Цифры кампании
| Показатель | Значение | Пояснение |
|---|---|---|
| Просмотры | 10 675 835 | накопленный счётчик кампании. |
| Заявленный фонд | $40 000 | бюджет вознаграждений. |
| Одобрено работ | 181 | отдельный счётчик контента. |
| Авторы | 123 | по опубликованному счётчику. |
| CPM по условиям | $1,00 | ставка за 1 000 засчитанных просмотров. |
| CPV по ставке | $0,00100 | эквивалент за 1 засчитанный просмотр. |
Срез данных 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставка вознаграждения с условиями допуска и лимитами, а не фактическая стоимость всей кампании. Фонд не равен расходам. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват; одобренные работы учитываются отдельно. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.
Когда пачку карточек открывает Steve Aoki или Rhea Ripley, у обычной распаковки появляется ещё один повод для просмотра. В кампании вокруг Topps авторам дали официальный банк материалов: знаменитости с новыми паками, находки уникальных карточек и яркие эпизоды Fanatics Fest. Задание сводилось к поиску моментов, в которых совпадают узнаваемое лицо, ожидание и сильная реакция.
В этом примере монтаж хайлайтов даёт коллекционному продукту несколько разных входов в аудиторию. Кто-то замечает знакомого артиста, кто-то — редкую карточку, а кто-то останавливается на эмоциональной реакции. Видеоклиппинг позволяет работать с этими интересами отдельно, используя общий банк съёмок. При этом продукт должен оставаться причиной происходящего: зритель видит, что именно нашли и почему это важно. Так знаменитость помогает открыть историю, а сама находка удерживает её связь с брендом.
Соберите съёмки продукта, гостей и ярких находок в основу кампании на VibeVO. Предложите авторам выбрать те моменты, с которых новой аудитории будет интересно начать знакомство с вами.