Os organizadores do MIPCOM Cannes anunciaram que, em 2025, microsséries e conteúdo vertical ganharão status de uma das principais direções do programa de negócios. A decisão foi tomada em meio ao rápido crescimento desse segmento: segundo o MIPCOM, a narrativa vertical passou de formato experimental a um dos setores que mais crescem na indústria do entretenimento.
Por que as microsséries se tornaram prioridade no MIPCOM
Segundo a diretora do MIPCOM, Lucy Smith, o mercado de conteúdo vertical atrai cada vez mais investimentos, e plataformas, produtoras e empresas de tecnologia estão migrando de experimentos para modelos de negócio escaláveis. “O foco está se deslocando para formatos repetíveis, licenciamento internacional e novas fontes de receita“, afirma o comunicado dos organizadores.
Principais palestrantes e participantes
No MIPCOM Cannes, que ocorrerá de 12 a 15 de outubro de 2025, dois headliners especializados em storytelling vertical se apresentarão:
Anthony Zuiker — criador da franquia CSI: Crime Scene Investigation, recentemente nomeado “diretor-chefe de crimes” da plataforma Cinemalistics, que produz conteúdo vertical de true crime com IA generativa. Zuiker também está escrevendo uma microssérie para a GammaTime — plataforma vertical fundada em 2025 pelo ex-CEO da Miramax, Bill Block, pelo ex-líder do Google Gaming, Slava Mudrykh, e pelo veterano da Quibi, Alex Montalvo.
Anatoly Kasyanov — cofundador e co-CEO da empresa ucraniana Holywater, proprietária do aplicativo vertical My Drama. Em outubro de 2024, a Holywater recebeu investimentos da Fox Entertainment com o compromisso de lançar mais de 200 novas microsséries, incluindo 40 programas do criador de conteúdo moral, Dhar Mann.
Os organizadores prometem anunciar mais palestrantes posteriormente.
Novos formatos e plataformas para microsséries
O MIPCOM está introduzindo várias novidades voltadas para conteúdo vertical:
Espaços sociais especiais para participantes interessados em microsséries.
Plataforma de networking atualizada com uma categoria separada “conteúdo vertical” — funcionará paralelamente às sessões existentes de speed matchmaking para conteúdo roteirizado e não roteirizado.
Além disso, o MIPCOM faz parceria com o podcast The Media Odyssey para uma gravação especial dedicada à era da televisão vertical premium. O episódio será conduzido por Evan Shapiro e Marion Ranchet, e os convidados serão os cofundadores da RoseBerry Media, Guy Hamieri e Lior Friedman.
Opinião dos organizadores
“O que há um ano eram apenas tendências emergentes — narrativa vertical, negócios de criadores, produção com IA — hoje atrai investimentos, forma modelos escaláveis e se torna uma parte importante da economia global de conteúdo. O MIPCOM Cannes foi criado exatamente para unir empresas de mídia estabelecidas, criadores, negócios de tecnologia e investidores em busca de novas parcerias e oportunidades comerciais”, afirmou Lucy Smith.
O MIPCOM Cannes 2025 promete ser a principal plataforma para discutir o futuro das microsséries e do conteúdo vertical. Os participantes poderão não apenas ouvir líderes da indústria, mas também estabelecer contatos de negócios em áreas especializadas. Fique atento aos anúncios — a programação será complementada.
Pronto para mergulhar no mundo do storytelling vertical? Marque as datas no calendário e acompanhe as atualizações no site oficial do MIPCOM — você encontrará sessões exclusivas, networking com líderes do mercado e cases inspiradores. Não perca o principal evento do ano para criadores de conteúdo!
Christopher Nolan chamou a IA de “cavalo de Troia” com paredes transparentes
O diretor de “Odisseia”, Christopher Nolan, em entrevista ao blogueiro do YouTube HugoDécrypte, comparou a inteligência artificial a um cavalo de Troia. Segundo ele, todos sabem que “os gregos estão lá dentro”, mas a tecnologia é tão transparente que sua suspeita é óbvia. Nolan observou que nunca viu uma tecnologia se desenvolver tão rapidamente e ser tão massivamente rejeitada pelo público, especialmente pelos jovens. Os jovens imediatamente chamam vídeos de IA de “AI slop” e os enviam para a “caixa preta”.
Nolan considera esse ceticismo “muito saudável”: as tecnologias sempre trazem grandes presentes, mas precisam ser vistas criticamente. “Os motivos daqueles que nos dão esses presentes também devem ser avaliados com ceticismo. Só assim obteremos o melhor da nova tecnologia, e não uma fé cega de que tudo será maravilhoso”, disse o diretor.
IA em Hollywood: ameaça e proteção
Embora Nolan não tenha especificado as ameaças da IA, a tecnologia continua sendo uma preocupação em Hollywood. Foi um dos principais temas das greves de roteiristas e atores de 2023. A Directors Guild of America, liderada por Nolan, incluiu a proteção contra IA generativa no último contrato.
O próprio diretor é conhecido pelo tecnoceticismo: ele não usa smartphones, e “Odisseia” foi o primeiro filme totalmente filmado em película IMAX. “Eu me considero um tecnocético”, disse Nolan ao The New York Times. “A película representa o mundo melhor do que qualquer sistema digital. Eu constantemente introduzo novas tecnologias, mas elas são frequentemente vendidas em detrimento de sistemas antigos e ainda viáveis. Na minha indústria, quase jogamos fora o bebê com a água do banho – quase perdemos a película!”
Perguntas frequentes
Por que Nolan chama a IA de “cavalo de Troia”?
O diretor usa a metáfora para enfatizar que a IA, assim como o cavalo de Troia, pode conter uma ameaça oculta. No entanto, ele acrescenta que é um “cavalo transparente” – todos veem o perigo, especialmente a geração mais jovem, que imediatamente rejeita o conteúdo de IA.
Como Nolan se relaciona com as tecnologias no cinema?
Nolan se autodenomina um tecnocético. Ele prefere a película ao digital, não usa smartphones e acredita que as novas tecnologias frequentemente substituem as antigas, embora estas possam ser igualmente eficazes. Ao mesmo tempo, ele reconhece que constantemente introduz inovações, mas com cautela.
Conclusão
Christopher Nolan reafirmou seu status de principal tecnocético de Hollywood. Sua metáfora do “cavalo de Troia transparente” descreve com precisão a atitude da sociedade em relação à IA: vemos a ameaça, mas nem sempre podemos combatê-la. Você já assistiu “Odisseia”? Compartilhe sua opinião nos comentários!
Imagine que você pode criar uma centena de variações de um anúncio publicitário em um dia, em vez de um mês. É exatamente isso que a produção de conteúdo com IA promete — a produção de vídeos, imagens, banners, narrações e materiais publicitários usando inteligência artificial generativa e direção criativa humana.
Um bom processo se baseia em três partes: o humano define a ideia e os limites, a IA cria as variações, o humano edita, verifica fatos, estilo, direitos, segurança da marca e conformidade legal antes da publicação.
A produção com IA não significa que a marca aperta um botão e obtém uma campanha publicitária pronta. É um processo produtivo onde a inteligência artificial acelera a criação de variações, e o humano é responsável pelo significado, qualidade, conformidade com a marca, restrições legais e adequação final do material.
Essa abordagem se torna especialmente importante porque a IA já não é um brinquedo experimental para equipes isoladas. A McKinsey, no State of AI 2025, afirma que 88% dos entrevistados relatam uso regular de IA em pelo menos uma função de negócios, mas a maioria das empresas ainda está em fase de experimentos ou pilotos, e não de escalabilidade plena. O relatório também destaca que empresas bem-sucedidas frequentemente possuem processos de verificação humana dos resultados da IA.
Três pilares da produção com IA
Uma boa produção com IA se sustenta em três partes.
Parte do processo
Quem é responsável
O que acontece
Direção criativa
Humano
Define a tarefa, o público, o estilo, os limites e o significado
Geração
Ferramentas de IA
Criam vídeos, imagens, textos, vozes, personagens e variações
Edição e verificação
Humano
Seleciona, corrige, verifica marca, direitos, fatos e divulgação da IA
Se o humano for removido da primeira parte, a IA cria material mediano e sem identidade. Se o humano for removido da última parte, aumenta o risco de erros: fatos incorretos, expressões estranhas, logotipo errado, imagem alheia, promessa não comprovada ou falta da divulgação necessária.
O NIST AI 600-1 descreve a IA generativa como um perfil de risco separado e recomenda que as organizações gerenciem esses riscos por meio de processos adequados aos seus objetivos e prioridades. Para a produção publicitária, isso significa: a marca deve ter regras sobre quem aprova os materiais, quais riscos são verificados e quais materiais não podem ser lançados sem controle adicional.
IA lida bem com volume. Humano — com responsabilidade.
A IA não deve decidir por si mesma quais afirmações podem ser feitas sobre o produto. Isso é especialmente importante para finanças, medicina, educação, jogos, apostas, produtos infantis e outras categorias sensíveis. Nesses temas, o material final deve passar não apenas por uma revisão criativa, mas também jurídica.
Quais materiais a produção com IA cria
1. Vídeos publicitários curtos
São vídeos para TikTok, Reels, Shorts, aplicativos, sites e redes de anúncios. A IA pode criar cena, personagem, fundo, movimento, texto, voz e várias opções de edição.
2. Publicidade com IA em formato de usuário
São vídeos curtos que parecem vídeos simples de uma pessoa comum: cabeça falante, cena doméstica, tom coloquial, demonstração do produto. Em pesquisas, esse formato é frequentemente chamado de AI UGC, mas em português seria mais preciso — publicidade com IA em formato de usuário.
3. Banners e sobreposições
A IA ajuda a criar rapidamente variações de banners: diferentes títulos, imagens, fundos, soluções de cores e chamadas para ação. Isso é especialmente útil para colocar sobreposições em vídeos curtos, onde um banner pode ser adaptado para um grande número de vídeos.
4. Personagens e mascotes
A IA pode criar um herói recorrente: apresentador, assistente, vendedor, especialista, personagem de jogo ou mascote da marca. Se o personagem se assemelha a uma pessoa real, é necessária uma verificação separada de direitos e consentimentos.
5. Dublagem
A IA pode criar versões de voz em diferentes idiomas. Isso acelera a localização, mas exige cuidado: não se pode usar a voz de uma pessoa real sem permissão. Nos EUA, por exemplo, o Tennessee ELVIS Act foi aprovado para proteger contra o uso não autorizado de voz e semelhança, incluindo deepfakes de IA e clonagem de voz.
Onde a produção de IA se situa entre a produção clássica e os criadores de conteúdo
A produção de IA não substitui todos os formatos. Ela ocupa uma área de trabalho específica.
Abordagem
Melhor para
Onde é mais fraca
Filmagem clássica
Principais filmes de marca, pessoas reais, imagem cara
Cara e lenta para centenas de variações
Criadores e blogueiros
Confiança, apresentação pessoal, audiência ao vivo
Difícil de escalar rapidamente
Produção de IA
Muitas variações, localização, testes, banners, personagens
Requer divulgação, verificação e controle de confiança
Se for necessário o vídeo principal do ano, a filmagem clássica é frequentemente melhor. Se for necessário fazer rapidamente 50 a 100 variações, a produção de IA vence em velocidade. Se for necessário um criador com audiência ao vivo, a integração real é mais forte. Se for necessário testar mensagens em massa, a produção de IA oferece mais flexibilidade.
Como a VibeVO escala a produção de IA para marcas
A produção de IA funciona especialmente bem quando a marca já tem uma compreensão do tipo de material publicitário que deseja obter. Por exemplo: vídeos curtos com personagens de IA, séries com mascotes, banners para vídeos curtos, vídeos no formato do usuário, vídeos de produtos, localizações ou dezenas de variações de uma mesma mensagem.
Na VibeVO, essa solicitação pode ser escalada imediatamente para um grande volume. A marca traz o briefing, materiais da marca, exemplos do estilo desejado e restrições. Depois disso, a tarefa é dividida em instruções claras, e a produção é iniciada em paralelo por meio de uma rede de criadores e ferramentas de IA. Isso permite não criar um material após o outro, mas cobrir grandes volumes de uma só vez: dezenas, centenas ou milhares de variações para diferentes mercados, formatos e públicos.
A principal vantagem para a marca é que não é necessário construir seu próprio departamento de produção, contratar designers, editores de vídeo, especialistas em IA, editores de texto e gerentes de qualidade para cada novo fluxo. Se a direção já está clara, a VibeVO pode rapidamente implantar a produção na escala necessária e cobrir o volume exigido pela campanha.
Tarefa da marca
O que pode ser produzido
Tem mascote
Série de vídeos onde o personagem explica o produto
Tem produto
Dezenas de vídeos e banners para diferentes benefícios
Tem hipótese publicitária
Muitas variações dos primeiros quadros e mensagens
Tem vários mercados
Versões localizadas em diferentes idiomas
Tem formato de banner
Grande conjunto de banners para vídeos curtos
Tem estilo do usuário
Vídeos no formato de depoimentos e explicações
Obrigação de divulgação de acordo com o EU AI Act
Requisitos de transparência e controle de qualidade para produção de IA
Para marcas que trabalham com a UE, é importante considerar antecipadamente as regras de transparência. A Comissão Europeia indica que os provedores de IA generativa devem garantir a reconhecibilidade do conteúdo de IA, e alguns tipos de conteúdo de IA — como deepfakes e textos sobre questões de interesse público — devem ser claramente rotulados. As regras de transparência do AI Act entram em vigor em agosto de 2026, e o AI Act é totalmente aplicável a partir de 2 de agosto de 2026, com exceções específicas.
Conclusão prática: se um anúncio contém uma pessoa sintética, voz sintética, personagem de IA ou vídeo que pode ser percebido como real, a divulgação e os metadados devem ser planejados ainda na fase de briefing.
Requisitos para verificação de qualidade da marca
Antes da publicação, cada material de IA deve passar por uma verificação.
O que verificar
Pergunta
Marca
O logotipo, as cores, o tom e o estilo estão corretos?
Fatos
Existem características de produto inventadas?
Promessas
É legalmente aceitável dizer o que está escrito?
Aparência das pessoas
O personagem se parece com uma pessoa real sem permissão?
Voz
A voz imita a de uma pessoa real?
Ambiente
Existem símbolos, produtos ou rostos indesejados?
Divulgação de IA
Há uma marcação, se necessária?
Metadados
A versão, a fonte e o status da verificação estão preservados?
A produção de IA deve oferecer velocidade, mas não deve quebrar o controle de qualidade. Se a marca não consegue explicar quem aprovou o material, com base em qual briefing ele foi criado e como a divulgação de IA foi verificada, o processo ainda não está pronto para escalar.
FAQ
A produção de IA é totalmente automática? Não. Em um processo maduro, a IA ajuda a criar variações, mas o ser humano define a ideia, gerencia a direção, verifica a marca, as alegações, os riscos legais e a qualidade final. A automação total frequentemente resulta em materiais genéricos ou arriscados.
É necessário divulgar que um anúncio foi criado com IA? Depende do mercado, formato e conteúdo. Na UE, a partir de agosto de 2026, as regras de transparência do AI Act começam a ser aplicadas, incluindo requisitos para a reconhecibilidade do conteúdo de IA e a rotulagem de certos tipos de conteúdo sintético. Para os EUA e outros mercados, as regras devem ser verificadas separadamente por país, estado, plataforma e tipo de material.
Como a produção de IA difere da produção clássica? A produção clássica é mais forte para filmes de marca caros, pessoas reais e alto valor de produção. A produção de IA é mais forte onde é necessário criar rapidamente muitas variações, localizar materiais, criar elementos gráficos, personagens e testes de anúncios.
Conclusão
A produção de conteúdo com IA não é apenas uma tendência da moda, mas uma ferramenta prática para marcas que desejam escalar a produção publicitária sem perder qualidade. A chave para o sucesso é o equilíbrio entre a velocidade da IA e o controle humano. Se sua marca está pronta para experimentar com vídeos, personagens ou localizações, comece com um briefing claro e verificando os requisitos legais.
Pronto para experimentar a produção com IA para sua marca? Entre em contato com a VibeVO para discutir seu primeiro projeto e descobrir como podemos ajudá-lo a criar centenas de variações de conteúdo de forma rápida e segura.
AI UGC é uma publicidade curta no formato de conteúdo gerado por usuário: cabeça falante, quadro simples, tom coloquial, apresentação cotidiana, mas criada com IA generativa, e não por um autor real. Esse formato é mais barato e mais rápido que o vídeo autoral real em escala, exige divulgação em alguns casos e é mais adequado para aplicativos, lojas online e testes rápidos.
AI UGC é um termo conveniente para pesquisa, mas em português é melhor dizer: publicidade de IA no formato de conteúdo gerado por usuário. Não é uma avaliação real de cliente nem um vídeo real de autor. É um material publicitário sintético que usa o estilo familiar de vídeos de usuários.
É importante não enganar o público. Se o material parece uma pessoa real, uma avaliação real ou um autor real, a marca deve entender os requisitos de divulgação, direitos de imagem e voz, além dos riscos éticos.
Como o AI UGC é criado
Geralmente, o processo consiste em cinco partes.
Etapa
O que acontece
Roteiro
Escreve-se um texto curto e coloquial
Personagem
Cria-se ou escolhe-se um rosto sintético
Voz
Gera-se a narração ou usa-se uma voz autorizada
Imagens adicionais
Adicionam-se imagens do produto, interface, embalagem
Não se pode usar o rosto ou a voz de uma pessoa real sem consentimento. Não se pode apresentar um depoimento sintético como depoimento de um cliente real.
O que o VibeVO pode fazer no formato AI UGC
O VibeVO pode produzir publicidade de IA no formato de conteúdo gerado por usuário em escala: cabeças falantes, explicações curtas, demonstrações de produto, vídeos com personagem sintético, placas, narrações e versões em diferentes idiomas.
Importante: esse material não deve ser apresentado como um depoimento real de um cliente real. A lógica correta é usar o estilo de conteúdo gerado por usuário como um formato publicitário conveniente, mas não enganar o espectador. Se o vídeo contém uma pessoa sintética, voz ou imagem, é necessário determinar antecipadamente se a divulgação é necessária e como será exibida.
Dezenas de variações dos primeiros quadros e textos
Placas
Banners curtos no estilo de conteúdo gerado por usuário
Explicação do produto
Vídeos simples com apresentação coloquial
Esse formato é especialmente útil quando é necessário obter rapidamente muitas variações, em vez de demorar para aprovar cada autor real.
AI UGC vs vídeo de usuário real
Critério
AI UGC
Autor real
Preço das opções
Menor em escala
Maior a cada novo autor
Velocidade
Mais rápido
Depende do autor
Confiança
Menor, se artificialidade for visível
Maior com autor real
Controle do texto
Alto
Limitado pelo estilo do autor
Localização
Rápida
Requer autores ou dublagem
Riscos legais
Divulgação, imagem, voz
Direitos autorais, contrato, rescisão
Melhor cenário
Testes rápidos
Confiança e prova social
AI UGC não deve substituir pessoas reais onde a confiança é o principal ativo. Mas funciona bem quando velocidade, volume e teste de diferentes mensagens são mais importantes.
Quando usar VibeVO e quando usar um autor real
Tarefa
Melhor VibeVO
Melhor autor real
50 variações em curto prazo
Sim
Difícil
Localização em vários idiomas
Sim
Mais caro
Depoimento de confiança
Não
Sim
Mascote ou apresentador sintético
Sim
Não necessário
Experiência pessoal do cliente
Não
Sim
Teste rápido de anúncio
Sim
Às vezes
Alta confiança na personalidade
Não
Sim
Se a marca precisa de um sinal social real, é melhor contratar um autor real. Se velocidade, volume, localização e teste de diferentes mensagens são prioridade, VibeVO é mais adequado.
Requisitos de divulgação
Na UE, as regras de transparência do AI Act exigem que o conteúdo gerado por IA seja identificável, e alguns tipos de conteúdo de IA, incluindo deepfakes, sejam claramente rotulados. Essas regras entram em vigor em agosto de 2026.
Para AI UGC, isso significa: se o vídeo contém uma pessoa sintética, voz sintética ou imita um formato de usuário real, é necessário decidir com antecedência como a natureza artificial do material será divulgada.
Nos EUA, as regras são fragmentadas. Nova York aprovou uma lei sobre a divulgação de artistas sintéticos em anúncios, que deve entrar em vigor em 9 de junho de 2026. A Lei ELVIS do Tennessee protege contra deepfakes de IA e clonagem de voz. A AB 2655 da Califórnia trata de deepfakes em contexto eleitoral e obrigações de grandes plataformas, não de publicidade comercial comum.
Quando AI UGC funciona
Instalações de aplicativos
Para aplicativos, a velocidade de teste é importante. AI UGC permite criar rapidamente variações:
“como funciona”;
“por que mudei”;
“o que mudou em um minuto”;
“antes / depois”;
“três razões para experimentar”.
Lojas online
Para produtos, é possível criar rapidamente:
vídeos por categorias;
explicações curtas;
demonstrações;
versões com diferentes benefícios;
versões sazonais.
Testes rápidos
AI UGC é adequado quando é necessário entender qual ideia atrai: preço, conveniência, velocidade, emoção, prova social ou problema.
Localização
Um vídeo sintético pode ser adaptado mais rapidamente para diferentes idiomas, mas a tradução deve ser verificada por um humano.
Quando AI UGC não funciona
Situação
Por que é ruim
Depoimento médico
Exige alta credibilidade
Garantia financeira
Risco jurídico
Depoimento de “cliente real”
Não se pode apresentar conteúdo sintético como real
Marca de luxo
Artificialidade pode reduzir o valor
Emoção complexa
IA frequentemente perde para um humano real
Especialista conhecido
É necessário um especialista real e consentimento
Conteúdo político
Alto risco de manipulação e regras de divulgação
Erros comuns do AI UGC
Expressões faciais estranhas. Os lábios não coincidem com a voz, os olhos parecem vazios, o rosto é muito liso.
Texto muito publicitário. O material supostamente é de usuário, mas soa como um slogan corporativo.
Falta de divulgação. O usuário pensa que está vendo uma pessoa real, embora seja IA.
Semelhança com um rosto real. O personagem sintético se parece acidentalmente com uma pessoa famosa ou funcionário sem consentimento.
Experiência falsa. A frase “usei isso por um mês” é inaceitável se não for uma pessoa real com experiência real.
Voz incorreta. Uma voz sintética pode violar direitos se imitar um artista real.
Diferença ética: AI UGC e deepfake
AI UGC pode ser ético se:
estiver claro que é um formato publicitário sintético;
não houver imitação de uma pessoa específica sem consentimento;
não houver experiência pessoal falsa;
a IA não for ocultada onde a divulgação é necessária;
vozes e rostos de terceiros não forem usados.
Deepfake no mau sentido é quando o conteúdo de IA cria a impressão de que uma pessoa real disse ou fez algo que não fez. É por isso que, para pessoas sintéticas, vozes e formatos de usuário, é importante planejar com antecedência a divulgação, os direitos e a verificação.
FAQ
Os espectadores perceberão que o AI UGC não é “real”? Às vezes sim. Se as expressões faciais, a voz ou o texto forem artificiais, o público percebe rapidamente. Mas a questão principal não é “se perceberão”, mas sim se a marca divulga honestamente a natureza sintética do material quando necessário e se não apresenta IA como um cliente real.
Precisa divulgar AI UGC? Na UE — frequentemente sim, se for uma pessoa sintética, vídeo sintético, voz ou material semelhante a deepfake. Nos EUA, as regras dependem do estado, da plataforma, do tipo de anúncio e do uso da imagem de uma pessoa. Para campanhas internacionais, é melhor planejar a divulgação com antecedência.
É possível usar o rosto ou a voz de uma pessoa real? Apenas com permissão. Não é permitido usar a imagem, voz, expressões faciais ou semelhança reconhecível de uma pessoa sem consentimento. Para os EUA, os direitos de imagem e voz são especialmente importantes, incluindo leis como o Tennessee ELVIS Act.
Conclusão
A publicidade AI UGC é uma ferramenta poderosa para testes rápidos, localização e escalonamento de campanhas publicitárias. No entanto, sua eficácia depende diretamente da honestidade com o público e do cumprimento das normas legais. Use este formato de forma consciente, sem substituir avaliações reais onde a confiança é crítica.
Pronto para testar AI UGC para sua marca? Comece pequeno: crie algumas variações de vídeos para um produto e compare os resultados. Transparência e velocidade são seus principais aliados.
