Bir ABD federal mahkemesi, Nisan ayında şirketin tekel olduğu kabul edilmesine rağmen, Google’ın reklam işini bölmek zorunda kalmayacağına karar verdi. Yargıç Leonie Brinkema, AdX reklam borsasının ve muhtemelen Google Ad Manager (GAM) bünyesindeki DFP reklam sunucusunun satışına ilişkin Adalet Bakanlığı’nın talebini reddetti. Bu karar, düzenleyici kurumların Google gibi devleri dizginleme yeteneğini sorgulatıyor.
Google reklam imparatorluğunun bölünmesinden neden kurtuldu?
Yargıç Brinkema, Google işinin zorla bölünmesinin, mevcut rekabet karşıtı uygulamalardan daha fazla yayıncıya zarar verebileceğine karar verdi. DFP’yi ücretsiz kullanan küçük yayıncılar için potansiyel olumsuz sonuçlara dikkat çekti. Ayrıca, AdX’in başka bir tarafça (örneğin Microsoft) satın alınması yeni karmaşıklıklar yaratabilirdi.
Google’ın önerdiği önlemler ve etkileri
Google daha önce rekabeti artırmak için bir dizi önlem önermişti:
- AdX aracılığıyla satılan görüntülü reklamlar için rakiplere gerçek zamanlı teklif verileri sağlamak.
- “Tek Fiyatlandırma Kuralları”nı kaldırmak ve yayıncıların GAM’deki bireysel teklif verenler için farklı minimum fiyatlar belirlemesine izin vermek.
- Tekliflerini ayarlamak için “ilk” ve “son bakış” ayrıcalıklarını kullanmaktan vazgeçmek. Google, bu uygulamayı birkaç yıl önce durdurduğunu iddia ediyor.
CartographAI kurucu ortağı ve Goodway Group’un eski CEO’su Jay Friedman, “Bir web yayıncısı başka bir reklam sunucusu kullanmak ancak yine de Google alıcılarından talep almak isterse ne yapmalı?” diye soruyor.
Piyasanın ve uzmanların mahkeme kararına tepkisi
Google’ın birçok eleştirmeni hayal kırıklığına uğramış olsa da, reklam sektöründeki bazı oyuncular önerilen önlemlerin nasıl işleyeceğini görmek için beklemeye hazır. Örneğin, AdX’in rakibi PubMatic şunları belirtti: “Mahkemenin davranışsal önlemleri kabul etmesinin, tüm piyasa katılımcıları için eşit bir oyun alanı yaratmasını bekliyoruz. Mahkemenin davranışsal önlemlere odaklanması, Google’ın yasadışı tekelinin mevcut rekabetçi zararını gidermek için muhtemelen daha hızlı bir yol sağlayacaktır.”
Davranışsal önlemler ve tam bölünme: Tarafların argümanları
Adalet Bakanlığı, zorunlu bölünmenin “daha temiz ve daha az riskli bir çözüm” olacağı konusunda ısrar etti ve Google’ın öngörülen davranışsal önlemlere uyma yeteneğine güvensizliğini dile getirdi. Ancak Google’ın avukatları, “güvensizliğin yerleşik antitröst ilkelerini atlatmak için bir kaldıraç olmadığını” savundu.
Önceki kararlar ve Büyük Teknoloji’nin gelecekteki düzenlemesi
Bu, Google’ın tekel olarak tanındığı ancak bölünmekten kurtulduğu ilk durum değil. Ağustos 2024’te Yargıç Amit Mehta, Google’ın çevrimiçi aramadaki tekelini kabul etti ancak Chrome veya Android’in satışını zorlamadı. Bunun yerine, Google’ın arama verilerini rakiplerle paylaşması emredildi.
Bu tür kararlar, reklam sektörü içindeki kişilerin düzenleyicilerin Büyük Teknoloji ile başa çıkma yeteneğinden şüphe duymasına neden oluyor. Anonim bir eski medya alıcısı, “tröst kırıcı” Theodore Roosevelt’in bile günümüz yargı sisteminin cesaret eksikliğine şaşıracağını belirtti.
Sıkça Sorulan Sorular
Google Ad Manager (GAM) nedir?
Google Ad Manager (GAM), AdX reklam borsasını ve DFP reklam sunucusunu birleştiren entegre bir reklam yönetim platformudur. Yayıncıların reklam alanlarını satmasına ve reklamverenlerin bunları satın almasına olanak tanır.
ABD Adalet Bakanlığı neden Google’ı bölmek istedi?
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ı reklam teknolojisi pazarında tekel olmakla suçladı ve rekabeti yeniden sağlamak ve rekabet karşıtı uygulamaları önlemek için şirketin bölünmesi konusunda ısrar etti.
Google hangi davranışsal önlemleri almayı kabul etti?
Google, rakiplere teklif verileri sağlamak, yayıncılar için “Tek Fiyatlandırma Kuralları”nı kaldırmak ve teklif verirken “ilk” ve “son bakış” ayrıcalıklarından vazgeçmek dahil olmak üzere bir dizi önlemi kabul etti.
Sonuç: Bir milyon için kuruşlar mı yoksa kuruşlar için milyonlar mı?
Yani, videolardaki banner reklamlar, Google’ın şimdilik savunmasını sürdürdüğü bir savaş alanı olmaya devam ediyor. Biz arbitrajcılar için bu tek bir anlama geliyor: Shorts, Reels ve TikTok’ta 50 rubleden daha ucuz CPM hala mümkün. Bu “davranışsal önlemlerin” herkesi eşitlemesini beklemeyin. Mahkeme devam ederken, rekabet, ne kadar çarpık olursa olsun, boşluklar sunuyor. Hipotezleri test etmeye, ucuz erişim aramaya ve kuruşlar karşılığında kitlesel erişimi ölçeklendirmeye devam edin. Ve unutmayın, “büyük adamlar” mahkemelerde uğraşırken, saymayı ve hızlı hareket etmeyi biliyorsak gerçek matematik her zaman bizim tarafımızdadır. Blog yazarlarını ve milyonluk fiyatlarını unutun – programatik platformlar aracılığıyla video oluşturmadan erişim satın almak kâr elde etme yolumuzdur. İlk kampanyanızı nasıl kuracağınızı öğrenin ve hemen kazanmaya başlayın!