VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Author: Vadim Sterlin

  • CPM kârlı mı? Perplexity’yi yapay zeka görünürlüğü takibinden hariç tutmaya değer mi?

    CPM kârlı mı? Perplexity’yi yapay zeka görünürlüğü takibinden hariç tutmaya değer mi?

    AI arama dünyasında liderler sürekli değişiyor ve hangi platformların takip edileceği SEO uzmanları için kritik bir soru haline geliyor. Son tartışmalar Perplexity platformu etrafında yoğunlaştı: izlemeye devam etmeli mi, yoksa sadece ChatGPT, Gemini ve Claude gibi devlere mi odaklanmalı? Pazar paylarındaki değişimin görünürlük değerlendirmesini nasıl etkilediğini ve harcanan her rublenin ne kadar para getireceğini inceleyerek kârlı BGBM olup olmadığını anlayacağız.

    Perplexity gerçekten konum mu kaybediyor?

    Siege Media CEO’su Ross Hudgens, Perplexity’nin pazar payının azaldığını iddia ediyor. Onu ChatGPT, Gemini, Claude ve Google AI ürünleriyle birlikte genel metriklerde değerlendirmek, görünürlüğün gerçek resmini çarpıtabilir. Hudgens çağrıda bulunuyor: “Herkes Perplexity’yi LLM izleyicilerinden bugün kaldırmalı.”

    Ancak, deneyimler gösteriyor ki aceleci sonuçlar yanıltıcı olabilir. Mart 2002’de, Search Engine Strategies konferansında, izlenen arama motorlarının 15’ten 5’e düşürülmesi tartışıldı. O zaman Google listeden çıkarıldı. Bu, Google’ın hızla ivme kazanması nedeniyle ciddi bir hata oldu. Benzer bir durum bugün de tekrarlanabilir.

    Veriler Perplexity’nin düşüşünü doğruluyor

    • StatCounter verilerine göre, Haziran 2026’da Perplexity, AI sohbet robotu yönlendirmelerinin %7,91’ini oluşturuyordu, neredeyse Gemini (%7,94) ile aynı seviyede.
    • Ağustos 2026’ya gelindiğinde, Perplexity’nin payı %4,31’e düşerken, Gemini %10,9’a yükseldi.

    “Küçük pazar payı her zaman küçük stratejik önem anlamına gelmez. Bu, hisse senetlerine yatırım yapmak gibidir: her zaman sadece mevcut piyasa değerine değil, büyüme potansiyeline de bakmak gerekir.”

    Pazar konsolide oluyor, ancak tek bir lider etrafında değil

    Similarweb’in Mayıs 2026’ya ait son verileri, yedi büyük AI asistanı arasında ChatGPT’nin (%53,9 küresel web ziyareti) hakimiyetini gösteriyor. Gemini %27,9, Claude %9,2, DeepSeek %4,1, Grok %2,4 ve Perplexity ile Copilot ise %1,3 paya sahip.

    Önemli değişiklikler Perplexity’nin ortadan kalkmasında değil, güçlü bir ikinci oyuncunun ortaya çıkmasında yaşandı. ChatGPT’nin AI sohbet robotu web trafiğindeki payı bir yıl önceki %76,4’ten Mayıs 2026’da %52,7’ye düştü. Gemini %9’dan %27,3’e, Claude ise %1,6’dan %8,9’a yükseldi.

    Ana oyuncular ve avantajları

    • ChatGPT: 900 milyondan fazla haftalık aktif kullanıcı (Şubat), tüm ürünlerde 1 milyardan fazla aktif kullanıcı (Temmuz sonu). Bu, devasa bir doğrudan tüketici tabanıdır.
  • Gemini: Gemini uygulaması aylık 1 milyar kullanıcıyı aştı (Ağustos). Google’ın dağıtımına sahip Arama, Android ve tüm ürün ekosistemi aracılığıyla.
  • Claude: kurumsal segmentte ve geliştiriciler arasında güçlü bir konum elde etti. Nisan ayında 100.000’den fazla müşteri Amazon Bedrock üzerinde Claude’u kullandı. Yıllık gelir 65 milyar doları aştı (Ağustos).

Bunlar tek bir işin üç versiyonu değil, üç farklı dağıtım avantajıdır. Pazar, “kazanan her şeyi alır” durumu yerine, gelişmekte olan bir oligopol gibi görünüyor.

SEO Uzmanları Neleri Takip Etmeli?

Google AI Overviews ve AI Mode, sıradan LLM’ler olarak görülmemelidir. Çok daha önemlidirler. Haziran ayında Google, AI Overviews’ın aylık 2,5 milyardan fazla kullanıcıya ulaştığını ve AI Mode’un aylık 1 milyar kullanıcıyı aştığını bildirdi. AI Mode sorguları, lansmanından bu yana her çeyrekte ikiye katlandı.

Similarweb verilerine göre, AI Overviews, Mayıs 2026’ya kadar ABD’deki Google aramalarının %43’ünde ortaya çıktı; bir yıl önce bu oran %15 idi. AI Mode ziyaretleri, Haziran 2025’teki 126 milyondan Mayıs 2026’da 279 milyona yükseldi.

Bu, Google AI’ın dünyanın baskın arama ekosisteminde ayrı bir katman olduğu anlamına geliyor. B2B şirketleri için Claude, nispeten küçük tüketici trafiğine rağmen büyük önem taşıyor. PwC, TCS ve Cognizant, Claude’u iş akışlarına aktif olarak entegre ediyor ve on binlerce çalışanı eğitiyor. 1000’den fazla kurumsal müşteri, Claude’a yıllık 1 milyon dolardan fazla harcıyor.

Üç Katmanlı Yapay Zeka Görünürlüğü Ölçüm Sistemi

  1. Birinci Katman: Ölçek ve stratejik öneme sahip platformlar. ChatGPT ve Gemini’yi ayrı ayrı takip edin. B2B, kurumsal ve profesyonel kitleler için Claude’u ekleyin.
  2. İkinci Katman: Mevcut ekosistemlere entegre yapay zeka arama. Google AI Overviews ve AI Mode’u ChatGPT, Gemini ve Claude’dan ayrı olarak takip edin. Amaç, yapay zekanın arama yolculuğunu nasıl değiştirdiğini ölçmektir. Şirketin Microsoft 365’te önemli bir varlığı varsa Microsoft Copilot da bu katmana dahil edilebilir.
  3. Üçüncü Katman: Gelişmekte olan veya özel platformlar. Buraya Perplexity, Grok, DeepSeek dahildir. Bunları göz ardı etmemek, ancak onlara eşit ağırlık da vermemek gerekir. Olağandışı görünürlük, yönlendirme trafiği, alıntılar ve büyüme açısından bunları izleyin.

Ortalamaların Gerçek Verileri Gizlemesine İzin Vermeyin

Toplu bir LLM görünürlük metriği, yanlış bir doğruluk hissi yaratabilir. Örneğin, bir markanın ChatGPT’de %40, Gemini’de %35, Claude’da %30 ve Perplexity’de %90 alıntı oranı varsa, basit bir ortalama %48,75 olacaktır. Bu sayı, Perplexity’nin iş için önemli olan trafiğin yalnızca küçük bir kısmını oluşturması durumunda pek bir şey ifade etmez.

CPM karlı mı? Perplexity'yi yapay zeka görünürlüğü takibinden çıkarmalı mıyız? — illüstrasyon 2

“LLM’deki ortalama görünürlüğümüz nedir?” sorusu yerine, “Bu iş için önemli olan insanlar markamızla gerçekte nerede karşılaşıyor?” diye sormak gerekir.

Bunun için üç veri kümesini birleştirmeniz gerekir:

  • Kitle Erişimi: kullanım, ziyaretler, platformlara göre dağılım.
  • Görünürlük: bahsetmeler, alıntılar, yönlendiren URL’ler, bunları oluşturan sorgular.
  • İş Etkisi: AI yönlendirmelerini etkileşim, potansiyel müşteriler, satışlar ve diğer dönüşümlerle ilişkilendirme.

Perplexity hakkındaki kararım

Ross Hudgens sorun konusunda haklı ama çözüm konusunda tam olarak haklı değil. Perplexity’yi LLM izleyicinizden çıkarmayın, ağırlığını azaltın. Perplexity AI trafiğinizin %1’ini oluşturuyorsa, görünürlük değerlendirmesinde ona %25 veya %33 ağırlık vermek haksızlıktır. Ancak Hudgens’ın kendisinin de öne sürdüğü gibi, yönlendirmelerin %5’inden fazlasını oluşturuyorsa, lehine olan argüman güçlenir.

Perplexity’nin gelişim yörüngesi dikkat çekicidir. Similarweb’in Ağustos 2026 analizi, Perplexity’yi AI arama pazarında aktif bir oyuncu olarak tanımlamaya devam ediyor ve reklamsız stratejisini, aboneliklere ve kurumsal anlaşmalara odaklanmasını belirtiyor. Bu, “küçük” ve “önemsiz”in neden eşanlamlı olmadığını gösteriyor.

Sıkça Sorulan Sorular

AI platformları için hangi CPM karlı sayılır?

AI platformlarında karlı CPM hedef kitlenize ve ROI‘nize bağlıdır. Bir platform, nispeten yüksek bir CPM ile bile yüksek kaliteli potansiyel müşteriler veya satışlar üretiyorsa, karlı olabilir. Önemli olan, yalnızca gösterim maliyetini değil, aynı zamanda dönüşümü de hesaplamaktır.

Yeni AI platformlarında hipotez testi ucuz mudur?

Evet, yeni AI platformlarında ucuz hipotez testi zorunludur. Bir sonraki Google’ı bu şekilde keşfedebilirsiniz. Onlara büyük bütçeler harcamaya değmez, ancak izleme ve minimum test, potansiyel bir atılımı kaçırmamanızı sağlayacaktır.

AI platformlarıyla karşılaştırıldığında banner mı yoksa blogger mı daha ucuzdur?

Banner mı yoksa blogger mı daha ucuz sorusu AI bağlamında uygun değildir. AI platformları farklı bir etkileşim türü sunar. Fiyat karşılaştırması, etkinlik metrikleri üzerinden yapılmalıdır: banner aracılığıyla 1 milyon gösterimin maliyeti ile 100 AI videosu oluşturma maliyeti veya AI araçları aracılığıyla 500 video yayınlama maliyeti karşılaştırılmalıdır. Her kanalın kendi birim ekonomisi vardır.

AI kullanarak bir videonun benzersizleştirme maliyeti nasıl değerlendirilir?

AI kullanarak bir videonun benzersizleştirme maliyeti, görevin karmaşıklığına ve kullanılan araca bağlıdır. Yalnızca doğrudan maliyetleri değil, AI’nın kazandıracağı zamanı da değerlendirmek önemlidir. Avatar ile AI video dakikası fiyatı da değişir, ancak özellikle büyük hacimlerde manuel işçilikten genellikle daha uygun maliyetli olduğu ortaya çıkar.

Sonuç

AI arama pazarı dinamiktir. Perplexity veya diğer niş platformları tamamen göz ardı etmek, önemli sinyalleri kaçırma riskini almak demektir. Ancak onlara devlerle eşit ağırlık vermek, resmi çarpıtmaktır. İş üzerindeki gerçek etkilerine göre platformları ağırlıklandıran ve yeni oyuncuları sürekli izleyen matematiksel bir analiz yaklaşımı, SEO ve karlı CPM stratejisinde başarının anahtarıdır.

Nakit akışını sayıyoruz, sadece takipçideki platform sayısını değil. Hız kazanan dışarıdan gelenleri gözden kaçırmayın. Belki de bir sonraki pazar lideri onların arasındadır. Yeni fırsatları kaçırmamak için verilerinizi bugün analiz etmeye başlayın!

  • ChatGPT Reklamları: 6 Ay Sonra — Karlı Bir CPM Ne Anlama Geliyor?

    ChatGPT Reklamları: 6 Ay Sonra — Karlı Bir CPM Ne Anlama Geliyor?

    OpenAI reklam platformunun lansmanından altı ay sonra, ChatGPT Reklamları hala reklamverenler arasında soru işaretleri yaratıyor. Rakamlar büyük ölçüde değişiyor: tıklama başına maliyet (CPC) 3 doların altından 13 dolara kadar dalgalanıyor ve karlı CPM her zaman açık değil. Bazı kampanyalar rekabetçi bir fiyata kaliteli potansiyel müşteriler getirirken, diğerleri minimum sonuç veriyor. Sorun, etkinliği değerlendirmek için net kriterlerin olmaması ve platformun raporlamasının sınırlı olmasıdır.

    Raporlama kampanya, reklam grubu ve reklam düzeyinde mevcuttur. Dönüşüm takibi OpenAI Pixel ve Dönüşüm API’si aracılığıyla uygulanır ve satın almalar, potansiyel müşteriler ve kayıtlar gibi eylemleri destekler. OpenAI ayrıca modellenmiş dönüşümleri de kullanabilir. Raporlama işlevselliği burada sona erer, bu da fiyat karşılaştırmasını ve gerçek yatırım getirisini değerlendirmeyi zorlaştırır.

    Raporlama Kısıtlamaları ve Rekabet

    Tam teşekküllü rekabetçi raporlamanın olmaması kritik bir noktadır. Eğer CPC artıyorsa, mevcut veriler bunun artan rekabetten, alaka düzeyindeki değişiklikten, envanter hacminden, tekliflerden veya reklamın girdiği diyalog türlerinden kaynaklanıp kaynaklanmadığını anlamamıza izin vermez.

    Bu, hipotezleri ucuza test etmeyi ve kampanyaları optimize etmeyi engeller.

    Hostinger Deneyimi: Testler İçin 70.000 Dolar

    En büyük halka açık testlerden birini Hostinger gerçekleştirdi ve neredeyse 70.000 dolar harcadı. PPC başkanı Hüseyin Oğrak, başlangıçta CPC’nin Google Arama’dan daha yüksek olmadığını ve kampanyaların satın almalar getirdiğini belirtmişti. Ancak, bütçe arttıkça değerlendirmesi daha incelikli hale geldi.

    “CPM 65 doları aştı, ancak asıl sorun CTR idi. Daha spesifik durumlar daha iyi çalışırken, geniş mesajlar sürekli başarısız oldu. Trafik kalitesi istikrarsızdı ve ROAS’ı yalnızca doğrudan dönüşümlere göre değerlendirmek zor oldu,” diye belirtti Oğrak.

    Bu örnek, hangi CPM’nin karlı sayılacağı sorusunun bağlama ve trafik kalitesine bağlı olduğunu göstermektedir.

    Diğer Testler: Atıf ve Potansiyel Müşteri Kalitesi

    CTC şirketi, atıf modeline bağlı olarak 19.000 ila 38.000 dolar arasında atfedilen gelir bildirdi ve ROAS 3.3x ila 6.8x arasında değişti. ChatGPT Reklam raporları yetersiz olduğu için ileriki etkinliği değerlendirmek için Triple Whale kullandılar.

    Floyd Blakey, 7.000 CAD bütçeli bir B2B kampanyasını analiz ederken, ortalama 9.29 dolar CPC, 64.34 dolar CPM ve %0.7 CTR kaydetti. Ziyaretçilerin anonimliklerini kaldırarak, ekibi 336 ücretli tıklamadan 146 kuruluş tespit etti. Bunlardan sadece beşi ideal müşteri profiline uyuyordu.

    Bu, trafik kalitesi sorununu vurgular ve influencer’lardan daha ucuz olmanın her zaman daha etkili anlamına gelmediğini gösterir.

    Coğrafi Farklılıklar ve Önerilen TBM

    Synter testi önemli coğrafi farklılıklar gösterdi. Toplam 9.89 $ TBM (4.428.84 $ üzerinden) ile Birleşik Krallık’ta 5.10 $’dan ABD’de 10.62 $’a kadar değişiyordu. Avustralya’da TBM 17.59 $’a, Yeni Zelanda’da ise 22.89 $’a ulaştı, ancak hacimler orada önemli ölçüde düşüktü. Tıklama başına maliyet bölgeye göre büyük ölçüde değişir.

    OpenAI, başlangıç maksimum TBM’sini … ile … arasında önermektedir. Ancak, bu öneri genellikle bir kıyaslama olarak algılanır, ancak öyle değildir. Bu, ekim için bütçe dostu bir alternatif ve AI reklamcılığına kıyasla bir milyon gösterimin banner aracılığıyla ne kadara mal olduğu hakkında yanlış beklentiler yaratır.

    ChatGPT Reklamları: 6 Ay Sonra – Karlı Bir BGBM Ne Anlama Geliyor? — illüstrasyon 2

    ChatGPT Reklamlarının Hedef Kitlesi

    ChatGPT’deki reklamlar yalnızca Free ve Go planı kullanıcılarına açıktır ve bunlar kitlenin büyük çoğunluğunu oluşturur. Daha pahalı abonelikler (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) reklamsız kalır, tıpkı reşit olmayan hesaplar gibi. Bu, reklam hedef kitlesinin genel ChatGPT kullanıcı tabanıyla örtüşmediği anlamına gelir.

    Bu kitlenin demografisi ve satın alma gücü hakkında yeterli kamu bilgisi bulunmamaktadır. Genel ChatGPT kullanıcı istatistikleri de alakasızdır, çünkü reklam görmeyenleri de içerir. Coğrafya karşılaştırmayı daha da daraltır.

    • Pilot Lansmanı: ABD, Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda (Şubat).
    • Genişleme: Birleşik Krallık, Japonya, Güney Kore, Brezilya, Meksika (Mayıs-Ağustos).
    • Reklam Yöneticisine Erişim: 52 ülke (31 Ağustos).

    Şu Anda ChatGPT Reklamlarına Nasıl Yaklaşılır

    Bu platformda hipotezleri ucuza test etmeye başlarken, mevcut sınırlamalarını anlamak önemlidir. Harcamaya başlamadan önce, kanalın işletmeniz için neyi karlı hale getireceğine dair beklentiler belirleyin. Başkalarının TBM’si veya TO’su, rekabet, hedef kitle ve bu sonuçların arkasındaki diyalog türleri hakkında çok az şey bildiğimiz sürece pek bir şey ifade etmeyecektir.

    Erken sonuçlar, olgun platformlardakinden daha dikkatli bir analiz gerektirir. Yetersiz teşhis sinyalleri nedeniyle, gerçek bir performans sorununu, test dönemindeki gösterim, eşleşme veya mevcut diyalogların özelliklerinden ayırmak zordur. ChatGPT Reklamlarında bir kampanyanın başarısını belirleyen evrensel bir sayı henüz yoktur. “İyi” olan, kanalın soyut rakamlar yerine sizin özel işletmenize getirdiği şeydir.

    Sıkça Sorulan Sorular

    ChatGPT Reklamlarında karlı bir BGBM nedir?

    ChatGPT Reklamlarında karlı bir BGBM‘nin sabit bir değeri yoktur. Nişe, trafik kalitesine, kampanya hedeflerine ve elde ettiğiniz yatırım getirisine bağlıdır. Hostinger’ın deneyimi, 65 $’ın üzerinde bir BGBM gösterdi, ancak TO sorunları vardı. Yalnızca BGBM’yi değil, aynı zamanda potansiyel müşteri kalitesini ve nihai ROAS’ı da değerlendirmek önemlidir.

    ChatGPT Reklamlarına ucuz hipotez testi için yatırım yapmaya değer mi?

    ChatGPT Reklamları, ucuz hipotez testi için bir araç olabilir, ancak bazı çekincelerle. Sınırlı raporlama, tam bir değerlendirme için ek analitik araçlar (örneğin, Triple Whale, ziyaretçi anonimleştirmesi) gerektirir. Fiyat ve sonuç arasındaki farkın büyük ölçüde değişebileceğine hazırlıklı olun.

    Hangisi daha ucuz: banner reklamlar mı yoksa ChatGPT Reklamları mı?

    Banner mı yoksa blogger mı daha ucuz karşılaştırması ChatGPT Reklamları ile doğrudan doğruya yapılamaz. ChatGPT Reklamlarındaki TBM, geleneksel banner reklamlardan önemli ölçüde daha yüksek olabilir ve bazı bölgelerde 10-20 dolara ulaşabilir. Ancak, trafik kalitesi ve ROAS bu maliyetleri haklı çıkarıyorsa, ChatGPT Reklamları daha etkili olabilir. Birim ekonomisini hesaplamak önemlidir.

    ChatGPT Reklamları için hangi TBM normal kabul edilmeli?

    OpenAI, başlangıç maksimum TBM’sini 3 ila 5 dolar arasında önermektedir, ancak bu bir kıyaslama değildir. Gerçek TBM, 13-22 dolara kadar önemli ölçüde daha yüksek olabilir. “Normal” TBM, pozitif bir ROAS sağlayan ve birim ekonominize uygun olandır. Yalnızca tavsiyelere odaklanmayın, her zaman hipotezleri ucuza test edin ve kendi verilerinizi analiz edin.

    Sonuç

    ChatGPT Reklamları, potansiyeli olan ancak özellikle raporlama ve şeffaflık açısından ciddi sınırlamaları olan yeni bir platformdur. Ayrıntılı istatistiklere alışkın reklamverenler, gerçek etkinliği değerlendirmek için platform dışında derinlemesine analitik ihtiyacıyla karşı karşıya kalmaktadır. Harcanan her rubleden ne kadar para kazanılacağını anlamak için genel rakamlara güvenmeyin, kendi metriklerinize ve hedeflerinize odaklanın.

    Hipotezleri ucuza test edin, huninin her aşamasını analiz edin ve kendi verilerinize ve uzman görüşlerine dayanarak kampanyaları optimize edin. Ancak bu şekilde kendi karlı BGBM’nizi bulabilir ve başarıya ulaşabilirsiniz.

  • CPM Advantageous: Google and AI – People Use Both, Not Replace

    CPM Advantageous: Google and AI – People Use Both, Not Replace

    Teknolojinin inanılmaz bir hızla geliştiği modern dijital ortamda, yapay zekanın (AI) geleneksel trafik çekme yöntemlerini nasıl etkilediği sorusu giderek daha alakalı hale geliyor. Bu durum özellikle karlı BGBM gibi bir gösterge için geçerlidir. Bilgi kategorileri tıklamaları kaybediyor, Google sorguları kaybediyor ancak hedef kitleyi elinde tutuyor. AI aramayı değiştirmiyor, tamamlıyor. Bu ne kadar nakit getirecek? Hadi hesaplayalım.

    ChatGPT kullanıcılarının %95’i hala Google’da: Bu ne anlama geliyor?

    Similarweb verilerine göre, ChatGPT kullanıcılarının %95’i Google kullanmaya devam ediyor. Bu oran, üretken AI platformlarının trafiği yıldan yıla %70 artmasına rağmen, Eylül 2025’ten Mayıs 2026’ya kadar %95 seviyesinde kaldı. Similarweb bunu, AI’nın aramayı değiştirmesi değil, tamamlaması olarak yorumluyor.

    Ancak, Bocconi Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, ChatGPT Search’e erişim sağlayan hanelerde geleneksel arama sorgularında %9,4’lük bir düşüş olduğunu gösterdi. Verilerdeki tutarsızlık, Similarweb’in insanları (örtüşme), Bocconi’nin ise hane başına sorguları saymasıyla açıklanıyor. Aynı kullanıcı, haritalar veya oturum açma için Google’ı kullanabilirken, belirli sorguları ChatGPT’ye yönlendirebilir.

    AI arama davranışını nasıl etkiliyor?

    • Sorgularda azalma: ChatGPT Search’e erişim sağlayan haneler, geleneksel arama sorgularının sayısını haftada ortalama 3,14 azaltarak, genişlemeden önceki seviyenin (%33,51 sorgu) %9,4 altına düşürdü. Azalma 20 hafta sonra %17,0’a ulaştı.
    • Yönlendirmelerde düşüş: En büyük yönlendirme düşüşü bilgi kategorilerinde gözlendi: akademik siteler (%-32,8), referans siteleri (%-26,5), geliştirici siteleri (%-15,1), haber siteleri (%-13,4).
    • ChatGPT erişiminde artış: Google’ın hane halkı erişimi sabit kalırken (yaklaşık %49), ChatGPT %4,6’dan %7,9’a yükseldi.

    “İnsanlar Arama’daki AI tabanlı özelliklerimizi kullandıklarında, Aramayı daha sık kullanıyorlar,” — Sundar Pichai, Google CEO’su.

    Ancak Google, bu iddiaların bağımsız olarak doğrulanması için temel veriler veya kullanıcı düzeyinde veriler sağlamıyor. Google’da AI özelliklerinin kullanımında bir artış görüyoruz, bu da geleneksel sonuç sayfasının yerini alabilir.

    AI Modu deneyi: Tıklamalarla ne oluyor?

    Stephanie T. Wang ve ekibi tarafından (Ağustos 2024) 1100 Chrome kullanıcısıyla yapılan bir araştırma şunu gösterdi: AI Modu’nun zorunlu olarak kullanılması durumunda (sorguların %94,7’si AI aracılığıyla), harici sitelere yapılan geçiş sayısı %18,8 puan azaldı.

    • Arama oturumları günde yaklaşık 0,92 azaldı.
    • Ortalama oturum süresi 0,43 dakika arttı.
    • Haber sitelerine yapılan tıklamalar 12,5 puan, Reddit’e 21,2 puan, Wikipedia’ya 9,9 puan düştü.
  • Bing, DuckDuckGo veya Yahoo kullanan katılımcıların oranı 11,2 puan arttı.
  • Güven, memnuniyet ve kullanışlılık derecelendirmeleri düştü.

    • Aynı zamanda, AI Modu kullanıcılarının %15,3’ü belirli sitelere erişimde zorluk yaşadı. Mart 2024’te AI Modu’nun reklam göstermediğini belirtmek önemlidir. 20 Mayıs’tan itibaren Google, AI Modu’nda Gemini ile oluşturulan yeni reklam biçimlerini test ediyor ve bu, memnuniyet ve tıklama metriklerini değiştirebilir.

    Mevcut veriler neleri hesaba katmıyor?

    Mevcut veri kümelerinin hiçbiri, uzun vadede farklı platformlardaki (Google Arama, AI Modu, ChatGPT, Gemini) bireysel kullanıcıları görev düzeyinde izlemiyor.

    Google, iddialarını desteklemek için kullanıcı düzeyinde veri açıklamaz. Hangi sorgu türlerinin AI’ya geçtiği ve hangilerinin geleneksel aramada kaldığı belirsizdir. Bocconi’nin bilgilendirici ve işlemsel kategorilere ayrılmasına ilişkin verileri yalnızca tanımlayıcı niteliktedir.

    CPM karlı: Google ve AI — insanlar ikisini de kullanıyor, birbirinin yerine geçmiyor — illustration 2

    Sonuç: CPM karlı, ama nakit nereye gidiyor?

    Google’ın kullanıcıları elinde tuttuğunu, ancak sorguların ve tıklamaların bir kısmını kaybettiğini görüyoruz. Sesli arama optimizasyonu ve AI işlevselliği kritik hale geliyor. Geleneksel aramada karlı bir CPM için ödeme yapıyorsanız, ancak kullanıcılar AI’ya geçiyorsa, birim ekonominiz düşebilir.

    İçerik oluşturmak için AI araçlarını kullanarak hipotezlerin ucuz testi (100 AI videosu oluşturma, videoları benzersizleştirme) geleneksel yöntemlerden daha etkili olabilir. AI’ya yatırım yapmaya değer mi? Gerçekler, kullanıcı davranışını değiştirdiğini gösteriyor. Soru, bunu nakde nasıl dönüştüreceğimizdir.

    Bir arbitrajcı için bu şu anlama gelir: Bir banner için 50 rubleden daha ucuz bir CPM, tıklamalar AI’ya giderse işe yaramaz olabilir. Stratejileri uyarlamak gerekir. Metriklerinizi analiz edin, nişiniz için hangi CPM’nin karlı olduğunu anlamak için fiyat ve sonuçları karşılaştırın.

    Sıkça Sorulan Sorular

    S: Hangisi daha ucuz: banner mı yoksa hedefleme mi?

    C: Bu, hedef kitlenize ve kampanya hedeflerinize bağlıdır. Veriler, AI’nın kullanıcı davranışını değiştirdiğini ve geleneksel reklamların tıklama oranını düşürdüğünü gösteriyor. AI içeriği aracılığıyla bütçe dostu bir alternatif olarak tohumlama düşünmeye değer olabilir.

    S: İçerik için yapay zekaya yatırım yapmaya değer mi?

    C: Evet, veriler bilgi arama için yapay zeka kullanımının arttığını gösteriyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan tek bir hazır klibin maliyeti veya tek bir videoyu benzersiz hale getirmenin maliyeti, manuel üretimden önemli ölçüde daha düşük olabilirken, etkili bir erişim sağlayabilir.

    S: Hangi BGBM karlı sayılır?

    C: Karlı bir BGBM yalnızca bin gösterim başına maliyetle değil, aynı zamanda dönüşümle de belirlenir. Kullanıcılar yanıt almak için yapay zekayı kullanıyor ve sitelere gitmiyorsa, çok düşük bir BGBM bile istenen sonucu getirmeyecektir. ROI’yi değerlendirmek önemlidir.

    S: Yapay zeka SEO’yu nasıl etkiler?

    C: Yapay zeka, özellikle bilgilendirici sorgular için sitenize doğrudan tıklamaların sayısını azaltabilir. Yapay Zeka Genel Bakışları için içeriği optimize etmek ve sesli arama için SSS bölümleri oluşturmak kritik hale geliyor.

    Harekete Geçirici Mesaj: Verilerinizi analiz edin, yeni hipotezleri test edin ve değişen kullanıcı davranışına stratejilerinizi uyarlayın. Yapay zeka gelecek değil, zaten şimdiki zaman. Bunu göz ardı ederek ne kadar nakit kaybetmeye hazırsınız?

  • Vaka analizi: GitHub — etkinlik arşivi markayı yeni kitlelerle tanıştırmaya başlıyor

    Vaka analizi: GitHub — etkinlik arşivi markayı yeni kitlelerle tanıştırmaya başlıyor

    Kampanya Rakamları

    Gösterge Değer Açıklama
    Rapora göre görüntülemeler 1,5 milyon kanalın gelişim dönemi boyunca.
    Yeni aboneler 30.000 aynı dönemdeki artış.
    Dönem 3 ay arşivdeki kısa videolarla çalışma.
    Bütçe Açıklanmadı ekip ve araç maliyetleri bilinmiyor.
    BGBM Açıklanmadı 1.000 görüntülemenin maliyeti yayınlanmadı.
    BGB Açıklanmadı bir görüntülemenin maliyeti yayınlanmadı.

    Ayrı olarak yayınlanan bir analizden ek bir örnek; 03.09.2026 tarihinde kontrol edildi. Bu, etkinlik arşivinin kısa videolara dönüştürülmesidir. Rakamlar üç aylık kanal gelişim dönemi için verilmiştir ve tüm büyümenin sadece kesintilerden kaynaklandığını kanıtlamaz. Bütçe yayınlanmadığı için BGBM ve BGB hesaplanmamıştır. Görüntülemeler benzersiz erişime eşit değildir. Görüntülemeler benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar – editoryal analiz; bir marka etrafındaki bir kampanyanın varlığı, doğrudan yerleştirmeyi zorunlu olarak ifade etmez.

    Etkinlik arşivinde, yeni izleyicinin hiç ulaşamadığı güçlü fikirler saklanabilir. GitHub, uzun konuşmaların ve etkinliklerin kayıtlarını kısa videolar için malzeme olarak kullanarak yeni geliştirici kitleleriyle tanıştı. Yayınlanan analiz, birikmiş arşivin yeniden işlenmesini ve materyallerin ardışık olarak yayınlanmasını anlatıyor. Bu, kendi markalı içerikle çalışma hikayesidir; yazarlar için bir yarışma veya görüntüleme başına ödeme bu hikayede açıklanmamıştır.

    Uzun videoları kısa videolara bölmek, tek bir konuşmaya birden fazla bağımsız giriş sağlar. Video klipler, tüm etkinlik kaydını izlemeden ilgi çekici belirli bir düşünceyi veya parçayı seçmeye yardımcı olur. Teknolojik bir marka için bu, zaten oluşturulmuş materyali yeniden kullanmanın ve henüz tam arşive aşina olmayan kişilere sunmanın faydalı bir yoludur. Yayınlanan göstergeler, bu yaklaşımın uygulandığı döneme aittir. Bunlar, her görüntülemeyi ve aboneliği yalnızca kısa videolara atfetmeden genel bir dinamik olarak okunmalıdır.

    GitHub — etkinlik arşivi markayı yeni kitlelerle tanıştırmaya başlıyor — illustration 2

    Konferans, konuşma veya uzmanlarla yapılan toplantı kayıtlarınız birikti mi? Yazarların markanızla ilk tanışma için arşivdeki hikayeleri bulmalarına yardımcı olmak amacıyla VibeVO‘da bir video kliplendirme kampanyası başlatın.

  • Vaka analizi: Crocs × Little Big — müzik videosu, koleksiyonu fark ettirmek için bir dizi fırsata dönüşüyor

    Vaka analizi: Crocs × Little Big — müzik videosu, koleksiyonu fark ettirmek için bir dizi fırsata dönüşüyor

    Kampanya Rakamları

    Gösterge Değer Açıklama
    Medya Gösterimleri 620 milyondan fazla Tüm lansmanın PR sonucu, video görüntülemeleri değil.
    Kayıtlar 5 400 lansman kapsamında e-posta abonelikleri.
    Trafik Artışı +%12 satışların başladığı gün web sitesine.
    Kısa Versiyon 30 saniye müzik videosunun yeniden kurgusu.
    CPM Açıklanmadı bütçe ve karşılaştırılabilir harcamalar yayınlanmadı.
    CPV Açıklanmadı harcama ve kesitlerin ayrı bir görüntülenme sayacı yok.

    2021 kampanyası hakkında ayrı olarak yayınlanan bir rapordan ek bir örnek; 03.09.2026 tarihinde kontrol edildi. Göstergeler tüm lansmanı kapsar: kısa videolar, PR, içerik oluşturucularla çalışma ve diğer etkinlikler. Bunlar tek bir video kliplere atfedilemez. Medya gösterimleri, videoların görüntülenmelerine veya benzersiz erişime eşit değildir. CPM ve CPV hesaplanamaz: gerekli veriler açıklanmamıştır. Görüntülemeler, benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar – editoryal analiz; bir marka etrafında bir kampanya olması, doğrudan yerleşim anlamına gelmez.

    Crocs × Little Big işbirliğinin lansmanı için ayakkabılar Everybody müzik videosunda yer aldı. Ardından çekimlerden 30 saniyelik bir versiyon ve koleksiyonu tanıtmak için birkaç kısa parça hazırlandı. Böylece bir etkileyici müzik dünyası, izleyiciyle tanışmak için farklı biçimler kazandı. Kısa videolar, kapsamlı bir lansmanın parçasıydı: onlarla birlikte hayran katılımı, medyada yayınlar, içerik oluşturuculara ürün gönderimi ve satışların başlaması da vardı.

    Bu yapıda video klipler, büyük bir yaratıcı fikri sürdürüyor. Uzun videoları kısa videolara bölmek, sanatçılar, müzik ve ürün arasındaki tanınabilir bağlantıyı koruyarak ayrı bir anı seçmenize olanak tanır. Bir pazarlamacı için, aynı çekimin farklı versiyonlarını önceden düşünmek önemlidir: büyük klip bir dünya yaratır, küçük parçalar ise ona erişilebilir girişler sunar. Yayınlanan rapora göre, koleksiyon Japonya, Rusya ve Avrupa’da bir saat içinde, Kore’de ise dört dakikada tükendi. Bu, tüm lansmanın sonucudur; kısa versiyonların koleksiyona olan ilgi ve satışlar üzerindeki ayrı etkisi belirlenmemiştir.

    Crocs × Little Big — müzik videosu, koleksiyonu fark ettirmek için bir dizi fırsata dönüşüyor — illustration 2

    Bir işbirliği veya ürün lansmanı için büyük bir çekim mi hazırlıyorsunuz? VibeVO‘da video kliplerini başlatın, böylece içerik oluşturucular genel görsel dünyanın içinde kısa hikayeler bulabilirler.

  • Vaka analizi: F1 — Tanınmış İsim ve İçerik Üreticileri Aracılığıyla Yayılma

    Vaka analizi: F1 — Tanınmış İsim ve İçerik Üreticileri Aracılığıyla Yayılma

    Kampanya Rakamları

    Gösterge Değer Açıklama
    Rapora Göre Görüntülemeler 57,4 milyon F1 kampanyasının yayınlanan sonucu.
    İçerik Üreticilerine Ödemeler 40.000 dolardan fazla yayınlanan analize göre.
    Yayılma Formatı Kısa klipler içerik üreticileri aracılığıyla yayınlar.
    Video Hacmi Veri yok kesin sayı açıklanmadı.
    Rapordaki BGBM 0,70 $ 1.000 görüntüleme için yayınlanan gösterge.
    BGBM’den Görüntüleme Başına Maliyet 0,00070 $ yayınlanan göstergenin yeniden hesaplanması.

    Yayınlanan incelemenin verileri, 03.09.2026 tarihinde kontrol edildi. Görüntüleme Başına Maliyet = belirtilen BGBM ÷ 1.000. Dönem, tam bütçe ve ayrıntılı brifing açıklanmadı; bu, bağımsız bir maliyet hesaplaması değil, belirtilen bir referanstır. F1 adı incelemede belirtildiği gibidir: spor markası mı yoksa bir film projesi mi olduğu belirtilmemiştir. Görüntülemeler benzersiz erişime eşit değildir. Görüntülemeler benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar – editoryal analiz; bir marka etrafındaki kampanyanın varlığı, doğrudan yerleştirme anlamına gelmez.

    Bazen yayınlanan bir vaka, kampanyanın ölçeğini gösterir, ancak yaratıcı mutfağını neredeyse hiç açıklamaz. F1 adlı örnek de böyle sunulmuştur: raporda kliplerin içerik üreticilerinin hesapları aracılığıyla yayılması açıklanmış ve genel göstergeler verilmiştir. Ayrıntılı bir brifing, kaynak listesi ve video sayısı yoktur. Hatta adlandırma bile, kampanyanın motor sporlarına mı yoksa aynı adlı bir filme mi ait olduğunu kesin olarak belirlememize izin vermez. Bu nedenle, burada genel yayılma prensibini analiz edebiliriz, bu gerçek sınırını koruyarak.

    Tanınmış bir isim etrafındaki video klipler, başlangıçta dikkat çekmek için bir neden bulur, ancak sonraki çalışma her videonun içeriğine bağlıdır. Video klipler hizmetlerini düşünen bir marka için bu örnek, kendi görevine yönelik sorular için bir başlangıç noktası olarak faydalıdır: hangi materyal mevcut, izleyici ne anlamalı ve ilgisi nereye yönlendiriyor? Genel göstergeler, belirtilen ölçek hakkında bir fikir verir. Yeni bir kampanya için belirli bir yaratıcı tekniği seçmek yine de kendi ürününe ve çekimlerine göre yapılmalıdır.

    F1 — tanınmış isim ve içerik üreticileri aracılığıyla yayılma — illüstrasyon 2

    Projenizin zaten tanınmış bir adı ve hazır video materyali var mı? VibeVO‘da bir kampanya başlatın, içerik üreticileri için kısa videoların belirli bir konusunu ve ilgili izleyici için devamını belirleyin.

  • Vaka analizi: Instantly — günlük şov, faydalı kısa videolar deposuna dönüşüyor

    Vaka analizi: Instantly — günlük şov, faydalı kısa videolar deposuna dönüşüyor

    Kampanya Rakamları

    Gösterge Değer Açıklama
    Görüntülemeler 622.870 kampanyanın birikimli sayacı.
    Beyan Edilen Fon $7.000 ödül bütçesi.
    Onaylanan İşler 26 ayrı içerik sayacı.
    Yazarlar 19 yayınlanan sayaca göre.
    Koşullara Göre BGBM $2,50 1.000 sayılan görüntüleme için oran.
    Orana Göre Görüntüleme Başına Maliyet $0,00250 1 sayılan görüntüleme için eşdeğer.

    Kesit 03.09.2026. Görüntüleme Başına Maliyet = BGBM ÷ 1.000. Bunlar kabul koşulları ve limitleri olan oranlardır; fon harcamalara eşit değildir ve Görüntüleme Başına Maliyet kampanyanın tam maliyetini göstermez. Görüntülemeler genel bir sayaçtır, benzersiz erişim değildir. Onaylar ayrı ayrı sayılır. Görüntülemeler benzersiz erişim veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar editoryal bir analizdir; bir marka etrafında bir kampanya olması, markanın doğrudan yerleştirildiği anlamına gelmez.

    Yapay zeka ve tanıtım haberleri, kurucuyla sohbet ve ardından ekran başında iş analizi — Instantly kampanyası için materyal kaynağı böyle işler. Hafta içi marka canlı bir şov yayınlar; birçok bölümde konuk, izleyicilerin gözleri önünde bir iş süreci veya kampanya oluşturur. Kısa video yazarları tam bölümlere ve ayrı segmentlere erişebilir. Hedef kitle belirli bir şekilde tanımlanmıştır: girişimciler, pazarlamacılar, satış uzmanları ve ajans yöneticileri.

    Uzun videoları kısa videolara bölmek burada hem bir röportajdan bir fikri hem de tamamlanmış pratik bir adımı vurgulayabilir. Video klipler, farklı bölümlerin farklı profesyonel ilgi alanlarına yanıt verdiği düzenli olarak güncellenen bir kaynak elde eder. Bir B2B markası için parçanın bağımsız değerini korumak faydalıdır: izleyici, tüm şovu izlemeden fikri veya eylemi anlamalıdır. O zaman kısa video, şirketin yaklaşımını belirli bir faydalı materyal aracılığıyla tanıtır ve tam bölüme başvurmak için bir neden bırakır.

    Instantly — günlük şov, faydalı kısa videolar deposuna dönüşüyor — illustration 2

    Röportajlar ve pratik analizlerle uzman yayınlar mı yapıyorsunuz? Yazarların her bölümde bağımsız faydalı parçalar bulması için VibeVO‘da bir video kliplendirme kampanyası başlatın.

  • Vaka analizi: Calvin Klein ve The Hollies — reklam görüntüleri müzik düzenlemesine dönüşüyor

    Vaka analizi: Calvin Klein ve The Hollies — reklam görüntüleri müzik düzenlemesine dönüşüyor

    Kampanya Rakamları

    Gösterge Değer Açıklama
    Görüntülemeler 182.713 birikimli kampanya sayacı.
    Beyan Edilen Fon $500 ödül bütçesi.
    Onaylanan İşler 0 ayrı içerik sayacı.
    Yazarlar 0 yayınlanan sayaca göre.
    Koşullara Göre BGBM $0,30 1.000 sayılan görüntüleme için oran.
    Orana Göre BGBM $0,00030 1 sayılan görüntüleme için eşdeğer.

    Kesit 03.09.2026. BGBM = BGBM ÷ 1.000. Bunlar kabul koşulları ve limitleri olan oranlardır; fon harcamalara eşit değildir ve BGBM kampanyanın tam maliyetini göstermez. Görüntülemeler genel bir sayaçtır, benzersiz erişim değildir. Onaylar ayrı ayrı sayılır. Bu, Calvin Klein reklam görüntülerinin kullanıldığı bir müzik kampanyasıdır; moda markası tarafından doğrudan yerleştirme onaylanmamıştır. Görüntülemeler benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar editoryal bir analizdir; bir marka etrafındaki bir kampanyanın varlığı, mutlaka doğrudan yerleştirme anlamına gelmez.

    Tanıdık reklam görüntülerinin yeni bir odak noktası olabilir — bir şarkı. The Hollies müzik kampanyasında, yazarlara Calvin Klein reklam materyallerini Long Cool Woman (In a Black Dress) ile birlikte kullanmaları önerildi. Orijinal sesin kapatılması ve şarkının tam ses seviyesinde çalınması gerekiyordu. Videonun minimum süresi 20 saniyeydi. Bu örnek, hazır reklam materyalleri aracılığıyla şarkı tanıtımını ilgilendirir; Calvin Klein’ın doğrudan siparişini veya markalar arasında yeni bir resmi işbirliğini onaylamaz.

    Buradaki öne çıkanların montajı, müziğin görüntüyü algılama şeklini yeniden yorumluyor. Kısa versiyon, görüntülerin ritmini ve parçanın karakterini tek bir izlenimde birleştirmelidir. Müzik pazarlaması için bu tür bir odak önemlidir: tanınabilir görsel sunum dikkat çeker ve şarkı sahneyi birleştiren şey haline gelir. Yazar, izleyicinin izledikten sonra duyduğu parçayla ilgilenmesi için şarkının başrolünü korumalıdır. Bu, seçilen bir ses parçasının mevcut video materyalinin görevini nasıl değiştirdiğinin açık bir örneğidir.

    Calvin Klein ve The Hollies — reklam görüntüleri müzik düzenlemesine dönüşüyor — illustration 2

    Parçanızın ruh haline uygun video materyalleriniz var mı? VibeVO‘da, şarkı etrafındaki kısa hikayeler için hazır çekimlerin video kliplerini kullanarak müzik düzenleme kampanyası başlatın.

  • Vaka analizi: Fanatics — hazır videolar ayrı bir dağıtım görevi alır

    Vaka analizi: Fanatics — hazır videolar ayrı bir dağıtım görevi alır

    Kampanya Rakamları

    Gösterge Değer Açıklama
    Görüntülemeler 13 761 kampanyanın birikmiş sayacı.
    Talep Edilen Fon $3 500 ödül bütçesi.
    Onaylanan İşler 0 ayrı içerik sayacı.
    Yazarlar 0 yayınlanan sayaca göre.
    Koşullara Göre BGBM $1,50 1.000 sayılan görüntüleme için oran.
    Orana Göre BGBM $0,00150 1 sayılan görüntüleme için eşdeğer.

    03.09.2026 kesiti. BGBM = BGBM ÷ 1.000. Bunlar kabul koşulları ve limitleri olan oranlardır; fon harcamalara eşit değildir ve BGBM kampanyanın tam maliyetini göstermez. Görüntülemeler — genel sayaç, benzersiz erişim değil. Onaylar ayrı ayrı sayılır. Görüntülemeler benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar — editoryal analiz; bir marka etrafındaki bir kampanyanın varlığı, markanın doğrudan yerleştirildiği anlamına gelmez.

    Video üretmek ve yeni bir kitleyle tanıştırmak iki ayrı görevdir. Fanatics etrafındaki kampanyada, katılımcılara önceden hazırlanmış markalı içerikleri yayınlamaları teklif edildi. Başlangıç noktası, kendi çekimlerine gerek kalmadan çalışmaya başlanabilecek hazır materyaller bankasıydı. Açık kart, yalnızca dağıtımı tanımlar: videolarda hangi sahnelerin olduğu veya yazarların uzun kaynakları ayrıca düzenlemesi gerekip gerekmediği bu karttan anlaşılamaz.

    Pazarlamacı için burada üretimden içeriğin daha fazla kullanımına geçiş ilginçtir. Hazır materyal genel konuşma konusunu korur ve kampanya yeni yayınlarına adanmıştır. Video klipler böyle bir aşamadan önce gelebilir, eğer marka önce uzun bir videoyu kesitlere dönüştürmeye karar verirse; Fanatics durumunda bu üretim adımı açıklanmamıştır. Yayınlanan göstergeler, mevcut istatistik kesitini yansıtır. Pratik ders, organizasyonun kendisindedir: zaten oluşturulmuş videoların ayrı bir dağıtım planı ve yeni bir kitleyle tanışma planı olabilir.

    Fanatics — hazır videolar ayrı bir dağıtım görevi alır — illustration 2

    Yeni izleyicilere göstermeye değer hazır videolarınız var mı? VibeVO‘da, onaylanmış materyal bankası ve bunların dağıtımı için net bir görevle başlayarak bir kampanya başlatın.

  • Vaka analizi: Cornetto — dondurma kendi İtalyan yazınızın bir parçası oluyor

    Vaka analizi: Cornetto — dondurma kendi İtalyan yazınızın bir parçası oluyor

    Kampanya Rakamları

    Gösterge Değer Açıklama
    Görüntülemeler 17 148 birikmiş kampanya sayacı.
    Talep Edilen Fon $1 029 ödül bütçesi.
    Onaylanan İşler 0 ayrı içerik sayacı.
    Yazarlar 0 yayınlanan sayaca göre.
    Koşullara Göre BGBM €3,50 1.000 sayılan görüntüleme için oran.
    Orana Göre BGBG €0,00350 1 sayılan görüntüleme için eşdeğer.

    Kesit 03.09.2026. BGBG = BGBM ÷ 1.000. Bunlar kabul koşulları ve limitleri olan oranlardır; fon harcamalara eşit değildir ve BGBG kampanya maliyetinin tamamını göstermez. Görüntülemeler — genel sayaç, benzersiz erişim değil. Onaylar ayrı ayrı sayılır. BGBM ve BGBG kampanya başlığına göre avro cinsinden, fon ise dolar cinsindendir. Ödül tablosu 4,00 $ BGBM göstermektedir. 2 €’ya kadar satın alma iadesi BGBG’ye dahil değildir. Görüntülemeler benzersiz erişime veya satışlara eşit değildir. Pazarlama mekaniği hakkındaki sonuçlar — editoryal analiz; bir marka etrafındaki bir kampanyanın varlığı, doğrudan yerleştirildiği anlamına gelmez.

    Keten, romantik bir yürüyüş, yumuşak yaz ışığı ve dondurmadan ilham alan bir görüntü: Cornetto kampanyası, yazarlara kendi “İtalyan yazlarını” çekmelerini önerdi. Bu, orijinal kullanıcı videolarının üretimiydi. Ürün, günün kişisel hikayesine ve ruh haline dahil edilmeliydi. Tercih edilen süre 15-30 saniyeydi; brifing ayrıca Hollandaca dilini ve ağırlıklı olarak Hollanda’dan bir kitleyi belirtiyordu. Dondurma alımı, videonun onaylanmasından sonra kısmen telafi edilebilirdi.

    Ürünün rolü ilginçtir: arzu edilen yaşam tarzının bir detayı haline gelir ve kendi gününüzde kolayca hayal edilebilir. Yazara anlaşılır bir ruh hali ve kişisel yorum için alan sunulur. Mevsimsel pazarlama için bu, genel tema ile katılımcıların farklı hikayeleri arasında faydalı bir bağlantıdır. Cornetto’nun güzel sahnenin içinde ayırt edilebilir kalması önemlidir. Açık veriler bu yaratıcı mekaniği analiz etmeye izin verir, ancak satışlar üzerindeki etkisini belirlemeye izin vermez.

    Cornetto — dondurma kendi İtalyan yazınızın bir parçası oluyor — illustration 2

    Sezonluk kampanyanızı VibeVO‘da başlatın ve yazarlara ürünü kişisel bir hikayenin içinde göstermelerini teklif edin. Daha sonra videoklipping ve öne çıkanların montajı, onaylanmış çekimlere ek bir yaşam verebilir.