Um material, centenas de variações únicas — isso não é ficção, mas o repurpose de conteúdo em ação. Kevin Indig, autor da popular newsletter Growth Memo, enviada para mais de 29.000 fundadores e profissionais de marketing, demonstra uma masterclass em escalabilidade. Ele transforma uma newsletter semanal em uma semana inteira de conteúdo diversificado, economizando até 3 horas de seu tempo semanalmente. Isso permite que ele evite banimentos em anúncios e gere constantemente novos criativos.
No mundo moderno, onde a atenção do público está constantemente dispersa e os algoritmos das redes sociais mudam a uma velocidade incrível, a capacidade de usar efetivamente o conteúdo já criado torna-se uma habilidade chave para qualquer profissional de marketing ou criador. Kevin Indig, com dez anos de experiência na Shopify, G2 e Atlassian, e agora consultor da Meta, Airbnb e Reddit, entende que a publicação é apenas metade do trabalho. A verdadeira magia começa com a distribuição eficaz. “Publicar é apenas metade do trabalho; você também precisa de uma maneira repetível de distribuir seu trabalho. O Buffer simplifica muito isso e evita que um bom post desapareça após o dia da publicação”, observa Kevin.
Vídeo-matrioska: da ideia a dezenas de variações
A abordagem de Kevin é semelhante à criação de uma “vídeo-matrioska”: de um grande elemento, ele extrai muitas partes pequenas, mas autossuficientes. Em vez de ver cada newsletter como um post único, ele a vê como uma fonte para uma série inteira de publicações. “Uma newsletter nos dá várias coisas para publicar. Podemos extrair um gráfico, uma descoberta ou uma pergunta digna de discussão”, diz Indig. Este é o exemplo perfeito do que é repurpose em palavras simples.
Na plataforma Substack Notes, Kevin publica notas curtas, gráficos, vídeos e anúncios de futuras newsletters. Isso permite que ele não apenas mantenha uma presença constante, mas também teste tópicos antes de dedicar um artigo completo a eles. Enquanto uma pesquisa completa leva uma semana, uma nota leva apenas alguns minutos. “Vale a pena investir primeiro no último”, ele enfatiza.
Fontes de ideias e automação
Kevin extrai ideias para o conteúdo de:
- suas próprias pesquisas;
- conversas com clientes;
- análise de dados.
As notas mais bem-sucedidas no Substack Notes são posteriormente transformadas em edições completas da newsletter. Ele e sua equipe preparam posts com base na newsletter, e o Buffer se encarrega do agendamento. Isso é criticamente importante para Kevin, que está constantemente viajando. “O Buffer garante que cada newsletter seja distribuída sem exigir minha presença constante online. Se eu tivesse que dar um número, diria que o Buffer me economiza 2-3 horas por semana.”
Integração com IA: Codex e otimização
“Eu gosto do MCP. A capacidade de conectar o Codex ao Buffer, entender quais posts funcionam bem e obter inspiração para o que publicar a seguir – isso é inestimável”, – Kevin Indig sobre os benefícios da IA no trabalho.
A função favorita de Kevin no Buffer é a integração com o Model Context Protocol (MCP), que permite que ferramentas de IA, como o Codex da OpenAI, se conectem diretamente à conta do Buffer. Ele usa o Codex para analisar o histórico de suas publicações, a fim de entender quais foram as mais bem-sucedidas e obter ideias para materiais futuros. Este é um exemplo de como a IA ajuda na criação de variações de criativos e na escalabilidade de conteúdo.
Dicas para autores
Kevin aconselha autores iniciantes a:
- Começar onde sua audiência já está.
- Desenvolver uma rotina que possa ser mantida.
- Analisar o que funciona para repetir o sucesso ou ajustar a estratégia.
Essa abordagem é relevante tanto para novatos no Substack quanto para autores com dezenas de milhares de assinantes. Seu próprio sistema se baseia em planejamento e ajuda da IA, mas o papel principal é desempenhado pela disciplina e rotina. Mensalmente, mais de 200.000 criadores de conteúdo, pequenas empresas e profissionais de marketing usam o Buffer para expandir sua audiência.
Perguntas frequentes
O que é repurpose de conteúdo?
Repurpose de conteúdo é o processo de reutilização e adaptação de conteúdo existente para diferentes plataformas e formatos, a fim de maximizar seu alcance e valor. Isso permite criar muitas publicações únicas a partir de um único material, por exemplo, transformar um webinar em 50 clipes.
Como o repurpose ajuda a evitar banimentos em anúncios?
Ao criar muitas variações únicas de um criativo, é possível evitar banimentos em anúncios, pois as plataformas de publicidade frequentemente banem conteúdo repetitivo ou muito semelhante. A diversidade do “DNA do vídeo” reduz o risco de detecção por algoritmos.
Vale a pena encomendar a unicidade ou filmar algo novo?
A comparação do preço do zero e do custo do repurpose frequentemente mostra que o último é significativamente mais econômico. A criação de novo conteúdo exige mais tempo e recursos, enquanto a unicidade permite usar efetivamente os materiais existentes, adaptando-os para TikTok, Shorts, Reels.
Quais ferramentas ajudam na unicidade de vídeos?
Para a unicidade de vídeos, podem ser usados programas para alterar o fundo, o timbre da voz, a edição e a adição de novos elementos. Ferramentas baseadas em IA, como o Codex, também podem ajudar na geração de ideias e na otimização de conteúdo.
Em conclusão, a abordagem de Kevin Indig para o repurpose de conteúdo demonstra como, com planejamento estratégico e ferramentas modernas, é possível aumentar significativamente o alcance e a eficácia de seus materiais, economizando tempo e recursos. Comece a aplicar esses princípios hoje para que seu conteúdo trabalhe para você da forma mais eficaz possível!