A maior plataforma de vídeo, YouTube, está a tomar contramedidas na luta por conteúdo exclusivo. De acordo com a Bloomberg, o YouTube está a oferecer aos principais criadores recompensas milionárias para que recusem a colaboração com a Netflix e coloquem os seus vídeos exclusivamente na sua plataforma. Esta estratégia visa reter os criadores de conteúdo de alta visualização quando a Netflix os aborda.
Em alguns casos, o YouTube garante aos criadores uma parte de grandes acordos publicitários celebrados a nível de toda a plataforma. Noutros, oferece financiamento para a produção de conteúdo. Esta é uma mudança notável, considerando que o YouTube encerrou a sua própria produção de conteúdo original há alguns anos, cedendo à Netflix e a outros serviços de streaming no segmento de TV premium.
Estratégia do YouTube: cenoura e pau
Fontes familiarizadas com a situação afirmam que a abordagem do YouTube não se limita apenas à “cenoura”. A plataforma também aplica o “pau”:
- Exclusão de campanhas e eventos de marketing.
- Recusa de uma parte das receitas de grandes acordos publicitários.
O YouTube comunica aos criadores que os acordos com a Netflix e o cross-posting de conteúdo “criam a impressão de que os canais deixam de considerar o YouTube a sua plataforma principal”, relata a Bloomberg.
Por que os criadores recusam a Netflix?
Alguns criadores já recusaram as ofertas da Netflix, em parte devido às exigências do serviço de streaming. Ao contrário do YouTube, onde os criadores controlam totalmente o cronograma de publicações, a Netflix exige a entrega prévia de vídeos prontos e pede a remoção de algumas integrações de patrocínio.
Além disso, alguns acordos de podcast da Netflix, como os com a Barstool Sports e The Ringer (e, provavelmente, o acordo de 100 milhões de dólares com Jay Shetty), contêm uma cláusula que limita o número de clipes que os criadores podem publicar no YouTube.
“O YouTube comunica aos criadores que os acordos com a Netflix e o cross-posting de conteúdo criam a impressão de que os canais deixam de considerar o YouTube a sua plataforma principal.”
Evolução das ofertas da Netflix e resposta do YouTube
Os primeiros acordos da Netflix envolviam principalmente o licenciamento de catálogos, permitindo a cópia de bibliotecas de conteúdo existentes dos criadores para o seu serviço. O objetivo era reduzir o atraso em relação ao YouTube nas horas de visualização medidas pela Nielsen.
Os novos acordos da Netflix incluem a participação na produção de novo conteúdo, como o desenvolvimento de séries originais com Salish Matter e Alan Chikin Chow.
O YouTube relutou em discutir a necessidade de intervir para travar a fuga de criadores. As principais preocupações:
- Não querer voltar completamente ao modelo do YouTube Red e funcionar como um estúdio.
- Não querer mostrar favoritismo, pagando diretamente a alguns criadores mais do que a outros, em vez de um sistema AdSense geral.
No entanto, a Netflix já atraiu os principais criadores e, provavelmente, continua a atrair ativamente novos. Em resposta, o YouTube está a aplicar uma estratégia semelhante ao “Vessel playbook” e às abordagens usadas após a saída de Ninja, quando as plataformas pagavam aos streamers por exclusividade. O objetivo é incentivar financeiramente os criadores a permanecerem no YouTube.
Perguntas Frequentes
Qual é a nova estratégia do YouTube para reter criadores?
O YouTube está a oferecer aos principais criadores contratos multimilionários para a colocação exclusiva de conteúdo na sua plataforma e a recusa de colaboração com concorrentes, como a Netflix. Também é oferecido financiamento para a produção e uma parte dos acordos publicitários.
Que exigências da Netflix podem afastar os criadores?
A Netflix exige a entrega prévia de vídeos prontos, pede a remoção de algumas integrações de patrocínio e pode limitar o número de clipes publicados noutras plataformas, o que reduz a flexibilidade e o controlo dos criadores sobre o seu conteúdo e cronograma.
Como o YouTube pune os criadores que colaboram com a Netflix?
Os criadores que celebraram acordos com a Netflix podem ser excluídos das campanhas de marketing do YouTube, eventos e privados de uma parte dos grandes acordos publicitários na plataforma.
Por que o YouTube anteriormente desistiu de financiar conteúdo original?
O YouTube encerrou a sua própria produção de conteúdo original há alguns anos, pois a Netflix e outros serviços de streaming superaram-no na categoria de TV premium, tornando tais investimentos ineficazes.
Quais são as consequências a longo prazo desta luta para os criadores?
A luta pelos criadores entre o YouTube e a Netflix cria novas oportunidades para os criadores de conteúdo, permitindo-lhes obter condições mais vantajosas e incentivos financeiros. No entanto, isso também pode levar a uma complicação na escolha da plataforma e a potenciais restrições na distribuição de conteúdo.
Conclusão
A batalha por conteúdo exclusivo entre o YouTube e a Netflix está a aquecer, oferecendo aos criadores oportunidades sem precedentes de monetização. Esta situação sublinha a importância da publicação em massa de vídeos e do cross-posting como ferramentas para uma distribuição eficaz de conteúdo.
Ao escolher um serviço de publicação em massa, preste atenção à sua capacidade de trabalhar perfeitamente com um cronograma para mais de 10 contas, garantindo o upload para todas as plataformas de uma só vez. Isso permitirá que você maximize o potencial de cada plataforma, enquanto você dorme, os vídeos já estão a ser publicados. Avalie como um serviço de publicação automática de vídeos curtos pode otimizar o seu trabalho e garantir alcance programado. Lembre-se: a escolha certa de ferramentas para agendamento automático e distribuição de conteúdo é a chave para o sucesso no espaço mediático moderno.
