No mundo moderno, onde a atenção do usuário se torna um recurso cada vez mais valioso, a publicidade em banner em Shorts oferece oportunidades únicas para alcançar milhões de pessoas com custos mínimos. A indústria de jogos, apesar de sua enorme audiência, ainda é um canal de publicidade subestimado, mas novas abordagens e tecnologias estão mudando as regras do jogo.
Esqueça os influenciadores: a indústria de jogos está mudando as regras do mercado de publicidade
A indústria de jogos está passando por uma crise de identidade, tentando provar seu valor como canal de publicidade, ao mesmo tempo em que enfatiza sua singularidade. No evento anual IAB Playfronts, David Cohen, CEO do IAB, observou que novas mídias, como os jogos, exigem uma reavaliação dos modelos de publicidade. No entanto, apesar das advertências de Cohen, muitas das tecnologias apresentadas no Playfronts tentam encaixar os jogos nos moldes habituais.
Enquanto a publicidade em banner em vídeos curtos oferece oportunidades sem precedentes para alcances baratos.
Por que a publicidade em jogos ainda é subestimada?
De acordo com Shahar Sorek, CEO da Overwolf, apenas 2,4% dos orçamentos de mídia são alocados para a indústria de jogos, embora 67% dos americanos joguem videogames semanalmente. Isso, segundo ele, é “a maior discrepância entre a atenção do público e o investimento em mídia hoje”.
Mas e se dissermos que você pode obter milhões de impressões por centavos, sem recorrer a influenciadores caros?
“Esta é a maior discrepância entre a atenção do público e o investimento em mídia hoje”, — Shahar Sorek, CEO da Overwolf.
Novas ferramentas para segmentação e estatísticas transparentes
Para resolver esse problema, a Overwolf apresentou o In-Game Audience Map – uma ferramenta de planejamento de mídia que ajuda os anunciantes a encontrar seu público-alvo em mais de 5.000 jogos. Este desenvolvimento é baseado na própria plataforma Overwolf Gamer Grid, que funciona como qualquer outro gráfico de identificação de público.
Isso permite obter estatísticas transparentes e configurar campanhas com precisão. Nathan Lindberg, vice-presidente de parcerias globais de marcas da Overwolf, enfatizou que a capacidade de segmentar blocos de anúncios IAB padrão em jogos ajudará a integrar mais profundamente os jogos nos planos de mídia das agências. Isso abre caminho para banners de vídeo programáticos e alcance em massa.
Oportunidades únicas de atribuição: não apenas cliques, mas também “hardware”
A Overwolf também oferece oportunidades únicas de atribuição. Como o aplicativo funciona como um executável no computador do usuário, a empresa pode rastrear o hardware conectado ao dispositivo (fones de ouvido, controladores, placas de vídeo).
Isso é inestimável para medir a eficácia das campanhas dos fabricantes de periféricos. Estamos falando de matemática real, onde você pode testar hipóteses por 1000 rublos e obter dados precisos.
Zynga Ads+: uma nova era da publicidade móvel
A Zynga, editora de jogos para celular de propriedade da Take Two, lançou sua própria rede de publicação de terceiros, a Zynga Ads+. Ela só permitirá aplicativos com classificação de 4,5 estrelas ou superior na App Store em sua rede, prometendo um inventário Brand-safe e de alta qualidade.
Isso é uma dica direta de que o banner nativo nos Shorts pode ser não apenas barato, mas também de alta qualidade.
Publicidade interativa: da AMD aos seus Shorts
A IGN, em parceria com a Firsthand, criou blocos de anúncios interativos para a campanha da AMD. Por exemplo, se um usuário lê uma análise de jogo e depois um artigo sobre montagem de PC, o anúncio sugerirá que ele descubra se precisa de uma nova placa de vídeo AMD para o jogo.
Imagine o mesmo banner não-pulável no YouTube Shorts ou TikTok Reels, adaptado aos interesses do usuário! Esta é a publicidade overlay de nova geração.
Vídeo recompensado: de “piada” a impulsionador de vendas
O formato de vídeo recompensado, que por muito tempo foi considerado uma “piada” na indústria, agora está ganhando força. Frank Puma, diretor administrativo da WPP Media, observa que, depois que plataformas como o Roblox começaram a usá-lo com sucesso, a atitude dos compradores mudou.
Por exemplo, o Sam’s Club (uma subsidiária do Walmart) realizou uma campanha no Roblox, onde os jogadores recebiam cartões de membro virtuais do Sam’s Club por assistir a vídeos. A campanha gerou 5 milhões de impressões engajadas e 1 milhão de solicitações de cartões virtuais, resultando em um aumento de 18% nas vendas entre os titulares de cartões e um aumento de 6% nas conversões.
Isso prova que colocar um banner no TikTok ou um banner no YouTube Shorts, usando o formato recompensado, pode ser incrivelmente eficaz. Saiba mais sobre os casos de sucesso nos Shorts.
Perguntas Frequentes
O que é publicidade em banner em vídeos curtos?
São banners publicitários que aparecem em formato de vídeos curtos, como YouTube Shorts, TikTok Reels ou Instagram Stories. Eles podem ser estáticos ou interativos, oferecendo alcance massivo por centavos.
Como obter CPM abaixo de 50 rublos?
Usando plataformas programáticas e colocação automática em centenas de vídeos, é possível reduzir significativamente o custo por mil impressões. O foco em formatos menos competitivos, mas de alto volume, como o banner no YouTube Shorts, permite atingir esse CPM.
É possível comprar alcance sem criar um vídeo?
Sim, é exatamente para isso que existe a publicidade em banner em vídeo. Você não precisa filmar vídeos caros; basta criar um banner eficaz que será integrado ao conteúdo existente. Esta é uma opção ideal para promover aplicativos móveis ou anunciar projetos de criptomoedas.
Quais são as vantagens da publicidade em banner nos Shorts em comparação com os influenciadores?
- CPM mais barato que 50 rublos: significativamente menor do que o custo de integração com blogueiros.
- Estatísticas transparentes: dados precisos sobre impressões, cliques e conversões.
- Teste de hipóteses por 1000 rublos: a capacidade de testar rapidamente diferentes criativos com custos mínimos.
- Não pague ao influenciador: economia em honorários e ausência de dependência de sua reputação.
- Alcance massivo: você pode comprar alcance em qualquer volume, sem se limitar à audiência de um único blogueiro.
Como começar a usar a publicidade em banner em vídeos curtos?
Entre em contato com especialistas em planejamento de mídia ou use plataformas para banners de vídeo programáticos. Comece com um orçamento pequeno para testar hipóteses e otimizar campanhas para máxima eficácia. Comece sua campanha hoje!
Conclusão: seu caminho para o alcance massivo por centavos
A indústria de jogos e os formatos de vídeo curtos, como Shorts, Reels e TikTok, oferecem oportunidades únicas para anunciantes que estão dispostos a pensar fora da caixa. Esqueça os modelos antigos e os influenciadores caros. Com a publicidade em banner nos Shorts, você pode obter alcance massivo por centavos, usando ferramentas de segmentação precisas e estatísticas transparentes.
Comece a comprar alcance sem criar um vídeo hoje e veja a eficácia deste canal. Não perca a chance de encomendar publicidade em banner e se tornar um líder em seu nicho. Isso não é apenas uma tendência, é uma nova realidade de marketing eficaz.