No mundo da publicidade digital, uma nova “dor de cabeça” está surgindo para as empresas – o rápido crescimento de sites cheios de conteúdo de baixa qualidade gerado por inteligência artificial (AI Slop Sites). Esses recursos, disfarçados de plataformas comuns, representam uma séria ameaça para os participantes honestos do mercado e podem comprometer a reputação das marcas. Como escolher um fornecedor e não ser vítima de golpistas ao anunciar nesses recursos? Leia mais sobre isso abaixo.
Introdução: O crescimento dos sites de IA e os desafios para as tecnologias de publicidade
No mundo da publicidade digital, uma nova “dor de cabeça” está surgindo para as empresas – o rápido crescimento de sites cheios de conteúdo de baixa qualidade, gerado por inteligência artificial (AI Slop Sites). Esses recursos, disfarçados de plataformas comuns, representam uma séria ameaça para os participantes honestos do mercado e podem comprometer a reputação das marcas. Como escolher um fornecedor e não ser vítima de golpistas ao anunciar nesses recursos? Leia mais sobre isso abaixo.
Pesquisa DecryptAds: A escala do problema e “geos de risco”
De acordo com a pesquisa da DecryptAds, o número de sites que usam conteúdo gerado por IA está crescendo exponencialmente. Inicialmente, a análise foi realizada em exemplos de sites com receitas culinárias, mas esquemas semelhantes são usados para agregadores de notícias, fóruns de carros, animes e jogos.
É de tirar o fôlego perceber que milhares desses recursos já estão integrados em redes de publicidade.
“A ideia de que cidadãos dos EUA, incluindo potencialmente funcionários do governo, podem acessar esses sites, seus dados podem ser coletados por tecnologias de publicidade e, possivelmente, eles podem ser alvo de esquemas de publicidade maliciosos, levanta sérias preocupações de segurança cibernética”, disse Zach Edwards, cofundador e chefe de produtos e pesquisa da DecryptAds.
A DecryptAds descobriu que a monetização desses recursos é frequentemente realizada por meio de SSPs (Sell-Side Platforms), que trabalham com parceiros de publicidade dos chamados “geos de risco”. Isso inclui países associados a altos níveis de cibercrime ou que têm relações tensas com os EUA, como Rússia, China, Chipre, Turquia e Emirados Árabes Unidos. Isso cria riscos adicionais para as empresas.
Como os sites de IA enganam os sistemas de publicidade?
Esses recursos usam várias táticas para contornar os sistemas de moderação e maximizar as impressões de anúncios:
- Imitação de conteúdo humano: Os sites criam a ilusão de autoria de pessoas reais, usando avatares gerados por IA, imagens de banco de imagens ou até mesmo fotos modificadas de celebridades, como Emily Blunt.
- Violação das regras do Google: As novas regras do Google Search, que entraram em vigor este mês, afirmam explicitamente: “A fabricação de perfis de criadores (por exemplo, usando fotos geradas por IA, nomes fictícios ou credenciais falsas para fazer o conteúdo parecer que foi escrito por especialistas humanos) é uma forma de engano. Qualquer forma de engano torna a página não confiável tanto para os usuários quanto para nossos sistemas automatizados de qualidade, e é um sinal de baixa qualidade da página.” No entanto, alguns SSPs acreditam que essas regras se aplicam apenas aos negócios de busca do Google e não se estendem ao Google Ads.
- Manipulação de métricas de visibilidade: Os sites são literalmente “recheados” com blocos de anúncios, posicionados de forma a aumentar artificialmente as métricas de visibilidade, mas oferecendo um valor duvidoso para o anunciante. Isso é semelhante à situação com sites MFA (Made for Advertising).
- Cópia e “singularização” de conteúdo: Eles duplicam tendências virais ou copiam páginas populares de outros sites, criando versões “quase iguais” que claramente não foram verificadas por um humano.
Problemas de detecção e responsabilidade
Um dos principais problemas é a dificuldade de identificar esses recursos. As redes de sites de IA são projetadas para parecer o mais natural possível. Uma pesquisa da DecryptAds identificou mais de 2100 desses sites que penetraram na cadeia de anúncios programáticos por meio de relações complexas de revendedores.
Responsabilidade do SSP: Zach Edwards enfatiza que nem sempre o SSP é diretamente culpado. A complexidade da cadeia programática permite que operadores inescrupulosos se escondam. No entanto, isso levanta a questão da necessidade de uma verificação mais rigorosa dos editores ao se conectar às plataformas.
Reação dos players do mercado
- HBAgency: Este SSP, de acordo com a DecryptAds, monetiza 1631 dos 2116 sites de IA detectados. Um representante da HBAgency afirmou que a empresa verifica cuidadosamente os editores e também usa fornecedores terceirizados independentes para combater a fraude. Além disso, a HBAgency não opera em países sob sanções, como Rússia, Bielorrússia, Irã e Coreia do Norte.
Como as empresas podem se proteger: critérios para escolher um contratado
Para empresas que buscam promoção abrangente eficaz por meio de vídeos curtos e terceirização de conteúdo para redes sociais, é crucial abordar cuidadosamente a escolha de um contratado. Aqui está uma lista de verificação que o ajudará a evitar “dores de cabeça” e perdas financeiras:
- Transparência: Exija total transparência em relação às plataformas onde seus anúncios serão veiculados.
- Verificação de ads.txt e sellers.json: Esses arquivos, embora imperfeitos, são a única ferramenta pública para verificar as relações entre editores e fornecedores de tecnologia de anúncios.
- Reputação do contratado: Escolha empresas com reputação comprovada e avaliações positivas. Pergunte sobre seus métodos de combate à fraude e ao tráfego de baixa qualidade.
- Conformidade com os padrões do Google: Certifique-se de que seu parceiro adere às novas recomendações do Google para qualidade e autoria de conteúdo.
- Auditoria de tráfego: Solicite relatórios sobre as fontes de tráfego e sua qualidade. Use ferramentas de terceiros para auditoria.
- Restrições geográficas: Discuta com o contratado a possibilidade de excluir “geos de risco” da segmentação de seus anúncios.
- Conteúdo exclusivo: Prefira parceiros que valorizam a exclusividade e a criação de conteúdo original, em vez de apenas reaproveitamento ou materiais gerados por IA.
Perguntas frequentes
O que são “AI Slop Sites”?
“AI Slop Sites” são sites cujo conteúdo é gerado principalmente por inteligência artificial, muitas vezes de baixa qualidade, e que são usados para enganar sistemas de publicidade a fim de obter lucro.
Por que os “geos de risco” representam uma ameaça?
“Geos de risco” são países associados a altos níveis de crimes cibernéticos, falta de transparência de dados ou que têm relações tensas com outros estados, o que aumenta os riscos para a segurança cibernética e a privacidade dos dados.
Como o Google combate sites de IA?
O Google atualizou suas regras, afirmando que a fabricação de perfis de criadores (por exemplo, o uso de avatares gerados por IA) é uma forma de engano e indica baixa qualidade da página, o que leva à diminuição de suas posições nos resultados de busca.
Vale a pena encomendar tudo em um só lugar?
Sim, encomendar tudo em um só lugar com um parceiro confiável que oferece produção de vídeo completa turnkey e substituição da equipe de SMM pode economizar significativamente seu orçamento e nervos. O principal é escolher cuidadosamente esse parceiro, usando os critérios mencionados acima.
Conclusão: A importância da vigilância e da abordagem estratégica
O crescimento do número de sites de IA não é apenas um problema técnico, é um desafio para toda a indústria de publicidade. Para empresas que buscam encomendar banners, cortes e postagens, a chave não é apenas a eficácia, mas também a segurança das campanhas publicitárias. Em um cenário onde IA ou clipping real se tornam uma escolha, e a comparação entre repurposing e filmagem do zero vem à tona, é necessária uma abordagem estratégica para a seleção de parceiros. Somente a vigilância, a exigência de transparência e a orientação para métodos comprovados permitirão que você evite armadilhas e desenvolva sua marca de forma eficaz. Não deixe que os critérios de qualidade de postagens em massa se tornem letra morta. Proteja seu orçamento e sua reputação!