Instagram активно расширяет свои возможности, внедряя функцию «Features», которая позволит авторам загружать горизонтальные видео продолжительностью до 90 минут. Это стратегический шаг, направленный на привлечение аудитории YouTube и увеличение времени просмотра контента на телевизорах, что открывает новые горизонты для массового постинга видео.
Вице-президент по продукту Instagram Тесса Лайонс и глава Адам Моссери отметили, что пользователи любят смотреть Reels вместе в гостиной. Это наблюдение и послужило толчком к разработке ТВ-версии и более длинного формата контента.
Новый формат «Features»: детали и возможности
Функция «Features» предназначена для создателей длинных видео, подкастеров и комедиантов. Instagram уже проводит тестирование в Бразилии и планирует охватить «десятки тысяч авторов» в США в ближайшие месяцы. Это открывает новые горизонты для дистрибуции контента.
Интеграция короткого и длинного форматов: Clips as Reels
Важной составляющей новой инициативы является инструмент «Clips as Reels». Он позволит авторам вырезать короткие фрагменты из своих 90-минутных видео и публиковать их как отдельные короткие ролики в Instagram. Эти клипы будут автоматически ссылаться на полное видео, обеспечивая бесшовный переход от короткого формата к длинному.
«Теперь вы сможете увидеть клип из любимого подкаста, просто нажать и продолжить просмотр или посмотреть полное видео, и вы сможете погрузиться и увидеть все целиком, потому что авторы смогут связывать эти Reels со своим основным материалом», — объяснила Лайонс.
Instagram планирует рекомендовать посты, созданные с помощью «Clips as Reels», на странице Explore и в других разделах платформы, что значительно увеличит охват по расписанию.
Монетизация длинного контента: главный вопрос
Основной вопрос, который волнует авторов, — это модель монетизации. YouTube успешно делится рекламными доходами с создателями, особенно от длинных видео, просматриваемых на ТВ. Instagram, принадлежащий Meta, одному из крупнейших игроков на рынке цифровой рекламы, также намерен монетизировать этот формат.
- Потенциал дохода: Большее время просмотра на телевизоре означает более ценное внимание аудитории, что привлекает бренды и приводит к более высоким CPM.
- Официальный комментарий: Представитель Meta сообщил TechCrunch: «Пока рано говорить о долгосрочной модели монетизации, но мы изучаем способы заработка для авторов от брендов, фанатов и Instagram, включая стимулы, основанные на производительности».
На данный момент прямых выплат за загрузку «Features» не предусмотрено, но в перспективе ожидаются «множество возможностей для монетизации».
Перспективы и вызовы для Instagram
Это не первая попытка Instagram выйти на рынок длинного видео. В 2018 году IGTV не увенчался успехом. Однако текущая инициатива отличается:
- Максимальная продолжительность: 90 минут — это самый длинный лимит контента на платформе.
- Интеграция с Reels: Симбиоз коротких и длинных форматов может стать ключевым фактором успеха.
- Фокус на ТВ-просмотр: Целенаправленное развитие ТВ-приложения и просмотр в гостиной.
Адам Моссери признался, что долгое время был против длинных видео в Instagram, но очевидно, что стратегия изменилась. Для авторов, заинтересованных в автоматической публикации коротких видео и кросс-постинге видео, это открывает новые двери для дистрибуции контента.
Часто задаваемые вопросы
Что такое функция «Features» в Instagram?
«Features» — это новая функция в Instagram, позволяющая авторам загружать горизонтальные видео до 90 минут. Она ориентирована на длинный контент, подкасты и комедийные шоу, стремясь конкурировать с YouTube за время просмотра на ТВ.
Как «Clips as Reels» поможет продвигать длинные видео?
«Clips as Reels» позволяет авторам вырезать короткие фрагменты из 90-минутных видео и публиковать их как обычные Reels. Эти короткие ролики будут автоматически ссылаться на полное видео, стимулируя зрителей к просмотру длинного формата. Instagram будет рекомендовать такие клипы на странице Explore.
Будут ли авторы получать деньги за загрузку длинных видео в Instagram?
На данный момент Instagram не анонсировал прямую модель монетизации для «Features». Meta заявляет, что изучает различные способы заработка для авторов, включая сотрудничество с брендами, поддержку фанатов и стимулирующие программы, основанные на производительности. Долгосрочная модель находится в разработке.
Как это повлияет на масс-постинг и кросс-постинг видео?
Внедрение 90-минутных видео открывает новые возможности для сервисов масс-постинга. Теперь авторы смогут использовать единую панель для TikTok, YouTube, Instagram для более широкой дистрибуции своего контента. Это позволит эффективно управлять расписанием автоотложки и публиковать контент на нескольких платформах одновременно, экономя время и ресурсы.
Заключение
Instagram делает серьезную ставку на длинный формат видео и ТВ-просмотр. Это стратегическое решение может изменить ландшафт дистрибуции контента и предоставить авторам новые возможности для охвата аудитории. Для эффективного управления таким объемом контента и его публикации на 5+ платформах без ручного труда, рекомендуем рассмотреть специализированные сервисы для автоматической публикации коротких видео и массовой заливки с прокси и антидетектом.
Пока вы спите, ваши видео уже выходят по всему миру, обеспечивая максимальный охват по расписанию. Инвестируйте в инструменты, которые обеспечат бесшовную ротацию контента и позволят вам сосредоточиться на творчестве, пока система занимается массовым постингом через API.
