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  • CPM vantajoso: Google e IA — as pessoas usam ambos, não substituem

    CPM vantajoso: Google e IA — as pessoas usam ambos, não substituem

    No cenário digital moderno, onde a tecnologia avança a uma velocidade incrível, a questão de como a inteligência artificial (IA) afeta os métodos tradicionais de atração de tráfego está se tornando cada vez mais relevante. Isso é especialmente verdadeiro para uma métrica como o CPM lucrativo. As categorias de informação estão perdendo cliques, o Google está perdendo consultas, mas retém o público. A IA não substitui a pesquisa, mas a complementa. Quanto dinheiro isso trará? Vamos calcular.

    95% dos usuários do ChatGPT ainda estão no Google: o que isso significa?

    De acordo com o Similarweb, 95% dos usuários do ChatGPT continuam a usar o Google. Essa taxa permaneceu em 95% de setembro de 2025 a maio de 2026, embora o tráfego para plataformas de IA generativa tenha crescido 70% ano a ano. O Similarweb interpreta isso como um complemento da IA à pesquisa, e não uma substituição.

    No entanto, um estudo da Universidade Bocconi mostrou uma diminuição nas consultas de pesquisa tradicionais em 9,4% entre as famílias que tiveram acesso ao ChatGPT Search. A discrepância nos dados é explicada pelo fato de que o Similarweb conta pessoas (sobreposição), enquanto Bocconi conta consultas por família. O mesmo usuário pode usar o Google para mapas ou login, e redirecionar consultas específicas para o ChatGPT.

    Como a IA afeta o comportamento de pesquisa?

    • Redução de consultas: As famílias que tiveram acesso ao ChatGPT Search reduziram o número de consultas de pesquisa tradicionais em uma média de 3,14 por semana, o que representa 9,4% a menos do que o nível pré-expansão (33,51 consultas). A redução atingiu 17,0% após 20 semanas.
    • Queda de referências: A maior queda de referências foi observada em categorias de informação: sites acadêmicos (-32,8%), sites de referência (-26,5%), sites de desenvolvedores (-15,1%), sites de notícias (-13,4%).
    • Crescimento da cobertura do ChatGPT: A cobertura do Google nas famílias permaneceu estável (cerca de 49%), enquanto o ChatGPT cresceu de 4,6% para 7,9%.

    “Quando as pessoas usam nossos recursos baseados em IA na Pesquisa, elas usam a Pesquisa com mais frequência”, — Sundar Pichai, CEO do Google.

    No entanto, o Google não fornece dados básicos ou dados em nível de usuário para verificação independente dessas afirmações. Vemos um aumento no uso de recursos de IA no Google, o que pode substituir a página de resultados tradicional.

    Experimento com o Modo IA: o que acontece com os cliques?

    Um estudo de Stephanie T. Wang e sua equipe (agosto de 2024) envolvendo 1100 usuários do Chrome mostrou: com o uso forçado do Modo IA (94,7% das consultas via IA), o número de transições para sites externos diminuiu em 18,8 pontos percentuais.

    • As sessões de pesquisa diminuíram em aproximadamente 0,92 por dia.
    • A duração média da sessão aumentou em 0,43 minutos.
    • Os cliques em sites de notícias caíram 12,5 pontos, Reddit – 21,2 pontos, Wikipedia – 9,9 pontos.
  • A proporção de participantes que usam Bing, DuckDuckGo ou Yahoo aumentou 11,2 pontos.
  • As classificações de confiança, satisfação e utilidade diminuíram.

Ao mesmo tempo, 15,3% dos usuários do AI Mode tiveram dificuldades para acessar sites específicos. É importante notar que em março de 2024, o AI Mode não exibia anúncios. A partir de 20 de maio, o Google está testando novos formatos de anúncios criados com Gemini no AI Mode, o que pode alterar as métricas de satisfação e cliques.

O que os dados atuais não levam em consideração?

Nenhum dos conjuntos de dados atuais rastreia usuários individuais em diferentes plataformas (Google Search, AI Mode, ChatGPT, Gemini) no nível de tarefas a longo prazo.

  • Similarweb foca em dados de audiência, não em informações detalhadas de sessão.
  • As pesquisas de Bocconi e Golami analisam dados de clickstream de desktops nos EUA.
  • O experimento de Wang abrange cerca de mil usuários do Chrome por sete dias.

O Google não divulga dados no nível do usuário para confirmar suas afirmações. Não está claro quais tipos de consultas vão para a IA e quais permanecem na pesquisa tradicional. Os dados de Bocconi sobre a divisão em categorias informacionais e transacionais são apenas descritivos.

CPM lucrativo: Google e IA — as pessoas usam ambos, não substituem — ilustração 2

Conclusão: CPM lucrativo, mas para onde vai o dinheiro?

Vemos que o Google retém usuários, mas perde parte das consultas e cliques. A otimização para pesquisa por voz e a funcionalidade de IA tornam-se criticamente importantes. Se você paga por um CPM lucrativo na pesquisa tradicional, mas os usuários migram para a IA, sua economia unitária pode sofrer.

O teste barato de hipóteses usando ferramentas de IA para criação de conteúdo (geração de 100 vídeos de IA, singularização de vídeo) pode ser mais eficaz do que os métodos tradicionais. Vale a pena investir em IA? Os fatos mostram que ela muda o comportamento do usuário. A questão é como converter isso em dinheiro.

Para o arbitrador, isso significa: um CPM abaixo de 50 rublos por banner pode ser inútil se os cliques forem para a IA. É preciso adaptar as estratégias. Analise suas métricas, compare preço vs resultado para entender qual CPM considerar lucrativo para o seu nicho.

Perguntas frequentes

Q: O que é mais barato: banner ou target?

A: Isso depende do seu público-alvo e dos objetivos da campanha. Os dados mostram que a IA muda o comportamento do usuário, diminuindo a taxa de cliques de anúncios tradicionais. Talvez valha a pena considerar uma alternativa orçamentária para semeaduras através de conteúdo de IA.

P: Vale a pena investir em IA para conteúdo?

R: Sim, os dados indicam um crescimento no uso de IA para busca de informações. O custo por clipe pronto criado por IA, ou o custo de singularizar um vídeo, pode ser significativamente menor do que a produção manual, ao mesmo tempo em que proporciona um alcance eficaz.

P: Qual CPM considerar vantajoso?

R: Um CPM vantajoso é determinado não apenas pelo custo por mil impressões, mas também pela conversão. Se os usuários utilizam IA para obter respostas sem acessar os sites, mesmo um CPM muito baixo não trará o resultado desejado. É importante avaliar o ROI.

P: Como a IA afeta o SEO?

R: A IA pode reduzir o número de cliques diretos para o seu site, especialmente para consultas informativas. A otimização de conteúdo para AI Overviews e a criação de seções de FAQ para busca por voz tornam-se criticamente importantes.

Chamada para ação: Analise seus dados, teste novas hipóteses e adapte suas estratégias ao comportamento do usuário em constante mudança. A IA não é o futuro, é o presente. Quanto dinheiro você está disposto a perder ignorando isso?

  • A IA está mudando a pesquisa: Por que seu conteúdo deve fornecer a resposta imediatamente

    A IA está mudando a pesquisa: Por que seu conteúdo deve fornecer a resposta imediatamente

    A era das consultas fragmentadas está a desaparecer. Os dados de um ano de modo de pesquisa de IA do Google mostram: os utilizadores fazem perguntas completas, e não fragmentos de frases. Isto é crucial para o corte de streams e qualquer outro conteúdo: agora a informação principal deve estar no início para que os algoritmos de IA possam extraí-la instantaneamente e apresentá-la nas suas análises. Se enterrar a essência em longas introduções, o seu conteúdo corre o risco de passar despercebido.

    A evolução da pesquisa: das palavras-chave ao diálogo

    Desde o lançamento do modo de IA, as consultas dos utilizadores mudaram drasticamente. De acordo com Shivani Mohan, vice-presidente de ciência de dados do Google, o modo de IA atingiu 1 bilhão de utilizadores ativos por mês. Mas não se trata apenas do aumento do número de consultas.

    • O comprimento das consultas triplicou: A consulta média no modo de IA nos EUA é três vezes mais longa do que a tradicional.
    • Pesquisa multimodal: Mais de 1 em cada 6 consultas agora inclui imagens, entrada de voz ou diálogo interativo.
    • Crescimento de imagens: As consultas baseadas em imagens crescem 40% mensalmente.
    • Perguntas de acompanhamento: Os utilizadores fazem perguntas de acompanhamento, o que indica a profundidade da pesquisa.

    As palavras iniciais mais frequentes nas consultas do modo de IA são “o que”, “como”, “eu”, “é” e “posso”. Isso demonstra uma transição da pesquisa por palavras individuais para uma pesquisa orientada para tarefas e perguntas, como ao conversar com uma pessoa.

    Cinco modos de comportamento do utilizador na pesquisa de IA

    Mohan destaca cinco modos principais de comportamento do utilizador, cada um exigindo uma abordagem especial ao conteúdo:

    • Explorar (Explore): Consultas abertas para brainstorming. Crescem 30% mais rápido do que o tráfego geral do modo de IA.
    • Decidir (Decide): Consultas com palavras de comparação (“qual de”, “qual”). Crescimento 40% mais rápido.
    • Aprender (Learn): Compreensão de novos conceitos e desenvolvimento profissional.
    • Criar (Create): As consultas para criação de imagens triplicaram desde o início do ano.
    • Fazer (Do): Planeamento (treinos, viagens, orçamentos). Crescimento 80% mais rápido nos últimos seis meses.

    “Isto não é apenas uma mudança nos fatores de classificação, é uma transformação do comportamento do utilizador. Se ainda constrói conteúdo em torno de palavras-chave, este modelo está a ficar obsoleto rapidamente”, afirma Greg Jarboe.

    Como adaptar a estratégia de conteúdo para a pesquisa de IA

    Para que seu conteúdo seja eficaz na nova realidade da pesquisa de IA, siga estas cinco etapas:

    1. Comece com o principal

    Coloque a definição principal, métricas-chave ou conclusões principais diretamente na primeira frase de cada seção principal. Isso permite que os algoritmos de IA extraiam rapidamente as informações necessárias.

    2. Use especificidade

    Formule frases com nomes de marcas específicos, marcadores geográficos, datas precisas e valores numéricos verificados. Evite generalizações vagas para que seu texto seja “matematicamente legível” para os mecanismos de busca e reduza o risco de “alucinações” da IA.

    3. Estruture para escaneamento

    Organize o texto principal em parágrafos curtos (2-3 frases). Após os títulos das seções, use resumos concisos, listas ordenadas ou tabelas estruturadas. Isso facilita a extração de segmentos para a IA e garante a conveniência de leitura para as pessoas. Isso é especialmente importante para o corte em massa de mais de 100 clipes, onde cada fragmento deve ser autônomo e informativo.

    A IA muda a pesquisa: Por que seu conteúdo deve dar a resposta imediatamente — ilustração 2

    4. Prepare respostas para perguntas subsequentes

    Se os diálogos de várias etapas crescem 40% ao mês, seu conteúdo deve responder à segunda e terceira perguntas que o leitor fará após a primeira. Estruture o conteúdo longo para que cada seção possa servir como resposta a uma pergunta subsequente específica. Isso aumenta a probabilidade de que este “pedaço” seja fornecido pelo modo de IA. Para cortar transmissões de jogos, isso significa criar clipes que respondam a perguntas específicas dos espectadores.

    5. Otimize o conteúdo multimodal

    Com o aumento das consultas com imagens (40% mensalmente) e a triplicação das consultas de criação de imagens, o texto alternativo, o contexto das imagens e a qualidade do conteúdo visual tornam-se fatores-chave de classificação. Eles não são mais secundários, mas fazem parte do que o modo de IA lê.

    Conclusão: Do “pipeline” à “produção inteligente” de conteúdo

    O sucesso no SEO moderno não está em inundar a internet com textos padronizados, mas em dominar a clareza estrutural, que proporciona benefícios imediatos e comprovados tanto para algoritmos quanto para leitores. Assim como os jornalistas do século XIX se adaptaram ao telégrafo, nós também devemos repensar a abordagem da criação de conteúdo para a era da IA. Cortar transmissões sem perda de qualidade, criar destaques e cortar 9:16 de horizontal — tudo isso requer não apenas habilidades técnicas, mas também uma abordagem estratégica para a apresentação da informação. Lembre-se de que o indivíduo que corta transmissões agora deve pensar como um especialista em SEO para que cada corte do Twitch ou corte de podcast em vídeo funcione da forma mais eficaz possível para atrair o público. Entre em contato conosco para saber como podemos ajudá-lo nisso.

    Perguntas Frequentes

    Quanto tempo leva para cortar uma transmissão de 2 horas?

    O tempo de corte depende da complexidade do conteúdo e do número desejado de destaques. Em média, um corte profissional sem perda de qualidade de uma transmissão de 2 horas em 5-10 clipes pode levar de 1 a 3 horas, incluindo a adição de legendas para os cortes e otimização. Se você precisa de um corte em massa de mais de 100 clipes, são usadas ferramentas automatizadas, como o serviço análogo ao Opus Clip, que aceleram significativamente o processo, mas exigem pós-edição manual.

    Quais momentos são geralmente cortados das transmissões para destaques?

    Para a edição de destaques, geralmente são cortados os momentos mais emocionantes, eventos chave do jogo (por exemplo, “kills”, “winrates”), piadas engraçadas, anúncios importantes, sessões de perguntas e respostas e fragmentos que provocam uma forte reação do público. O objetivo é criar cortes para TikTok do Twitch ou YouTube que capturem rapidamente a atenção.

    As legendas são necessárias para os cortes de transmissões?

    Sim, as legendas para os cortes são extremamente importantes. Elas melhoram a acessibilidade do conteúdo, permitem assistir a vídeos sem som (por exemplo, em locais públicos) e aumentam o engajamento. Além disso, as legendas contribuem para uma melhor indexação do conteúdo pelos motores de busca, o que é importante para a monetização da transmissão através de cortes.

    Qual é o preço por 1 hora de transmissão para cortar 20 clipes?

    O preço para cortar 20 clipes de uma transmissão de 1 hora pode variar dependendo da qualificação do especialista, da complexidade da edição, da necessidade de adicionar gráficos e legendas. Aproximadamente, o custo pode variar de 1000 a 3000 rublos por hora de material original, se for um trabalho de alta qualidade com otimização SEO e corte de 9:16 de horizontal para diferentes plataformas.