Esqueça os influenciadores e as negociações intermináveis! Hoje vamos falar sobre como obter alcance em massa por centavos, usando publicidade em banner nos Shorts. Enquanto alguns perseguem micro-dramas e gastam milhões, os arbitradores digitais há muito tempo dominam o mundo do YouTube Shorts, TikTok e Reels, onde o CPM para um banner de anúncio pode ser inferior a 50 rublos. Isso não é teoria, é matemática real.
Enquanto estúdios como Hoorae de Issa Rae atraem marcas como Poppi e e.l.f. cosmetics para patrocinar micro-dramas, prometendo potenciais “sucessos”, vemos estatísticas muito mais transparentes e resultados previsíveis na colocação programática de banners. O TikTok, aliás, também apoia a Hoorae, mas enquanto eles fazem “conteúdo”, nós compramos alcance.
Por que Shorts, TikTok e Reels são uma mina de ouro para banners?
Baixo CPM e Alcance em Massa
- Baixo CPM: O custo por mil impressões pode ser recorde. Isso permite testar hipóteses por 1000 rublos e obter grandes volumes de dados.
- Alcance em massa: Bilhões assistem a vídeos curtos. Seu banner pode aparecer em centenas de vídeos, garantindo um banner não ignorável e um formato nativo.
Alternativa aos Influenciadores e Lançamento Rápido
- Alternativa aos influenciadores: Não há necessidade de pagar blogueiros. Você controla o orçamento e os criativos, sem depender da “visão criativa” de uma estrela. Esta é a solução ideal para promover aplicativos móveis, infonegócios ou projetos de criptomoedas.
- Lançamento rápido: A colocação automática em centenas de vídeos permite lançar uma campanha em questão de horas, não semanas.
Algumas marcas, como a Poppi, tentam se tornar parte integrante do show em micro-dramas, mas essa é apenas uma das estratégias. Estamos falando sobre como comprar alcance sem criar um vídeo, usando anúncios de sobreposição.
“Enquanto outros fazem filmes, nós coletamos milhões de impressões em banners por centavos. É apenas uma matemática diferente”, disse um de nossos especialistas em compra de mídia.
Jogos para celular: como eles ganham dinheiro e o que isso significa para nós?
Você já se perguntou por que seu jogo favorito para celular tem tantos anúncios? Pesquisas recentes usando descompilação de aplicativos de jogos por IA mostram exatamente como os desenvolvedores ganham dinheiro com publicidade.
Pegue, por exemplo, Block Blast! – um jogo semelhante ao Tetris que está consistentemente entre os 5 jogos para celular mais baixados. Ele faturou 127 milhões de dólares em publicidade até agosto deste ano, 46 milhões a mais que Candy Crush.
A mecânica de “colheita de anúncios de alto valor” permite identificar jogadores propensos a assistir anúncios. Eles são ajudados a melhorar seus recordes e, em seguida, um “algoritmo da morte” é ativado, onde a próxima rodada é impossível de vencer. Neste ponto, o aplicativo oferece assistir a um anúncio para “ressuscitar”.
Outro jogo, Dicero, envia cinco sinais de conversão separados para seus rastreadores a cada compra do jogador, o que lhe rende cerca de 100.000 dólares em receita de publicidade por dia. Esses dados mostram o quão finamente ajustados são os algoritmos de publicidade em aplicativos móveis e destacam o potencial para colocar nossos banners nas mesmas plataformas.
Ligas esportivas e jogos de azar: dilemas éticos e orçamentos de publicidade
A crescente conexão entre ligas esportivas profissionais, mídias esportivas e empresas de jogos de azar levanta questões. Os espectadores veem anúncios de jogos de azar ou seus logotipos a cada 13 segundos durante as partidas.
Nicole Noren, ex-produtora da ESPN que deixou a emissora em 2024 após 24 anos, afirma que o marketing de empresas de jogos de azar influencia a cobertura de notícias. Ela ficou indignada com a parceria da ESPN com a DraftKings, já que o jogo destruiu a vida de vários membros de sua família, incluindo seu irmão.
A ESPN, que antes se opunha estritamente à promoção de jogos de azar, mudou sua posição após a decisão da Suprema Corte de 2018, que flexibilizou as restrições às apostas. Em 2023, a ESPN lançou seu próprio aplicativo de apostas, o que foi a gota d’água para Noren. Segundo ela, após o início da colaboração com as casas de apostas, a fronteira entre negócios e redação tornou-se “mais permeável”, o que dificultou a cobertura de algumas histórias relacionadas a stakeholders.
Uma história semelhante aconteceu em 2024, quando um funcionário da Publicis pediu demissão depois que o holding pagou 350 milhões de dólares pelo marketing de opioides para a Purdue Pharma. É evidente que as promessas de grandes orçamentos de publicidade muitas vezes superam os riscos de promover produtos potencialmente prejudiciais.
Notícias da indústria: aquisições, demissões e novas oportunidades
- A aquisição da Roku pela Fox por 22 bilhões de dólares foi aprovada pelos acionistas e deve ser concluída no primeiro semestre de 2027.
- A Netflix está cortando cerca de 1000 funcionários, ou 6% de sua força de trabalho.
Perguntas Frequentes
O que é publicidade em banner em vídeos curtos?
São banners publicitários que aparecem sobre vídeos curtos em plataformas como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels. Eles permitem que as marcas obtenham alcance massivo sem criar conteúdo de vídeo.
É possível obter um CPM inferior a 50 rublos?
Sim, com a configuração e otimização adequadas da campanha, o custo por mil impressões (CPM) em vídeos curtos pode ser significativamente inferior a 50 rublos, especialmente em plataformas novas e menos competitivas.
Como colocar publicidade em banner no YouTube Shorts?
A publicidade em banner no YouTube Shorts é feita por meio de plataformas de publicidade programática que permitem a colocação automática de banners em centenas de vídeos relevantes.
É preciso gravar um vídeo para esse tipo de anúncio?
Não, uma das principais vantagens é a capacidade de comprar alcance sem criar um vídeo. Você cria apenas um anúncio em banner.
Por que a publicidade em banner é melhor do que as integrações com blogueiros?
A publicidade em banner oferece estatísticas transparentes, controle total sobre o orçamento e os criativos, e a capacidade de testar hipóteses por 1000 rublos, o que geralmente não está disponível ao trabalhar com influenciadores.
Conclusão
O mundo da publicidade digital está em constante mudança, mas uma coisa permanece a mesma: alcance massivo por centavos é uma realidade. Enquanto outros procuram “micro-dramas” e gastam milhões em integrações duvidosas, sugerimos que você preste atenção à publicidade em banner em vídeos curtos. Esta é uma forma eficaz de obter um CPM baixo, testar suas hipóteses e alcançar resultados impressionantes. Pronto para encomendar publicidade em banner e levar seu projeto para o próximo nível? Entre em contato conosco para saber como podemos ajudá-lo a atingir seus objetivos!
JSON significa JavaScript Object Notation. É um formato de arquivo para armazenar e transportar dados. O JSON é frequentemente usado quando os dados são enviados de um servidor para uma página da web.
Exemplo de JSON
Este pequeno exemplo de JSON define um objeto de funcionários:
{
"employees": [
{
"firstName": "John",
"lastName": "Doe"
},
{
"firstName": "Anna",
"lastName": "Smith"
},
{
"firstName": "Peter",
"lastName": "Jones"
}
]
}O JSON é fácil de entender
O JSON é baseado em texto e, portanto, é fácil de ler e escrever para os humanos.
O JSON é fácil para as máquinas analisarem
O JSON é fácil para as máquinas analisarem e gerarem.
O JSON é baseado em JavaScript
O JSON é um formato de dados, com uma sintaxe que é derivada da sintaxe de notação de objeto do JavaScript.
Mas, apesar de sua relação com o JavaScript, o JSON é independente de linguagem, e muitos idiomas de programação modernos podem gerar e analisar dados JSON. Os dados JSON são frequentemente “analisados” (analisados) em objetos JavaScript.
Tipos de dados JSON
No JSON, os valores devem ser de um dos seguintes tipos de dados:
- uma string
- um número
- um objeto (JSON object)
- um array
- um booleano (true ou false)
- null
Sintaxe JSON
A sintaxe JSON é derivada da sintaxe de notação de objeto do JavaScript:
- Os dados são em pares nome/valor
- Os dados são separados por vírgulas
- As chaves contêm objetos
- Os colchetes contêm arrays
JSON vs. XML
Ambos JSON e XML podem ser usados para receber dados de um servidor web.
JSON é como XML porque:
- Ambos são “auto-descritivos” (legíveis por humanos)
- Ambos são hierárquicos (valores dentro de valores)
- Ambos podem ser analisados e usados por muitas linguagens de programação diferentes
- Ambos podem ser buscados com uma requisição XMLHttpRequest
JSON é diferente de XML porque:
- O JSON não usa tags de fim
- O JSON é mais curto
- O JSON é mais rápido para ler e escrever
- O JSON pode usar arrays
O maior diferencial é que o XML deve ser analisado com um analisador XML. Os dados JSON podem ser analisados por uma função JavaScript padrão.
Saiba mais sobre JSON
Para aprender mais sobre JSON, visite W3Schools JSON Tutorial.
