VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: рекламные кампании

  • Melius: от инженеров Ramp к $25 млн на AI-видеогенерацию

    Melius: от инженеров Ramp к $25 млн на AI-видеогенерацию

    В мире, где скорость и эффективность играют ключевую роль, Melius, платформа для создания рекламных кампаний, изображений и видео с использованием искусственного интеллекта, совершает настоящий прорыв. Компания объявила о привлечении $25 миллионов инвестиций, что подчеркивает огромный потенциал AI-видеогенерации в современной индустрии. Этот значительный финансовый приток включает раунд Серии А в размере $20 миллионов под руководством CRV и начальный раунд в $5 миллионов от General Catalyst. Основанная бывшими инженерами Ramp, Melius демонстрирует впечатляющий рост, достигнув более $1 миллиона годовой выручки всего за два месяца после выхода из скрытого режима в июле.

    Melius привлекает $25 млн: революция в AI-генерации рекламы

    От идеи к масштабированию: как Melius переизобрела себя

    Сооснователь Melius, Джувон Ким, признает, что путь компании не был гладким. Изначально, более года назад, команда, состоящая из Джувона Кима, Янга Кима и Арнава Раму (все трое — бывшие инженеры Ramp), сосредоточилась на создании инструмента для оптимизации расходов на рекламу.

    Однако, как отмечает Ким, через шесть месяцев стало ясно, что первоначальная идея не «имеет перспектив».

    «Мы полностью уничтожили всю кодовую базу; мы сожгли все это», — рассказал Ким изданию TechCrunch.

    Этот решительный шаг позволил Melius переориентироваться на гораздо более масштабную задачу: разработку инструментов для генерации самих креативных активов и рекламных кампаний. Это стало началом новой эры для компании, создающей «лабораторию агентов для творческой работы».

    Melius в конкурентной среде AI-продакшна

    Рынок AI-генерации креативов стремительно развивается. Среди конкурентов Melius выделяются такие проекты, как Higgsfield, который в августе был оценен в $5.4 миллиарда и демонстрирует годовую выручку более $700 миллионов. Также существуют менее крупные игроки, например, Krea и Flora AI. Джувон Ким не видит в этом проблемы, подчеркивая огромный потенциал рынка.

    • Higgsfield: Оценка в $5.4 млрд, годовая выручка $700+ млн.
    • Krea: Молодой стартап в сфере AI-генерации.
    • Flora AI: Еще один игрок, создающий креативы с ИИ.

    «Там много игроков, и это довольно захватывающе», — отметил Ким. «Это означает, что есть клиенты, которых нужно завоевать, и есть спрос в этом пространстве». Это подтверждает нашу позицию, что стоимость одной AI-креативы сегодня значительно ниже, чем традиционный продакшн, что открывает огромные возможности для массовой генерации видео нейросетью.

    Melius: от инженеров Ramp к млн на AI-видеогенерацию — illustration 2

    От YouTube-мечты до AI-аватаров: личная мотивация основателя

    Интересно, что за решением бывших инженеров Ramp заняться генерацией рекламы стоит личная история Джувона Кима. Он описывает себя как инфлюенсера в социальных сетях и с детства мечтал создавать короткие видео. «Я изо всех сил старался делать влоги», — вспоминает Ким. «Мой отец отлично владел FinalCut Pro, а я нет».

    Эти ранние попытки не принесли успеха, но его увлечение цифровыми медиа осталось. Теперь, с Melius, Ким строит инструмент, о котором всегда мечтал: платформу, где любой, от опытного креативного директора до новичка, может воплотить свои идеи в реальность, используя генерацию видео по тексту.

    Это позволит масштабировать создание контента так, как раньше было невозможно, делая нейро-продакшн по подписке доступным для всех, кто ищет эффективность AI против реальной UGC.

    Часто задаваемые вопросы

    Вопрос Ответ
    Что такое Melius и какие услуги она предлагает? Melius — это AI-платформа для генерации рекламных кампаний, изображений и видео. Она позволяет пользователям создавать креативные активы, используя искусственный интеллект, что значительно упрощает и ускоряет процесс производства контента.
    Сколько инвестиций привлекла Melius? Melius привлекла в общей сложности $25 миллионов: $20 миллионов в рамках раунда Серии А и $5 миллионов в рамках начального раунда.
    Кто основал Melius? Melius была основана бывшими инженерами компании Ramp: Джувоном Кимом, Янгом Кимом и Арнавом Раму.
    Какова годовая выручка Melius? Melius достигла более $1 миллиона годовой выручки всего за два месяца после выхода из скрытого режима в июле.
    Есть ли у Melius конкуренты на рынке AI-генерации рекламы? Да, у Melius есть конкуренты, такие как Higgsfield, Krea и Flora AI. Однако основатели Melius уверены, что рынок достаточно велик для нескольких игроков.

    Заключение

    История Melius — это яркий пример того, как гибкость и дальновидность могут привести к успеху в быстро меняющемся мире технологий. Отказавшись от первоначальной идеи, команда создала платформу, которая не только привлекает значительные инвестиции, но и обещает революционизировать AI видео для рекламы. Мы видим, как нейронка трансформирует создание контента, делая возможным AI конвейер 500 роликов в сутки и предлагая новые возможности для масштабирования креативных процессов.

    Если вы хотите узнать, где заказать AI UGC для криптопроекта или как сгенерировать 100 роликов с помощью нейросетей, Melius демонстрирует, что будущее уже здесь. Присоединяйтесь к этой нейро-революции и свяжитесь с нами, чтобы узнать, как AI может масштабировать ваш контент-продакшн!

  • Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей?

    Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей?

    Забудьте про блогеров и миллионные бюджеты! На рынке появляется новый игрок, который обещает массовый охват за копейки. Стартап Telly, раздающий бесплатные смарт-телевизоры в обмен на данные и показ рекламы, открывает доступ к программатик-размещению баннеров на своих домашних экранах. Это реальная математика для тех, кто ищет баннерную рекламу в коротких видео и другие форматы коротких видео.

    В мире, где каждый клик и просмотр стоят всё дороже, найти эффективный и при этом бюджетный канал для продвижения становится настоящим вызовом. Но что, если существует способ получить огромный охват за копейки, используя инновационный подход к рекламе? Представляем Telly – стартап, который может перевернуть ваше представление о стоимости рекламных кампаний и предложить CPM дешевле 50 рублей.

    Новая эра оверлейной рекламы: баннеры на втором экране

    Уникальность Telly заключается в его телевизорах с двумя экранами. Под основным дисплеем, на котором пользователь смотрит контент, расположен дополнительный, более узкий экран. Именно здесь транслируется постоянный поток новостей и, что самое главное для нас, программатик видеобаннеров. Это нескрываемый баннер, который всегда на виду.

    • Технология: Telly использует рекламный сервер Magnite’s SpringServe.
    • Источники спроса: The Trade Desk, Teads и другие крупные платформы.
    • Преимущество: Баннер постоянно отображается, не прерывая основной контент.

    Почему это важно для арбитражника?

    Майк Шихан, директор по доходам Telly и бывший CEO SpotX, подчеркивает: для того чтобы домашние экраны стали эффективным рекламным каналом, им нужен масштаб. И программатик-размещение — это именно то, что обеспечивает этот масштаб, позволяя купить охваты без создания ролика.

    Стандарты индустрии и глубокий таргетинг

    Telly активно сотрудничает с IAB Tech Lab для создания стандартизированных спецификаций для рекламы на домашних экранах. Это позволит унифицировать процесс и привлечь больше инвестиций в этот сегмент.

    Данные – наше всё: точный прицел на ЦА

    Когда пользователь получает телевизор Telly, он заполняет обширную анкету. Эта анкета включает данные о доходах домохозяйства, количестве проживающих, предпочтениях брендов, страховых компаниях и даже марках автомобилей. Шихан отмечает:

    «Анкета очень глубоко затрагивает демографию, образ жизни и лояльность к бренду».

    В сочетании с данными ACR (автоматическое распознавание контента), которая показывает, что именно смотрит пользователь, это обеспечивает беспрецедентный таргетинг.

    Представьте, что вы можете показывать рекламу страховых услуг только тем домохозяйствам, которые активно ищут новую страховку. Это не просто реклама криптопроектов или продвижение мобильных приложений, это нативный баннер в Shorts, который попадает точно в цель. Тест гипотез за 1000р становится реальностью, когда ты знаешь, кому показываешь рекламу.

    Длинные баннеры: новый формат для вовлечения

    Помимо стандартных программатик-баннеров, Telly предлагает размещение более длинных рекламных объявлений – до пяти минут – через частные сделки (PMP) с Magnite. Шихан утверждает, что такая продолжительность, в сочетании с ненавязчивым характером размещения, значительно повышает вовлеченность.

    Например, один из стриминговых сервисов (название не раскрывается) добился в пять раз большего количества открытий приложения, используя пятиминутный баннер, по сравнению с двухминутным. Майк Трион, глава отдела CTV и видеостратегии PMG, подтверждает эффективность:

    Баннерная реклама в коротких видео: как получить CPM дешевле 50 рублей? — illustration 2

    «Домашний экран всегда был мощной точкой входа для привлечения зрителей. Telly расширяет эту возможность, предоставляя брендам постоянное присутствие, которое повышает вовлеченность».

    Это открывает новые горизонты для бренд-интеграции без съемки и баннера для инфобизнеса, где важен не только охват, но и глубина взаимодействия.

    Выводы и призыв к действию

    Telly предлагает уникальную возможность для арбитражников и маркетологов получить дешевые охваты и массовый охват за копейки. Возможность авторазмещения на сотнях роликов (а точнее, на сотнях тысяч домашних экранов) с глубоким таргетингом и низким CPM — это именно то, что нужно в 2024 году.

    Если вы ищете способ разместить баннер в TikTok, реклама в Reels или баннер в YouTube Shorts, но устали от высоких цен и непрозрачности, то Telly может стать вашей золотой жилой. Не платите инфлюенсеру, когда есть прозрачная статистика и возможность заказать баннерную рекламу по реальным ценам.

    Пришло время пересмотреть вашу стратегию и попробовать этот канал. Следите за обновлениями, ищите возможности для PMP-сделок и тестируйте гипотезы. Эти копейки за миллион могут принести вам реальную прибыль.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое Telly и как он связан с баннерной рекламой?

    Telly – это стартап, который бесплатно раздает смарт-телевизоры. Особенность этих ТВ – наличие второго экрана, на котором постоянно транслируется реклама, в том числе программатик-баннеры. Это позволяет брендам размещать баннерную рекламу в видео форматах без создания самого видеоконтента.

    Какой CPM можно ожидать от рекламы на Telly?

    Хотя точные цифры CPM пока не раскрываются, сам подход Telly к массовому бесплатному распространению устройств и программатик-размещению говорит о потенциале крайне низкого CPM, возможно, CPM дешевле 50р, что делает его привлекательной альтернативой традиционным рекламным площадкам.

    Можно ли размещать рекламу без создания видеоролика?

    Да, это одно из ключевых преимуществ Telly. Вы можете купить охваты без создания ролика, используя статические или анимированные баннеры, которые отображаются на дополнительном экране телевизора. Это идеальный вариант для баннера без съемки.

    Насколько точный таргетинг предлагает Telly?

    Telly собирает обширные данные о пользователях через детальные анкеты при регистрации, а также использует данные ACR (автоматическое распознавание контента). Это позволяет осуществлять глубокий таргетинг по демографии, интересам, поведению и даже лояльности к бренду, что делает баннер для инфобизнеса и других ниш максимально эффективным.

    Как начать размещать рекламу на Telly?

    Для начала сотрудничества с Telly необходимо работать с их партнерами по программатик-размещению, такими как Magnite, The Trade Desk или Teads. Рекомендуется связаться с представителями этих платформ для получения подробной информации о возможностях заказать баннерную рекламу на Telly.

  • Онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на выручку 3+ млн рублей: кейс

    Онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на выручку 3+ млн рублей: кейс

    онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на стабильную выручку более 3 млн рублей в месяц — это не обещание, а реальный кейс Академии Современной Психологии. В материале разбираем, как изменение подхода к продвижению и реструктуризация воронки позволили добиться таких цифр без привязки к запускам.

    Исходные данные и задача

    Клиент — Академия Современной Психологии, специализирующаяся на онлайн-курсах для новичков и практикующих специалистов. Средний чек — 60 000–130 000 рублей, цикл сделки — от 1 до 3 месяцев. Задача — увеличить бюджет и выручку, сохранив окупаемость рекламы.

    Работали с проектом почти два года. За это время столкнулись с несколькими сложностями: переезд в новый рекламный кабинет, сезонные колебания спроса и необходимость структурных изменений в кампаниях.

    Ключевые изменения в стратегии

    Переход на отдельные кампании для каждого курса

    Раньше все курсы продвигались единой стратегией с общим бюджетом. Когда курсов стало больше, такой подход перестал работать: у каждой программы своя аудитория и свой цикл принятия решения.

    Мы разделили кампании так, что каждый курс теперь управляется отдельно. Это позволяет отключать неэффективные направления и масштабировать успешные.

    Разделение воронки на три уровня

    Все кампании разделили на три направления: брендовый трафик, трафик на каждый курс и общий трафик. Каждый уровень решает свою задачу:

    • верхний пополняет воронку новыми людьми;
    • средний конвертирует тех, кто определился с выбором;
    • нижний — закрывает готовых купить.

    «Уберите любой уровень — система начнет истощаться», — отмечает Кристина Шев, управляющий партнер агентства the Verga.

    Результаты по направлениям

    Общий трафик

    За январь—март привлек 16 063 клика по 48 рублей. Это не канал прямых продаж, но он постоянно приводит новых людей в воронку, которые позже возвращаются через брендовый поиск.

    Онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на выручку 3+ млн рублей: кейс

    Трафик на курсы

    Стабильно держит ДРР ниже 14% при росте бюджета и количества заявок. Часть продаж марта еще не закрыта в CRM — ожидаем улучшения показателей.

    Брендовый трафик

    ДРР держится ниже 14% весь квартал, конверсия в заявку выросла с 3,4% в январе до 5,2% в марте. Лучший формат — расширенный сниппет, который занимает весь экран выдачи и не оставляет места конкурентам.

    Март: рекордные показатели

    В марте сошлись несколько факторов: сезонный рост спроса, перераспределение бюджета после ограничений Telegram Ads, старт новых потоков и дозревание заявок с длинным циклом сделки.

    Бюджет вырос с 338 000 до 430 000 рублей, количество заявок — до 136, что на 53% больше, чем в феврале. Итоговый ДРР в марте составил 13,75% при выручке 3,13 млн рублей.

    Планы на будущее

    Апрель традиционно слабее, но следующий пик — июнь-июль. Планируем увеличить бюджет до 500 000 рублей, запустить автоворонки и протестировать бесплатные вебинары как точку входа.

    Также расширяем список рекламируемых курсов — клиент готовит около 35 новых программ.

    Часто задаваемые вопросы

    Какой ДРР считается выгодным для онлайн-школ?

    В данном кейсе ДРР 13-14% при среднем чеке 60 000+ рублей дает хорошую маржинальность. Но универсального значения нет — все зависит от маржинальности продукта и доли переменных расходов.

    Онлайн-школа снизила ДРР с 30% до 13,75% и вышла на выручку 3+ млн рублей: кейс

    Что дешевле: баннер или таргет?

    В этом кейсе баннер на сайтах-партнерах Яндекса для узких аудиторий показал CPA 1681 рубль, что дешевле, чем многие другие форматы. Но для широких тем лучше работает поиск — там более целевой трафик.

    Сколько стоит 1 миллион показов через баннер?

    В нашем случае CPM составил около 48 рублей за 1000 показов — это в пределах нормы для РСЯ. Но главное — не цена показа, а цена результата.

    Стоит ли использовать AI для создания роликов?

    Если вам нужно быстро протестировать гипотезы, AI-генерация может быть дешевле, чем заказ у подрядчика. Но для продающих роликов, где важна экспертность, лучше привлекать профессионалов.

    Заключение

    Рекорд марта — не случайность, а результат выстроенной системы: разделение воронки, управление каждым курсом отдельно, постоянная связь с отделом продаж и оптимизация по выручке, а не по заявкам.

    Если вы хотите получить предсказуемую выручку и снизить ДРР, начните с аудита текущей структуры кампаний. Возможно, вам тоже нужно разделить воронку на уровни.

    Хотите такой же результат? Свяжитесь с нами для консультации.