Стриминговая платформа Kick, связанная со Stake.com, официально запустила рекламу в прямых эфирах. Почти через четыре года после старта Kick вводит новый источник дохода, который может быть выгоден и создателям, и брендам. Ранее Kick избегал рекламы: монетизация для создателей строилась на программе поощрений, зависящей от времени просмотра, и небольших призовых фондах. Однако с ростом платформы появление рекламы стало неизбежным.
Ещё в декабре генеральный директор Kick Эд Крейвен подтвердил, что компания введёт рекламу «в какой-то момент» в будущем. «Наслаждайтесь отсутствием рекламы, пока это возможно», — сказал Крейвен. Теперь реклама на Kick стала реальностью, и она появляется в переломный момент. Платформа привлекает миллионы одновременных зрителей на крупнейших стримах, а ежемесячный объём просмотра превышает 300 миллионов часов.
Масштаб и аудитория
В анонсе запуска рекламы отмечается, что Kick теперь насчитывает более 100 миллионов активных пользователей. Это огромная аудитория, и 81% из них — в возрасте от 18 до 34 лет. Kick утверждает, что его реклама способна связать бренды с труднодостижимым поколением Z, повторяя аргументы, которые звучали и раньше.
«Зритель — это всё на KICK. Они не просто смотрят в фоновом режиме, они в чате, они часть стрима», — заявил Райан Уэбб, руководитель отдела роста и доходов Kick. «Мы потратили более трёх лет на то, чтобы заслужить это, создавая платформу, на которой создатели хотят стримить, а сообщества — проводить время».
Вызовы и решения
Теперь, когда у Kick есть реклама, платформе придётся столкнуться с теми же проблемами, которые вызывают головную боль на других стриминговых сервисах. Например, Twitch вынужден давать стримерам больше контроля над рекламными паузами и управлять их продолжительностью. YouTube, в свою очередь, экспериментирует с менее навязчивыми форматами рекламы.
Пока Kick отвечает на потенциальные препятствия стратегией «подождём и посмотрим». Платформа просит создателей сообщать о неподобающей рекламе, но также предупреждает, что длина пауз может варьироваться. Для неудачно выбранного времени прерываний предусмотрена функция перемотки стрима, запущенная в прошлом году.
Золотая лихорадка
Возможно, в будущем Kick разработает более совершенные рекламные политики, но сначала будет золотая лихорадка. Создатели привлекли миллионы часов внимания на Kick. Теперь мы узнаем, сколько на самом деле стоит это внимание.
Часто задаваемые вопросы
Как Kick будет бороться с неуместной рекламой?
Kick просит создателей сообщать о неподобающей рекламе, но пока не вводит строгих алгоритмов модерации.
Повлияет ли реклама на опыт просмотра?
Ожидаются переменные паузы, но функция перемотки стрима поможет зрителям не пропускать важные моменты.
Какие форматы рекламы будут использоваться?
На данный момент Kick запустил стандартные рекламные вставки в прямых эфирах, аналогичные другим платформам.
Если вы создатель контента или бренд, сейчас самое время изучить возможности рекламы на Kick. Свяжитесь с платформой, чтобы узнать условия и начать зарабатывать на внимании аудитории.
