VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: таргетинг

  • Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей?

    Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей?

    Забудьте про блогеров и миллионные бюджеты! На рынке появляется новый игрок, который обещает массовый охват за копейки. Стартап Telly, раздающий бесплатные смарт-телевизоры в обмен на данные и показ рекламы, открывает доступ к программатик-размещению баннеров на своих домашних экранах. Это реальная математика для тех, кто ищет баннерную рекламу в коротких видео и другие форматы коротких видео.

    В мире, где каждый клик и просмотр стоят всё дороже, найти эффективный и при этом бюджетный канал для продвижения становится настоящим вызовом. Но что, если существует способ получить огромный охват за копейки, используя инновационный подход к рекламе? Представляем Telly – стартап, который может перевернуть ваше представление о стоимости рекламных кампаний и предложить CPM дешевле 50 рублей.

    Новая эра оверлейной рекламы: баннеры на втором экране

    Уникальность Telly заключается в его телевизорах с двумя экранами. Под основным дисплеем, на котором пользователь смотрит контент, расположен дополнительный, более узкий экран. Именно здесь транслируется постоянный поток новостей и, что самое главное для нас, программатик видеобаннеров. Это нескрываемый баннер, который всегда на виду.

    • Технология: Telly использует рекламный сервер Magnite’s SpringServe.
    • Источники спроса: The Trade Desk, Teads и другие крупные платформы.
    • Преимущество: Баннер постоянно отображается, не прерывая основной контент.

    Почему это важно для арбитражника?

    Майк Шихан, директор по доходам Telly и бывший CEO SpotX, подчеркивает: для того чтобы домашние экраны стали эффективным рекламным каналом, им нужен масштаб. И программатик-размещение — это именно то, что обеспечивает этот масштаб, позволяя купить охваты без создания ролика.

    Стандарты индустрии и глубокий таргетинг

    Telly активно сотрудничает с IAB Tech Lab для создания стандартизированных спецификаций для рекламы на домашних экранах. Это позволит унифицировать процесс и привлечь больше инвестиций в этот сегмент.

    Данные – наше всё: точный прицел на ЦА

    Когда пользователь получает телевизор Telly, он заполняет обширную анкету. Эта анкета включает данные о доходах домохозяйства, количестве проживающих, предпочтениях брендов, страховых компаниях и даже марках автомобилей. Шихан отмечает:

    «Анкета очень глубоко затрагивает демографию, образ жизни и лояльность к бренду».

    В сочетании с данными ACR (автоматическое распознавание контента), которая показывает, что именно смотрит пользователь, это обеспечивает беспрецедентный таргетинг.

    Представьте, что вы можете показывать рекламу страховых услуг только тем домохозяйствам, которые активно ищут новую страховку. Это не просто реклама криптопроектов или продвижение мобильных приложений, это нативный баннер в Shorts, который попадает точно в цель. Тест гипотез за 1000р становится реальностью, когда ты знаешь, кому показываешь рекламу.

    Длинные баннеры: новый формат для вовлечения

    Помимо стандартных программатик-баннеров, Telly предлагает размещение более длинных рекламных объявлений – до пяти минут – через частные сделки (PMP) с Magnite. Шихан утверждает, что такая продолжительность, в сочетании с ненавязчивым характером размещения, значительно повышает вовлеченность.

    Например, один из стриминговых сервисов (название не раскрывается) добился в пять раз большего количества открытий приложения, используя пятиминутный баннер, по сравнению с двухминутным. Майк Трион, глава отдела CTV и видеостратегии PMG, подтверждает эффективность:

    Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей? — illustration 2

    «Домашний экран всегда был мощной точкой входа для привлечения зрителей. Telly расширяет эту возможность, предоставляя брендам постоянное присутствие, которое повышает вовлеченность».

    Это открывает новые горизонты для бренд-интеграции без съемки и баннера для инфобизнеса, где важен не только охват, но и глубина взаимодействия.

    Выводы и призыв к действию

    Telly предлагает уникальную возможность для арбитражников и маркетологов получить дешевые охваты и массовый охват за копейки. Возможность авторазмещения на сотнях роликов (а точнее, на сотнях тысяч домашних экранов) с глубоким таргетингом и низким CPM — это именно то, что нужно в 2024 году.

    Если вы ищете способ разместить баннер в TikTok, реклама в Reels или баннер в YouTube Shorts, но устали от высоких цен и непрозрачности, то Telly может стать вашей золотой жилой. Не платите инфлюенсеру, когда есть прозрачная статистика и возможность заказать баннерную рекламу по реальным ценам.

    Пришло время пересмотреть вашу стратегию и попробовать этот канал. Следите за обновлениями, ищите возможности для PMP-сделок и тестируйте гипотезы. Эти копейки за миллион могут принести вам реальную прибыль.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое Telly и как он связан с баннерной рекламой?

    Telly – это стартап, который бесплатно раздает смарт-телевизоры. Особенность этих ТВ – наличие второго экрана, на котором постоянно транслируется реклама, в том числе программатик-баннеры. Это позволяет брендам размещать баннерную рекламу в видео форматах без создания самого видеоконтента.

    Какой CPM можно ожидать от рекламы на Telly?

    Хотя точные цифры CPM пока не раскрываются, сам подход Telly к массовому бесплатному распространению устройств и программатик-размещению говорит о потенциале крайне низкого CPM, возможно, CPM дешевле 50р, что делает его привлекательной альтернативой традиционным рекламным площадкам.

    Можно ли размещать рекламу без создания видеоролика?

    Да, это одно из ключевых преимуществ Telly. Вы можете купить охваты без создания ролика, используя статические или анимированные баннеры, которые отображаются на дополнительном экране телевизора. Это идеальный вариант для баннера без съемки.

    Насколько точный таргетинг предлагает Telly?

    Telly собирает обширные данные о пользователях через детальные анкеты при регистрации, а также использует данные ACR (автоматическое распознавание контента). Это позволяет осуществлять глубокий таргетинг по демографии, интересам, поведению и даже лояльности к бренду, что делает баннер для инфобизнеса и других ниш максимально эффективным.

    Как начать размещать рекламу на Telly?

    Для начала сотрудничества с Telly необходимо работать с их партнерами по программатик-размещению, такими как Magnite, The Trade Desk или Teads. Рекомендуется связаться с представителями этих платформ для получения подробной информации о возможностях заказать баннерную рекламу на Telly.

  • Онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на выручку 3+ млн рублей: кейс

    Онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на выручку 3+ млн рублей: кейс

    онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на стабильную выручку более 3 млн рублей в месяц — это не обещание, а реальный кейс Академии Современной Психологии. В материале разбираем, как изменение подхода к продвижению и реструктуризация воронки позволили добиться таких цифр без привязки к запускам.

    Исходные данные и задача

    Клиент — Академия Современной Психологии, специализирующаяся на онлайн-курсах для новичков и практикующих специалистов. Средний чек — 60 000–130 000 рублей, цикл сделки — от 1 до 3 месяцев. Задача — увеличить бюджет и выручку, сохранив окупаемость рекламы.

    Работали с проектом почти два года. За это время столкнулись с несколькими сложностями: переезд в новый рекламный кабинет, сезонные колебания спроса и необходимость структурных изменений в кампаниях.

    Ключевые изменения в стратегии

    Переход на отдельные кампании для каждого курса

    Раньше все курсы продвигались единой стратегией с общим бюджетом. Когда курсов стало больше, такой подход перестал работать: у каждой программы своя аудитория и свой цикл принятия решения.

    Мы разделили кампании так, что каждый курс теперь управляется отдельно. Это позволяет отключать неэффективные направления и масштабировать успешные.

    Разделение воронки на три уровня

    Все кампании разделили на три направления: брендовый трафик, трафик на каждый курс и общий трафик. Каждый уровень решает свою задачу:

    • верхний пополняет воронку новыми людьми;
    • средний конвертирует тех, кто определился с выбором;
    • нижний — закрывает готовых купить.

    «Уберите любой уровень — система начнет истощаться», — отмечает Кристина Шев, управляющий партнер агентства the Verga.

    Результаты по направлениям

    Общий трафик

    За январь—март привлек 16 063 клика по 48 рублей. Это не канал прямых продаж, но он постоянно приводит новых людей в воронку, которые позже возвращаются через брендовый поиск.

    Онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на выручку 3+ млн рублей: кейс

    Трафик на курсы

    Стабильно держит ДРР ниже 14% при росте бюджета и количества заявок. Часть продаж марта еще не закрыта в CRM — ожидаем улучшения показателей.

    Брендовый трафик

    ДРР держится ниже 14% весь квартал, конверсия в заявку выросла с 3,4% в январе до 5,2% в марте. Лучший формат — расширенный сниппет, который занимает весь экран выдачи и не оставляет места конкурентам.

    Март: рекордные показатели

    В марте сошлись несколько факторов: сезонный рост спроса, перераспределение бюджета после ограничений Telegram Ads, старт новых потоков и дозревание заявок с длинным циклом сделки.

    Бюджет вырос с 338 000 до 430 000 рублей, количество заявок — до 136, что на 53% больше, чем в феврале. Итоговый ДРР в марте составил 13,75% при выручке 3,13 млн рублей.

    Планы на будущее

    Апрель традиционно слабее, но следующий пик — июнь-июль. Планируем увеличить бюджет до 500 000 рублей, запустить автоворонки и протестировать бесплатные вебинары как точку входа.

    Также расширяем список рекламируемых курсов — клиент готовит около 35 новых программ.

    Часто задаваемые вопросы

    Какой ДРР считается выгодным для онлайн-школ?

    В данном кейсе ДРР 13-14% при среднем чеке 60 000+ рублей дает хорошую маржинальность. Но универсального значения нет — все зависит от маржинальности продукта и доли переменных расходов.

    Онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на выручку 3+ млн рублей: кейс

    Что дешевле: баннер или таргет?

    В этом кейсе баннер на сайтах-партнерах Яндекса для узких аудиторий показал CPA 1681 рубль, что дешевле, чем многие другие форматы. Но для широких тем лучше работает поиск — там более целевой трафик.

    Сколько стоит 1 миллион показов через баннер?

    В нашем случае CPM составил около 48 рублей за 1000 показов — это в пределах нормы для РСЯ. Но главное — не цена показа, а цена результата.

    Стоит ли использовать AI для создания роликов?

    Если вам нужно быстро протестировать гипотезы, AI-генерация может быть дешевле, чем заказ у подрядчика. Но для продающих роликов, где важна экспертность, лучше привлекать профессионалов.

    Заключение

    Рекорд марта — не случайность, а результат выстроенной системы: разделение воронки, управление каждым курсом отдельно, постоянная связь с отделом продаж и оптимизация по выручке, а не по заявкам.

    Если вы хотите получить предсказуемую выручку и снизить ДРР, начните с аудита текущей структуры кампаний. Возможно, вам тоже нужно разделить воронку на уровни.

    Хотите такой же результат? Свяжитесь с нами для консультации.

  • Баннерная реклама в Shorts: как Sweetgreen использовал видео для охвата фанатов ЧМ

    Баннерная реклама в Shorts: как Sweetgreen использовал видео для охвата фанатов ЧМ

    Баннерная реклама в Shorts и других форматах коротких видео становится мощным инструментом для брендов, стремящихся к массовому охвату без огромных бюджетов. Сеть ресторанов Sweetgreen доказала это на практике, запустив видеобаннеры на платформе Atmosphere TV во время Чемпионата мира по футболу 2026. Этот кейс — яркий пример того, как баннерная реклама в видео может привлечь внимание к продукту и увеличить посещаемость офлайн-точек.

    Почему баннерная реклама в видео оказалась эффективной

    Sweetgreen запустил новые обертки (wraps) в мае 2025 года, и ЧМ стал идеальным моментом для их продвижения. Вице-президент по маркетингу Кэти Ширан отметила, что портативные блюда, такие как wraps, лучше подходят для спортивного контента, чем салаты. Видеобаннеры позволили бренду интегрироваться в атмосферу спортивных трансляций, не прибегая к традиционным роликам с блогерами.

    Кампания была частью более широкого продвижения wraps, включающего соцсети и TikTok. Однако именно видеобаннеры на экранах Atmosphere TV обеспечили повторяемость сообщения, что, по словам Ширан, критически важно для запоминания рекламы.

    Как работает баннерная реклама в видео: технология и охваты

    Atmosphere TV позиционирует себя не как DOOH-платформа, а как connected TV для людей вне дома. Технология позволяет размещать баннеры в видео на экранах в заведениях, таких как бары и рестораны. Это дает возможность брендам нацеливаться на аудиторию в радиусе 2-3 миль от своих точек, что эффективнее, чем региональные закупки по DMA (до 10 миль).

    Для Sweetgreen это означало концентрацию на ключевых рынках: Чикаго, Лос-Анджелес, Бостон и Вашингтон. Такой подход позволил избежать «широкой национальной закупки» и сосредоточиться на районах с высокой плотностью целевой аудитории.

    Баннерная реклама в Shorts: как Sweetgreen использовал видео для охвата фанатов ЧМ

    Результаты кампании: цифры и статистика

    По данным бренда, аудитория, видевшая кампанию на экранах Atmosphere TV, посещала физические магазины Sweetgreen на 113,9% чаще, чем те, кто не видел рекламу. Это доказывает, что видеобаннеры могут быть эффективным инструментом для привлечения трафика в офлайн-точки.

    Стоит отметить, что в июле, из-за вспышки циклоспоры, посещаемость упала на 4,7% по сравнению со средним показателем суббот. Однако кампания не была реакцией на этот инцидент, подчеркнула Ширан.

    «Повторение с течением времени — хороший способ закрепить сообщение, особенно когда реклама адаптирована под окружение», — добавила она.

    Почему баннерная реклама в видео — альтернатива инфлюенсерам

    Баннерная реклама в коротких видео, таких как YouTube Shorts, TikTok и Reels, предлагает брендам дешевые охваты и прозрачную статистику. В отличие от инфлюенсеров, где цена за миллион показов (CPM) может быть высокой, видеобаннеры позволяют получить CPM дешевле 50 рублей. Это особенно актуально для инфобизнеса, мобильных приложений и криптопроектов, где важна массовость без больших бюджетов.

    Программатик видеобаннеров автоматизирует размещение на сотнях роликов, что экономит время и деньги. Тест гипотез можно провести всего за 1000 рублей, не тратясь на съемку. Это делает баннерную рекламу в видео привлекательной для малого и среднего бизнеса.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое баннерная реклама в видео?

    Это оверлейная реклама, которая появляется поверх видеоконтента на платформах вроде YouTube Shorts, TikTok или Reels. Она может быть статичной или анимированной и часто используется для быстрого охвата аудитории.

    Баннерная реклама в Shorts: как Sweetgreen использовал видео для охвата фанатов ЧМ

    Как разместить баннер в TikTok?

    Для размещения баннера в TikTok можно использовать официальные рекламные инструменты платформы или обратиться к партнерам, которые предлагают автоматизированные решения для видеобаннеров. Важно настроить таргетинг, чтобы охватить нужную аудиторию.

    Какова стоимость CPM в баннерной рекламе?

    CPM (стоимость за тысячу показов) может быть ниже 50 рублей, особенно при использовании программатик-платформ. Это делает рекламу доступной для малого бизнеса и стартапов.

    Заключение

    Баннерная реклама в коротких видео — это эффективный способ получить массовый охват за копейки, не прибегая к дорогим инфлюенсерам. Кейс Sweetgreen показывает, что даже крупные бренды используют этот инструмент для привлечения внимания к новым продуктам. Если вы хотите протестировать видеобаннеры, начните с небольших бюджетов и анализируйте результаты.

    Реальная математика говорит сама за себя: баннер без съемки может принести трафик и продажи. Не платите инфлюенсеру, пока не попробуете этот формат. Начните с малого — и вы увидите, как баннерная реклама в Shorts может стать вашим главным каналом привлечения клиентов.