Stanley использует AI для процессов, но не для креатива в рекламе
Бренд lifestyle Stanley 1913 активно применяет искусственный интеллект для внутренних процессов, но отказывается от его использования в рекламных креативах, которые видит потребитель. Об этом заявила главный бренд-директор Кейт Ридли. В то время как многие компании стремятся автоматизировать всё — от медиабаинга до производства контента, Stanley проводит чёткую границу: AI допустим везде, кроме того, что видит клиент.
Позиция Stanley по AI в маркетинге
По словам Ридли, компания «не использовала AI для внешнего, ориентированного на потребителя креатива» и не планирует этого делать в обозримом будущем. В то время как многие бренды стремятся автоматизировать всё — от медиабаинга до производства креативов, ссылаясь на скорость и экономию, Stanley проводит чёткую границу: AI допустим везде, кроме того, что видит клиент.
Где AI применяется
Искусственный интеллект используется на этапах идеации, концепции и пре-продакшена. «AI берёт на себя много ручной работы в наших процессах и полезен в персонализации, но я не вижу, чтобы мы использовали его в творческом смысле», — подчеркнула Ридли. Эта политика действует даже в новой кампании для бутылки Vitalized Temp.
Ставка на собственные ресурсы и создателей
Вместо аутсорсинга креатива Stanley инвестирует в собственную команду: внутренние отделы в Северной Америке и Европе, а также собственную фотостудию, которая служит контент-двигателем бренда. Компания значительно увеличила бюджет на работу с создателями контента.
«Мы вернулись к более традиционному подходу — сидингу и предоставлению продукта большему числу создателей для аутентичной связи. Для поколения Z это важно: они за версту чуют фальшивые платные отношения», — отметила Ридли.
внутренние правила использования AI
Stanley разрабатывает внутренние ограничения по применению AI. «У нас есть разные креативные центры в регионах, которые создают свои маркетинговые инструменты. Мы должны быть уверены, что если они используют AI для персонализации, то делают это одинаково с одними и теми же границами», — пояснила Ридли. Компания не исключает полного отказа от AI, но пока сосредоточена на человеческом творчестве.
Часто задаваемые вопросы
Использует ли Stanley AI для создания рекламы?
Нет, компания принципиально не применяет генеративный AI в контенте, который видит потребитель.
Где AI применяется в Stanley?
AI используется на внутренних этапах: идеация, концепция, персонализация и оптимизация процессов.
Как Stanley продвигает продукты без AI?
Бренд делает ставку на собственные креативные команды и работу с создателями контента через аутентичное сотрудничество.
Заключение
В итоге Stanley выбирает баланс: эффективность AI внутри компании и человеческое творчество в том, что видят клиенты. Это подход, который может стать примером для других брендов, ищущих золотую середину в использовании технологий. Если вы хотите узнать больше о стратегиях брендов в эпоху AI, подпишитесь на наши обновления и оставайтесь в курсе последних трендов.
