В мире, где видеоконтент доминирует на всех платформах, <a href="/ru/blog/algoritm-YouTube-shorts-2026-kak-narezat-strimy-dlya-virusnogo-uspekha/” title=”Алгоритм YouTube Shorts 2026: Как нарезать стримы для вирусного успеха”>нарезка подкастов и их видеоформаты становятся все более популярными. Однако, несмотря на растущий интерес к видеоподкастам, традиционное аудио по-прежнему играет ключевую роль. Возникает вопрос: не останется ли аудио в тени, пока подкасты активно осваивают видеоформаты и CTV?
Видеоподкасты: Золотая жила или отвлечение?
Потоковые сервисы и даже кабельные сети активно лицензируют и производят собственный подкаст-контент. Их цель — монетизация через рекламу и привлечение новых подписчиков. В этом контексте традиционное аудио оказывается в знакомом, но некомфортном положении.
Мария Туллин, старший вице-президент по аудиостратегии и подкастам в Horizon Media, утверждает: этого не произойдет. «Я бы рассматривала видео как шлюз», — говорит Туллин, курирующая все аудиопроекты Horizon с акцентом на их эффективность. Она подчеркивает, что Horizon адаптирует аудиоинвестиции под каждого клиента, но основное внимание уделяется стримингу и подкастингу как двум крупнейшим каналам.
Измерение эффективности: новые подходы и старые проблемы
Мария Туллин отмечает, что методы измерения эффективности рекламы в аудио значительно эволюционировали. Если раньше это были лишь промокоды и vanity-URL, то сейчас акцент сместился на пиксельную атрибуцию. Главная проблема — YouTube. «Мы рекомендуем клиентам участвовать в симулянкасте YouTube, но я не могу измерить это так же точно», — поясняет Туллин.
Видеоподкасты: кто отвечает за них?
Для Horizon Media видеоподкасты остаются в зоне ответственности команды Туллин, особенно если речь идет о партнерстве с шоу. «Мы занимаемся практически всем, что связано с шоу, — говорит она. — Хотя иногда из-за пересечения с традиционным вещанием и видео, подкаст может оказаться на столе у другой команды. Мы не слишком щепетильны в распределении задач, но это не значит, что мы перестаем этим заниматься только потому, что это видео».
YouTube: бренд или перформанс?
Работа с YouTube требует особого подхода. Рекомендации зависят от целей клиента. Если клиент привык к пиксельной атрибуции, YouTube может быть выделен в отдельный бюджет как инструмент для брендинга. Для других брендов, ориентированных на прямой контакт с потребителем и имеющих социальные бюджеты, симулянкасты могут быть более приемлемы, так как они привыкли к другому типу данных, нежели пиксели.
Бюджеты на подкасты: откуда берутся деньги?
Как правило, средства на подкасты выделяются из аудио-бюджета. Однако бывают случаи, когда аудио-бюджета нет вовсе. Тогда клиенты могут использовать инфлюенсерский бюджет для исследования подкастов. В таких ситуациях Horizon Media подключается, и в процессе может предложить рассмотреть и стриминг.
Эволюция рынка: преимущества и риски
«Это палка о двух концах. С одной стороны, здорово, что люди проявляют интерес к подкастам. С другой — меня меньше радует, что, хотя многие шоу с сильной аудиторией и большим видеоприсутствием великолепны, они не единственные на рынке», — делится Мария Туллин.
Существует множество талантливых авторов как с видео-первыми подкастами, так и с исключительно аудиоформатами, которые заслуживают внимания. Туллин стремится заинтересовать клиентов возможностями, но предостерегает от чрезмерного вложения средств только в крупные имена. Это приводит к перенасыщению, снижению эффективности рекламы и ухудшению пользовательского опыта.
Советы начинающим специалистам в медиа
Мария Туллин подчеркивает важность установления границ в работе, но призывает к балансу. Важно не просто выполнять свою работу, но и стремиться понять, что происходит на уровне выше. «Выполняя свою работу в изоляции, вы не продвинетесь дальше, — утверждает Туллин. — Задавайте вопросы о том, что делает ваш руководитель, предлагайте помощь, если это вам интересно. Это то, что приводит к продвижению, потому что вы показываете, что заботитесь о следующем уровне, а не просто хотите получить повышение ради самого повышения».
Часто задаваемые вопросы
Что такое симулянкаст?
Симулянкаст — это одновременная трансляция медиаконтента (например, подкаста или стрима) на несколько платформ, таких как YouTube и Twitch или Libsyn.
Как измеряют эффективность рекламы в подкастах?
Традиционно использовались промокоды и vanity-URL. Сейчас активно применяется пиксельная атрибуция. Для YouTube это сложнее, и его часто рассматривают как инструмент брендинга.
Какие бюджеты выделяются на подкасты?
Обычно это аудио-бюджеты. В некоторых случаях могут использоваться бюджеты на инфлюенсеров, особенно если у компании нет отдельного аудио-бюджета.
Почему не стоит вкладываться только в крупные подкасты?
Чрезмерное вложение средств в раскрученные шоу может привести к их перенасыщению рекламой, снижению эффективности и ухудшению пользовательского опыта, что в итоге вредит всей индустрии.
Какие навыки нужны для продвижения в медиа?
Важно не только хорошо выполнять свою работу, но и проявлять инициативу, интересоваться задачами вышестоящих коллег, задавать вопросы и предлагать помощь. Это демонстрирует стремление к развитию и понимание общей картины.
В заключение, хотя видеоподкасты и набирают обороты, аудиоформаты остаются фундаментальной частью медиаландшафта. Не стоит забывать о ценности аудио и его способности привлекать аудиторию. Для тех, кто хочет глубже погрузиться в мир подкастов и их монетизации, важно учитывать как видео, так и аудио, а также постоянно адаптироваться к меняющимся методам измерения эффективности. Продолжайте исследовать, задавать вопросы и развиваться, чтобы оставаться на передовой медиаиндустрии.
