VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: cpm

  • OpenAI: Reklam “İyileştirmeleri” ve Medyanın Spor Bahisleriyle Ortaklıkları

    OpenAI: Reklam “İyileştirmeleri” ve Medyanın Spor Bahisleriyle Ortaklıkları

    Teknolojinin inanılmaz bir hızla geliştiği günümüz dünyasında, OpenAI, reklam kreatiflerinde tartışmalı “iyileştirmeler” uygulayarak başlıkları ve bağlantıları insan kontrolü olmadan değiştiriyor. Aynı zamanda, CBS ve CNN de dahil olmak üzere medya devleri, bahis şirketleriyle aktif olarak ortaklıklar kuruyor ve bu durum, seçimler öncesinde etik ve şeffaflık sınırları hakkında soruları gündeme getiriyor. Bu değişiklikler, dijital arbitrajcılar ve pazarlamacılar için hem eşi benzeri görülmemiş fırsatlar hem de önemli riskler sunarak yeni bir gerçeklik oluşturuyor.

    OpenAI ve reklam “iyileştirmeleri”: Otomasyon mu, kontrol kaybı mı?

    Yılın başında reklam platformunu başlattığından beri, OpenAI güvenli ve alakalı reklamların önemini vurguladı. Ancak, başlıkta hedef bağlantıya kadar her şeyi etkileyebilecek son reklam kreatifleri “iyileştirmeleri” ciddi endişelere yol açıyor.

    Esasen, bu, kreatif karar alma sürecinden insan kontrolünün potansiyel olarak dışlanması anlamına geliyor. Dijital arbitrajcılar olarak biz, bunu iki ucu keskin bir kılıç olarak görüyoruz.

    Bir yandan, otomasyon CPM‘yi düşürebilir ve ölçeklendirmeyi basitleştirebilir. Diğer yandan, yeterli test ve şeffaf istatistikler olmadan, bu bütçe israfına yol açabilir.

    Medya ve kumar: Ortaklıkların yeni çağı

    Tahmin piyasalarından doğrudan spor bahislerine

    “Daha önce medya, Kalshi ve Polymarket gibi tahmin piyasalarıyla işbirliğini, bunların tam olarak kumar olmadığını savunarak haklı çıkarıyordu. Ancak şimdi CBS, seçimler sırasında yayınlarında markalarını sergileyen DraftKings ile açıkça ortaklık kuruyor,” diye bildiriyor Status.

    CNBC, tahmin verilerini haberlerine entegre ederek Kalshi ile işbirliği yapan ilk haber kuruluşu oldu. Şimdi CBS, CNN, Fox News ve Associated Press de Kalshi ile anlaşmalara sahip.

    Substack ve The Wall Street Journal‘ın ana şirketi Dow Jones, Polymarket ile işbirliği yapıyor. Bu “tahmin piyasaları”, spor bahisleri kabul etmelerine ve spor ligleriyle işbirliği yapmalarına rağmen, bahis şirketi olduklarını reddediyorlar.

    Ancak şimdi CBS, doğrudan DraftKings ile işbirliği yaparak bir sonraki adımı atıyor, bu da bahis markasının haber içeriğine açık entegrasyonu anlamına geliyor.

    OpenAI: Reklam

    Spor sponsorlukları: Yeni erişim ekonomisi

    Pazarlamacılar üzerinde reklam yatırım getirisini kanıtlama baskısının artmasıyla birlikte, NBA oyunları sırasındaki geleneksel reklam alanlarına yapılan harcamalar, Digiday‘in bildirdiğine göre artık açık bir seçenek değil. Bunun yerine, sponsorluklar, markaların NBA ve oyuncularıyla ilişki kurmaları için rahatsız edici 30 saniyelik spotların ötesine geçen giderek daha popüler bir yol haline geliyor.

    Sportico‘ya göre, sponsorluk anlaşmaları şu anda NBA gelirlerinin yaklaşık %15’ini oluşturuyor ve 1,9 milyar dolara ulaşıyor. Biz bunda programatik reklamcılık ve kısa videolardaki bannerlar için potansiyel görüyoruz, burada 50 TL’den daha ucuz CPM elde edilebilir.

    • Blockchain şirketi Ledger, San Antonio Spurs ile bir anlaşma imzaladı. Şirkete göre, Spurs taraftarları Ledger‘ı kendi kategorisinde lider bir firma olarak 4,8 kat daha sık adlandırıyor ve rakiplerine göre iki kat daha sık tercih ediyor. Bu, etkinliği kanıtlayan gerçek bir matematik.
    • Ancak büyük spor ortaklıkları, etkinliğin dikkatli bir şekilde incelenmesini gerektirir. Dünya Kupası sırasında pazarlamaya 1 milyar dolardan fazla harcayan Adidas, şimdi yatırımcılardan yatırım getirisinin kanıtını talep eden baskı altında.

    Sıkça Sorulan Sorular

    OpenAI’nin reklam “iyileştirmelerinin” tehlikesi nedir?

    Temel tehlike, kreatifler üzerindeki insan kontrolünün kaybıdır, bu da alakasız veya etkisiz reklamlara ve potansiyel itibar risklerine yol açabilir. Bu, hipotezlerin dikkatli bir şekilde test edilmesini ve sürekli izlemeyi gerektirir.

    Medya ortaklıkları neden spor bahisleriyle ilgili soruları gündeme getiriyor?

    Bu tür ortaklıklar, haber içeriği ile kumar reklamcılığı arasındaki sınırları bulanıklaştırır, bu da medyaya olan güveni zayıflatabilir ve özellikle seçimlerin ele alınması bağlamında etik soruları gündeme getirebilir.

    Yıldızlarla yapılan pahalı reklam sözleşmelerine alternatifler nelerdir?

    Alternatifler, stratejik sponsorluklar, kısa videolarda banner reklamcılığı (YouTube Shorts, TikTok, Reels) olup, burada ucuz erişim ve kuruluşlar için toplu erişim elde edilebilir. Bu, etkileyicilere ödeme yapmamayı, bunun yerine şeffaf istatistikler elde etmeyi ve 1000 TL karşılığında hipotezleri test etmeyi sağlar.

    Sonuç

    Reklam ve medya dünyası hızla değişiyor. OpenAI kreatiflerin otomasyonuyla deneyler yaparken, medya devleri spor bahisleriyle ortaklıklarda yeni gelir kaynakları arıyor. Arbitrajcılar olarak biz, bunda hem riskleri hem de uyum sağlamaya hazır olanlar için büyük fırsatları görüyoruz.

    Blogcuları ve pahalı sözleşmeleri unutun. Bugün milyonlarca erişim için 50 TL’den daha ucuz CPM, Shorts’ta banner reklamcılığı aracılığıyla elde edilebilecek bir gerçektir. Video oluşturmadan erişim satın almak ve Shorts’ta doğal bir banner elde etmek ister misiniz? İşletmenizin şeffaf istatistiklerle kuruluşlar için toplu erişim elde etmesine nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bizimle iletişime geçin.

  • Shorts’ta Banner Reklamcılığı: Meta, kitlesel erişim için Super Burst’ü piyasaya sürüyor

    Shorts’ta Banner Reklamcılığı: Meta, kitlesel erişim için Super Burst’ü piyasaya sürüyor

    Blogger’ları ve fahiş fiyatlarını unutun! Meta, reklamverenler için yeni bir araç sunuyor: Super Burst. Bu sadece slot satın almak değil, TV’deki gibi, ancak dijital hassasiyetle kısa videolarda milyonlarca erişim rezerve etme fırsatıdır. açık artırmalardaki öngörülemeyen CPM’lerden sıkıldıysanız, Super Burst ile Shorts’ta banner reklamcılığı tam da ihtiyacınız olan şey.

    Meta’dan Whitcomb’a göre, Super Burst sadece envanter rezervasyonu değil, aynı zamanda belirli bir kitlenin payını satın almak ve kişi başına bir kez gösterim sıklığı garantisi vermektir. Bu, her gösterimin yeni bir kullanıcıya ulaşacağı anlamına gelir. Fiyat önceden sabitlenir, ancak tarihe bağlıdır: önemli kültürel etkinlikler sıradan bir Salı gününden daha pahalıya mal olacaktır. Bu, öngörülebilirlik ve garantili erişim için ödenen bedeldir.

    Super Burst nasıl çalışır: erişime yeni bir yaklaşım

    Super Burst’ün standart açık artırma kampanyalarından temel farkı, sabit fiyat ve garantili erişimdir. Ne kadar ödeyeceğinizi ve banner’ınızı kaç kişinin göreceğini önceden bilirsiniz. Ancak bir nüans var: envanter sınırlıdır ve “ilk gelen ilk alır” prensibine göre mevcuttur.

    Büyük indirimleri veya tatilleri hedefliyorsanız, çok önceden rezervasyon yapmanız gerekecektir.

    Arbitrajcılar için Super Burst’ün avantajları

    • Garantili erişim: CPM ile artık sürpriz yok.
    • Sıklık kontrolü: kullanıcı başına bir dokunuş, bu da verimliliği artırır.
    • Şeffaf istatistikler: kampanya parametreleri önceden bilinir.
    • Etkileyicilere alternatif: doğrudan erişim satın alabiliyorken blogger’lara ödeme yapmaya gerek yok.

    Kısa videolar – marka hatırlanabilirliğinin anahtarı

    Meta, kısa videoları marka oluşturmak için ana araç olarak görüyor. WPP Media verilerine göre, satın almaların %84’ü, alıcının aklında belirli bir marka olduğunda gerçekleşiyor. Meta’ya göre kısa videolar bu çağrışımları mükemmel bir şekilde oluşturuyor.

    Whitcomb, kısa video içeriğinin, kullanıcıların medyada geçirdiği tüm zamanın yaklaşık yarısını, Reels’in ise Instagram’daki tüm zamanın yarısından fazlasını oluşturduğunu vurguluyor.

    Meta’nın hafıza oluşturma ve güçlendirme araçları

    Meta, araçlarını iki kategoriye ayırır: hafıza oluşturanlar ve hafızayı güçlendirenler. Super Burst ilk kategoriye aittir. Bununla birlikte, First Impression Ads (Facebook açıldığında ilk reklamın gösterilmesi) ve kullanıcının markayla etkileşim süresini sadece görüntülemeleri saymak yerine haftalık olarak toplayan yeni bir metrik olan Aggregated View Time da duyuruldu. Bu zaten “hafızayı güçlendirme” kategorisinden.

    Whitcomb, “Bu tutarlılıkla ilgili,” diyor. “Herhangi biri alışveriş yapmaya başlamadan çok önce akılda kalmak için hafta be hafta görünür ve tekrarlanabilir olmak.”

    Meta’nın dahili araştırmaları, bir hafta boyunca dağıtılan beş saniyelik dikkatin, tek bir sürekli beş saniyelik görüntülemeye kıyasla çevrimdışı satışları %32 artırabileceğini gösteriyor. Bu gerçek matematik, dostlar.

    Shorts'ta Banner Reklamcılığı: Meta, kitlesel erişim için Super Burst'ü piyasaya sürüyor — illustration 2

    Sıkça Sorulan Sorular

    Meta’da Super Burst nedir?

    Super Burst, Meta’nın, televizyonda reklam süresi satın almaya benzer şekilde, garantili erişim ve sabit fiyatla kısa videolarda (Reels, Shorts) reklam gösterimlerini önceden rezerve etmenizi sağlayan yeni bir reklam ürünüdür.

    Super Burst, normal reklam kampanyalarından ne farkı var?

    Temel fark öngörülebilirliktir. Fiyat ve erişim, açık artırma ile belirlenmek yerine önceden kararlaştırılır. Ayrıca, her gösterimin yeni bir kullanıcıya ulaşması garanti edilir (gösterim sıklığı = 1).

    Super Burst aracılığıyla video çekmeden banner yerleştirmek mümkün mü?

    Evet, Super Burst, kısa videolarda banner reklamların (yer paylaşımları) yerleştirilmesine odaklanmıştır, bu da kendi video içeriğinizi oluşturmaya gerek kalmadan erişim satın almanızı sağlar. Bu, infobusiness için banner veya mobil uygulamaların tanıtımı için ideal bir seçenektir.

    Super Burst’ten ne kadar CPM beklenebilir?

    Super Burst’teki CPM, tarihe ve etkinliğin önemine göre değişir. Ancak, özellikle etkileyicilere ödeme yapmaya kıyasla, kitlesel erişim için shorts’ta en düşük CPM’yi elde etme fırsatıdır.

    Super Burst nasıl rezerve edilir?

    Envanter “ilk gelen ilk alır” prensibine göre mevcuttur. Rezervasyon için Meta temsilcileriyle iletişime geçmeniz veya işlev geniş çapta kullanılabilir hale gelir gelmez reklam araçlarını kullanmanız gerekir. Özellikle önemli tarihler için önceden rezervasyon yapılması önerilir.

    Sonuç: Ucuz erişimin yeni çağı mı?

    Meta’dan Super Burst, sadece başka bir güncelleme değil, kitlesel erişim pazarını yeniden şekillendirme iddiasıdır. Parayı nasıl sayacağını bilen ve şeffaflığa değer verenler için, kuruşlara kitlesel erişim elde etme şansıdır. Blogger’larla sonsuz müzakereleri ve onların “özel” koşullarını unutun.

    Artık video oluşturmadan erişim satın almak, öngörülebilir sonuçlarla ve sabit bir fiyatla mümkün. Bu hipotezi 1000 ruble karşılığında test etmeye zaten hazırlanıyorum. 50 rubleden daha ucuz CPM elde etme ve otomatik yerleştirme ile yüzlerce videoda yer alma şansınızı kaçırmayın. Programatik video banner’ları hakkında daha fazla bilgi edinin ve bunun kampanyalarınızı nasıl güçlendirebileceğini öğrenin.

  • Videoda Banner Reklamları: Milyonlarca Erişimi Ucuza Nasıl Elde Edersiniz?

    Videoda Banner Reklamları: Milyonlarca Erişimi Ucuza Nasıl Elde Edersiniz?

    Bloggerları ve erişim hilelerini unutun! Reklam teknolojileri pazarında tektonik bir değişim yaşanıyor: alışılagelmiş influencer’lar ve pahalı prodüksiyonlar yerine, video içi banner reklamlar yeni ufuklar açıyor. Bugün, Microsoft ve Sony gibi devlerin, eski modellerde milyonlar kaybederken reklamcılıkta kurtuluş aradıklarını ve küçük şirketlerin kısa videolarda şimdiden 50 rubleden daha ucuz CPM elde ettiklerini göreceğiz. Bu sadece bir trend değil, kuruş karşılığında kitlesel erişim isteyenler için yeni bir gerçeklik.

    Alternatif Kimlikler: Veri Savaşı Devam Ediyor

    Alternatif tanımlayıcılar pazarı kaynıyor. Sadece bu hafta Taboola, Realize ID’yi piyasaya sürdü ve 51Degrees, 51Did’i tanıttı. Bunlar, LiveRamp’ın RampID’si, The Trade Desk’in Unified ID 2.0’ı, ID5’in yanı sıra Yahoo ConnectID ve PayPal Ads ID gibi kurumsal çözümler gibi mevcut ağır sikletlere katılıyor.

    Neden bu kadar çok var? Çünkü hiçbiri standart olamadı. Bu, pazarın gerçek değer ve şeffaflık sunacak olanlara hazır olduğu anlamına geliyor.

    Şeffaf istatistikler ve doğru hedefleme, birçok kişinin eksik olduğu şeylerdir. Yeni kimliklerin ortaya çıkmasıyla birlikte, reklamverenler geleneksel kanalları atlayarak, erişim için “kuruşların” milyonlara dönüştüğü yerlerde, hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşma şansına sahip oluyorlar.

    Oyun Endüstrisi: Disklerden Bannerlara

    Oyun dünyasında neler oluyor? Microsoft 268 çalışanı işten çıkarıyor ve Xbox personelinin %20’sini yıl sonuna kadar azaltmak amacıyla stüdyoları konsolide ediyor. Sony ise 2028 yılına kadar fiziksel oyun disklerinden vazgeçmeyi planlıyor, bu da 7,2 milyar dolarlık oyun yeniden satış pazarını tehdit ediyor. Bunlar sadece kesintiler değil, yeni gelir kaynakları arayışıdır.

    İki yeni patent, devlerin nereye gittiğini gösteriyor. Microsoft, PC ve konsol oyunlarında duraklamalar sırasında (yükleme ekranları veya bir boss’u yendikten sonra) reklam gösterecek bir sistemin patentini aldı.

    Sony ise PlayStation kontrol cihazını bir ödeme aktarıcısı olarak patentliyor. Hayal edin: oyun sırasında doğrudan görünen kaydırılamayan bir banner ve reklamı yapılan ürünü kontrol cihazıyla onaylayarak satın alabilirsiniz. Bu, influencer’a ödeme yapmak değil, doğrudan tüketicinin cüzdanına giden bir yoldur.

    “Sadece maliyetleri kısarak büyüyemezsiniz. Microsoft ve Sony’nin yeni patentleri açıkça gösteriyor ki: gelecek, oyun içi içerik reklamcılığında.”

    OpenAI ve Diğerleri: Verilerimizi Kim Topluyor?

    OpenAI’ın sizin hakkınızda çok fazla şey bildiğini düşünüyorsanız, muhtemelen haklısınızdır. OpenAI’ın reklam araçlarını kullanan herhangi bir web sitesi, potansiyel olarak tüketici davranışları ve satın alımları hakkında şirkete veri aktarır. Bu durum, veri kontrolünün ve alternatif, daha şeffaf reklam platformlarının önemini bir kez daha vurgulamaktadır.

    Videoda banner reklam: Milyonlarca erişimi ucuza nasıl elde edersiniz — illüstrasyon 2

    Piyasa Haberleri: Disney+’tan IAB Tech Lab’e

    • Disney+: Söylentilerin aksine, kullanıcı sözleşmesi güncellemesi reklamsız tarifelerde reklamların görünmesine yol açmayacak. Kaynak, bunun sadece canlı yayınlardaki reklamlarla ilgili bir açıklama olduğunu ve bunun standart bir uygulama olduğunu belirtiyor.
    • IAB Tech Lab: AAMP 3.0’ı yayınladı – ajans medya iş akışları için yeni teknik standartlar.
    • Amazon: Meta’nın Muse AI’ını engelleyerek ajans reklamcılığı yarışında bahisleri yükseltti.
    • Meta Muse AI: Yapay zekanın şirketleri arayabildiği ve işlem yapabildiği iddialarına rağmen, Meta’nın, telefon görüşmeleri için insanları kullanarak bir çözüm test ettiği söyleniyor.

    Personel Değişiklikleri ve Yeni Ufuklar

    Dentsu’nun Carat’ı, Sarah Stringer’ı küresel strateji ve inovasyon direktörü olarak atadı ve Bram Meulmana’yı küresel planlama ve analitik direktörlüğüne terfi ettirdi. Epsilon üç yeni yönetici işe aldı. Bu, pazarın yeni yaklaşımlar ve taze fikirler aradığını gösteriyor.

    KWG ve Infillion’dan İçgörüler

    KWG ajansı, satıcı tarafından envanter kürasyonunun, alıcı tarafından kürasyona göre daha yüksek performanslı envanter, daha iyi eşleşme oranları ve daha düşük veri maliyetleri sağlayabileceğini iddia ediyor. Infillion ise AdTech’teki varlıklarını satın almaya devam ediyor, yakın zamanda Foursquare’ı satın aldı. Bu, 1000 rublelik hipotez testinin artık bir fantezi değil, hızlı ölçeklendirme için gerçek bir fırsat olduğunu gösteriyor.

    Sıkça Sorulan Sorular

    TikTok, Reels ve YouTube Shorts’ta banner reklam nasıl yerleştirilir?

    Bu platformlarda videoda banner reklam için, overlay reklamları veya Shorts’ta yerel bannerlar yerleştirmeye olanak tanıyan özel platformlar ve ajanslar bulunmaktadır. Bu genellikle, bannerları yüzlerce videoya otomatik olarak yerleştiren, yüzlerce videoya otomatik yerleştirme ve kitlesel erişim sağlayan programatik platformlar aracılığıyla yapılır.

    Kısa videolar için hangi CPM düşük kabul edilir?

    Kısa Videolarda Banner Reklam: Milyonlarca Erişimi Kuruşlara Satın Alın

    Kısa videolar ve programatik reklamcılık bağlamında, 50 rublenin altında bir BGBM çok iyi bir göstergedir. Bu, özellikle pahalı içerik üretimi gerektirmeyen çekimsiz bir banner söz konusu olduğunda, milyonlarca erişimi kuruşlara elde etmenizi sağlar.

    Kendi videonuzu oluşturmadan erişim satın almak mümkün mü?

    Evet, videolardaki banner reklamcılığı tam da bunun için tasarlanmıştır. Başkalarının içeriğine entegre edilen statik veya animasyonlu banner’lar kullanabilirsiniz. Bu, video oluşturmadan erişim satın almak ve kuruşlara kitlesel erişim elde etmek isteyenler için ideal bir seçenektir.

    Banner reklamcılığının influencer’lara göre avantajı nedir?

    Ana avantajı – şeffaf istatistikler ve yönetilebilirliktir. Belirli gösterimler ve tıklamalar için ödeme yaparsınız, “blogger’ın güveni” için değil. Bu, influencer’a ödeme yapmamanızı, bunun yerine ölçeklenebilir ve ölçülebilir kampanyalara yatırım yapmanızı sağlar. Ayrıca, çekimsiz marka entegrasyonu maliyetleri önemli ölçüde düşürür ve lansmanı hızlandırır.

    Sonuç: Gelecek etkili erişimlerde

    Reklamcılık dünyası değişiyor ve bunu anlayanlar şimdiden “milyonlar için kuruşlarını” alıyorlar. Kısa videolardaki banner reklamcılığı sadece bir alternatif değil, mobil uygulamaların tanıtımı, kripto projelerinin reklamı ve infobusiness için banner için güçlü bir araçtır. Eski şemaları unutun, yeni hipotezleri test etmeye başlayın ve dijital arbitrajın ön saflarında yer almak için banner reklam sipariş edin. Gerçek matematik gösteriyor ki: burada para var ve sizi bekliyor.

  • Fintech’te Yapay Zeka: Aramada kim lider ve maliyeti ne kadar?

    Fintech’te Yapay Zeka: Aramada kim lider ve maliyeti ne kadar?

    Fintech’te Yapay Zeka: Aramada Kim Lider ve Maliyeti Ne Kadar?

    Beş farklı yapay zeka platformundan gelen 68.334 yanıtın incelenmesi, hangi fintech markalarının yapay zeka alanında baskın olduğunu ortaya koydu. Yeni arama gerçekliğinde CPM’in ne kadar karlı olduğunu anlamak istiyorsanız, bu bilgi kritik öneme sahiptir.

    Geleneksel SEO yöntemleri yapay zekada görünürlüğü garanti etmez, bu da birçok şirketin tüketicilerin finansal sorulara yanıt aradığı yerlerde trafik elde etme fırsatını kaçırdığı anlamına gelir. Gerçek resmi belirlemek için 10 tüketici fintech ürünü kategorisinde 250 sorguyu analiz ettik.

    Neden Yapay Zeka Görünürlüğü – Yeni Bir Başarı Metriği?

    Plaid’e göre, her ay 200 milyondan fazla kişi sadece ChatGPT’ye kişisel finans hakkında sorular soruyor. Buna Google AI Overviews ve Claude’u da eklediğinizde, yapay zeka tarafından oluşturulan çözümlerin hacmi muazzam hale geliyor.

    LendingTree anketine göre: sohbet robotu kullanıcılarının neredeyse yarısı (%49), yapay zekanın en az bir finansal kararlarını etkilediğini belirtti; bu kararlar genellikle bütçeleme, vergiler veya hesap açma/kapama ve kredilerle ilgiliydi.

    “Geleneksel aramada başarı, yapay zekada otomatik görünürlük anlamına gelmez. Anahtar sorgularda Google’da baskın olabilirsiniz ve yine de benzer sorulara ChatGPT yanıtlarında görünmeyebilirsiniz. Bu boşluğun büyüklüğü şaşırtıcıdır,” diye belirtiyor uzmanlar.

    68.334 yanıttan 7.317 benzersiz markadan bahsedildi. Maksimum Yapay Zeka Görünürlük Puanı (görünme sıklığı, bahsetme konumu ve kategori sayısını dikkate alan 100 puanlık bir ölçek) 65.6 idi.

    Sadece fintech markaları arasında hiçbiri 65 puanını geçemedi. Bu, pazarın parçalanmış olduğunu ve yeni gelenlerin bir şansı olduğunu gösteriyor.

    Metodoloji: Yapay Zeka Görünürlük Puanını Nasıl Hesapladık?

    • 10 kategori: sektörle alaka düzeyine göre seçildi.
    • Bahsetme konumu: yanıt metninde ilk görünüşe göre belirlendi.
    • Ton: anahtar kelimelerin çevresindeki bağlama göre değerlendirildi. Bunlar metinsel vekil değerlerdir, manuel etiketleme değildir.

    Yapay Zeka Görünürlüğü Liderleri: Kimler ve Neden?

    Apple 65.6 puanla lider durumda. Saf bir fintech markası olmasa da (Apple Pay, Apple Card), çıtayı belirliyor. Saf fintech şirketleri arasında SoFi 64.6 puanla lider.

    Nedeni basit: SoFi, bankacılık, borç verme, yatırım ve para transferleri dahil olmak üzere 10 fintech kategorisinin tamamında yer alan tek markadır. Bahsetme sıklığı toplam puanın %50’sini, kategori kapsamı ise %20’sini oluşturmaktadır. Başka hiçbir fintech markası bu göstergede SoFi’ye yaklaşamadı.

    Devamı:

    • PayPal: 59 puan (3. sıra).
    • Charles Schwab: 53.6 puan.
    • Chime: 53.0 puan.
    • Revolut: 52.6 puan.

    Fidelity ve Wise, daha az bahsedilmelerine rağmen, yanıtlarda erken görünmeleri (ortalama 3. pozisyon) sayesinde yüksek performans gösterdiler. Bu, bahsetme pozisyonunun dönüşüm üzerindeki etkisine ilişkin ucuz hipotez testinin tamamen haklı olduğunu göstermektedir.

    Wealthfront örneği: Genişlik hacimden daha önemlidir

    46 puanla Wealthfront, çok sayıda bahsedilmesine rağmen, 10 kategoriden sadece 7’sini kapsıyor. Bu kapsama açığı, daha az bahsedilen ancak kategorilerde daha geniş bir varlığa sahip markalara kıyasla ona pozisyon kaybettirdi.

    Bu, CPM’nin karlı olmasının sadece miktar değil, aynı zamanda kapsama kalitesi sayesinde de olduğunu göstermektedir.

    Kategorik liderler: Nişlerde kimler hakim?

    10 fintech kategorisinin her birinin kendi yapay zeka görünürlük ortamı vardır. Kategori lideri genellikle genel endeks lideri değildir. Marka konsantrasyonu büyük ölçüde değişir.

    • Şimdi al, sonra öde (BNPL): en konsolide kategori. Klarna (%91.8), Affirm (%83.1), Afterpay (%80). Klarna neredeyse her zaman ilk bahsedilen markadır.
    • Para transferleri: Wise, %84.7’lik bahsetme oranıyla lider konumdadır ve beş yapay zeka platformunun tamamında istikrarlı bir şekilde yer almaktadır. Remitly (%66.8) ve Western Union (%55.2) geride kalmaktadır. Wise, göründüğü yanıtların %57.7’sinde ilk sırada yer almaktadır. Bu, bir challenger markanın bir veteranı geride bırakmasına harika bir örnektir.
    • Yatırımlar: Fidelity (%74.5) ve Charles Schwab (%73.8) ortak liderlerdir, yapay zeka ikisinden birini tercih etmemektedir. Robinhood (%56.3) üçüncü sırada yer almaktadır. Özellik karşılaştırmaları konusunda güçlü içeriğe sahip küçük markalar devlerle rekabet etmektedir.
    • Robo-danışmanlar: Betterment (%84.2) ve Wealthfront (%75.7) net bir çifttir. Betterment genellikle ilk bahsedilen markadır.
    • Bankacılık hizmetleri: SoFi (%59) ve Chime (%54.2) liderdir. Capital One (%40.3) ve Ally Bank (%40.2) üçüncü sırayı paylaşmaktadır.
    • Kripto paralar: Coinbase %72.9’luk bahsetme oranıyla domine etmektedir. Kraken (%64.9) ve Binance (%52.5) onu takip etmektedir.
    • Bütçeleme: YNAB %72.8’lik bahsetme oranıyla liderdir ve yapay zekanın neredeyse her zaman bahsettiği ilk bütçeleme aracıdır. Monarch Money (%55.5) ikinci sırada yer almaktadır.
    • Borç verme: en parçalı kategori. SoFi (%43.7) liderdir, ancak Upstart (%36.5) ve LightStream (%33.1) arasındaki fark minimaldir. Burada hipotez testi ucuz hızlı sonuçlar verebilir.
    • İşletme yazılımı: Intuit, QuickBooks ve TurboTax sayesinde %58.3 ile liderdir. Xero (%41.2) ikinci sıradadır.
  • Ödemeler: PayPal (%81.5) — en çok bahsedilen marka, ancak nadiren ilk sırada (ortalama 4.46. pozisyon). Venmo (%64.2), Cash App (%48.1) ve Zelle (%46.4) onu takip ediyor. Apple Pay, Apple’ın genel yüksek puanına rağmen bu kategoride beşinci sırada yer alıyor.

Bahsetmelerin Tonu ve Yapay Zeka Platformlarının Etkisi

Fintech markalarının bahsetmelerinin %2’sinden azı olumsuz bir tona sahip. Yapay zeka yanıtları çoğunlukla nötr veya pozitiftir. Pozitif ton açısından liderler iş finansmanı araçlarıdır: FreshBooks, QuickBooks, Wave (pozitif bahsetmelerin %75’inden fazlası).

Bu, yapay zekanın onları “QuickBooks basitleştirir…” gibi ifadeler kullanarak görev çözme bağlamında önermesiyle açıklanmaktadır.

Wise (%69 pozitif) ve Capital One (%68.6 pozitif) yüksek düzeyde olumlu tanımlamalarla (“güvenilir”, “şeffaf”, “köklü”) öne çıkıyor. Yapay zeka bu ifadeleri finans yayınlarındaki en iyi ürün listeleri gibi üçüncü taraf kaynaklardan alıyor.

Öte yandan, Cash App ve Wells Fargo, şikayetler bağlamında ortaya çıkan ücretler ve sorunlarla ilgili en yüksek olumsuz bahsetme oranına sahiptir (sırasıyla %1.7 ve %1.5).

AI in fintech: who leads the search and how much does it cost? — illustration 2

Stratejik sonuç: Ton, yapay zekanın kullandığı kaynakların dili ve sorgunun bağlamı tarafından şekillendirilir. Markanız şikayetler bağlamında daha sık görünüyorsa, bu yapay zeka açıklamasını etkileyecektir. Talimatlarda ve incelemelerde ise bu da etkileyecektir. Yani, ton sadece itibarınızı değil, kaynaklarınızın bir karışımını yansıtır.

Yapay Zeka Platformları Arasındaki Farklılıklar

Beş yapay zeka sistemi farklılık gösterir:

  1. Yanıtındaki marka sayısı.
  2. Belirli markalara yönelik tercihler.
  3. Bilgi kaynakları.

ChatGPT daha sık PayPal (%25.3) ve SoFi (%20.5) markalarından bahseder. Claude Sonnet 4 ise daha seçicidir. NerdWallet aşırı bir fark gösterdi: Google AI Overviews’da %11.5’e karşı Gemini’da %1.3.

Gemini en yoğun yanıtları verir (ortalama 9.8 marka), Perplexity ve Claude ise sadece 6. Yanıtta daha az marka olması, bütçe dostu tohumlama alternatifi için önemli olan daha az rekabet anlamına gelir.

Reddit, ChatGPT yanıtlarının %12’sinde ve Google AI Overviews’ın %7.8’inde bahsedilirken, Perplexity ve Claude’da %0.2’den daha azında bahsedilir. Bu, yapay zeka platformlarının farklı veri kaynaklarına sahip olduğunu ve bunun tanıtımın fiyat karşılaştırmasını etkilediğini gösterir.

Sıkça Sorulan Sorular

AI Görünürlük Puanı Nedir?

Bu, bir markanın yapay zeka yanıtlarında ne sıklıkla göründüğünü, ne kadar erken bahsedildiğini ve kaç kategoride yer aldığını ölçen 100 puanlık bir metriktir. Esasen, yapay zeka kanalında harcanan her rubleden ne kadar para getireceğinin bir göstergesidir.

AI Arama Motorunda Karlı Bir BGBM (CPM) Ne Anlama Geliyor?

AI arama motoru henüz gelişmekte olduğu için doğrudan bir BGBM (CPM) bulunmamaktadır. Ancak, bir marka AI yanıtlarının ilk pozisyonlarında sürekli olarak görünüyorsa, bu çok düşük bir BGBM’ye eşdeğerdir, çünkü erişim organiktir ve yüksek dönüşümlüdür.

Kategori kapsamına ve erken bahsetmeye odaklanmak, gerçek temaslar açısından 50 rubleden daha ucuz bir BGBM için anahtardır.

AI Arama Motoru Optimizasyonuna Yatırım Yapmaya Değer mi?

Evet, kesinlikle. AI, finansal bilgi arayışı için ana kanal haline geliyor. Bunu göz ardı eden şirketler, potansiyel müşterilerinin önemli bir kısmını kaybetme riskiyle karşı karşıyadır.

Bu, “1 saatlik bir yayını kesmek ne kadara mal olur” sorusu değil, trafiği çekmek için bir kanal olarak AI’ın buna değip değmeyeceği sorusudur. Cevap: evet, değer ve ne kadar erken olursa o kadar iyi.

Hangisi daha ucuz: AI Arama Motorunda banner mı yoksa hedefleme mi?

AI arama motoru doğası gereği organik trafiğe daha yakındır. Markanız AI tarafından bahsedilirse, ücretli banner’ların veya hedeflenmiş reklamların aksine ücretsizdir.

AI optimizasyonuna yapılan yatırımlar, sonuçta influencer’lardan ve geleneksel reklamlardan daha ucuz olan “ücretsiz” trafik elde etmek için uzun vadeli bir stratejidir.

Sonuç

68.334 AI platformu yanıtının analizi şunu gösterdi: AI arama motorundaki fintech pazarı parçalanmış durumda ve şirketlerin lider konumları ele geçirme şansı var. Apple ve SoFi lider durumda, ancak puanları (maksimum 65.6) tavanın çok uzakta olduğunu gösteriyor.

Bu, hipotezleri ucuza test etmek ve kategori kapsamının genişliğine ve AI için içerik optimizasyonuna odaklanan şirketler için büyük fırsatlar yaratıyor. AI arama motorunda karlı bir BGBM’nin doğrudan yerleştirme yoluyla değil, AI’ın bilgi alanına derin entegrasyon yoluyla elde edildiğini unutmamak gerekir.

Bir sonraki adımınız, içeriğinizin AI tarafından nasıl algılandığını incelemek ve stratejinizi ayarlamaktır. Fintech için AI optimizasyon stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinin.

  • Shorts’ta banner reklamları: 50 rubleden daha ucuz CPM ve milyonlarca erişim nasıl elde edilir?

    Shorts’ta banner reklamları: 50 rubleden daha ucuz CPM ve milyonlarca erişim nasıl elde edilir?

    Kullanıcı dikkatini çekmenin giderek daha değerli bir kaynak haline geldiği modern dünyada, Shorts’ta Banner Reklamcılığı, minimum maliyetle milyonlarca erişim elde etmek için benzersiz fırsatlar sunar. Oyun endüstrisi, devasa kitlesine rağmen hala hafife alınan bir reklam kanalı olmaya devam ediyor, ancak yeni yaklaşımlar ve teknolojiler oyunun kurallarını değiştiriyor.

    Fenomenleri unutun: Oyun endüstrisi reklam pazarının kurallarını değiştiriyor

    Oyun endüstrisi, reklam kanalı olarak değerini kanıtlamaya çalışırken aynı zamanda benzersizliğini vurgulayarak bir kimlik krizi yaşıyor. Yıllık IAB Playfronts etkinliğinde, IAB CEO’su David Cohen, oyun gibi yeni medyanın reklam modellerinin yeniden düşünülmesini gerektirdiğini belirtti. Ancak Cohen’in uyarılarına rağmen, Playfronts’ta sunulan birçok teknoloji, oyunculuğu bilinen çerçevelere sığdırmaya çalışıyor.

    Oysa kısa videolardaki banner reklamcılığı, ucuz erişimler için eşi benzeri görülmemiş fırsatlar sunuyor.

    Oyun reklamcılığı neden hala hafife alınıyor?

    Overwolf CEO’su Shahar Sorek’e göre, medya bütçelerinin sadece %2,4’ü oyun endüstrisine ayrılıyor, oysa Amerikalıların %67’si haftalık olarak video oyunları oynuyor. Bu, ona göre, “bugün izleyici dikkati ile medya yatırımları arasındaki en büyük uyumsuzluktur.”

    Peki ya size pahalı influencer’lara başvurmadan milyonlarca erişimi kuruşlara elde edebileceğinizi söylesek?

    “Bu, bugün izleyici dikkati ile medya yatırımları arasındaki en büyük uyumsuzluktur,” — Shahar Sorek, Overwolf CEO’su.

    Hedefleme için yeni araçlar ve şeffaf istatistikler

    Bu sorunu çözmek için Overwolf, reklamverenlerin 5000’den fazla oyun arasında hedef kitlelerini bulmalarına yardımcı olan bir medya planlama aracı olan In-Game Audience Map’i tanıttı. Bu geliştirme, Overwolf Gamer Grid’in kendi platformuna dayanmaktadır ve diğer tüm kitle tanımlama grafikleri gibi işlev görür.

    Bu, şeffaf istatistikler elde etmenizi ve kampanyaları hassas bir şekilde ayarlamanızı sağlar. Overwolf’ta küresel marka ortaklıklarından sorumlu başkan yardımcısı Nathan Lindberg, IAB standart reklam birimlerini oyunlarda hedefleme yeteneğinin, oyunculuğun ajansların medya planlarına daha derinlemesine entegre edilmesine yardımcı olacağını vurguladı. Bu, programatik video banner’larına ve kitlesel erişime giden yolu açar.

    Benzersiz ilişkilendirme yetenekleri: Sadece tıklamalar değil, aynı zamanda “donanım”

    Overwolf ayrıca benzersiz ilişkilendirme yetenekleri sunar. Uygulama, kullanıcının bilgisayarında yürütülebilir bir dosya olarak çalıştığı için şirket, cihaza bağlı donanımı (kulaklıklar, kontrolörler, ekran kartları) izleyebilir.

    Bu, çevre birim üreticilerinin kampanya etkinliğini ölçmek için paha biçilmezdir. 1000 rubleye hipotezleri test edebileceğiniz ve doğru veriler elde edebileceğiniz gerçek matematikten bahsediyoruz.

    Zynga Ads+: Mobil Reklamcılıkta Yeni Bir Dönem

    Take Two’ya ait mobil yayıncı Zynga, kendi üçüncü taraf yayıncılık ağı Zynga Ads+’ı başlattı. Ağına yalnızca App Store’da 4,5 yıldız ve üzeri derecelendirmeye sahip uygulamaları kabul edecek ve Marka güvenli ve yüksek kaliteli envanter vaat ediyor.

    Bu, Shorts’taki yerel banner’ın sadece ucuz değil, aynı zamanda kaliteli de olabileceğine dair doğrudan bir ipucudur.

    Shorts'ta Banner Reklam: 50 Ruble Altında CPM ve Milyonlarca Erişime Nasıl Ulaşılır — illustration 2

    Etkileşimli Reklamcılık: AMD’den Shorts’unuza

    IGN, Firsthand ile ortaklaşa AMD kampanyası için etkileşimli gösterim reklam birimleri oluşturdu. Örneğin, bir kullanıcı bir oyun incelemesini okur ve ardından bir PC yapımı hakkındaki bir makaleyi okursa, reklam ona oyun için yeni bir AMD ekran kartına ihtiyacı olup olmadığını öğrenmesini önerecektir.

    YouTube Shorts veya TikTok Reels’te kullanıcının ilgi alanlarına göre uyarlanmış böyle bir kaydırılamayan banner hayal edin! Bu, yeni nesil katmanlı reklamcılıktır.

    Ödüllü Video: “Şaka”dan Satış Sürücüsüne

    Sektörde uzun süre “şaka” olarak görülen ödüllü video formatı artık ivme kazanıyor. WPP Media Genel Müdürü Frank Puma, Roblox gibi platformların bunu başarıyla kullanmaya başlamasından sonra alıcıların tutumlarının değiştiğini belirtiyor.

    Örneğin, Sam’s Club (Walmart’ın bir yan kuruluşu) Roblox’ta bir kampanya yürüttü ve oyuncular video izleyerek sanal Sam’s Club üyelik kartları aldılar. Kampanya 5 milyon etkileşimli gösterim ve 1 milyon sanal kart başvurusu getirdi, bu da kart sahipleri arasında satışlarda %18 ve dönüşümlerde %6 artışa yol açtı.

    Bu, ödüllü formatı kullanarak TikTok’a banner yerleştirmenin veya YouTube Shorts’a banner yerleştirmenin inanılmaz derecede etkili olabileceğini kanıtlıyor. Shorts’taki başarı hikayeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

    Sıkça Sorulan Sorular

    Kısa videolarda banner reklam nedir?

    Bunlar, YouTube Shorts, TikTok Reels veya Instagram Hikayeleri gibi kısa video formatlarında görüntülenen reklam banner’larıdır. Hem statik hem de etkileşimli olabilirler ve kuruşlara kitlesel erişim sunarlar.

    CPM’i 50 rublenin altına nasıl düşürebilirim?

    Programatik platformlar ve yüzlerce videoda otomatik yerleştirme kullanarak, bin gösterim başına maliyet önemli ölçüde azaltılabilir. YouTube Shorts’taki banner gibi daha az rekabetçi ancak hacimli formatlara odaklanmak, bu CPM’e ulaşmayı sağlar.

    Video oluşturmadan erişim satın almak mümkün mü?

    Evet, videolardaki banner reklamlar tam da bunun için var. Pahalı videolar çekmenize gerek yok; mevcut içeriğe entegre edilecek etkili bir banner oluşturmanız yeterli. Bu, mobil uygulamaları tanıtmak veya kripto projelerini reklamını yapmak için ideal bir seçenektir.

    Shorts’taki banner reklamların influencer’lara göre avantajları nelerdir?

    • 50 rubleden daha ucuz BGBM: blog yazarlarının entegrasyon maliyetinden önemli ölçüde daha düşük.
    • Şeffaf istatistikler: gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler hakkında doğru veriler.
    • 1000 rubleye hipotez testi: farklı yaratıcıları minimum maliyetle hızlı bir şekilde test etme yeteneği.
    • Influencer’a ödeme yapmayın: ücretlerden tasarruf ve itibar bağımlılığının olmaması.
    • Kitlesel erişim: erişim satın almak, tek bir blog yazarının kitlesiyle sınırlı kalmadan herhangi bir hacimde mümkündür.

    Kısa videolarda banner reklamları kullanmaya nasıl başlanır?

    Medya planlama uzmanlarına başvurun veya programatik video bannerları için platformları kullanın. Maksimum verimlilik elde etmek için hipotezleri test etmek ve kampanyaları optimize etmek için küçük bir bütçeyle başlayın. Kampanyanıza bugün başlayın!

    Sonuç: kuruşlara kitlesel erişime giden yolunuz

    Oyun endüstrisi ve Shorts, Reels ve TikTok gibi kısa video formatları, alışılmışın dışında düşünen reklamverenler için benzersiz fırsatlar sunuyor. Eski modelleri ve pahalı influencer’ları unutun. Shorts’taki banner reklamlarla, doğru hedefleme araçlarını ve şeffaf istatistikleri kullanarak kuruşlara kitlesel erişim elde edebilirsiniz.

    Bugün video oluşturmadan erişim satın almaya başlayın ve bu kanalın etkinliğine kendiniz tanık olun. Banner reklam sipariş etme ve nişinizde lider olma şansını kaçırmayın. Bu sadece bir trend değil, etkili pazarlamanın yeni gerçeğidir.

  • Arabada banner reklam: 50 rubleden daha ucuz CPM mi yoksa milyonlarca erişimle bir deney mi?

    Arabada banner reklam: 50 rubleden daha ucuz CPM mi yoksa milyonlarca erişimle bir deney mi?

    Reklam ağlarının yeni çağı geliyor ve hatta arabada banner reklam bile gerçek oluyor. Geçenlerde BMW, “Örümcek Adam” filminin tanıtımını araçlarının gösterge panellerine yerleştirdi. Motor çalıştırıldığında sürücüler bir banner gördüler ve üzerine tıkladıklarında müzik ve ışık gösterisi eşliğinde 19 saniyelik bir animasyon etkinleşti. Sahiplerin tepkileri karışıktı.

    Birçoğu, özellikle geçen yıl bir BMW üst düzey yöneticisinin kabinin reklam için tasarlanmamış “özel bir alan” olduğu yönündeki açıklamasını göz önünde bulundurarak, zaten ödenmiş bir araçtaki reklam içeriğini beğenmedi. Ancak, dijital arbitrajcı açısından bu sadece teoriyi doğrular: “her şey bir reklam ağıdır.”

    Arabalar neden reklam platformlarına dönüşüyor?

    Mantık basit: yeterli dikkat kontrol eden herhangi bir şirket, bir medya işi için temele sahiptir. Kullanıcılar hakkındaki birincil veriler (ne izlediler, aradılar, satın aldılar, nereye gittiler) bu dikkatin değerini artırarak onu hedeflenmiş hale getirir. Araba bu eğilimin doğal bir devamıdır:

    • Modern arabalar bağlantılı dijital arayüzlerle donatılmıştır.
    • Ekranlar büyüyor ve yazılım uzaktan güncelleniyor.
    • Otomobil üreticileri müşterilerle doğrudan ve uzun vadeli ilişkilere sahiptir.

    Otonom sürüşün sürücülerin daha fazla dikkatini serbest bırakacağını düşünürsek potansiyel artar. Bu, analize doğru yaklaşıldığında kuruşlara kitlesel erişimdir.

    Şeffaf istatistikler ve ROI: temel sorular

    BMW ve Sony, muhtemelen kaç arabanın “Örümcek Adam” banner’ını aldığını ve kaç sürücünün üzerine tıkladığını biliyor. Bu metrikler etkileşimi tanımlar, ancak ana soruyu yanıtlamaz: bu aktivasyon sinema bileti satın alınmasına yol açtı mı? Ek değer yarattı mı ve katkısı medya kampanyasının geri kalanıyla nasıl ilişkilidir?

    “Endüstri bu soruları diğer medya planlarındaki aynı titizlikle yanıtlayana kadar, gösterge panelindeki ‘Örümcek Adam’ bir deney olarak kalacaktır. Yanıtlayabildiği anda, araba başka bir reklam ağı haline gelecektir.”

    Bağlam kritik öneme sahiptir. Park halindeki bir arabadaki reklam ve navigasyonu kesen bir mesaj farklı tepkilere neden olacaktır. BMW, tam animasyonu yalnızca duran araçlarla sınırladı, bu da bağlamın önemini anladığını gösteriyor. Bu sadece kaydırılamayan bir banner değil, yeni bir ekosistemdir.

    Influencer’lara alternatif: programatik video banner’ları

    Blogger’ları ve onların abartılı fiyatlarını unutun. Burada 50 rubleden daha ucuz CPM ve milyonlarca erişim için kuruşlar hakkında konuşuyoruz. Video oluşturmadan erişim satın alma, yüzlerce videoya çekim yapmadan banner yerleştirme yeteneği gerçek bir matematiktir. Bu, Shorts, Reels, TikTok’taki programatik video banner’larıdır.

    Arabada banner reklam: 50 rubleden daha ucuz CPM mi yoksa milyonlarca erişimle bir deney mi? — illustration 2

    1000 ruble için hipotez testi: bu nasıl çalışır?

    Bir arbitrajcı için bu bir altın madenidir. Şeffaf istatistikler alarak 1000 ruble için hipotezleri test edebiliriz. Bu, aşağıdakiler için idealdir:

    • Mobil uygulamaların tanıtımı
    • Kripto projelerinin reklamı
    • Bilgi işi için banner

    Rahatsız etmeyen, içeriğe organik olarak uyan Shorts’ta yerel bir banner’dan bahsediyoruz. Bu, bulunabilecek en düşük Shorts CPM’sidir ve kuruşlara kitlesel erişimdir.

    Sıkça Sorulan Sorular

    “Her şey bir reklam ağıdır” ne anlama geliyor?

    Bu, kullanıcının dikkatini çekebilen ve sürdürebilen herhangi bir platform veya cihazın, reklam yerleştirme yoluyla para kazanılabileceği bir kavramdır. Akıllı telefonlardan arabalara ve akıllı televizyonlara kadar.

    Kısa videolarda 50 rubleden daha ucuz CPM nasıl alınır?

    Bunun için, Shorts, Reels veya TikTok’ta programatik banner reklam yerleşimi sunan platformları kullanmak gerekir; burada gösterim maliyeti (CPM), toplu alımlarda geleneksel kanallardan önemli ölçüde daha düşük olabilir.

    Video oluşturmadan banner reklam yerleştirmek mümkün müdür?

    Evet, bu mümkündür. Mevcut video içeriğinin üzerine çıkan ve reklamverenin kendi videosunu oluşturmasını gerektirmeyen katmanlı reklamlar veya yerel banner’lar söz konusudur.

    Sonuç

    Reklam dünyası değişiyor ve kısa videolardaki banner reklamlar ve şimdi de arabalardaki reklamlar, alışılmışın dışında düşünenler için yeni ufuklar açıyor. BMW deney yaparken, biz şimdiden banner reklam sipariş edebilir ve Shorts, Reels ve TikTok’ta ucuz erişim elde edebiliriz. Pazarın oturmasını beklemeyin – yeni kanalları hemen test etmeye başlayın ve milyonlarınızı alın.

  • CPM kârlı mı? Perplexity’yi yapay zeka görünürlüğü takibinden hariç tutmaya değer mi?

    CPM kârlı mı? Perplexity’yi yapay zeka görünürlüğü takibinden hariç tutmaya değer mi?

    AI arama dünyasında liderler sürekli değişiyor ve hangi platformların takip edileceği SEO uzmanları için kritik bir soru haline geliyor. Son tartışmalar Perplexity platformu etrafında yoğunlaştı: izlemeye devam etmeli mi, yoksa sadece ChatGPT, Gemini ve Claude gibi devlere mi odaklanmalı? Pazar paylarındaki değişimin görünürlük değerlendirmesini nasıl etkilediğini ve harcanan her rublenin ne kadar para getireceğini inceleyerek kârlı BGBM olup olmadığını anlayacağız.

    Perplexity gerçekten konum mu kaybediyor?

    Siege Media CEO’su Ross Hudgens, Perplexity’nin pazar payının azaldığını iddia ediyor. Onu ChatGPT, Gemini, Claude ve Google AI ürünleriyle birlikte genel metriklerde değerlendirmek, görünürlüğün gerçek resmini çarpıtabilir. Hudgens çağrıda bulunuyor: “Herkes Perplexity’yi LLM izleyicilerinden bugün kaldırmalı.”

    Ancak, deneyimler gösteriyor ki aceleci sonuçlar yanıltıcı olabilir. Mart 2002’de, Search Engine Strategies konferansında, izlenen arama motorlarının 15’ten 5’e düşürülmesi tartışıldı. O zaman Google listeden çıkarıldı. Bu, Google’ın hızla ivme kazanması nedeniyle ciddi bir hata oldu. Benzer bir durum bugün de tekrarlanabilir.

    Veriler Perplexity’nin düşüşünü doğruluyor

    • StatCounter verilerine göre, Haziran 2026’da Perplexity, AI sohbet robotu yönlendirmelerinin %7,91’ini oluşturuyordu, neredeyse Gemini (%7,94) ile aynı seviyede.
    • Ağustos 2026’ya gelindiğinde, Perplexity’nin payı %4,31’e düşerken, Gemini %10,9’a yükseldi.

    “Küçük pazar payı her zaman küçük stratejik önem anlamına gelmez. Bu, hisse senetlerine yatırım yapmak gibidir: her zaman sadece mevcut piyasa değerine değil, büyüme potansiyeline de bakmak gerekir.”

    Pazar konsolide oluyor, ancak tek bir lider etrafında değil

    Similarweb’in Mayıs 2026’ya ait son verileri, yedi büyük AI asistanı arasında ChatGPT’nin (%53,9 küresel web ziyareti) hakimiyetini gösteriyor. Gemini %27,9, Claude %9,2, DeepSeek %4,1, Grok %2,4 ve Perplexity ile Copilot ise %1,3 paya sahip.

    Önemli değişiklikler Perplexity’nin ortadan kalkmasında değil, güçlü bir ikinci oyuncunun ortaya çıkmasında yaşandı. ChatGPT’nin AI sohbet robotu web trafiğindeki payı bir yıl önceki %76,4’ten Mayıs 2026’da %52,7’ye düştü. Gemini %9’dan %27,3’e, Claude ise %1,6’dan %8,9’a yükseldi.

    Ana oyuncular ve avantajları

    • ChatGPT: 900 milyondan fazla haftalık aktif kullanıcı (Şubat), tüm ürünlerde 1 milyardan fazla aktif kullanıcı (Temmuz sonu). Bu, devasa bir doğrudan tüketici tabanıdır.
  • Gemini: Gemini uygulaması aylık 1 milyar kullanıcıyı aştı (Ağustos). Google’ın dağıtımına sahip Arama, Android ve tüm ürün ekosistemi aracılığıyla.
  • Claude: kurumsal segmentte ve geliştiriciler arasında güçlü bir konum elde etti. Nisan ayında 100.000’den fazla müşteri Amazon Bedrock üzerinde Claude’u kullandı. Yıllık gelir 65 milyar doları aştı (Ağustos).

    • Bunlar tek bir işin üç versiyonu değil, üç farklı dağıtım avantajıdır. Pazar, “kazanan her şeyi alır” durumu yerine, gelişmekte olan bir oligopol gibi görünüyor.

    SEO Uzmanları Neleri Takip Etmeli?

    Google AI Overviews ve AI Mode, sıradan LLM’ler olarak görülmemelidir. Çok daha önemlidirler. Haziran ayında Google, AI Overviews’ın aylık 2,5 milyardan fazla kullanıcıya ulaştığını ve AI Mode’un aylık 1 milyar kullanıcıyı aştığını bildirdi. AI Mode sorguları, lansmanından bu yana her çeyrekte ikiye katlandı.

    Similarweb verilerine göre, AI Overviews, Mayıs 2026’ya kadar ABD’deki Google aramalarının %43’ünde ortaya çıktı; bir yıl önce bu oran %15 idi. AI Mode ziyaretleri, Haziran 2025’teki 126 milyondan Mayıs 2026’da 279 milyona yükseldi.

    Bu, Google AI’ın dünyanın baskın arama ekosisteminde ayrı bir katman olduğu anlamına geliyor. B2B şirketleri için Claude, nispeten küçük tüketici trafiğine rağmen büyük önem taşıyor. PwC, TCS ve Cognizant, Claude’u iş akışlarına aktif olarak entegre ediyor ve on binlerce çalışanı eğitiyor. 1000’den fazla kurumsal müşteri, Claude’a yıllık 1 milyon dolardan fazla harcıyor.

    Üç Katmanlı Yapay Zeka Görünürlüğü Ölçüm Sistemi

    1. Birinci Katman: Ölçek ve stratejik öneme sahip platformlar. ChatGPT ve Gemini’yi ayrı ayrı takip edin. B2B, kurumsal ve profesyonel kitleler için Claude’u ekleyin.
    2. İkinci Katman: Mevcut ekosistemlere entegre yapay zeka arama. Google AI Overviews ve AI Mode’u ChatGPT, Gemini ve Claude’dan ayrı olarak takip edin. Amaç, yapay zekanın arama yolculuğunu nasıl değiştirdiğini ölçmektir. Şirketin Microsoft 365’te önemli bir varlığı varsa Microsoft Copilot da bu katmana dahil edilebilir.
    3. Üçüncü Katman: Gelişmekte olan veya özel platformlar. Buraya Perplexity, Grok, DeepSeek dahildir. Bunları göz ardı etmemek, ancak onlara eşit ağırlık da vermemek gerekir. Olağandışı görünürlük, yönlendirme trafiği, alıntılar ve büyüme açısından bunları izleyin.

    Ortalamaların Gerçek Verileri Gizlemesine İzin Vermeyin

    Toplu bir LLM görünürlük metriği, yanlış bir doğruluk hissi yaratabilir. Örneğin, bir markanın ChatGPT’de %40, Gemini’de %35, Claude’da %30 ve Perplexity’de %90 alıntı oranı varsa, basit bir ortalama %48,75 olacaktır. Bu sayı, Perplexity’nin iş için önemli olan trafiğin yalnızca küçük bir kısmını oluşturması durumunda pek bir şey ifade etmez.

    CPM karlı mı? Perplexity'yi yapay zeka görünürlüğü takibinden çıkarmalı mıyız? — illüstrasyon 2

    “LLM’deki ortalama görünürlüğümüz nedir?” sorusu yerine, “Bu iş için önemli olan insanlar markamızla gerçekte nerede karşılaşıyor?” diye sormak gerekir.

    Bunun için üç veri kümesini birleştirmeniz gerekir:

    Perplexity hakkındaki kararım

    Ross Hudgens sorun konusunda haklı ama çözüm konusunda tam olarak haklı değil. Perplexity’yi LLM izleyicinizden çıkarmayın, ağırlığını azaltın. Perplexity AI trafiğinizin %1’ini oluşturuyorsa, görünürlük değerlendirmesinde ona %25 veya %33 ağırlık vermek haksızlıktır. Ancak Hudgens’ın kendisinin de öne sürdüğü gibi, yönlendirmelerin %5’inden fazlasını oluşturuyorsa, lehine olan argüman güçlenir.

    Perplexity’nin gelişim yörüngesi dikkat çekicidir. Similarweb’in Ağustos 2026 analizi, Perplexity’yi AI arama pazarında aktif bir oyuncu olarak tanımlamaya devam ediyor ve reklamsız stratejisini, aboneliklere ve kurumsal anlaşmalara odaklanmasını belirtiyor. Bu, “küçük” ve “önemsiz”in neden eşanlamlı olmadığını gösteriyor.

    Sıkça Sorulan Sorular

    AI platformları için hangi CPM karlı sayılır?

    AI platformlarında karlı CPM hedef kitlenize ve ROI‘nize bağlıdır. Bir platform, nispeten yüksek bir CPM ile bile yüksek kaliteli potansiyel müşteriler veya satışlar üretiyorsa, karlı olabilir. Önemli olan, yalnızca gösterim maliyetini değil, aynı zamanda dönüşümü de hesaplamaktır.

    Yeni AI platformlarında hipotez testi ucuz mudur?

    Evet, yeni AI platformlarında ucuz hipotez testi zorunludur. Bir sonraki Google’ı bu şekilde keşfedebilirsiniz. Onlara büyük bütçeler harcamaya değmez, ancak izleme ve minimum test, potansiyel bir atılımı kaçırmamanızı sağlayacaktır.

    AI platformlarıyla karşılaştırıldığında banner mı yoksa blogger mı daha ucuzdur?

    Banner mı yoksa blogger mı daha ucuz sorusu AI bağlamında uygun değildir. AI platformları farklı bir etkileşim türü sunar. Fiyat karşılaştırması, etkinlik metrikleri üzerinden yapılmalıdır: banner aracılığıyla 1 milyon gösterimin maliyeti ile 100 AI videosu oluşturma maliyeti veya AI araçları aracılığıyla 500 video yayınlama maliyeti karşılaştırılmalıdır. Her kanalın kendi birim ekonomisi vardır.

    AI kullanarak bir videonun benzersizleştirme maliyeti nasıl değerlendirilir?

    AI kullanarak bir videonun benzersizleştirme maliyeti, görevin karmaşıklığına ve kullanılan araca bağlıdır. Yalnızca doğrudan maliyetleri değil, AI’nın kazandıracağı zamanı da değerlendirmek önemlidir. Avatar ile AI video dakikası fiyatı da değişir, ancak özellikle büyük hacimlerde manuel işçilikten genellikle daha uygun maliyetli olduğu ortaya çıkar.

    Sonuç

    AI arama pazarı dinamiktir. Perplexity veya diğer niş platformları tamamen göz ardı etmek, önemli sinyalleri kaçırma riskini almak demektir. Ancak onlara devlerle eşit ağırlık vermek, resmi çarpıtmaktır. İş üzerindeki gerçek etkilerine göre platformları ağırlıklandıran ve yeni oyuncuları sürekli izleyen matematiksel bir analiz yaklaşımı, SEO ve karlı CPM stratejisinde başarının anahtarıdır.

    Nakit akışını sayıyoruz, sadece takipçideki platform sayısını değil. Hız kazanan dışarıdan gelenleri gözden kaçırmayın. Belki de bir sonraki pazar lideri onların arasındadır. Yeni fırsatları kaçırmamak için verilerinizi bugün analiz etmeye başlayın!

  • ChatGPT Reklamları: 6 Ay Sonra — Karlı Bir CPM Ne Anlama Geliyor?

    ChatGPT Reklamları: 6 Ay Sonra — Karlı Bir CPM Ne Anlama Geliyor?

    OpenAI reklam platformunun lansmanından altı ay sonra, ChatGPT Reklamları hala reklamverenler arasında soru işaretleri yaratıyor. Rakamlar büyük ölçüde değişiyor: tıklama başına maliyet (CPC) 3 doların altından 13 dolara kadar dalgalanıyor ve karlı CPM her zaman açık değil. Bazı kampanyalar rekabetçi bir fiyata kaliteli potansiyel müşteriler getirirken, diğerleri minimum sonuç veriyor. Sorun, etkinliği değerlendirmek için net kriterlerin olmaması ve platformun raporlamasının sınırlı olmasıdır.

    Raporlama kampanya, reklam grubu ve reklam düzeyinde mevcuttur. Dönüşüm takibi OpenAI Pixel ve Dönüşüm API’si aracılığıyla uygulanır ve satın almalar, potansiyel müşteriler ve kayıtlar gibi eylemleri destekler. OpenAI ayrıca modellenmiş dönüşümleri de kullanabilir. Raporlama işlevselliği burada sona erer, bu da fiyat karşılaştırmasını ve gerçek yatırım getirisini değerlendirmeyi zorlaştırır.

    Raporlama Kısıtlamaları ve Rekabet

    Tam teşekküllü rekabetçi raporlamanın olmaması kritik bir noktadır. Eğer CPC artıyorsa, mevcut veriler bunun artan rekabetten, alaka düzeyindeki değişiklikten, envanter hacminden, tekliflerden veya reklamın girdiği diyalog türlerinden kaynaklanıp kaynaklanmadığını anlamamıza izin vermez.

    Bu, hipotezleri ucuza test etmeyi ve kampanyaları optimize etmeyi engeller.

    Hostinger Deneyimi: Testler İçin 70.000 Dolar

    En büyük halka açık testlerden birini Hostinger gerçekleştirdi ve neredeyse 70.000 dolar harcadı. PPC başkanı Hüseyin Oğrak, başlangıçta CPC’nin Google Arama’dan daha yüksek olmadığını ve kampanyaların satın almalar getirdiğini belirtmişti. Ancak, bütçe arttıkça değerlendirmesi daha incelikli hale geldi.

    “CPM 65 doları aştı, ancak asıl sorun CTR idi. Daha spesifik durumlar daha iyi çalışırken, geniş mesajlar sürekli başarısız oldu. Trafik kalitesi istikrarsızdı ve ROAS’ı yalnızca doğrudan dönüşümlere göre değerlendirmek zor oldu,” diye belirtti Oğrak.

    Bu örnek, hangi CPM’nin karlı sayılacağı sorusunun bağlama ve trafik kalitesine bağlı olduğunu göstermektedir.

    Diğer Testler: Atıf ve Potansiyel Müşteri Kalitesi

    CTC şirketi, atıf modeline bağlı olarak 19.000 ila 38.000 dolar arasında atfedilen gelir bildirdi ve ROAS 3.3x ila 6.8x arasında değişti. ChatGPT Reklam raporları yetersiz olduğu için ileriki etkinliği değerlendirmek için Triple Whale kullandılar.

    Floyd Blakey, 7.000 CAD bütçeli bir B2B kampanyasını analiz ederken, ortalama 9.29 dolar CPC, 64.34 dolar CPM ve %0.7 CTR kaydetti. Ziyaretçilerin anonimliklerini kaldırarak, ekibi 336 ücretli tıklamadan 146 kuruluş tespit etti. Bunlardan sadece beşi ideal müşteri profiline uyuyordu.

    Bu, trafik kalitesi sorununu vurgular ve influencer’lardan daha ucuz olmanın her zaman daha etkili anlamına gelmediğini gösterir.

    Coğrafi Farklılıklar ve Önerilen TBM

    Synter testi önemli coğrafi farklılıklar gösterdi. Toplam 9.89 $ TBM (4.428.84 $ üzerinden) ile Birleşik Krallık’ta 5.10 $’dan ABD’de 10.62 $’a kadar değişiyordu. Avustralya’da TBM 17.59 $’a, Yeni Zelanda’da ise 22.89 $’a ulaştı, ancak hacimler orada önemli ölçüde düşüktü. Tıklama başına maliyet bölgeye göre büyük ölçüde değişir.

    OpenAI, başlangıç maksimum TBM’sini … ile … arasında önermektedir. Ancak, bu öneri genellikle bir kıyaslama olarak algılanır, ancak öyle değildir. Bu, ekim için bütçe dostu bir alternatif ve AI reklamcılığına kıyasla bir milyon gösterimin banner aracılığıyla ne kadara mal olduğu hakkında yanlış beklentiler yaratır.

    ChatGPT Reklamları: 6 Ay Sonra – Karlı Bir BGBM Ne Anlama Geliyor? — illüstrasyon 2

    ChatGPT Reklamlarının Hedef Kitlesi

    ChatGPT’deki reklamlar yalnızca Free ve Go planı kullanıcılarına açıktır ve bunlar kitlenin büyük çoğunluğunu oluşturur. Daha pahalı abonelikler (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) reklamsız kalır, tıpkı reşit olmayan hesaplar gibi. Bu, reklam hedef kitlesinin genel ChatGPT kullanıcı tabanıyla örtüşmediği anlamına gelir.

    Bu kitlenin demografisi ve satın alma gücü hakkında yeterli kamu bilgisi bulunmamaktadır. Genel ChatGPT kullanıcı istatistikleri de alakasızdır, çünkü reklam görmeyenleri de içerir. Coğrafya karşılaştırmayı daha da daraltır.

    • Pilot Lansmanı: ABD, Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda (Şubat).
    • Genişleme: Birleşik Krallık, Japonya, Güney Kore, Brezilya, Meksika (Mayıs-Ağustos).
    • Reklam Yöneticisine Erişim: 52 ülke (31 Ağustos).

    Şu Anda ChatGPT Reklamlarına Nasıl Yaklaşılır

    Bu platformda hipotezleri ucuza test etmeye başlarken, mevcut sınırlamalarını anlamak önemlidir. Harcamaya başlamadan önce, kanalın işletmeniz için neyi karlı hale getireceğine dair beklentiler belirleyin. Başkalarının TBM’si veya TO’su, rekabet, hedef kitle ve bu sonuçların arkasındaki diyalog türleri hakkında çok az şey bildiğimiz sürece pek bir şey ifade etmeyecektir.

    Erken sonuçlar, olgun platformlardakinden daha dikkatli bir analiz gerektirir. Yetersiz teşhis sinyalleri nedeniyle, gerçek bir performans sorununu, test dönemindeki gösterim, eşleşme veya mevcut diyalogların özelliklerinden ayırmak zordur. ChatGPT Reklamlarında bir kampanyanın başarısını belirleyen evrensel bir sayı henüz yoktur. “İyi” olan, kanalın soyut rakamlar yerine sizin özel işletmenize getirdiği şeydir.

    Sıkça Sorulan Sorular

    ChatGPT Reklamlarında karlı bir BGBM nedir?

    ChatGPT Reklamlarında karlı bir BGBM‘nin sabit bir değeri yoktur. Nişe, trafik kalitesine, kampanya hedeflerine ve elde ettiğiniz yatırım getirisine bağlıdır. Hostinger’ın deneyimi, 65 $’ın üzerinde bir BGBM gösterdi, ancak TO sorunları vardı. Yalnızca BGBM’yi değil, aynı zamanda potansiyel müşteri kalitesini ve nihai ROAS’ı da değerlendirmek önemlidir.

    ChatGPT Reklamlarına ucuz hipotez testi için yatırım yapmaya değer mi?

    ChatGPT Reklamları, ucuz hipotez testi için bir araç olabilir, ancak bazı çekincelerle. Sınırlı raporlama, tam bir değerlendirme için ek analitik araçlar (örneğin, Triple Whale, ziyaretçi anonimleştirmesi) gerektirir. Fiyat ve sonuç arasındaki farkın büyük ölçüde değişebileceğine hazırlıklı olun.

    Hangisi daha ucuz: banner reklamlar mı yoksa ChatGPT Reklamları mı?

    Banner mı yoksa blogger mı daha ucuz karşılaştırması ChatGPT Reklamları ile doğrudan doğruya yapılamaz. ChatGPT Reklamlarındaki TBM, geleneksel banner reklamlardan önemli ölçüde daha yüksek olabilir ve bazı bölgelerde 10-20 dolara ulaşabilir. Ancak, trafik kalitesi ve ROAS bu maliyetleri haklı çıkarıyorsa, ChatGPT Reklamları daha etkili olabilir. Birim ekonomisini hesaplamak önemlidir.

    ChatGPT Reklamları için hangi TBM normal kabul edilmeli?

    OpenAI, başlangıç maksimum TBM’sini 3 ila 5 dolar arasında önermektedir, ancak bu bir kıyaslama değildir. Gerçek TBM, 13-22 dolara kadar önemli ölçüde daha yüksek olabilir. “Normal” TBM, pozitif bir ROAS sağlayan ve birim ekonominize uygun olandır. Yalnızca tavsiyelere odaklanmayın, her zaman hipotezleri ucuza test edin ve kendi verilerinizi analiz edin.

    Sonuç

    ChatGPT Reklamları, potansiyeli olan ancak özellikle raporlama ve şeffaflık açısından ciddi sınırlamaları olan yeni bir platformdur. Ayrıntılı istatistiklere alışkın reklamverenler, gerçek etkinliği değerlendirmek için platform dışında derinlemesine analitik ihtiyacıyla karşı karşıya kalmaktadır. Harcanan her rubleden ne kadar para kazanılacağını anlamak için genel rakamlara güvenmeyin, kendi metriklerinize ve hedeflerinize odaklanın.

    Hipotezleri ucuza test edin, huninin her aşamasını analiz edin ve kendi verilerinize ve uzman görüşlerine dayanarak kampanyaları optimize edin. Ancak bu şekilde kendi karlı BGBM’nizi bulabilir ve başarıya ulaşabilirsiniz.

  • CPM Advantageous: Google and AI – People Use Both, Not Replace

    CPM Advantageous: Google and AI – People Use Both, Not Replace

    Teknolojinin inanılmaz bir hızla geliştiği modern dijital ortamda, yapay zekanın (AI) geleneksel trafik çekme yöntemlerini nasıl etkilediği sorusu giderek daha alakalı hale geliyor. Bu durum özellikle karlı BGBM gibi bir gösterge için geçerlidir. Bilgi kategorileri tıklamaları kaybediyor, Google sorguları kaybediyor ancak hedef kitleyi elinde tutuyor. AI aramayı değiştirmiyor, tamamlıyor. Bu ne kadar nakit getirecek? Hadi hesaplayalım.

    ChatGPT kullanıcılarının %95’i hala Google’da: Bu ne anlama geliyor?

    Similarweb verilerine göre, ChatGPT kullanıcılarının %95’i Google kullanmaya devam ediyor. Bu oran, üretken AI platformlarının trafiği yıldan yıla %70 artmasına rağmen, Eylül 2025’ten Mayıs 2026’ya kadar %95 seviyesinde kaldı. Similarweb bunu, AI’nın aramayı değiştirmesi değil, tamamlaması olarak yorumluyor.

    Ancak, Bocconi Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, ChatGPT Search’e erişim sağlayan hanelerde geleneksel arama sorgularında %9,4’lük bir düşüş olduğunu gösterdi. Verilerdeki tutarsızlık, Similarweb’in insanları (örtüşme), Bocconi’nin ise hane başına sorguları saymasıyla açıklanıyor. Aynı kullanıcı, haritalar veya oturum açma için Google’ı kullanabilirken, belirli sorguları ChatGPT’ye yönlendirebilir.

    AI arama davranışını nasıl etkiliyor?

    • Sorgularda azalma: ChatGPT Search’e erişim sağlayan haneler, geleneksel arama sorgularının sayısını haftada ortalama 3,14 azaltarak, genişlemeden önceki seviyenin (%33,51 sorgu) %9,4 altına düşürdü. Azalma 20 hafta sonra %17,0’a ulaştı.
    • Yönlendirmelerde düşüş: En büyük yönlendirme düşüşü bilgi kategorilerinde gözlendi: akademik siteler (%-32,8), referans siteleri (%-26,5), geliştirici siteleri (%-15,1), haber siteleri (%-13,4).
    • ChatGPT erişiminde artış: Google’ın hane halkı erişimi sabit kalırken (yaklaşık %49), ChatGPT %4,6’dan %7,9’a yükseldi.

    “İnsanlar Arama’daki AI tabanlı özelliklerimizi kullandıklarında, Aramayı daha sık kullanıyorlar,” — Sundar Pichai, Google CEO’su.

    Ancak Google, bu iddiaların bağımsız olarak doğrulanması için temel veriler veya kullanıcı düzeyinde veriler sağlamıyor. Google’da AI özelliklerinin kullanımında bir artış görüyoruz, bu da geleneksel sonuç sayfasının yerini alabilir.

    AI Modu deneyi: Tıklamalarla ne oluyor?

    Stephanie T. Wang ve ekibi tarafından (Ağustos 2024) 1100 Chrome kullanıcısıyla yapılan bir araştırma şunu gösterdi: AI Modu’nun zorunlu olarak kullanılması durumunda (sorguların %94,7’si AI aracılığıyla), harici sitelere yapılan geçiş sayısı %18,8 puan azaldı.

    • Arama oturumları günde yaklaşık 0,92 azaldı.
    • Ortalama oturum süresi 0,43 dakika arttı.
    • Haber sitelerine yapılan tıklamalar 12,5 puan, Reddit’e 21,2 puan, Wikipedia’ya 9,9 puan düştü.
  • Bing, DuckDuckGo veya Yahoo kullanan katılımcıların oranı 11,2 puan arttı.
  • Güven, memnuniyet ve kullanışlılık derecelendirmeleri düştü.

    • Aynı zamanda, AI Modu kullanıcılarının %15,3’ü belirli sitelere erişimde zorluk yaşadı. Mart 2024’te AI Modu’nun reklam göstermediğini belirtmek önemlidir. 20 Mayıs’tan itibaren Google, AI Modu’nda Gemini ile oluşturulan yeni reklam biçimlerini test ediyor ve bu, memnuniyet ve tıklama metriklerini değiştirebilir.

    Mevcut veriler neleri hesaba katmıyor?

    Mevcut veri kümelerinin hiçbiri, uzun vadede farklı platformlardaki (Google Arama, AI Modu, ChatGPT, Gemini) bireysel kullanıcıları görev düzeyinde izlemiyor.

    Google, iddialarını desteklemek için kullanıcı düzeyinde veri açıklamaz. Hangi sorgu türlerinin AI’ya geçtiği ve hangilerinin geleneksel aramada kaldığı belirsizdir. Bocconi’nin bilgilendirici ve işlemsel kategorilere ayrılmasına ilişkin verileri yalnızca tanımlayıcı niteliktedir.

    CPM karlı: Google ve AI — insanlar ikisini de kullanıyor, birbirinin yerine geçmiyor — illustration 2

    Sonuç: CPM karlı, ama nakit nereye gidiyor?

    Google’ın kullanıcıları elinde tuttuğunu, ancak sorguların ve tıklamaların bir kısmını kaybettiğini görüyoruz. Sesli arama optimizasyonu ve AI işlevselliği kritik hale geliyor. Geleneksel aramada karlı bir CPM için ödeme yapıyorsanız, ancak kullanıcılar AI’ya geçiyorsa, birim ekonominiz düşebilir.

    İçerik oluşturmak için AI araçlarını kullanarak hipotezlerin ucuz testi (100 AI videosu oluşturma, videoları benzersizleştirme) geleneksel yöntemlerden daha etkili olabilir. AI’ya yatırım yapmaya değer mi? Gerçekler, kullanıcı davranışını değiştirdiğini gösteriyor. Soru, bunu nakde nasıl dönüştüreceğimizdir.

    Bir arbitrajcı için bu şu anlama gelir: Bir banner için 50 rubleden daha ucuz bir CPM, tıklamalar AI’ya giderse işe yaramaz olabilir. Stratejileri uyarlamak gerekir. Metriklerinizi analiz edin, nişiniz için hangi CPM’nin karlı olduğunu anlamak için fiyat ve sonuçları karşılaştırın.

    Sıkça Sorulan Sorular

    S: Hangisi daha ucuz: banner mı yoksa hedefleme mi?

    C: Bu, hedef kitlenize ve kampanya hedeflerinize bağlıdır. Veriler, AI’nın kullanıcı davranışını değiştirdiğini ve geleneksel reklamların tıklama oranını düşürdüğünü gösteriyor. AI içeriği aracılığıyla bütçe dostu bir alternatif olarak tohumlama düşünmeye değer olabilir.

    S: İçerik için yapay zekaya yatırım yapmaya değer mi?

    C: Evet, veriler bilgi arama için yapay zeka kullanımının arttığını gösteriyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan tek bir hazır klibin maliyeti veya tek bir videoyu benzersiz hale getirmenin maliyeti, manuel üretimden önemli ölçüde daha düşük olabilirken, etkili bir erişim sağlayabilir.

    S: Hangi BGBM karlı sayılır?

    C: Karlı bir BGBM yalnızca bin gösterim başına maliyetle değil, aynı zamanda dönüşümle de belirlenir. Kullanıcılar yanıt almak için yapay zekayı kullanıyor ve sitelere gitmiyorsa, çok düşük bir BGBM bile istenen sonucu getirmeyecektir. ROI’yi değerlendirmek önemlidir.

    S: Yapay zeka SEO’yu nasıl etkiler?

    C: Yapay zeka, özellikle bilgilendirici sorgular için sitenize doğrudan tıklamaların sayısını azaltabilir. Yapay Zeka Genel Bakışları için içeriği optimize etmek ve sesli arama için SSS bölümleri oluşturmak kritik hale geliyor.

    Harekete Geçirici Mesaj: Verilerinizi analiz edin, yeni hipotezleri test edin ve değişen kullanıcı davranışına stratejilerinizi uyarlayın. Yapay zeka gelecek değil, zaten şimdiki zaman. Bunu göz ardı ederek ne kadar nakit kaybetmeye hazırsınız?

  • Vaka analizi: Fanatics — hazır videolar ayrı bir dağıtım görevi alır

    Vaka analizi: Fanatics — hazır videolar ayrı bir dağıtım görevi alır

    Kampanya Rakamları

    Gösterge Değer Açıklama
    Görüntülemeler 13 761 kampanyanın birikmiş sayacı.
    Talep Edilen Fon $3 500 ödül bütçesi.
    Onaylanan İşler 0 ayrı içerik sayacı.
    Yazarlar 0 yayınlanan sayaca göre.
    Koşullara Göre BGBM $1,50 1.000 sayılan görüntüleme için oran.
    Orana Göre BGBM $0,00150 1 sayılan görüntüleme için eşdeğer.

    03.09.2026 kesiti. BGBM = BGBM ÷ 1.000. Bunlar kabul koşulları ve limitleri olan oranlardır; fon harcamalara eşit değildir ve BGBM kampanyanın tam maliyetini göstermez. Görüntülemeler — genel sayaç, benzersiz erişim değil. Onaylar ayrı ayrı sayılır. Görüntülemeler benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar — editoryal analiz; bir marka etrafındaki bir kampanyanın varlığı, markanın doğrudan yerleştirildiği anlamına gelmez.

    Video üretmek ve yeni bir kitleyle tanıştırmak iki ayrı görevdir. Fanatics etrafındaki kampanyada, katılımcılara önceden hazırlanmış markalı içerikleri yayınlamaları teklif edildi. Başlangıç noktası, kendi çekimlerine gerek kalmadan çalışmaya başlanabilecek hazır materyaller bankasıydı. Açık kart, yalnızca dağıtımı tanımlar: videolarda hangi sahnelerin olduğu veya yazarların uzun kaynakları ayrıca düzenlemesi gerekip gerekmediği bu karttan anlaşılamaz.

    Pazarlamacı için burada üretimden içeriğin daha fazla kullanımına geçiş ilginçtir. Hazır materyal genel konuşma konusunu korur ve kampanya yeni yayınlarına adanmıştır. Video klipler böyle bir aşamadan önce gelebilir, eğer marka önce uzun bir videoyu kesitlere dönüştürmeye karar verirse; Fanatics durumunda bu üretim adımı açıklanmamıştır. Yayınlanan göstergeler, mevcut istatistik kesitini yansıtır. Pratik ders, organizasyonun kendisindedir: zaten oluşturulmuş videoların ayrı bir dağıtım planı ve yeni bir kitleyle tanışma planı olabilir.

    Fanatics — hazır videolar ayrı bir dağıtım görevi alır — illustration 2

    Yeni izleyicilere göstermeye değer hazır videolarınız var mı? VibeVO‘da, onaylanmış materyal bankası ve bunların dağıtımı için net bir görevle başlayarak bir kampanya başlatın.