ai search – VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

В мире ИИ-поиска постоянно меняются лидеры, и вопрос о том, какие платформы отслеживать, становится критическим для SEO-специалистов. Недавние дискуссии развернулись вокруг платформы Perplexity: стоит ли продолжать ее мониторинг или фокусироваться исключительно на гигантах вроде ChatGPT, Gemini и Claude? Мы разберемся, как изменение долей рынка влияет на оценку видимости и сколько принесет денег каждый потраченный рубль, чтобы понять, является ли CPM выгодный.

Perplexity действительно теряет позиции?

Росс Хадженс, генеральный директор Siege Media, утверждает, что доля рынка Perplexity сокращается. Включение его в общие метрики вместе с ChatGPT, Gemini, Claude и продуктами Google AI может исказить реальную картину видимости. Хадженс призывает: «Каждый должен удалить Perplexity из своих трекеров LLM сегодня».

Однако, как показывает опыт, поспешные выводы могут быть ошибочными. В марте 2002 года, на конференции Search Engine Strategies, обсуждалось сокращение отслеживаемых поисковиков с 15 до 5. Тогда из списка исключили Google. Это оказалось серьезным упущением, поскольку Google быстро набирал обороты. Подобная ситуация может повториться и сегодня.

Данные подтверждают снижение Perplexity

По данным StatCounter, в июне 2026 года Perplexity занимал 7,91% доли рефералов ИИ-чатботов, почти наравне с Gemini (7,94%).
К августу 2026 года доля Perplexity упала до 4,31%, в то время как Gemini выросла до 10,9%.

«Малая доля рынка не всегда означает малую стратегическую важность. Это как вкладывать в акции: не всегда стоит смотреть только на текущую капитализацию, но и на потенциал роста».

Рынок консолидируется, но не вокруг одного лидера

Последние данные Similarweb за май 2026 года показывают доминирование ChatGPT (53,9% мировых веб-посещений среди семи крупных ИИ-помощников). Gemini занимает 27,9%, Claude – 9,2%, DeepSeek – 4,1%, Grok – 2,4%, а Perplexity и Copilot – по 1,3%.

Значительные изменения произошли не в исчезновении Perplexity, а в появлении сильного второго игрока. Доля ChatGPT в веб-трафике ИИ-чатботов снизилась с 76,4% год назад до 52,7% в мае 2026 года. Gemini вырос с 9% до 27,3%, а Claude – с 1,6% до 8,9%.

Основные игроки и их преимущества

ChatGPT: более 900 миллионов еженедельных активных пользователей (февраль), более 1 миллиарда активных пользователей по всем продуктам (конец июля). Это огромная прямая потребительская база.
Gemini: приложение Gemini превысило 1 миллиард ежемесячных пользователей (август). Обладает дистрибуцией Google через Поиск, Android и всю экосистему продуктов.
Claude: занял сильные позиции в корпоративном сегменте и среди разработчиков. В апреле более 100 000 клиентов использовали Claude на Amazon Bedrock. Годовая выручка превысила 65 миллиардов долларов (август).

Это не три версии одного бизнеса, а три разных распределительных преимущества. Рынок выглядит как формирующаяся олигополия, а не ситуация «победитель забирает все».

Что отслеживать SEO-специалистам

Google AI Overviews и AI Mode не следует рассматривать как обычные LLM. Они гораздо важнее. В июне Google сообщил, что AI Overviews охватывают более 2,5 миллиарда пользователей в месяц, а AI Mode превысил 1 миллиард ежемесячных пользователей. Запросы AI Mode удваивались каждый квартал с момента запуска.

По данным Similarweb, AI Overviews появлялись в 43% поисковых запросов Google в США к маю 2026 года, по сравнению с 15% годом ранее. Посещения AI Mode выросли со 126 миллионов в июне 2025 года до 279 миллионов в мае 2026 года.

Это означает, что Google AI – это отдельный уровень в доминирующей поисковой экосистеме мира. Для B2B-компаний Claude также имеет огромное значение, несмотря на относительно небольшой потребительский трафик. PwC, TCS и Cognizant активно внедряют Claude в свои рабочие процессы, обучая десятки тысяч сотрудников. Более 1000 бизнес-клиентов тратят более 1 миллиона долларов ежегодно на Claude.

Трехуровневая система измерения видимости ИИ

Первый уровень: Платформы с масштабом и стратегическим значением. Отслеживайте ChatGPT и Gemini отдельно. Добавьте Claude для B2B, корпоративных и профессиональных аудиторий.
Второй уровень: ИИ-поиск, встроенный в существующие экосистемы. Отслеживайте Google AI Overviews и AI Mode отдельно от ChatGPT, Gemini и Claude. Цель — измерить, как ИИ меняет поисковый путь. Microsoft Copilot также может быть включен в этот уровень, если у компании значительное присутствие в Microsoft 365.
Третий уровень: Развивающиеся или специализированные платформы. Сюда относятся Perplexity, Grok, DeepSeek. Не стоит игнорировать их, но и не придавать им равного веса. Мониторьте их на предмет необычной видимости, реферального трафика, цитирований и роста.

Не позволяйте средним показателям скрывать реальные данные

Агрегированный показатель видимости LLM может создать ложное ощущение точности. Например, если у бренда 40% цитируемости в ChatGPT, 35% в Gemini, 30% в Claude и 90% в Perplexity, простое среднее значение составит 48,75%. Это число мало о чем говорит, если Perplexity составляет лишь малую долю трафика, важного для бизнеса.

CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости? — illustration 2

Вместо вопроса «Какова наша средняя видимость в LLM?» нужно спрашивать: «Где люди, важные для этого бизнеса, реально сталкиваются с нашим брендом?».

Для этого нужно объединить три набора данных:

Охват аудитории: использование, посещения, распределение по платформам.
Видимость: упоминания, цитирования, ссылающиеся URL, запросы, которые их генерируют.
Влияние на бизнес: связывание рефералов ИИ с вовлеченностью, лидами, продажами и другими конверсиями.

Мой вердикт по Perplexity

Росс Хадженс прав в отношении проблемы, но не совсем прав в решении. Не удаляйте Perplexity из трекера LLM, а уменьшите его вес. Если Perplexity генерирует 1% вашего ИИ-трафика, придавать ему 25% или 33% веса в оценке видимости неоправданно. Если же он составляет более 5% рефералов, как предполагает сам Хадженс, аргумент в его пользу становится сильнее.

Траектория развития Perplexity заслуживает внимания. Анализ Similarweb за август 2026 года по-прежнему описывает Perplexity как активного игрока на рынке ИИ-поиска, отмечая его стратегию отсутствия рекламы и фокусировку на подписках и корпоративных сделках. Это показывает, почему «малый» и «незначительный» – не синонимы.

Часто задаваемые вопросы

Какой CPM считать выгодным для ИИ-платформ?

CPM выгодный в ИИ-платформах зависит от вашей целевой аудитории и ROI. Если платформа генерирует высококачественные лиды или продажи, даже при относительно высоком CPM, она может быть выгодной. Главное — считать не только стоимость показа, но и конверсию.

Стоит ли тест гипотез дешево на новых ИИ-платформах?

Да, дешевый тест гипотез на новых ИИ-платформах обязателен. Именно так можно обнаружить следующий Google. Не стоит тратить на них огромные бюджеты, но мониторинг и минимальный тест позволят не упустить потенциальный прорыв.

Что дешевле: баннер или блогер, если сравнивать с ИИ-платформами?

Вопрос что дешевле баннер или блогер некорректен в контексте ИИ. ИИ-платформы предлагают иной тип взаимодействия. Сравнение по цене должно идти через метрики эффективности: сколько стоит 1 миллион показов через баннер против цены генерации 100 AI роликов или стоимости публикации 500 видео через ИИ-инструменты. Каждый канал имеет свою юнит-экономику.

Как оценить стоимость уникализации одного видео с помощью ИИ?

Стоимость уникализации одного видео с помощью ИИ зависит от сложности задачи и используемого инструмента. Важно оценить не только прямые затраты, но и время, которое сэкономит ИИ. Цена за минуту AI видео с аватаром также варьируется, но часто оказывается выгоднее ручного труда, особенно при больших объемах.

Заключение

Рынок ИИ-поиска динамичен. Игнорировать Perplexity или другие нишевые платформы полностью — значит рисковать упустить важные сигналы. Однако слепо придавать им равный вес с гигантами — это искажать картину. Математический подход к анализу, взвешивание платформ по их реальному влиянию на бизнес и постоянный мониторинг новых игроков — ключ к успеху в SEO и CPM выгодный стратегии.

Считаем кеш, а не просто количество платформ в трекере. Не упускайте из виду аутсайдеров, которые набирают обороты. Возможно, именно среди них кроется следующий лидер рынка. Начните анализировать свои данные сегодня, чтобы не упустить новые возможности!

Five days in Cannes, dozens of conversations — and one clear signal for creator marketing. Brands have stopped asking if it works. Now they are frantically building the infrastructure to scale before competitors pull ahead.

The most candid discussions happened outside official panels — at breakfasts and lunches where brand leaders and content creators dropped the scripts. Creator marketing is finally measurable down to the last dollar. Brands that embrace this rigor are pulling ahead.

Marketers Finally Have the Measurements They Were Missing

Previously, you couldn’t pinpoint which post led to a purchase. That has changed. We can now show a brand exactly which post drove which purchase, who saw it, who clicked, what they bought, and at what price — fully attributed down to the dollar.

Without this transparency, every decision becomes a negotiation between the CMO and CFO, speaking different languages. Closing this attribution gap is the biggest breakthrough in the industry right now. That’s why creator marketing is moving from a test budget to a core line item in annual planning.

“Brands get more from integrating and supporting smaller creators than they realize. Snapchat gives audiences a unique, unfiltered view of the creator’s life, and this deeper access is what drives real connection.” — David Dobrik

Brands That Underestimate Small Creators Lose Real Connection

We opened the week with a conversation between top creator David Dobrik and Quincy Kevaan, head of creator partnerships at Snap. The discussion centered on the value of authentic closeness between a creator and their audience. This is something brand strategists often miss.

A creator with a smaller but engaged audience on a platform built for intimate communication can outperform a much larger creator on a broadcast platform — depending on the goal. The trust Dobrik speaks of is harder to measure than reach, but it’s what turns attention into action.

The Best Brand-Creator Partnerships Start Before the Brief

The most memorable conversation was a lunch discussion with Dhar Mann and Shira Lazar. Dhar built a 200-person studio without taking a single brand partner for the first five years. This gave him the leverage to say “no” to unsuitable deals.

In that conversation, one theme kept surfacing: strong partnerships rarely start with a price list. They begin with a shared perspective, closer to creative collaboration than a media buy. Shira added that creator sustainability and partnership quality are not separate issues. A burned-out or financially unstable creator cannot consistently deliver for a brand, no matter how good the brief.

Brands Still Cling to Creative Control They Don’t Need

In a discussion with Keiko Mori (TikTok), Sabrina Callahan (Southwest Airlines), and comedian Connor Wood, a key insight emerged. Sabrina uses creator marketing to engage customers in real changes — including the airline’s controversial product shifts. This only works if the brand trusts creators enough to make content feel native to the platform, not committee-approved.

Connor put it simply: “When comedy feels forced, it’s dead.” Brands getting real returns from TikTok understand that the platform rewards content made for its feed, preserving the creator’s voice. Keiko noted that TikTok has long outgrown its reputation as a purely brand-awareness platform — discovery, consideration, and conversion all happen in a single scroll.

Creators Understand Your Brand Better Than Your Internal Team

Let’s be direct: a creator who communicates daily with your target audience for years understands how your brand is actually perceived better than any report or analysis. Marketers who accept this insight move faster and spend smarter than those who see it as a threat to control.

Advice for CMOs still hesitating: give creators strategic direction, then get out of the way and let them work.

Creator Content Becomes Raw Material for Brand Presence in AI Search

According to McKinsey, brand websites make up only 5–10% of what AI search references. The remaining 90–95% is third-party content: creator posts, community discussions, long-form videos, product reviews. Platforms leading in LLM citations include YouTube (16% of responses), Reddit (around 40%), Substack, and niche communities.

Brands fastest to build infrastructure for AI search understand that being good enough to rank in traditional search engines is no longer sufficient.

Cannes Confirmed the Model That Was Already Forming

Every conversation during the week returned to one idea: creator marketing has become part of the core marketing infrastructure. Brands that have embraced this are already building systems around it. As H2 planning progresses, the question has shifted from “whether to work with creators” to “how to weave creator content into every part of the funnel” — from awareness to conversion, into product pages, into paid traffic, into places where AI assistants pull answers.

Brands doing this well see growth and efficiency simultaneously. That combination convinces CFOs this is no longer a marketing experiment. Cannes confirmed the speed of this shift and provided the evidence.

Frequently Asked Questions

How do you measure the effectiveness of creator marketing?

Use end-to-end attribution: track specific posts to purchase via UTM tags, promo codes, and pixels. Modern platforms allow you to attribute every action down to the dollar.

Is it worth working with micro-creators?

Yes. A creator with a small but engaged audience on a platform built for close communication (e.g., Snapchat) can deliver higher conversion than a large blogger on a broadcast platform.

How does AI search impact creator marketing?

AI models increasingly reference creator content (YouTube, Reddit, Substack) rather than brand websites. Investing in such content boosts brand visibility in AI search.

If you’re building in this space, let’s talk. Plan, publish, and analyze campaigns with Later.

Tag: ai search

CPM выгодный? Стоит ли исключать Perplexity из отслеживания ИИ-видимости?