Баннерная реклама в видео, особенно в коротких форматах, таких как YouTube Shorts, TikTok и Instagram Reels, становится золотой жилой для тех, кто понимает цифры. Пока одни ноют про CPM и инфлюенсеров, другие уже отжимают миллионные охваты за копейки. Забудьте про блогеров и их конские ценники — есть куда более эффективные и прозрачные схемы, которые позволяют получить баннерную рекламу в Shorts с максимальной отдачей.
Почему YouTube Shorts — это новый Клондайк для рекламы?
По данным экспертов, YouTube Shorts активно наращивает рекламные бюджеты. Лия Аскью из Digitas и Брайан Биндер из Tinuiti подтверждают значительный рост инвестиций в этот формат. Скайлер МакГилл из Wpromote отмечает, что Shorts становится всё более заметным сегментом в общем объёме видеоинвестиций.
CPM дешевле 50р: Многие арбитражники уже фиксируют, что стоимость тысячи показов здесь может быть значительно ниже, чем на других платформах.
Массовый охват за копейки: Благодаря огромной аудитории YouTube, Shorts предлагает возможность получить миллионные охваты, не влезая в огромные бюджеты.
Альтернатива инфлюенсерам:вместо дорогих блогеров, чья эффективность часто под вопросом, можно использовать прямой программатик видеобаннеров.
Нюансы размещения: не всё так просто, но выгодно
Несмотря на рост, Shorts пока не дотягивает до уровня TikTok и Reels по объёмам рекламных размещений. Один из руководителей агентств отмечает: «Если Meta и TikTok забирают 60% бюджета, то YouTube Shorts будет где-то на уровне 10%. Они пока не могут масштабироваться до такой степени».
«Большая часть показов по-прежнему уходит на in-stream рекламу, когда вы группируете кампании. Алгоритм явно отдаёт предпочтение in-stream инвентарю, потому что его очень много. Но инвентарь Shorts определённо никто не избегает», — говорит Брайан Биндер.
Эксперты советуют выделять Shorts в отдельную кампанию. «Обычно выгоднее выделить это в отдельную позицию, чтобы получить больше масштаба и целевой эффективности, а не просто держать её в составе общей Demand Gen кампании», — считает Скайлер МакГилл.
Особенности контента для Shorts: социальная стратегия рулит
Нельзя просто взять длинное видео и засунуть его в Shorts. «Вы действительно не должны брать длинное видео и применять его там. Вы даже не должны думать, что вертикальное видео туда подходит. Вам действительно нужно привносить туда социальную стратегию и социальные активы», — подчёркивает Лия Аскью.
Брайан Биндер добавляет: «Мы всё чаще видим разговоры о стратегии ‘lift-and-shift’. Это возможность взять то, что вы сейчас делаете в традиционных социальных сетях, и просто перенести это в YouTube Shorts».
Куда приземляется YouTube в агентствах?
Интересный момент: часто за YouTube отвечают не SMM-щики. Лия Аскью рассказывает, что в их компании пришлось проводить совещания, чтобы разобраться, кто и как покупает рекламу на YouTube. В итоге решили, что это должно происходить через программатик, но с тесной связью с social-командой.
«Одна из вещей, с которой, как мне кажется, бренды и агентства пытаются справиться, это где YouTube находится с точки зрения управления по сравнению с социальными сетями. Социальная команда будет управлять Meta и TikTok, но иногда YouTube управляется поисковой командой или программатик-командой. Так что нужно начать думать о том, где это на самом деле находится и какова базовая линия, с которой мы будем сравнивать», — говорит Брайан Биндер.
Пока что TikTok и Reels лидируют по объёмам инвестиций, но Shorts догоняет. «Производительность сопоставима с TikTok и Reels. Но, учитывая, что эти платформы работают с более высокими уровнями затрат, мы ожидаем, что Shorts обеспечит более высокую эффективность, поскольку он находится на более низком уровне инвестиций», — отмечает один из руководителей агентств.
Цифры и факты для размышления
450 000: Количество «клипперов» в сети ClipFarm YouTube-креатора Эрика «Airrack» Декера.
$500 млн: Оценка компании Alex Cooper’s Unwell после последнего раунда финансирования.
$12.99: Новая ежемесячная цена подписки на премиум-тариф Peacock с рекламой.
С 24 августа YouTube изменит подход к подсчёту просмотров, приравнивая его к Instagram и TikTok: просмотр будет засчитываться, как только видео начнёт воспроизводиться. Это уже применяется для Shorts.
Часто задаваемые вопросы
Насколько дешево можно купить охваты в YouTube Shorts?
Многие арбитражники отмечают, что CPM дешевле 50 рублей — это вполне реальная цель для кампаний в YouTube Shorts, что делает его одним из самых эффективных каналов для массового охвата за копейки.
Можно ли размещать баннеры в Shorts без создания видеороликов?
Да, это ключевое преимущество. Вы можете использовать авторазмещение на сотнях роликов без необходимости снимать свой контент. Это идеальный вариант для продвижения мобильных приложений, инфобизнеса или криптопроектов, где нужен быстрый и широкий охват.
Как Shorts конкурирует с TikTok и Reels по эффективности?
По данным экспертов, производительность Shorts сопоставима с TikTok и Reels. При этом, учитывая более низкие инвестиции в Shorts на данный момент, можно ожидать более высокой эффективности и самого низкого CPM в шортс.
Где найти экспертов, чтобы заказать баннерную рекламу в Shorts?
Ищите специалистов по программатик видеобаннерам или агентства, которые имеют опыт работы с YouTube Ads и специализируются на коротких форматах. Важно, чтобы они понимали специфику нативного баннера в Shorts и могли обеспечить нескрипаемый баннер.
Заключение: действуйте, пока рынок не перегрелся
YouTube Shorts — это не просто очередной канал, это стратегический инструмент для получения дешевых охватов и быстрого масштабирования. Пока крупные игроки ещё спорят, кто должен управлять бюджетами, у вас есть возможность купить охваты без создания ролика и получить реальную математику прибыли. Тестируйте гипотезы за 1000 рублей, используйте баннер для инфобизнеса или любого другого проекта. Не ждите, пока CPM взлетит — начинайте работать с баннерной рекламой в видео уже сегодня. И помните, реальный профит там, где другие видят только сложности.
Забудьте про блогеров и миллионные бюджеты! На горизонте маячит новая платформа Divine, которую уже окрестили наследником Vine, и она может перевернуть рынок баннерной рекламы в коротких видео. Запущенная при поддержке Джека Дорси, эта соцсеть не просто возвращает формат шестисекундных роликов, но и предлагает уникальный подход к монетизации, где CPM дешевле 50р может стать реальностью, а массовый охват за копейки — новой нормой. Разбираемся, как это работает.
Спустя почти десять лет после закрытия Vine, появился его идеологический преемник — Divine. Эту платформу поддержал сам Джек Дорси, а ее команду составили ветераны Twitter. Главная фишка — строгий отказ от AI в алгоритмах рекомендаций и фокус на человеческом творчестве.
Сооснователь и CEO Эван Хеншоу-Плат, известный как Раббл, утверждает: «Мы убрали давление необходимости создавать контент, который будет подхвачен рекламным алгоритмом, и обнаружили, что люди на самом деле хотят творить».
Ключевые особенности Divine:
Децентрализованный протокол: Как и многие недавние проекты Дорси, Divine построен на открытом протоколе, что дает пользователям больший контроль над своим контентом.
Архив Vine: Благодаря тесной связи с компанией-учредителем Vine, Divine может служить архивом для культового приложения.
Фокус на сообществе: Во время закрытого тестирования платформа делала упор на креативные инициативы, такие как «Клуб полуночников-бессонниц».
Taco Bell: Первый крупный партнер и новая модель монетизации
Главный вопрос, который всегда висел над Vine: как монетизировать шестисекундные ролики? Divine, похоже, нашел ответ в инновационной бренд-интеграции без съемки. Первым официальным партнером платформы стала сеть фастфуда Taco Bell, которая запускает меню «Десятилетия» с блюдами 2016 года.
«Divine не просто решит проблемы монетизации Vine, но и будет стремиться к инновациям в сотрудничестве между брендами и создателями», — гласит пресс-релиз.
Как это работает для брендов?
Вместо навязчивой рекламы, Divine предлагает брендам «творчески вносить вклад в сообщества». Кампания Taco Bell — яркий пример: используя код TACO-BELL, пользователи получают ранний доступ к платформе до официального запуска 20 августа. Это не просто реклама, это нативный баннер в Shorts, который становится частью пользовательского опыта.
Преимущества для брендов:
Низкий CPM: Такая модель позволяет получить охваты без создания ролика, что значительно снижает стоимость контакта.
Альтернатива инфлюенсерам:Не плати инфлюенсеру за дорогую интеграцию. Здесь бренды напрямую взаимодействуют с сообществом.
Прозрачная статистика: Открытые протоколы могут обеспечить более прозрачную статистику по взаимодействию с баннерами.
Баннерная реклама в коротких видео: Перспективы для арбитражников
Для цифровых арбитражников и маркетологов Divine открывает новые горизонты. Представьте: авторазмещение на сотнях роликов с возможностью получить CPM дешевле 50 рублей. Это реальная математика, где копейки за миллион охватов перестают быть фантастикой.
Эта платформа идеально подходит для:
Продвижения мобильных приложений: Короткие, цепляющие видео и нескрипаемые баннеры.
Рекламы криптопроектов: Децентрализованная аудитория, открытая к новым технологиям.
Инфобизнеса: Быстрый и широкий охват целевой аудитории.
Тест гипотез за 1000р становится не просто возможным, а обязательным. Вместо создания дорогостоящих роликов, можно сосредоточиться на креативных баннерах, которые органично впишутся в ностальгическую атмосферу Divine.
Часто задаваемые вопросы
Что такое Divine и чем он отличается от Vine?
Divine — это новая платформа для обмена короткими видео (до 6 секунд), которую называют идейным наследником Vine. Главные отличия: поддержка Джека Дорси, строгий отказ от AI в рекомендациях, децентрализованный протокол и новая модель монетизации через нативные бренд-интеграции, а не традиционную рекламу.
Как бренды могут размещать рекламу на Divine?
Вместо привычной баннерной или видеорекламы, Divine предлагает брендам «творчески вносить вклад в сообщества». Пример Taco Bell показывает, что это может быть предоставление эксклюзивного доступа к платформе или контенту в обмен на взаимодействие с брендом, что по сути является нативным баннером в Shorts.
Будет ли CPM на Divine действительно дешевле 50 рублей?
Потенциально, да. За счет отказа от дорогостоящих инфлюенсерских интеграций и фокуса на массовом, органическом охвате через креативные баннеры, стоимость контакта может быть значительно ниже, чем на других платформах. Это позволяет получить дешевые охваты и массовый охват за копейки.
Сможет ли Divine избежать судьбы Vine в плане монетизации?
Основатели Divine утверждают, что их модель монетизации, основанная на глубокой интеграции брендов в сообщество и предоставлении ценности, позволит избежать проблем, с которыми столкнулся Vine. Фокус на программатик видеобаннеров и нескрипаемых форматов может стать ключом к успеху.
Заключение
Divine — это не просто очередная попытка возродить Vine. Это новый подход к баннерной рекламе в видео, который может перевернуть рынок. С акцентом на человеческое творчество, децентрализацию и инновационные бренд-интеграции, платформа предлагает уникальные возможности для тех, кто ищет самый низкий CPM в шортс и стремится к прозрачной статистике.
Пришло время заказать баннерную рекламу и стать частью этого движения, пока копейки за миллион охватов не стали недоступной роскошью. Следите за новостями и готовьтесь тестировать новые гипотезы – это может быть ваш шанс на «белые схемы» в мире коротких видео.
