri seçer. Tüm süreç 15 dakika sürer.

    1000 rubleye hipotez testi gerçektir. Farklı tekliflerle 2-3 kreasyon başlatın, istatistikleri inceleyin ve kazananı ölçeklendirin. Bu şekilde bütçenizi verimsiz formatlara harcamaktan kaçınırsınız.

    Vaka çalışmaları: banner’lardan kimler kazanıyor

    Bilgi işi, 40 ruble CPM ile webinarları tanıtıyor. Mobil oyunlar, tanesi 15 rubleye kurulumlar alıyor. Kripto projeleri ICO için başvuru topluyor. Tüm bunlar — tek bir video olmadan.

    Bir müşterim, bir bilgi işi girişimcisi, 50.000 ruble yatırdı ve bir haftada 1,2 milyon gösterim elde etti. CTR %1,5, potansiyel müşteri maliyeti — 80 ruble. Influencer’larla aynı parayı şüpheli sonuçlu tek bir videoya harcardı.

    Banner Reklamcılığı Kısa Videolarda: Çekim Yapmadan Kuruşlara Erişim

    Sıkça sorulan sorular

    TikTok’ta banner reklamcılığı ne kadar?

    TikTok’ta CPM, coğrafyaya ve hedeflemeye bağlı olarak 30 ila 70 ruble arasında değişir. Ortalama — 50 ruble. Bu, blogculardan onlarca kat daha ucuzdur.

    Video oluşturmadan banner yerleştirilebilir mi?

    Evet, bu ana senaryodur. Banner’ı yüklersiniz, hedef kitleyi seçersiniz ve kampanyayı başlatırsınız. Platform, gösterim için videoları kendisi bulur.

    Hangi istatistikler mevcut?

    Şeffaf: gösterimler, tıklamalar, CTR, CPM, dönüşümler. Her şeyi gerçek zamanlı görürsünüz ve kampanyayı anında optimize edebilirsiniz.

    Sonuç

    Kısa videolarda banner reklamcılığı, shortslardaki en düşük CPM’dir. Blogcuları ve çekimleri unutun: gerçek matematik kendisi için konuşur. Influencer’a ödeme yapma — kuruşlara erişim satın al. Banner reklamcılığını bugün sipariş edin ve bir saat içinde ilk sonuçları alın.

  • 2026’da Nüfuz Satın Alma Ne Kadar: Görüntülenme, Takipçi ve Beğeni Fiyatları

    2026’da Nüfuz Satın Alma Ne Kadar: Görüntülenme, Takipçi ve Beğeni Fiyatları

    2026’da nüfuz satın alma, tanıtım için erişilebilir bir araç olmaya devam ediyor: 1000 görüntülenme için ortalama fiyat TikTok’ta $1.40’tan başlayıp YouTube’da $6.70’e ulaşıyor. Ancak her şey o kadar ucuz değil: yorumlar ve takipçiler kat kat daha pahalıya mal oluyor. Surfshark’ın yeni araştırmasını inceliyor ve hangi metrikleri satın almanız gerektiğini, hangilerini görmezden gelmeniz gerektiğini öğreniyoruz.

    Nüfuz Satın Alma Fiyatları: 2026’da Ne Kadar?

    Surfshark, birçok nüfuz satın alma hizmetinden veri topladı ve sahte etkileşimin ortalama bir kullanıcı için “oldukça uygun” kaldığını ortaya koydu. En ucuz nüfuz satın alma türü — görüntülenmeler, en pahalısı ise yorumlar. Ayrıca platformlar arasındaki fiyat farkı önemli, bu da tasarruf fırsatları sunuyor.

    Görüntülenmeler: En Ucuzu TikTok’ta

    1000 görüntülenme için ortalama fiyat TikTok’ta $1.40 iken YouTube’da $6.70’e kadar çıkıyor. Bu, görüntülenmeleri en ucuz ve en kolay taklit edilebilir metrik haline getiriyor, bu yüzden onlara güvenmek en az güvenli olanıdır. Milyonlarca görüntülenmeye sahip ancak minimum etkileşime sahip bir kanal görüyorsanız, bu, izleyici kalitesinden şüphelenmek için bir nedendir.

    Yorumlar: En Pahalı Nüfuz Satın Alma Türü

    Yorumlar en maliyetli hizmettir. 1000 rastgele olumlu yorum için ortalama olarak şu fiyatlar isteniyor:

    2026'da Nüfuz Satın Alma Ne Kadar: Görüntülenme, Takipçi ve Beğeni Fiyatları
    • YouTube’da $93
    • Instagram’da $104
    • TikTok’ta $140
    • Facebook’ta $287

    Yüksek fiyat, sahte yorumlar oluşturmanın karmaşıklığı ve zahmetiyle açıklanıyor. Muhtemelen Facebook, nüfuz satın almanın en zor olduğu platform, YouTube ise en kolayı. Bu yüzden gerçek yorumların varlığı, görüntülenmelerden daha güvenilir bir kalite sinyali olarak kabul edilir.

    Yeniden Paylaşımlar ve Paylaşımlar: TikTok Fiyatta Önde

    TikTok’ta 1000 yeniden paylaşım için ortalama $68 istenirken, Instagram ve Facebook’ta $37, X’te $27, YouTube’da ise sadece $17. YouTube’un güçlü öneri algoritması, paylaşımı daha az önemli kılıyor, bu yüzden daha ucuz. Pazarlamacılar için bu şu anlama gelir: hedefiniz viral olmaksa, TikTok en maliyetli ama aynı zamanda en etkili kanal olacaktır.

    Beğeniler ve Takipçiler: Ortalama Fiyat

    Beğeniler orta sırada yer alıyor: 1000 beğeni için $10 ila $25 arası. Facebook, TikTok, Instagram ve X’te takipçiler 1000 için $14-20 arasında değişiyor. Ancak YouTube açık bir istisna: sahte takipçiler ortalama 1000 için $78, bu da diğer platformlardan 4 kat daha pahalı. Neden, takipçi sayısının bir başarı olarak kabul edildiği ve doğrudan para kazanmayı etkilediği YouTube’un benzersiz sistemi.

    Bu, Arbitrajcı İçin Ne Anlama Geliyor?

    Rakamlar şunu gösteriyor: görüntülenmeler en ucuz ve en güvenilmez nüfuz satın alma yöntemi, yorumlar ise en pahalı ve nispeten güvenilir olanı. Çok sayıda görüntülenmeye sahip ancak az yorum alan bir kanal görürseniz, trafik kalitesi hakkında düşünmek için bir neden var.

    2026'da Nüfuz Satın Alma Ne Kadar: Görüntülenme, Takipçi ve Beğeni Fiyatları

    Hipotezleri test etmek için tam bir kampanya başlatmaktansa görüntülenme satın almak daha ucuzdur, ancak unutmayın: platformlar botları milyarlarca siliyor. Nüfuz satın alma, sahte bir ilerleme hissi verebilir, bu yüzden maliyetleri her zaman gerçek dönüşümle karşılaştırın.

    Sıkça Sorulan Sorular

    Banner ile 1 milyon gösterim ne kadar?

    Platforma bağlı, ancak BGBM genellikle $50’nin üzerindedir. Görüntülenme nüfuz satın almak daha ucuzdur, ancak gerçek kullanıcılar sağlamaz. Banner reklamcılığı, yüksek fiyata rağmen, hedeflenen eylemi gerçekleştirebilecek gerçek insanları getirir.

    Hangi BGBM karlı sayılır?

    Karlı BGBM, kendini amorti edendir. Sadece gösterim başına değil, gerçek etkileşimli kullanıcı başına fiyatı karşılaştırın. 1000 gösterim $5 ise ancak dönüşüm satışa sıfırsa, bu, %5 dönüşümle 1000 gösterim başına $50’den daha kötüdür.

    Hangisi daha ucuz: banner mı yoksa fenomen mi?

    Banner genellikle BGBM açısından daha ucuzdur, ancak fenomen izleyici güveni sağlar. Birim ekonomisini hesaplayın: hedeflenen eylem başına maliyet. Fenomende, yüksek entegrasyon fiyatına rağmen, takipçi veya talep başına maliyet daha düşük olabilir.

    2026'da Nüfuz Satın Alma Ne Kadar: Görüntülenme, Takipçi ve Beğeni Fiyatları

    Video kırpmak için AI kullanmalı mıyım?

    AI kırpma, manuel işten daha ucuzdur, ancak kaliteyi kontrol edin. Toplu paylaşım için AI videoları bütçe dostu bir alternatif olabilir, ancak nadiren yüksek etkileşim sağlarlar. AI’yı taslak işler için kullanın, son rötuşları bir insana bırakın.

    Sonuç: Beğenileri Değil, Parayı Hesaplayın

    Nüfuz satın alma bir araçtır, ancak gerçek bir stratejinin yerini tutmaz. Hipotezleri ucuz test etmek istiyorsanız, ilk doğrulama için nüfuz satın almayı kullanın, ancak her zaman YG’yi değerlendirin. Göz alıcı rakamlara kanmayın, istatistikleri kontrol edin ve harcanan her rublenin ne kadar para getirdiğini hesaplayın.

    Kaliteli içerik ve organik erişim, nüfuz satın almadan tasarruf etmenin en iyi yoludur. Anlık popülerlik yanılsamalarına değil, uzun vadede işe yarayan şeylere yatırım yapın.

    Küçük başlayın: nüfuz satın almayı tek bir platformda test edin, gerçek dönüşümü ölçün ve ancak o zaman bütçeyi büyütün. Unutmayın, sürdürülebilir büyüme botlara değil, izleyici güvenine dayanır.

  • Shorts’ta Banner Reklamcılığı: Sweetgreen Dünya Kupası Hayranlarına Ulaşmak İçin Videoyu Nasıl Kullandı

    Shorts’ta Banner Reklamcılığı: Sweetgreen Dünya Kupası Hayranlarına Ulaşmak İçin Videoyu Nasıl Kullandı

    Shorts ve diğer kısa video formatlarındaki banner reklamcılığı, büyük bütçeler olmadan kitlesel erişim hedefleyen markalar için güçlü bir araç haline geliyor. Restoran zinciri Sweetgreen, 2026 FIFA Dünya Kupası sırasında Atmosphere TV platformunda video banner’ları başlatarak bunu pratikte kanıtladı. Bu vaka, videoda banner reklamcılığının ürüne dikkat çekmek ve çevrimdışı mağaza ziyaretlerini artırmak için nasıl kullanılabileceğinin canlı bir örneğidir.

    Videoda Banner Reklamcılığı Neden Etkili Oldu?

    Sweetgreen, Mayıs 2025’te yeni wrap’lerini piyasaya sürdü ve Dünya Kupası bunları tanıtmak için ideal bir an oldu. Pazarlama Başkan Yardımcısı Katie Sheehan, wrap gibi taşınabilir yemeklerin spor içeriğine salatalardan daha uygun olduğunu belirtti. Video banner’lar, markanın geleneksel influencer videolarına başvurmadan spor yayınlarının atmosferine entegre olmasını sağladı.

    Kampanya, sosyal medya ve TikTok’u içeren daha geniş bir wrap tanıtımının parçasıydı. Ancak özellikle Atmosphere TV ekranlarındaki video banner’lar, Sheehan’a göre reklamın hatırlanması için kritik olan mesaj tekrarını sağladı.

    Videoda Banner Reklamcılığı Nasıl Çalışır: Teknoloji ve Erişim

    Atmosphere TV kendisini bir DOOH platformu olarak değil, ev dışındaki insanlar için bağlı TV olarak konumlandırıyor. Teknoloji, barlar ve restoranlar gibi mekanlardaki ekranlarda videolara banner yerleştirmeye olanak tanır. Bu, markaların kendi noktalarından 2-3 mil yarıçapındaki kitleyi hedeflemesine olanak tanır; bu, bölgesel DMA satın alımlarından (10 mile kadar) daha etkilidir.

    Sweetgreen için bu, Chicago, Los Angeles, Boston ve Washington gibi kilit pazarlara odaklanmak anlamına geliyordu. Bu yaklaşım, “geniş ulusal satın alımdan” kaçınmayı ve hedef kitlenin yoğun olduğu bölgelere odaklanmayı sağladı.

    Shorts'ta Banner Reklamcılığı: Sweetgreen Dünya Kupası Hayranlarına Ulaşmak İçin Videoyu Nasıl Kullandı

    Kampanya Sonuçları: Rakamlar ve İstatistikler

    Marka verilerine göre, Atmosphere TV ekranlarında kampanyayı gören kitle, reklamı görmeyenlere kıyasla Sweetgreen’in fiziksel mağazalarını %113,9 daha sık ziyaret etti. Bu, video banner’ların çevrimdışı mağazalara trafik çekmek için etkili bir araç olabileceğini kanıtlıyor.

    Belirtmek gerekir ki, Temmuz ayında siklospora salgını nedeniyle ziyaretler, ortalama Cumartesi günlerine kıyasla %4,7 düştü. Ancak Sheehan, kampanyanın bu olaya bir tepki olmadığını vurguladı.

    “Zaman içinde tekrar, özellikle reklam çevreye uyarlandığında mesajı pekiştirmenin iyi bir yoludur,” diye ekledi.

    Videoda Banner Reklamcılığı Neden Influencer’lara Alternatiftir?

    YouTube Shorts, TikTok ve Reels gibi kısa videolardaki banner reklamcılığı, markalara düşük maliyetli erişim ve şeffaf istatistikler sunar. Influencer’larda milyon gösterim başına maliyet (CPM) yüksek olabilirken, video banner’lar CPM’yi 50 rubleden daha düşük elde etmenizi sağlar. Bu, büyük bütçeler olmadan kitlesellik önemli olan bilgi işi, mobil uygulamalar ve kripto projeleri için özellikle önemlidir.

    Video banner’ların programatik alımı, yüzlerce videoya yerleştirmeyi otomatikleştirir, bu da zaman ve para tasarrufu sağlar. Hipotez testi, çekim maliyeti olmadan sadece 1000 ruble ile yapılabilir. Bu, video banner reklamcılığını küçük ve orta ölçekli işletmeler için cazip hale getirir.

    Sıkça Sorulan Sorular

    Videoda banner reklamcılığı nedir?

    Bu, YouTube Shorts, TikTok veya Reels gibi platformlarda video içeriğinin üzerinde görünen kaplama reklamdır. Statik veya animasyonlu olabilir ve genellikle hızlı kitle erişimi için kullanılır.

    Shorts'ta Banner Reklamcılığı: Sweetgreen Dünya Kupası Hayranlarına Ulaşmak İçin Videoyu Nasıl Kullandı

    TikTok’a banner nasıl yerleştirilir?

    TikTok’a banner yerleştirmek için platformun resmi reklam araçlarını kullanabilir veya video banner’lar için otomatik çözümler sunan ortaklara başvurabilirsiniz. Doğru kitleye ulaşmak için hedeflemeyi ayarlamak önemlidir.

    Banner reklamcılığında CPM maliyeti nedir?

    CPM (bin gösterim başına maliyet), özellikle programatik platformlar kullanıldığında 50 rubleden düşük olabilir. Bu, reklamı küçük işletmeler ve startuplar için erişilebilir kılar.

    Sonuç

    Kısa videolarda banner reklamcılığı, pahalı influencer’lara başvurmadan kuruşlara kitlesel erişim elde etmenin etkili bir yoludur. Sweetgreen vakası, büyük markaların bile bu aracı yeni ürünlere dikkat çekmek için kullandığını gösteriyor. Video banner’ları test etmek istiyorsanız, küçük bütçelerle başlayın ve sonuçları analiz edin.

    Gerçek matematik kendisi için konuşur: çekim gerektirmeyen bir banner, trafik ve satış getirebilir. Bu formatı denemeden önce bir influencer’a ödeme yapmayın. Küçük başlayın — ve Shorts’ta banner reklamcılığının ana müşteri çekme kanalınız haline gelebileceğini göreceksiniz.

  • Viral Videolarda Banner Reklamı Nedir?

    Viral Videolarda Banner Reklamı Nedir?

    Viral videolarda banner reklamcılığı, 2025 yılında internet pazarlamasının en erişilebilir ve en hızlı büyüyen formatlarından biridir. Bir blogcunun ayrı bir video çekmesi için ödeme yapmak yerine, bannerınızı zaten popüler olan içeriklerin üzerine yerleştirirsiniz: memler, film klipleri, oyun yayınları veya kısa eğitici bilgiler. Bu yaklaşım, geleneksel blogcu entegrasyonlarından önemli ölçüde daha düşük bir maliyetle kitlesel erişim sağlamanıza olanak tanır.

    Viral Kısa Videolarda Banner Reklamcılığı Nedir?

    Viral kısa videoda banner reklamcılığı, hazır bir videonun üzerine dikkat çekici bir banner yerleştirmek için yapılan ücretli bir yerleşimdir. Bu, film klipleri, memler, yayınlar, eğitici bilgiler veya hızlıca izlenen ve kısa sürede çok sayıda görüntüleme alan diğer kolay izlenebilir videolar olabilir.

    Klasik blogcu yerleşiminden farklı olarak, şirket özgün bir hikaye oluşturulması için değil, bannerının internetteki ve dikey video platformlarındaki çok sayıda popüler kısa videoda gösterilmesi için ödeme yapar.

    Bu yaklaşım, internetteki videoların artmasıyla daha belirgin hale gelmiştir. IAB’nin 2025 raporuna göre, internet videosunun 2025 yılında ABD’deki televizyon ve video reklam harcamalarının neredeyse %60’ını oluşturması bekleniyor. MAGNA tahmin özetinde ayrıca, 2025 yılında kısa video reklam harcamalarının 80 milyar dolar seviyesinde olması bekleniyor.

    Formata olan ilginin ana nedeni erişilebilirliktir. Kısa videolarda banner reklamcılığı, yalnızca büyük şirketler tarafından değil, aynı zamanda orta bütçeli reklamverenler tarafından da test edilebilir: VPN hizmetleri, uygulamalar, çevrimiçi mağazalar, eğitim ürünleri, oyun projeleri ve çevrimiçi kumar projeleri.

    Banner Reklamcılığı Klasik Blogcu Yerleşimlerinden Nasıl Farklıdır?

    Klasik blogcu yerleşimi, yazar etrafında şekillenir. Şirket, blogcuya bir video çekmesi, ürün hakkında konuşması, hizmeti göstermesi veya kendi videosuna bir bahis eklemesi için ödeme yapar. Bu yaklaşım güçlü bir güven sağlayabilir, ancak pahalı, yavaş ve ölçeklenmesi zordur: her yazar ayrı bir onay, ayrı bir bütçe ve ayrı bir sonuç kontrolü gerektirir.

    Kısa videolarda banner reklamcılığı farklı çalışır. Şirket, videonun kendisinin oluşturulması için ödeme yapmaz. Bannerını, kolayca izlenen ve hızlıca görüntüleme alan hazır bir videonun üzerine yerleştirir. Bunlar film klipleri, memler, yayın parçaları, eğitici bilgiler, oyun anları, komik derlemeler ve izleyicinin ağır bir reklam sunumu hissetmediği diğer kısa videolar olabilir.

    Bu nedenle, kısa videolarda banner reklamcılığı, tek bir blogcuyla çalışmaktan çok gösterim satın almaya benzer. Reklamveren, tekrarlanabilir bir reklam türü elde eder: aynı banner, çok sayıda video, kanal ve sayfaya yerleştirilebilir. Bu, formatı testler, hızlı lansmanlar ve erişim, sıklık ve düşük gösterim başına maliyetin önemli olduğu kampanyalar için uygun hale getirir.

    Uygulamada en sık iki ana tür kullanılır: videonun üzerindeki klasik banner ve markalı kıyafet giyen bir karakter. Diğer seçenekler de mevcuttur, ancak formatı ilk kez inceleyen bir reklamveren için bu iki tür en önemlileridir.

    1. Videonun Üzerindeki Klasik Banner

    Klasik banner, videonun üzerine yerleştirilen belirgin bir paneldir. Üzerinde genellikle logo, kısa bir mesaj, promosyon kodu, siteye gitme veya uygulamayı yükleme çağrısı bulunur. Banner, yüzü, altyazıları, önemli detayları ve platformun kendi düğmelerini kapatmayacak şekilde çerçevenin altında, yanında veya başka bir güvenli bölgesinde yer alabilir.

    Bu tür, asıl ilgiyi videonun kendisinin yarattığı içerikler için uygundur: komik bir an, film sahnesi, oyun kesiti, kısa bir bilgi veya çarpıcı bir tepki. İzleyici videoyu izlerken banner her zaman görüş alanında kalır. Formatın asıl gücü de budur: reklam ayrı bir hikaye gerektirmez, ancak videonun yanında sürekli olarak bulunur.

    Klasik banner genellikle VPN hizmetleri, uygulamalar, çevrimiçi mağazalar ve çevrimiçi kumar projeleri tarafından kullanılır. Bu kategoriler için sık gösterim, basit mesaj ve hızlı eyleme geçiş önemlidir: indir, kaydol, promosyon kodu al, siteyi aç veya koşulları öğren.

    2. Markalı Kıyafet Giyen Karakter

    İkinci tür ise şirket logosu bulunan markalı tişört, sweatshirt, şapka veya başka bir kıyafet giyen karakterdir. Bu karakter karede durabilir, olanlara tepki verebilir, videoyu işaret edebilir, bir tabela tutabilir veya görsel sunumun bir parçası olabilir. Aslında bu da bir banner reklamıdır, ancak üst üste bindirilmiş bir panel gibi değil, videonun bir öğesi gibi görünür.

    Illustration 1

    Bu seçenek özellikle TikTok’ta sıkça kullanılır. Bunun nedeni, belirgin reklam bindirmelerinin platform tarafından ticari bir işaret olarak algılanabilmesidir. TikTok’un resmi yardım sayfası, reklam bindirmelerini, bağlantıları, promosyon kodlarını ve logoları ticari içerik belirtileri olarak sınıflandırır; reklam niteliğinin yanlış beyan edilmesi durumunda video öneri akışına girme hakkını kaybedebilir. Ancak TikTok, ticari içeriğin doğru şekilde işaretlenmesinin önerileri olumsuz etkilememesi gerektiğini belirtir.

    Markalı kıyafet giyen karakter bu sorunu daha yumuşak bir şekilde çözer. Reklam görünür kalır, ancak daha doğal görünür. Bu yaklaşım, videoyu aşırı yüklememeye yardımcı olur ve izleyicinin videoyu hemen kaba bir reklam olarak algılama riskini azaltır.

    Bu Reklam Nerede Gösterilir

    Kısa videolardaki banner reklamı en çok videoların hızlıca görüntülendiği yerlerde kullanılır: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ve derleme videolar yayınlayan sayfa ağlarında.

    TikTok’ta genellikle markalı kıyafetler içeren bir karakter veya çok dikkatli bir görsel sunum kullanılır, çünkü platform ticari içeriğe karşı hassastır. Instagram’da reklamverenler daha çok kısa eğlenceli videolar, memler, yaşam tarzı videoları ve banner’ın izlemeyi engellemediği klipler kullanır. YouTube’da bu format, özellikle oyun, film, bilgi, spor veya eğlence derlemeleriyle ilgili videolarda kısa videolarda işe yarayabilir.

    Pazarın ayrı bir kısmı klip ağlarıdır. Bunlar, filmlerden, programlardan, podcast’lerden, yayınlardan, oyun anlarından, röportajlardan, memlerden ve eğitici derlemelerden kısa parçalar yayınlayan sayfalar ve kanallardır. Bir reklamveren için böyle bir ağ kullanışlıdır çünkü her yazarla ayrı ayrı anlaşma yapmaya gerek yoktur. Çok sayıda videoda aynı anda yerleşim satın alınabilir ve net bir gösterim hacmi elde edilebilir.

    Kısa Videolarda Banner Reklamcılığı Nasıl Satın Alınır

    Çoğu zaman bu format, bin gösterim başına ödeme modeliyle veya belirli sayıda görüntüleme için paketler halinde satın alınır. Rusça pratikte reklamverenler genellikle fiyatı milyon gösterim başına tartışır çünkü büyük hacimleri hesaplamak daha kolaydır.

    Illustration 2

    Başlatma süreci genellikle şöyle görünür. İlk olarak reklamveren bir görev verir: ülke veya bölge, video konusu, yasaklı konular, istenen banner örneği, logo, metin, promosyon kodu, bağlantı ve hedef eylem. Ardından uygulayıcı videoları veya sayfa ağını seçer, banner’ın görünümünü onaylar ve yerleşimi başlatır.

    Что такое баннерная реклама в вирусных видео? — illustration 2
    Что такое баннерная реклама в вирусных видео? — illustration 2

    Reklam yayınlandıktan sonra reklamveren bir rapor alır: kaç gösterim yapıldığı, videoların hangi platformlarda yayınlandığı, fiyatın ne olduğu, hangi ülkelerin veya bölgelerin katıldığı, izleniyorsa kaç tıklama veya kayıt elde edildiği. Uygulamalar için kurulumlar ve kayıtlar önemlidir, çevrimiçi mağazalar için tıklamalar ve satın almalar, VPN hizmetleri için kayıtlar ve ödemeler, çevrimiçi kumar projeleri için yalnızca yasalarca izin verilen eylemler ve yalnızca izin verilen ülkelerde.

    Bu prensip daha ayrıntılı olarak bin gösterim başına ödeme kavramıyla ilişkilendirilebilir, ancak reklamveren için daha basit açıklamak daha iyidir: şirket, ayrı bir yazar videosu çekmek için değil, gösterim hacmi için ödeme yapar.

    Kısa Videolarda Banner Reklamcılığının Maliyeti Nedir?

    Fiyat, ülkeye, hacme, konuya, videoların kalitesine ve yerleşim gereksinimlerine büyük ölçüde bağlıdır. BDT’de banner reklamcılığı, milyon gösterim başına yaklaşık 30-35 dolardan başlayıp milyon gösterim başına 60-70 dolara ve daha yükseğe çıkabilir. Bu bir kılavuzdur, tek tip bir piyasa oranı değildir.

    Ana kural basittir: hacim ne kadar büyükse, milyon gösterim başına fiyat o kadar düşük olur. Reklamveren küçük bir test satın alırsa, maliyet genellikle daha yüksektir. Kampanya büyük hacimlerde ve uzun süre devam ederse, fiyat düşebilir.

    Fiyatı ayrıca konu da etkiler. Basit tüketim ürünleri, uygulamalar veya eğlence amaçlı ürünler daha ucuz olabilir. Daha hassas kategoriler — örneğin çevrimiçi kumar projeleri, finans veya tartışmalı nişler — genellikle daha dikkatli video seçimi, kural ve kısıtlamaların kontrolünü gerektirir, bu nedenle fiyat daha yüksek olabilir.

    Illustration 3

    Bu format hangi görevler için uygundur

    Kısa videolardaki banner reklamcılığı, reklamverenin hızlı gösterimlere, düşük giriş maliyetine ve basit bir mesaja ihtiyaç duyduğu durumlar için iyi bir seçenektir.

    • VPN hizmetleri için format uygundur çünkü teklif tek bir satırda açıklanabilir: bağlantı koruması, istenen sitelere erişim, indirim, deneme süresi. Banner karmaşık bir hikaye gerektirmez ve çok sayıda eğlence videosunda gösterilebilir.
    • Uygulamalar için format, kurulumları çekmek için hızlı bir yol olarak çalışır. Banner üzerinde uygulamanın adı, kısa faydası ve indirme çağrısı gösterilebilir. Bu, özellikle videolar hedef kitlenin ilgi alanlarına yakınsa iyi çalışır: oyunlar, eğitim, para, spor, alışkanlıklar, üretkenlik, seyahat.
    • İnternet mağazaları için banner reklamcılığı indirimler, promosyon kodları, sezonluk teklifler ve belirli ürünler için uygundur. Mesajın kısa olması önemlidir: indirim, ürün, kampanya süresi, bağlantı veya promosyon kodu.
    • Çevrimiçi kumar projeleri için format etkili olabilir ancak kuralların sıkı bir şekilde kontrol edilmesini gerektirir. Reşit olmayanlara yönelik videoların yanına yerleştirilemez, izleyici yanıltılamaz, belirli bir ülkenin yasaları ve platform kuralları ihlal edilemez. Bu tür bir yayın, yasal inceleme ve gerektiğinde yaş sınırlamasından geçmelidir.

    Platform kuralları ve reklam açıklaması

    Kısa videolardaki banner reklamcılığı, platform kurallarına uygun olmalıdır. Bu formatın “her zaman izinli” olduğu yazılamaz: kurallar değişir ve gereksinimler ülkeye, konuya ve yerleştirme yöntemine bağlıdır.

    TikTok’ta bir ürün, hizmet veya şirketi tanıtan bir video yayınlarken ticari içerik açıklaması eklenmelidir. TikTok yardımı, reklam kaplamaları, logolar, bağlantılar ve promosyon kodlarının ticari içerik belirtisi olarak kabul edilebileceğini doğrudan belirtir.

    Instagram’da ticari yayınlar, video bir şirketle bağlantılıysa ve ücret karşılığında yayınlanıyorsa ücretli ortaklık etiketi kullanmalıdır. YouTube’da içerik oluşturucular, video ayarlarında ücretli tanıtımı işaretlemelidir; YouTube kuralları, kısa videolar da dahil olmak üzere geçerlidir.

    Reklamveren için bu tek bir anlama gelir: reklam açıklaması yayından önce, sonra değil, planlanmalıdır. Videonun kim tarafından yayınlandığı, etiketi kimin koyduğu, banner’ın nasıl göründüğü, hangi kategorilerin yasak olduğu ve platform kuralları değişirse ne yapılacağı önceden belirlenmelidir.

    Kısa videolar hızlı izlenir. İzleyici, videoda kalıp kalmayacağına neredeyse anında karar verir. Bu nedenle banner, ilk saniyelerden itibaren anlaşılır olmalıdır: logo, kısa bir mesaj, tek bir harekete geçirici ifade.

    Illustration 4

    TikTok’un pazarlama birimi tarafından yapılan bir araştırma, reklam etkisinin %50’sinin ilk 2 saniyede oluştuğunu ve ilk 6 saniyenin reklamın hatırlanması ve marka bilinirliği üzerindeki etkinin büyük kısmını sağladığını gösteriyor. Bu, banner’ın devasa olması gerektiği anlamına gelmez. Görünür, basit ve videonun izlenmesini engellemeyen bir banner olması gerektiği anlamına gelir.

    İyi bir marka yerleştirmesi video ile çatışmaz. Yüzü, altyazıları veya kilit nesneyi kapatmaz. Sürekli bir hatırlatma görevi görür: izleyici videoyu izlerken şirket de kitleyle temas kurar.

    Sık Sorulan Sorular

    Kısa videolarda banner reklamcılığı, fenomen yerleştirmesiyle aynı şey midir? Hayır. Fenomen yerleştirmesinde şirket, videonun oluşturulması veya yayınlanması için yaratıcıya ödeme yapar. Banner reklamcılığında ise şirket, halihazırda hazır olan kısa videoların (film klipleri, memler, yayınlar, gerçekler ve kolayca izlenen diğer videolar) üzerine banner gösterimi için ödeme yapar.

    TikTok, Instagram ve YouTube’da bu tür reklamlara izin veriliyor mu? Şu anda bu platformlarda ticari yerleştirmeler, kurallara uyulması ve reklamın doğru şekilde belirtilmesi koşuluyla mümkündür. Ancak kurallar değişebilir. Özellikle TikTok’un reklam yerleştirmelerini, logoları, bağlantıları ve promosyon kodlarını ticari içerik belirtisi olarak değerlendirdiğini ve yanlış işaretleme durumunda videonun önerilere erişimini kaybedebileceğini unutmamak önemlidir.

    Kısa videolarda banner reklamcılığının maliyeti genellikle nedir? Fiyat, ülkeye ve hacme bağlı olarak büyük ölçüde değişir. BDT ülkelerinde milyon gösterim başına 30-35 dolardan başlayıp 60-70 dolara ve üzerine çıkabilir. Hacim arttıkça milyon gösterim başına fiyat genellikle düşer.

    Bu formatı kim satın alır? Çoğunlukla VPN hizmetleri, uygulamalar, çevrimiçi mağazalar, oyun projeleri, çevrimiçi kumar projeleri, ajanslar ve ucuz kitlesel gösterimlere ihtiyaç duyan reklamverenler satın alır. Son zamanlarda, giriş bütçesi birçok fenomen yerleştirmesinden daha düşük olduğu için daha fazla sıradan şirket bu formata ilgi göstermeye başladı.

    Klasik banner mı yoksa markalı kıyafet giyen bir karakter mi daha iyi? Duruma bağlıdır.