Lenovo e Portal A lançaram Creator Odyssey: como a marca transformou criadores em diretores criativos
A Lenovo e a produtora Portal A lançaram a campanha Creator Odyssey, na qual a marca não apenas atraiu criadores de conteúdo como embaixadores, mas confiou-lhes o papel de diretores criativos. Este é um projeto de longo prazo, construído em torno do IP próprio dos criadores, que ao mesmo tempo serve como ferramenta de marketing para promover o “hardware” e software orientados por IA da Lenovo.
Como funciona a Creator Odyssey
Na base da campanha está um desafio para artistas de todo o mundo: criar projetos usando as tecnologias da Lenovo e documentar o processo em vídeos e posts nas redes sociais. A primeira edição em 2024 foi liderada pelos antigos amigos e colaboradores Gawx e Vexx — artistas profissionais e youtubers. Eles gravaram o vídeo inicial, que serviu como convite para outros seis artistas participantes.
Nos vídeos seguintes, o notebook Lenovo viajou pelo mundo, demonstrando como o mesmo produto é usado em diferentes áreas criativas. Resultados de 2024: 9 vídeos no YouTube, 143 posts em redes sociais, 400 mil horas de visualização, 946 mil engajamentos e 19,6 milhões de visualizações. O sucesso incentivou a Lenovo e a Portal A a continuar o projeto.
Terceira temporada — World Stage
Em 2025, foi lançada a segunda edição, e a terceira, intitulada World Stage, foi vinculada à parceria da Lenovo com a Copa do Mundo FIFA 2026. Gawx e Vexx atuaram novamente como “visionários”, responsáveis pela direção criativa. Os participantes foram divididos em pares com atletas, para explorar paralelos entre artistas e esportistas.
Participaram do projeto: a diretora norueguesa Maria Kallewik, o especialista indiano em VFX Shutter Authority, o designer gráfico australiano Elliotisacoolguy, o artista norueguês de VFX Erik Does VFX e o americano Isaac Carlton, criador de “pequenos filmes”. Cada um trabalhou em casa com equipamentos Lenovo e depois viajou para a Cidade do México para uma apresentação em grupo.
World Stage gerou 8 vídeos no YouTube, mais de 90 posts em redes sociais, mais de 400 mil horas de visualização, 367 mil engajamentos e 25,6 milhões de visualizações.
Estratégia da Lenovo: de campanhas pontuais a uma comunidade contínua
Alia Rosmini, diretora executiva de marketing global de consumo da Lenovo, explicou que a marca queria “afirmar seriamente sua presença e mostrar como a tecnologia ajuda no processo criativo”. Segundo ela, seria “fácil” fazer “campanhas unidimensionais, mas queríamos ir mais fundo”.
Além das três edições da Creator Odyssey, a Lenovo lançou a plataforma anual Lenovo Creator Community, onde artistas, escritores, músicos e outros profissionais criativos podem interagir em fóruns, obter recursos e se candidatar a “gigs” — oportunidades exclusivas de colaboração com a Lenovo e parceiros.
Rosmini enfatiza: “Fornecemos recursos e tecnologia, mas a visão e a execução pertencem inteiramente ao criador. Não queremos sufocar a criatividade, queremos celebrá-la, e os produtos fazem parte desse processo”.
Parceria com a FIFA e sinergia entre arte e esporte
World Stage fez parte da parceria da Lenovo com a FIFA, na qual a marca se tornou a primeira parceira tecnológica oficial da Copa do Mundo. “A Copa do Mundo é um dos maiores eventos globais que une as pessoas”, diz Rosmini. “Vimos sinergia no que é paixão e como ela impulsiona os criadores. O esporte inspira criatividade além do campo, e esta é uma bela forma de conectar as duas coisas”.
Benefícios de longo prazo para a Lenovo
Embora o objetivo de curto prazo seja a promoção de produtos, a criação de um IP contínuo e de uma plataforma anual oferece à Lenovo vantagens de longo prazo. “Graças ao contato próximo com a comunidade de criadores, obtemos ideias para o design de futuros produtos”, explica Rosmini. “Nossos criadores fornecem feedback constantemente. É uma excelente forma de obter insights reais que moldam o futuro do nosso portfólio”.
Perguntas frequentes
O que é reaproveitamento de conteúdo em termos simples?
Reaproveitamento é a transformação de um material original (por exemplo, um webinar ou vídeo) em vários formatos: clipes curtos para TikTok, Reels, artigos, posts, infográficos. Isso permite alcançar diferentes públicos e plataformas sem criar conteúdo do zero.
Como fazer 100 vídeos únicos a partir de um?
Use a técnica de “matrioska de vídeo”: corte o original em blocos de sentido, altere o fundo, o tom de voz, adicione legendas, sobreposições, aceleração/desaceleração. Para cada clipe, crie uma introdução e conclusão únicas. Aplique diferentes ângulos de gravação (se houver duplicatas) ou ferramentas de IA para regenerar o fundo.
O que é mais vantajoso: encomendar reaproveitamento ou gravar um novo vídeo?
O reaproveitamento geralmente é 3 a 5 vezes mais barato, pois não requer novas gravações, aluguel de equipamentos ou pagamento de atores. No entanto, se o material original for de baixa qualidade ou não estiver alinhado com as tendências, é melhor gravar algo novo. A estratégia ideal é combinar: reaproveitar o melhor do arquivo e gravar pontualmente novos conteúdos.
Conclusão
O caso da Lenovo e Portal A prova: o reaproveitamento de conteúdo não é apenas uma economia de orçamento, mas uma ferramenta estratégica para a construção de marca. Ao dar aos criadores o papel de diretores criativos, a empresa obtém conteúdo autêntico, engajamento profundo do público e insights valiosos para o desenvolvimento de produtos. Se você deseja escalar o marketing de conteúdo sem perder qualidade, comece com uma auditoria dos materiais existentes e pense em como transformar um webinar em 50 clipes para diferentes plataformas.