Цифры кампании
| Показатель | Значение | Пояснение |
|---|---|---|
| Просмотры | 89 574 | накопленный счётчик кампании. |
| Заявленный фонд | $4 000 | бюджет вознаграждений. |
| Одобрено работ | 16 | отдельный счётчик контента. |
| Авторы | 9 | по опубликованному счётчику. |
| CPM по условиям | $1,25 | ставка за 1 000 засчитанных просмотров. |
| CPV по ставке | $0,00125 | эквивалент за 1 засчитанный просмотр. |
Срез данных 03.09.2026. CPV = CPM ÷ 1 000. Это ставка вознаграждения с условиями допуска и лимитами, а не фактическая стоимость всей кампании. Фонд не равен расходам. Просмотры — общий счётчик, не уникальный охват; одобренные работы учитываются отдельно. Просмотры не равны уникальному охвату или продажам. Выводы о маркетинговой механике — редакционный разбор; наличие кампании вокруг бренда не обязательно означает его прямое размещение.
У приложения для знакомств есть человек, чьи слова могут заинтересовать раньше, чем описание функций. Кампания вокруг Bumble строилась на реальных интервью основательницы Уитни Вулф Хёрд. Авторам предлагали выбирать её лучшие моменты, собирать короткие публикации и добавлять обязательные элементы оформления. Источником внимания становился живой разговор, в котором бренд уже имел человеческий голос.
Нарезать интервью на клипы — значит найти ответы, которые знакомят с человеком без обязательного просмотра всего разговора. Видеоклиппинг особенно полезен, если голос основателя помогает понять характер продукта. Один фрагмент может объяснять позицию, другой — показывать манеру рассуждать, но оба должны сохранять исходную мысль. Маркетинговая ценность такого материала рождается из ощущения живого знакомства. Поэтому монтажёру важно оставить контекст: зритель должен понять, о чём говорит героиня и почему её слова относятся к бренду.
В интервью вашего основателя уже могут быть первые истории для новой аудитории. Запустите их видеоклиппинг на VibeVO и предложите авторам найти самые выразительные фрагменты.