VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: sba

  • Репурпозинг контента: Как признание SBA изменит бюджеты на инфлюенсеров к 2027 году

    Репурпозинг контента: Как признание SBA изменит бюджеты на инфлюенсеров к 2027 году

    Наконец-то настал момент, когда экономика создателей контента получила официальное признание. 15 октября Управление по делам малого бизнеса США (SBA) выпустило директиву, которая классифицирует квалифицированных создателей контента под тем же отраслевым кодом, что и студии кино и видеопроизводства. Это исторический шаг, подтверждающий то, что маркетологи уже давно замечали: создатели контента — это полноценные медиа-бизнесы. В преддверии формирования бюджетов на 2027 год, внутреннее категорирование партнерств с креаторами будет определять размер выделяемых средств, а также методы измерения эффективности и условия контрактов, особенно в контексте репурпозинга контента.

    Новая классификация SBA: что это значит?

    SBA присвоило квалифицированным создателям контента отраслевой код NAICS 5121, относящийся к «Кино- и видеоиндустрии», что открывает им доступ к кредитам и контрактам SBA. Масштаб изменений огромен: SBA насчитывает 27 миллионов бизнесов, возглавляемых создателями контента, только в США. Это не просто формальность; до этого креаторам приходилось выбирать неподходящие категории, чтобы получить финансирование.

    «Ранее создатель, который снимает, редактирует, распространяет контент и продает мерч, должен был выбирать из отраслевых категорий, которые не описывали его работу. Теперь для них есть четкая категория для выбора в заявке.»

    Это признание ставит креаторов в один ряд с крупными киностудиями и стриминговыми сервисами, что является точным отражением их деятельности. Крупные креаторы функционируют как полноценные продакшн-компании со штатом сотрудников, съемочными площадками и регулярными шоу. Меньшие креаторы часто являются «человеком-оркестром», выполняющим все роли, от написания сценариев и съемок до монтажа и дистрибуции.

    Почему это важно для брендов и маркетологов?

    Долгое время бренды рассматривали партнерства с креаторами как эксперименты или инструмент повышения узнаваемости, финансируя их по остаточному принципу. Теперь, когда создатели контента признаны медиа-бизнесами, к ним должны применяться те же стандарты, что и к другим медиа-партнерам: продажи, вклад в воронку продаж и инкрементальный рост.

    Бюджеты

    • Бюджеты на креаторов должны планироваться наравне с бюджетами на платную рекламу. По данным IAB, расходы на рекламу с участием креаторов достигли 37 миллиардов долларов в 2025 году и растут в четыре раза быстрее, чем общие расходы на медиа.

    Сроки партнерств

    • Федеральное признание, улучшенный доступ к финансированию и растущий спрос со стороны брендов дают креаторам больше рычагов в переговорах. Такие инфлюенсеры, как Аликс Эрл, уже сокращают количество партнеров, выбирая более выгодные условия. долгосрочные контракты или амбассадорские программы сейчас — это шанс зафиксировать текущие ставки до их повышения.

    Контракты

    • Если креаторы — это бизнесы, контракты должны быть составлены соответствующим образом. Работа с юридическим отделом и отделом закупок для обновления условий оплаты, объема работ и прав на использование контента становится критически важной.

    Как адаптировать стратегию к 2027 году: чек-лист

    Перед тем как окончательно утвердить планы на 2027 год, необходимо провести три ключевые проверки:

    1. Бюджет: Планируйте расходы на креаторов вместе с расходами на платную рекламу. Оценивайте их по тем же показателям продаж и воронки.
    2. Партнеры: Определите ключевых креаторов для долгосрочного сотрудничества и предлагайте им многоквартальные условия до того, как их ставки вырастут.
    3. Контракты: Обновите контракты, включив в них четкие условия оплаты, объем работ, права на использование и «вайтлистинг». Убедитесь, что все соответствует требованиям юридического отдела, так как статус креаторов как налогоплательщиков или работников не меняется.

    Создатели контента уже давно функционируют как медиа-бизнесы, и теперь это закреплено на официальном уровне. Бренды, которые адаптируют свои планы соответствующим образом, будут лучше подготовлены к переговорам в 2027 году.

    Репурпозинг контента: Как признание SBA изменит бюджеты на инфлюенсеров к 2027 году — illustration 2

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое репурпозинг контента простыми словами?

    Репурпозинг контента — это процесс переработки уже существующего контента в новые форматы или для новых платформ. Например, превращение длинного видео вебинара в серию коротких клипов для TikTok, Reels или YouTube Shorts. Это позволяет масштабировать контент, достигать новой аудитории и увеличивать его жизненный цикл без создания нового материала с нуля.

    Как признание SBA влияет на обход бана в рекламе?

    Прямого влияния на обход бана в рекламе признание SBA не оказывает. Однако, когда креаторы воспринимаются как полноценные медиа-бизнесы, это повышает их профессионализм и стандарты работы. Это может косвенно способствовать созданию более качественного и соответствующего рекламным правилам контента, что, в свою очередь, снижает вероятность блокировок. Для уникализации видео и обхода антиплагиата в рекламных кампаниях по-прежнему требуются технические решения, такие как изменение видео-ДНК, фона или тембра голоса, чтобы перепаковать креативы и создать 100 уникальных из одного.

    Стоит ли заказывать новое видео или уникализировать старое?

    Выбор между созданием нового видео и уникализацией старого зависит от бюджета, целей и ресурсов. Заказ нового видео с нуля может быть дорогостоящим и трудоемким. Репурпозинг и уникализация позволяют значительно сэкономить, используя уже имеющийся материал. Например, из одного вебинара можно создать 50 клипов, адаптированных под разные платформы и целевые аудитории. Это эффективный способ генерации вариантов для A/B тестов и масштабирования контента с минимальными затратами, особенно если речь идет о пакете уникализации для массового запуска рекламных кампаний.

    Что такое «видео-ДНК» и как его изменить для уникализации?

    «Видео-ДНК» — это метафорическое обозначение уникальных характеристик видеофайла, которые могут быть использованы алгоритмами для его идентификации. Сюда относятся метаданные, визуальные и звуковые паттерны, тайм-коды и другие параметры. Чтобы изменить видео-ДНК для уникализации и обхода антиплагиата, используются различные методы: перекодирование, изменение разрешения, добавление или удаление кадров, изменение скорости воспроизведения, наложение эффектов, изменение звуковой дорожки, тембра голоса или фоновой музыки. Цель — обмануть алгоритмы, создав «клон», который будет восприниматься как новый и уникальный контент.

  • Создатели контента получили официальную классификацию SBA: доступ к кредитам и грантам

    Создатели контента получили официальную классификацию SBA: доступ к кредитам и грантам

    Впервые Ассоциация малого бизнеса США (SBA) присвоила официальную классификацию создателям контента, что стало настоящим прорывом для всей креативной индустрии. Это решение значительно упрощает доступ к кредитам, грантам и другим видам поддержки, обеспечиваемым SBA, открывая новые горизонты для развития бизнеса в сфере цифрового контента.

    Гильдия Создателей Америки (CGA), активно сотрудничавшая с SBA для достижения этой цели, подчеркивает, что создатели контента давно соответствовали критериям ассоциации. Однако им не хватало «четких указаний по коду NAICS, который наилучшим образом отражает их интегрированные бизнес-модели».

    Почему это важно для создателей контента?

    Современные создатели контента часто выполняют множество функций: производство, редактирование, распространение, маркетинг и монетизация оригинального аудиовизуального контента на различных платформах и через множество источников дохода. Из-за такой многогранности многие сталкивались с серьезными трудностями при оформлении документов и прохождении процедур одобрения для получения кредитов и грантов, необходимых для роста их бизнеса.

    «Поскольку сегодняшние создатели часто производят, редактируют, распространяют, продают и монетизируют оригинальный аудиовизуальный контент на нескольких платформах и через множество источников дохода, многие создатели испытывали трудности с прохождением бумажной волокиты и процессов одобрения, необходимых для таких вещей, как кредиты и гранты, которые могут помочь развитию их бизнеса».

    Теперь все предприятия, возглавляемые создателями контента, официально классифицируются под кодом NAICS 5121, известным как «Кино- и видеоиндустрия». CGA утверждает, что эта классификация охватывает широкий спектр профессий:

    • Кинематографисты
    • Видеопродюсеры
    • Подкастеры
    • Стримеры
    • Геймеры
    • Цифровые издатели
    • Предприниматели в социальных сетях
    • Креативные агентства
    • Другие компании, производящие и распространяющие оригинальный аудиовизуальный контент как в интернете, так и за его пределами.

    Комментарии экспертов и участников

    Келли Лоффлер, администратор SBA, заявила: «Американские создатели — это предприниматели, которые строят бизнес на основе оригинальных идей, уникальной аудитории и контента, превращая их в процветающие малые предприятия, создающие рабочие места. Впервые SBA признает этих предприимчивых создателей контента в рамках нашей структуры малого бизнеса. Это историческое руководство устраняет устаревшие классификации и предоставляет квалифицированным создателям большую ясность, поскольку они строят бизнес, создают рабочие места, конкурируют и строят будущее».

    Даниэль Абас, основатель и президент CGA, отметил, что «миллионы создателей получат выгоду» от этого решения. «Мы с нетерпением ждем, когда наши члены в полной мере воспользуются доступом к капиталу, который предоставляет руководство SBA, и гордимся тем, что профессиональная инфраструктура, созданная CGA, способствовала этому результату», — добавил он.

    Ключевые фигуры в продвижении инициативы

    Абас также подчеркнул, что такие создатели, как Шира Лазар (основатель Creators 4 Mental Health и член консультативного совета CGA) и Ави Ганди (председатель комитета CGA по взаимодействию с правительством), «сыграли важную роль в продвижении этих усилий». Он назвал этот прорыв «свидетельством их усердной работы и важным шагом вперед в миссии CGA по помощи создателям».

    TikTok также участвовал в этом процессе. Николь Нейсон, руководитель отдела государственной политики TikTok, назвала решение SBA «историческим руководством», которое «выводит SBA в авангард креативной экономики и создает четкие пути для современных предпринимателей для расширения их охвата, создания рабочих мест и стимулирования местной экономики».

    Создатели контента получили официальную классификацию SBA: доступ к кредитам и грантам — illustration 2

    Значение решения SBA для креативной экономики

    Трудно переоценить важность шага SBA для создателей контента. Мы находимся в периоде нестабильной экономики и быстро развивающейся индустрии. Создатели, как и все остальные, сталкиваются с растущими расходами на жизнь, но при этом находятся в хорошем положении, чтобы продвигаться вперед, если видят возможности.

    Эти две силы противоречат друг другу, и без бизнес-специфических кредитов/грантов/и т.д. погоня за возможностями может быть трудной или невозможной для создателей, испытывающих нехватку денежных средств.

    Мы уже видели, как появлялись независимые компании с явной целью предоставления создателям ликвидных денежных вливаний для финансирования их будущих проектов (часто в обмен на лицензионные права на бэк-каталог и/или долю в будущих прибылях). Однако получение помощи от такой давней, регулируемой организации, как SBA, может дать создателям действительно прочную основу для строительства их контентных империй — или просто помочь им достичь такого уровня, когда они смогут обеспечить себя и свои команды надежным прожиточным минимумом.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое NAICS код 5121?

    NAICS код 5121 относится к «Кино- и видеоиндустрии». Теперь он включает широкий спектр создателей цифрового контента, от кинематографистов до стримеров и подкастеров, что упрощает им доступ к финансовой поддержке.

    Какие преимущества дает новая классификация?

    Новая классификация позволяет создателям контента получать доступ к кредитам, грантам и другой поддержке, предоставляемой SBA. Это помогает им развивать свой бизнес, создавать рабочие места и конкурировать на рынке, обеспечивая стабильное финансирование.

    Кто такие «создатели контента» по новой классификации?

    Согласно новой классификации, к «создателям контента» относятся кинематографисты, видеопродюсеры, подкастеры, стримеры, геймеры, цифровые издатели, предприниматели в социальных сетях, креативные агентства и другие компании, производящие и распространяющие оригинальный аудиовизуальный контент.

    Заключение

    Это историческое решение SBA является значительным шагом вперед для всей креативной экономики. Оно не только признает создателей контента как полноценных предпринимателей, но и предоставляет им необходимые инструменты для роста и стабильности. Для получения дополнительной информации о программах поддержки SBA, посетите официальный сайт SBA или ресурс Гильдии Создателей Америки.