VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: estrategia de marca

  • Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    A marca lifestyle Stanley 1913 aplica ativamente inteligência artificial para processos internos, mas recusa seu uso em criativos publicitários que o consumidor vê. Quem afirmou foi a diretora de marca, Kate Ridley. Enquanto muitas empresas buscam automatizar tudo — desde compra de mídia até produção de conteúdo — a Stanley traça uma linha clara: IA é permitida em tudo, exceto no que o cliente vê.

    Posição da Stanley sobre IA no marketing

    Segundo Ridley, a empresa “não usou IA para criativos externos voltados ao consumidor” e não planeja fazê-lo num futuro próximo. Enquanto muitas marcas buscam automatizar tudo — desde compra de mídia até produção de criativos, citando velocidade e economia — a Stanley traça uma linha clara: IA é permitida em tudo, exceto no que o cliente vê.

    Onde a IA é aplicada

    Inteligência artificial é usada nas etapas de ideação, conceito e pré-produção. “A IA assume muito trabalho manual em nossos processos e é útil na personalização, mas não vejo que a usemos no sentido criativo”, destacou Ridley. Essa política vale até mesmo na nova campanha para a garrafa Vitalized Temp.

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Aposta em recursos próprios e criadores

    Em vez de terceirizar o criativo, a Stanley investe em sua própria equipe: departamentos internos na América do Norte e Europa, além de seu próprio estúdio fotográfico, que serve como motor de conteúdo da marca. A empresa aumentou significativamente o orçamento para trabalhar com criadores de conteúdo.

    “Voltamos a uma abordagem mais tradicional — enviar produtos e fornecê-los a mais criadores para uma conexão autêntica. Para a Geração Z, isso é importante: eles percebem de longe relações pagas falsas”, destacou Ridley.

    regras internas de uso de IA

    A Stanley está desenvolvendo restrições internas para o uso de IA. “Temos diferentes centros criativos nas regiões que criam suas próprias ferramentas de marketing. Precisamos garantir que, se usarem IA para personalização, o façam de forma consistente, com os mesmos limites”, explicou Ridley. A empresa não descarta abandonar totalmente a IA, mas por enquanto foca na criatividade humana.

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Perguntas frequentes

    A Stanley usa IA para criar anúncios?

    Não, a empresa não aplica IA generativa em conteúdo que o consumidor vê, por princípio.

    Onde a IA é aplicada na Stanley?

    A IA é usada em etapas internas: ideação, conceito, personalização e otimização de processos.

    Stanley usa IA para processos, mas não para criatividade em publicidade

    Como a Stanley promove produtos sem IA?

    A marca aposta em suas próprias equipes criativas e no trabalho com criadores de conteúdo por meio de colaboração autêntica.

    Conclusão

    No fim, a Stanley escolhe um equilíbrio: eficiência da IA internamente e criatividade humana no que os clientes veem. Essa abordagem pode se tornar um exemplo para outras marcas que buscam um meio-termo no uso da tecnologia. Se você quer saber mais sobre estratégias de marcas na era da IA, inscreva-se em nossas atualizações e fique por dentro das últimas tendências.

  • Lenovo e Portal A lançaram Creator Odyssey: como a marca transformou criadores em diretores criativos

    Lenovo e Portal A lançaram Creator Odyssey: como a marca transformou criadores em diretores criativos

    Lenovo e Portal A lançaram Creator Odyssey: como a marca transformou criadores em diretores criativos

    A Lenovo e a produtora Portal A lançaram a campanha Creator Odyssey, na qual a marca não apenas atraiu criadores de conteúdo como embaixadores, mas confiou-lhes o papel de diretores criativos. Este é um projeto de longo prazo, construído em torno do IP próprio dos criadores, que ao mesmo tempo serve como ferramenta de marketing para promover o “hardware” e software orientados por IA da Lenovo.

    Como funciona a Creator Odyssey

    Na base da campanha está um desafio para artistas de todo o mundo: criar projetos usando as tecnologias da Lenovo e documentar o processo em vídeos e posts nas redes sociais. A primeira edição em 2024 foi liderada pelos antigos amigos e colaboradores Gawx e Vexx — artistas profissionais e youtubers. Eles gravaram o vídeo inicial, que serviu como convite para outros seis artistas participantes.

    Nos vídeos seguintes, o notebook Lenovo viajou pelo mundo, demonstrando como o mesmo produto é usado em diferentes áreas criativas. Resultados de 2024: 9 vídeos no YouTube, 143 posts em redes sociais, 400 mil horas de visualização, 946 mil engajamentos e 19,6 milhões de visualizações. O sucesso incentivou a Lenovo e a Portal A a continuar o projeto.

    Terceira temporada — World Stage

    Em 2025, foi lançada a segunda edição, e a terceira, intitulada World Stage, foi vinculada à parceria da Lenovo com a Copa do Mundo FIFA 2026. Gawx e Vexx atuaram novamente como “visionários”, responsáveis pela direção criativa. Os participantes foram divididos em pares com atletas, para explorar paralelos entre artistas e esportistas.

    Lenovo e Portal A lançaram Creator Odyssey: como a marca transformou criadores em diretores criativos

    Participaram do projeto: a diretora norueguesa Maria Kallewik, o especialista indiano em VFX Shutter Authority, o designer gráfico australiano Elliotisacoolguy, o artista norueguês de VFX Erik Does VFX e o americano Isaac Carlton, criador de “pequenos filmes”. Cada um trabalhou em casa com equipamentos Lenovo e depois viajou para a Cidade do México para uma apresentação em grupo.

    World Stage gerou 8 vídeos no YouTube, mais de 90 posts em redes sociais, mais de 400 mil horas de visualização, 367 mil engajamentos e 25,6 milhões de visualizações.

    Estratégia da Lenovo: de campanhas pontuais a uma comunidade contínua

    Alia Rosmini, diretora executiva de marketing global de consumo da Lenovo, explicou que a marca queria “afirmar seriamente sua presença e mostrar como a tecnologia ajuda no processo criativo”. Segundo ela, seria “fácil” fazer “campanhas unidimensionais, mas queríamos ir mais fundo”.

    Além das três edições da Creator Odyssey, a Lenovo lançou a plataforma anual Lenovo Creator Community, onde artistas, escritores, músicos e outros profissionais criativos podem interagir em fóruns, obter recursos e se candidatar a “gigs” — oportunidades exclusivas de colaboração com a Lenovo e parceiros.

    Lenovo e Portal A lançaram Creator Odyssey: como a marca transformou criadores em diretores criativos

    Rosmini enfatiza: “Fornecemos recursos e tecnologia, mas a visão e a execução pertencem inteiramente ao criador. Não queremos sufocar a criatividade, queremos celebrá-la, e os produtos fazem parte desse processo”.

    Parceria com a FIFA e sinergia entre arte e esporte

    World Stage fez parte da parceria da Lenovo com a FIFA, na qual a marca se tornou a primeira parceira tecnológica oficial da Copa do Mundo. “A Copa do Mundo é um dos maiores eventos globais que une as pessoas”, diz Rosmini. “Vimos sinergia no que é paixão e como ela impulsiona os criadores. O esporte inspira criatividade além do campo, e esta é uma bela forma de conectar as duas coisas”.

    Benefícios de longo prazo para a Lenovo

    Embora o objetivo de curto prazo seja a promoção de produtos, a criação de um IP contínuo e de uma plataforma anual oferece à Lenovo vantagens de longo prazo. “Graças ao contato próximo com a comunidade de criadores, obtemos ideias para o design de futuros produtos”, explica Rosmini. “Nossos criadores fornecem feedback constantemente. É uma excelente forma de obter insights reais que moldam o futuro do nosso portfólio”.

    Perguntas frequentes

    O que é reaproveitamento de conteúdo em termos simples?

    Reaproveitamento é a transformação de um material original (por exemplo, um webinar ou vídeo) em vários formatos: clipes curtos para TikTok, Reels, artigos, posts, infográficos. Isso permite alcançar diferentes públicos e plataformas sem criar conteúdo do zero.

    Lenovo e Portal A lançaram Creator Odyssey: como a marca transformou criadores em diretores criativos

    Como fazer 100 vídeos únicos a partir de um?

    Use a técnica de “matrioska de vídeo”: corte o original em blocos de sentido, altere o fundo, o tom de voz, adicione legendas, sobreposições, aceleração/desaceleração. Para cada clipe, crie uma introdução e conclusão únicas. Aplique diferentes ângulos de gravação (se houver duplicatas) ou ferramentas de IA para regenerar o fundo.

    O que é mais vantajoso: encomendar reaproveitamento ou gravar um novo vídeo?

    O reaproveitamento geralmente é 3 a 5 vezes mais barato, pois não requer novas gravações, aluguel de equipamentos ou pagamento de atores. No entanto, se o material original for de baixa qualidade ou não estiver alinhado com as tendências, é melhor gravar algo novo. A estratégia ideal é combinar: reaproveitar o melhor do arquivo e gravar pontualmente novos conteúdos.

    Conclusão

    O caso da Lenovo e Portal A prova: o reaproveitamento de conteúdo não é apenas uma economia de orçamento, mas uma ferramenta estratégica para a construção de marca. Ao dar aos criadores o papel de diretores criativos, a empresa obtém conteúdo autêntico, engajamento profundo do público e insights valiosos para o desenvolvimento de produtos. Se você deseja escalar o marketing de conteúdo sem perder qualidade, comece com uma auditoria dos materiais existentes e pense em como transformar um webinar em 50 clipes para diferentes plataformas.