Крупнейшая видеоплатформа YouTube предпринимает контрмеры в борьбе за эксклюзивный контент. По данным Bloomberg, YouTube предлагает ведущим авторам миллионные вознаграждения за отказ от сотрудничества с Netflix и размещение видео исключительно на своей платформе. Эта стратегия направлена на удержание создателей высокопросмотрового контента, когда к ним обращается Netflix.
В некоторых случаях YouTube гарантирует авторам долю от крупных рекламных сделок, заключаемых на уровне всей платформы. В других — предлагает финансирование производства контента. Это примечательное изменение, учитывая, что YouTube свернул собственное производство оригинального контента несколько лет назад, уступив Netflix и другим стриминговым сервисам в сегменте премиального ТВ.
Стратегия YouTube: пряник и кнут
Источники, знакомые с ситуацией, утверждают, что подход YouTube не ограничивается только «пряником». Платформа также применяет «кнут»:
- Исключение из маркетинговых кампаний и мероприятий.
- Отказ в доле от доходов по крупным рекламным сделкам.
YouTube доносит до авторов, что сделки с Netflix и кросс-постинг контента «создают впечатление, что каналы перестают считать YouTube своей основной площадкой», сообщает Bloomberg.
Почему авторы отказываются от Netflix?
Некоторые авторы уже отказались от предложений Netflix, частично из-за требований стримингового сервиса. В отличие от YouTube, где создатели полностью контролируют график публикаций, Netflix требует предварительной сдачи готовых видео и просит удалить некоторые спонсорские интеграции.
Кроме того, некоторые подкаст-сделки Netflix, как, например, с Barstool Sports и The Ringer (и, вероятно, сделка на $100 миллионов с Джеем Шетти), содержат пункт, ограничивающий количество клипов, которые авторы могут публиковать на YouTube.
«YouTube доносит до авторов, что сделки с Netflix и кросс-постинг контента создают впечатление, что каналы перестают считать YouTube своей основной площадкой.»
Эволюция предложений Netflix и ответ YouTube
Ранние сделки Netflix в основном касались лицензирования каталогов, позволяя копировать существующие библиотеки контента авторов на свой сервис. Целью было сокращение отставания от YouTube в измеренных Nielsen часах просмотра.
Новые сделки Netflix включают участие в производстве нового контента, например, разработку оригинальных сериалов с Салиш Мэттер и Аланом Чикин Чоу.
YouTube неохотно обсуждал необходимость вмешательства, чтобы остановить отток авторов. Основные опасения:
- Нежелание полностью возвращаться к модели YouTube Red и функционировать как студия.
- Нежелание проявлять фаворитизм, напрямую выплачивая некоторым авторам больше, чем другим, вместо общей системы AdSense.
Однако Netflix уже переманил ведущих авторов и, вероятно, продолжает активно привлекать новых. В ответ YouTube применяет стратегию, схожую с «Vessel playbook» и подходами, использовавшимися после исхода Ninja, когда платформы платили стримерам за эксклюзивность. Цель — финансово стимулировать авторов оставаться на YouTube.
Часто задаваемые вопросы
В чем заключается новая стратегия YouTube по удержанию авторов?
YouTube предлагает ведущим авторам многомиллионные контракты за эксклюзивное размещение контента на своей платформе и отказ от сотрудничества с конкурентами, такими как Netflix. Также предлагается финансирование производства и доля от рекламных сделок.
Какие требования Netflix могут отпугнуть авторов?
Netflix требует предварительной сдачи готовых видео, просит удалять некоторые спонсорские интеграции и может ограничивать количество клипов, публикуемых на других платформах, что снижает гибкость и контроль авторов над своим контентом и расписанием.
Как YouTube наказывает авторов, сотрудничающих с Netflix?
Авторы, заключившие сделки с Netflix, могут быть исключены из маркетинговых кампаний YouTube, мероприятий и лишены доли от крупных рекламных сделок на платформе.
Почему YouTube ранее отказался от финансирования оригинального контента?
YouTube свернул собственное производство оригинального контента несколько лет назад, поскольку Netflix и другие стриминговые сервисы превзошли его в категории премиального ТВ, что делало такие инвестиции неэффективными.
Каковы долгосрочные последствия этой борьбы для авторов?
Борьба за авторов между YouTube и Netflix создает новые возможности для создателей контента, позволяя им получать более выгодные условия и финансовые стимулы. Однако это также может привести к усложнению выбора платформы и потенциальным ограничениям в дистрибуции контента.
Заключение
Битва за эксклюзивный контент между YouTube и Netflix набирает обороты, предлагая авторам беспрецедентные возможности для монетизации. Эта ситуация подчеркивает важность массового постинга видео и кросс-постинга как инструментов для эффективной дистрибуции контента.
Выбирая сервис масс-постинга, обратите внимание на его способность бесшовно работать с расписанием по 10+ аккаунтам, обеспечивая заливку на все площадки сразу. Это позволит вам максимально использовать потенциал каждой платформы, пока вы спите, видео уже выходят. Оцените, как сервис автоматической публикации коротких видео может оптимизировать вашу работу и обеспечить охват по расписанию. Помните: правильный выбор инструментов для автоотложки и дистрибуции контента — ключ к успеху в современном медиапространстве.