VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: cpm shorts

  • Баннерная реклама в Shorts: CPM дешевле 50р и миллионы охватов без блогеров

    Баннерная реклама в Shorts: CPM дешевле 50р и миллионы охватов без блогеров

    Забудьте про инфлюенсеров и бесконечные переговоры! Сегодня мы поговорим о том, как получить массовый охват за копейки, используя баннерную рекламу в Shorts. Пока одни гоняются за микро-драмами и тратят миллионы, цифровые арбитражники уже давно освоили мир YouTube Shorts, TikTok и Reels, где CPM за рекламный баннер может быть дешевле 50 рублей. Это не теория, это реальная математика.

    В то время как студии типа Hoorae Иссы Рэй привлекают бренды вроде Poppi и e.l.f. cosmetics к спонсорству микро-драм, обещая потенциальные «хиты», мы видим куда более прозрачную статистику и предсказуемые результаты в программатик размещении баннеров. TikTok, кстати, тоже поддерживает Hoorae, но пока они делают «контент», мы покупаем охваты.

    Почему Shorts, TikTok и Reels – золотая жила для баннеров?

    Низкий CPM и Массовый Охват

    • Низкий CPM: Стоимость тысячи показов может быть рекордно низкой. Это позволяет тестировать гипотезы за 1000 рублей и получать огромные объемы данных.
    • Массовый охват: Короткие видео смотрят миллиарды. Ваш баннер может появиться на сотнях роликов, обеспечивая нескрипаемый баннер и нативный формат.

    Альтернатива Инфлюенсерам и Быстрый Запуск

    • Альтернатива инфлюенсерам: Не нужно платить блогерам. Вы контролируете бюджет и креативы, не завися от «творческого видения» звезды. Это идеальное решение для продвижения мобильных приложений, инфобизнеса или криптопроектов.
    • Быстрый запуск: Авторазмещение на сотнях роликов позволяет запустить кампанию за считанные часы, а не недели.

    Некоторые бренды, как Poppi, пытаются стать неотъемлемой частью шоу в микро-драмах, но это лишь одна из стратегий. Мы же говорим о том, как купить охваты без создания ролика, используя оверлейную рекламу.

    «Пока другие снимают кино, мы собираем миллионы показов на баннерах за копейки. Это просто другая математика», – сказал один из наших экспертов по медиабаингу.

    Мобильные игры: как они зарабатывают и что это значит для нас?

    Вы когда-нибудь задумывались, почему в любимой мобильной игре так много рекламы? Недавние исследования с использованием ИИ-декомпиляции игровых приложений показывают, как именно разработчики зарабатывают на рекламе.

    Возьмем, к примеру, Block Blast! – игру, похожую на Tetris, которая стабильно входит в топ-5 самых скачиваемых мобильных игр. Она заработала 127 миллионов долларов на рекламе к августу этого года, что на 46 миллионов больше, чем Candy Crush.

    Механика «сбора ценной рекламы» (high value ad harvest) позволяет идентифицировать игроков, склонных к просмотру рекламы. Им помогают улучшать рекорды, а затем запускают «алгоритм смерти», когда следующий раунд невозможно выиграть. В этот момент приложение предлагает просмотр рекламы за «воскрешение».

    Другая игра, Dicero, отправляет пять отдельных сигналов конверсии своим трекерам при каждой покупке игрока, что приносит ей около 100 000 долларов рекламного дохода в день. Эти данные показывают, насколько тонко настроены рекламные алгоритмы в мобильных приложениях, и подчеркивают потенциал для размещения наших баннеров на таких же площадках.

    Спортивные лиги и азартные игры: этические дилеммы и рекламные бюджеты

    Растущая связь между профессиональными спортивными лигами, спортивными СМИ и игорными компаниями вызывает вопросы. Зрители видят рекламу азартных игр или их логотипы каждые 13 секунд во время матчей.

    Николь Норен, бывший продюсер ESPN, покинувшая телеканал в 2024 году после 24 лет работы, утверждает, что маркетинг игорных компаний влияет на освещение новостей. Она была возмущена партнерством ESPN с DraftKings, поскольку азартные игры разрушили жизни нескольких членов ее семьи, включая брата.

    Баннерная реклама в Shorts: CPM дешевле 50р и миллионы охватов без блогеров — illustration 2

    ESPN, ранее строго выступавший против продвижения азартных игр, изменил свою позицию после решения Верховного суда 2018 года, ослабившего ограничения на ставки. К 2023 году ESPN запустил собственное приложение для ставок, что стало последней каплей для Норен. По ее словам, после начала сотрудничества с букмекерскими конторами граница между бизнесом и редакцией стала «более проницаемой», что усложнило освещение некоторых историй, связанных со стейкхолдерами.

    Похожая история произошла в 2024 году, когда сотрудник Publicis уволился после того, как холдинг выплатил 350 миллионов долларов за маркетинг опиоидов для Purdue Pharma. Очевидно, что обещания больших рекламных бюджетов часто перевешивают риски продвижения потенциально вредных продуктов.

    Новости индустрии: поглощения, увольнения и новые возможности

    • Поглощение Roku компанией Fox за 22 миллиарда долларов одобрено акционерами и должно завершиться в первой половине 2027 года.
    • Netflix сокращает около 1000 сотрудников, или 6% штата.
    • Polymarket запустил первую рекламную кампанию для продвижения своих политических рынков к промежуточным выборам.
    • Character.ai столкнулся с банкротством, что поднимает вопросы о «пузыре ИИ».
    • Двое несовершеннолетних подали в суд на OpenAI за якобы использование их конфиденциальных данных, включая личные секреты и медицинскую информацию из чатов ChatGPT, для обучения моделей.
    • W Social, шведская социальная медиакомпания, сделала личные данные своих верифицированных пользователей публично доступными в открытом виде.
    • LG и Magnite запускают «агентские» объявления на домашнем экране, открывая премиальные места размещения на ТВ для более быстрой и автоматизированной настройки кампаний.
    • Предложенная Prebid перестройка аукциона позволит издателям получать спрос от Google AdX без использования рекламного сервера Google.
    • Starling запустился как SSP для Connected TV, стремясь решить проблему отсутствия данных на уровне шоу для маркетологов CTV.

    Часто задаваемые вопросы

    Что такое баннерная реклама в коротких видео?

    Это рекламные баннеры, которые отображаются поверх коротких видеороликов на платформах вроде YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels. Они позволяют брендам получать массовый охват без создания видеоконтента.

    Можно ли получить CPM дешевле 50 рублей?

    Да, при грамотной настройке кампаний и оптимизации, стоимость тысячи показов (CPM) в коротких видео может быть значительно ниже 50 рублей, особенно на новых и менее конкурентных площадках.

    Как разместить баннерную рекламу в YouTube Shorts?

    Размещение баннерной рекламы в YouTube Shorts осуществляется через платформы программатик-рекламы, которые позволяют автоматически размещать баннеры на сотнях релевантных видео.

    Нужно ли снимать видео для такой рекламы?

    Нет, одно из ключевых преимуществ – это возможность купить охваты без создания ролика. Вы создаете только баннерное объявление.

    Чем баннерная реклама лучше интеграций с блогерами?

    Баннерная реклама предлагает прозрачную статистику, полный контроль над бюджетом и креативами, а также возможность тестировать гипотезы за 1000р, что часто недоступно при работе с инфлюенсерами.

    Заключение

    Мир цифровой рекламы постоянно меняется, но одно остается неизменным: массовый охват за копейки – это реальность. Пока другие ищут «микро-драмы» и тратят миллионы на сомнительные интеграции, мы предлагаем вам обратить внимание на баннерную рекламу в коротких видео. Это эффективный способ получить низкий CPM, протестировать свои гипотезы и добиться впечатляющих результатов. Готовы заказать баннерную рекламу и вывести свой проект на новый уровень? Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам достичь ваших целей!

  • Баннерная реклама в Shorts: как получить охваты за копейки и не платить блогерам

    Баннерная реклама в Shorts: как получить охваты за копейки и не платить блогерам

    Баннерная реклама в видео, особенно в коротких форматах, таких как YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels, становится золотой жилой для тех, кто понимает цифры. Пока одни ноют про CPM и инфлюенсеров, другие уже отжимают миллионные охваты за копейки. Забудьте про блогеров и их конские ценники — есть куда более эффективные и прозрачные схемы, которые позволяют получить баннерную рекламу в Shorts с максимальной отдачей.

    Почему YouTube Shorts — это новый Клондайк для рекламы?

    По данным экспертов, YouTube Shorts активно наращивает рекламные бюджеты. Лия Аскью из Digitas и Брайан Биндер из Tinuiti подтверждают значительный рост инвестиций в этот формат. Скайлер МакГилл из Wpromote отмечает, что Shorts становится всё более заметным сегментом в общем объёме видеоинвестиций.

    • CPM дешевле 50р: Многие арбитражники уже фиксируют, что стоимость тысячи показов здесь может быть значительно ниже, чем на других платформах.
    • Массовый охват за копейки: Благодаря огромной аудитории YouTube, Shorts предлагает возможность получить миллионные охваты, не влезая в огромные бюджеты.
    • Альтернатива инфлюенсерам: вместо дорогих блогеров, чья эффективность часто под вопросом, можно использовать прямой программатик видеобаннеров.

    Нюансы размещения: не всё так просто, но выгодно

    Несмотря на рост, Shorts пока не дотягивает до уровня TikTok и Reels по объёмам рекламных размещений. Один из руководителей агентств отмечает: «Если Meta и TikTok забирают 60% бюджета, то YouTube Shorts будет где-то на уровне 10%. Они пока не могут масштабироваться до такой степени».

    «Большая часть показов по-прежнему уходит на in-stream рекламу, когда вы группируете кампании. Алгоритм явно отдаёт предпочтение in-stream инвентарю, потому что его очень много. Но инвентарь Shorts определённо никто не избегает», — говорит Брайан Биндер.

    Эксперты советуют выделять Shorts в отдельную кампанию. «Обычно выгоднее выделить это в отдельную позицию, чтобы получить больше масштаба и целевой эффективности, а не просто держать её в составе общей Demand Gen кампании», — считает Скайлер МакГилл.

    Особенности контента для Shorts: социальная стратегия рулит

    Нельзя просто взять длинное видео и засунуть его в Shorts. «Вы действительно не должны брать длинное видео и применять его там. Вы даже не должны думать, что вертикальное видео туда подходит. Вам действительно нужно привносить туда социальную стратегию и социальные активы», — подчёркивает Лия Аскью.

    Брайан Биндер добавляет: «Мы всё чаще видим разговоры о стратегии ‘lift-and-shift’. Это возможность взять то, что вы сейчас делаете в традиционных социальных сетях, и просто перенести это в YouTube Shorts».

    Куда приземляется YouTube в агентствах?

    Интересный момент: часто за YouTube отвечают не SMM-щики. Лия Аскью рассказывает, что в их компании пришлось проводить совещания, чтобы разобраться, кто и как покупает рекламу на YouTube. В итоге решили, что это должно происходить через программатик, но с тесной связью с social-командой.

    «Одна из вещей, с которой, как мне кажется, бренды и агентства пытаются справиться, это где YouTube находится с точки зрения управления по сравнению с социальными сетями. Социальная команда будет управлять Meta и TikTok, но иногда YouTube управляется поисковой командой или программатик-командой. Так что нужно начать думать о том, где это на самом деле находится и какова базовая линия, с которой мы будем сравнивать», — говорит Брайан Биндер.

    Баннерная реклама в Shorts: как получить охваты за копейки и не платить блогерам — illustration 2

    Пока что TikTok и Reels лидируют по объёмам инвестиций, но Shorts догоняет. «Производительность сопоставима с TikTok и Reels. Но, учитывая, что эти платформы работают с более высокими уровнями затрат, мы ожидаем, что Shorts обеспечит более высокую эффективность, поскольку он находится на более низком уровне инвестиций», — отмечает один из руководителей агентств.

    Цифры и факты для размышления

    • 450 000: Количество «клипперов» в сети ClipFarm YouTube-креатора Эрика «Airrack» Декера.
    • $500 млн: Оценка компании Alex Cooper’s Unwell после последнего раунда финансирования.
    • $12.99: Новая ежемесячная цена подписки на премиум-тариф Peacock с рекламой.

    С 24 августа YouTube изменит подход к подсчёту просмотров, приравнивая его к Instagram и TikTok: просмотр будет засчитываться, как только видео начнёт воспроизводиться. Это уже применяется для Shorts.

    Часто задаваемые вопросы

    Насколько дешево можно купить охваты в YouTube Shorts?

    Многие арбитражники отмечают, что CPM дешевле 50 рублей — это вполне реальная цель для кампаний в YouTube Shorts, что делает его одним из самых эффективных каналов для массового охвата за копейки.

    Можно ли размещать баннеры в Shorts без создания видеороликов?

    Да, это ключевое преимущество. Вы можете использовать авторазмещение на сотнях роликов без необходимости снимать свой контент. Это идеальный вариант для продвижения мобильных приложений, инфобизнеса или криптопроектов, где нужен быстрый и широкий охват.

    Как Shorts конкурирует с TikTok и Reels по эффективности?

    По данным экспертов, производительность Shorts сопоставима с TikTok и Reels. При этом, учитывая более низкие инвестиции в Shorts на данный момент, можно ожидать более высокой эффективности и самого низкого CPM в шортс.

    Где найти экспертов, чтобы заказать баннерную рекламу в Shorts?

    Ищите специалистов по программатик видеобаннерам или агентства, которые имеют опыт работы с YouTube Ads и специализируются на коротких форматах. Важно, чтобы они понимали специфику нативного баннера в Shorts и могли обеспечить нескрипаемый баннер.

    Заключение: действуйте, пока рынок не перегрелся

    YouTube Shorts — это не просто очередной канал, это стратегический инструмент для получения дешевых охватов и быстрого масштабирования. Пока крупные игроки ещё спорят, кто должен управлять бюджетами, у вас есть возможность купить охваты без создания ролика и получить реальную математику прибыли. Тестируйте гипотезы за 1000 рублей, используйте баннер для инфобизнеса или любого другого проекта. Не ждите, пока CPM взлетит — начинайте работать с баннерной рекламой в видео уже сегодня. И помните, реальный профит там, где другие видят только сложности.