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  • ChatGPT Ads: 6 meses depois — o que considerar um CPM lucrativo?

    ChatGPT Ads: 6 meses depois — o que considerar um CPM lucrativo?

    Seis meses após o lançamento da plataforma de publicidade da OpenAI, o ChatGPT Ads ainda levanta questões para os anunciantes. Os números variam muito: o custo por clique (CPC) varia de menos de US$ 3 a US$ 13, e o CPM vantajoso nem sempre é óbvio. Algumas campanhas geram leads de qualidade a um preço competitivo, outras – resultados mínimos. O problema é que não há critérios claros para avaliar a eficácia, e os relatórios da plataforma são limitados.

    Os relatórios estão disponíveis nos níveis de campanha, grupo de anúncios e anúncio. O rastreamento de conversões é implementado através do OpenAI Pixel e da Conversions API, suportando ações como compras, leads e registros. A OpenAI também pode usar conversões modeladas. É aí que a funcionalidade de relatórios termina, o que dificulta a comparação de preços e a avaliação do ROI real.

    Limitações de relatórios e concorrência

    A falta de relatórios competitivos completos é um ponto crítico. Se o CPC está aumentando, os dados atuais não permitem entender se isso é causado pelo aumento da concorrência, mudança na relevância, volume de inventário, lances ou tipos de diálogos em que o anúncio aparece.

    Isso impede o teste preciso de hipóteses a baixo custo e a otimização de campanhas.

    A experiência da Hostinger: US$ 70.000 em testes

    Um dos maiores testes públicos foi realizado pela Hostinger, gastando quase US$ 70.000. Hussein Ograc, chefe de PPC, inicialmente observou que o CPC não era maior do que no Google Search, e as campanhas geravam compras. No entanto, à medida que o orçamento aumentava, sua avaliação tornou-se mais matizada.

    “O CPM excedia US$ 65, mas o principal problema era o CTR. Casos mais específicos funcionavam melhor, enquanto mensagens amplas falhavam constantemente. A qualidade do tráfego era instável, e avaliar o ROAS apenas por conversões diretas era difícil”, observou Ograc.

    Este exemplo demonstra que qual CPM considerar vantajoso é uma questão de contexto e qualidade do tráfego.

    Outros testes: atribuição e qualidade dos leads

    A empresa CTC relatou uma receita atribuída de US$ 19.000 a US$ 38.000, dependendo do modelo de atribuição, com um ROAS de 3.3x a 6.8x. Eles usaram o Triple Whale para avaliar a eficácia posterior, pois os relatórios do ChatGPT Ads eram insuficientes.

    Floyd Blakey, analisando uma campanha B2B com um orçamento de CAD 7.000, registrou um CPC médio de US$ 9.29, CPM de US$ 64.34 e CTR de 0.7%. Usando a desanonimização de visitantes, sua equipe identificou 146 organizações de 336 cliques pagos. Destes, apenas cinco correspondiam ao perfil ideal do cliente.

    Isso destaca o problema da qualidade do tráfego e mostra que mais barato que influenciadores nem sempre significa mais eficaz.

    Diferenças geográficas e CPC recomendado

    O teste da Synter mostrou diferenças geográficas significativas. Com um CPC geral de $9.89 (em $4 428.84), ele variou de $5.10 no Reino Unido a $10.62 nos EUA. Na Austrália, o CPC atingiu $17.59, na Nova Zelândia — $22.89, embora os volumes lá fossem significativamente menores. O preço por clique depende muito da região.

    A OpenAI recomenda um CPC máximo inicial de a . No entanto, essa recomendação é frequentemente percebida como um benchmark, embora não seja. Isso cria falsas expectativas em relação a uma alternativa de baixo custo para semeadura e quanto custa 1 milhão de impressões via banner em comparação com a publicidade de IA.

    ChatGPT Ads: 6 meses depois — o que considerar um CPM lucrativo? — ilustração 2

    Público-alvo do ChatGPT Ads

    A publicidade no ChatGPT está disponível apenas para usuários dos planos Free e Go, que constituem a maior parte da audiência. Assinaturas mais caras (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) permanecem sem anúncios, assim como contas de menores. Isso significa que o público-alvo da publicidade não coincide com a base geral de usuários do ChatGPT.

    Não há informações públicas suficientes sobre a demografia e o poder de compra dessa audiência. As estatísticas gerais de usuários do ChatGPT também são irrelevantes, pois incluem aqueles que não veem anúncios. A geografia restringe ainda mais a comparação.

    • Lançamento piloto: EUA, Canadá, Austrália, Nova Zelândia (fevereiro).
    • Expansão: Reino Unido, Japão, Coreia do Sul, Brasil, México (maio-agosto).
    • Acesso ao Ads Manager: 52 países (31 de agosto).

    Como abordar o ChatGPT Ads agora

    Ao iniciar o teste de hipóteses a baixo custo nesta plataforma, é importante entender suas limitações atuais. Defina as expectativas antes de começar a gastar, com base no que tornará o canal lucrativo para o seu negócio. O CPC ou CTR de outros pouco ajudarão, pois sabemos muito pouco sobre a concorrência, o público e os tipos de diálogos por trás desses resultados.

    Os resultados iniciais exigem uma análise mais cuidadosa do que em plataformas maduras. Devido à falta de sinais de diagnóstico, é difícil distinguir um problema real de desempenho das características de exibição, correspondência ou diálogos disponíveis durante o período de teste. Ainda não há um número universal que defina o sucesso de uma campanha no ChatGPT Ads. “Bom” é o que o canal traz para o seu negócio específico, e não números abstratos.

    Perguntas frequentes

    O que é um CPM lucrativo no ChatGPT Ads?

    Um CPM lucrativo no ChatGPT Ads não tem um valor fixo. Ele depende do nicho, da qualidade do tráfego, dos objetivos da campanha e do ROI que você obtém. A experiência da Hostinger mostrou um CPM acima de $65, mas com problemas de CTR. É importante avaliar não apenas o CPM, mas também a qualidade dos leads e o ROAS final.

    Vale a pena investir em ChatGPT Ads para um teste de hipóteses barato?

    O ChatGPT Ads pode ser uma ferramenta para um teste de hipóteses barato, mas com ressalvas. A relatórios limitados exigem ferramentas de análise adicionais (por exemplo, Triple Whale, desanonimização de visitantes) para uma avaliação completa. Esteja preparado para que a relação preço vs. resultado possa variar muito.

    O que é mais barato: publicidade em banner ou ChatGPT Ads?

    A comparação entre o que é mais barato: banner ou influenciador com ChatGPT Ads não é diretamente correta. O CPC no ChatGPT Ads pode ser significativamente maior do que na publicidade em banner tradicional, atingindo $10-$20 em algumas regiões. No entanto, se a qualidade do tráfego e o ROAS justificarem esses custos, o ChatGPT Ads pode ser mais eficaz. É importante calcular a economia unitária.

    Qual CPC é considerado normal para ChatGPT Ads?

    A OpenAI recomenda um CPC máximo inicial de $3 a $5, mas isso não é um benchmark. O CPC real pode ser significativamente maior, até $13-$22. Um CPC “normal” é aquele que garante um ROAS positivo e está de acordo com sua economia unitária. Não se baseie apenas nas recomendações, sempre realize um teste de hipóteses barato e analise seus dados.

    Conclusão

    O ChatGPT Ads é uma nova plataforma com potencial, mas também com sérias limitações, especialmente em termos de relatórios e transparência. Os anunciantes, acostumados a estatísticas detalhadas, enfrentam a necessidade de uma análise aprofundada fora da plataforma para avaliar a eficácia real. Para entender quanto dinheiro será gerado por cada rublo gasto, não confie em números gerais, mas concentre-se em suas métricas e objetivos.

    Realize um teste de hipóteses barato, analise cada etapa do funil e otimize as campanhas com base em seus próprios dados e opiniões de especialistas. Somente assim você poderá encontrar seu CPM lucrativo e alcançar o sucesso.

  • Yandex: Vendas via Pesquisa e Alice AI sem site — um CPM lucrativo?

    Yandex: Vendas via Pesquisa e Alice AI sem site — um CPM lucrativo?

    O Yandex abre um novo canal de vendas para vendedores sem lojas online próprias, oferecendo uma oportunidade única para alcançar um CPM lucrativo. Agora, seus produtos estão disponíveis na Pesquisa e no chat com a Alice AI, e a compra acontece em um clique. A conexão ao serviço é gratuita, o que o torna potencialmente vantajoso para um teste barato de hipóteses e a busca por novas fontes de tráfego. É importante calcular a economia unitária para maximizar o lucro.

    O que o Yandex oferece aos vendedores sem site?

    A nova função permite que vendedores sem site próprio coloquem produtos nos resultados de busca do Yandex e da Alice AI. Isso expande as oportunidades de alcançar o público sem grandes investimentos no desenvolvimento de uma plataforma de e-commerce.

    Como funciona?

    • Yandex Commerce Protocol (YCP): a rede neural seleciona produtos relevantes, exibindo-os em formato de cartões.
    • Checkout universal do Yandex: os usuários fazem compras com o botão “Comprar em um clique”.
    • Testes beta: a função ainda está em fase de testes.

    “O tráfego da Alice AI para o e-commerce russo cresceu 4,6 vezes desde o início do ano. Isso não são apenas números, é um potencial de crescimento de vendas que não pode ser ignorado”, — citação de um relatório analítico.

    Quanto custa a conexão e como começar a vender?

    A conexão ao serviço é gratuita. Os principais custos estarão relacionados ao processamento de pagamentos e à logística. Isso torna a oferta uma alternativa orçamentária atraente para semeaduras ou integrações caras com influenciadores.

    Passos para começar a vender:

    1. Yandex Товары: envio de solicitação para conectar o checkout.
    2. Yandex KIT: upload do sortimento, indicação de preços, configuração de pagamento e entrega.

    Após essas configurações, os produtos são automaticamente exibidos na Pesquisa Yandex e na Alice AI para consultas relevantes. Este é um caminho direto para o comprador, evitando a criação de um site caro.

    Logística e análise: calculando o dinheiro

    Para o cumprimento dos pedidos, o vendedor pode usar várias opções de logística, o que oferece flexibilidade e permite otimizar os custos. Este é um fator chave para alcançar um CPM lucrativo.

    Opções de logística disponíveis:

    • Logística de marketplaces (se já estiverem presentes).
    • Logística própria.
    • Serviços externos: Yandex Доставка, СДЭК, ПЭК, Dalli.

    Analistas observam que o tráfego da Alice AI para o e-commerce russo cresceu 358% desde o início do ano. Isso não é apenas estatística, é um indicador de uma audiência crescente que pode ser convertida em vendas. Quanto dinheiro trará cada rublo gasto — é uma questão para a sua economia unitária.

    Yandex: Vendas via Pesquisa e Alice AI sem site — um CPM lucrativo? — ilustração 2

    Perguntas frequentes

    Qual CPM pode ser considerado lucrativo ao trabalhar com o Yandex?

    Um CPM lucrativo é aquele que garante um ROI positivo. Neste caso, com conexão gratuita, o custo será formado pela comissão de pagamentos e logística. É necessário realizar vendas de teste para determinar o CPM ideal para o seu produto.

    O que é mais barato: publicidade em banner ou vendas via Pesquisa Yandex/Alice AI?

    As vendas via Pesquisa Yandex e Alice AI podem ser significativamente mais baratas do que a publicidade em banner tradicional, especialmente na fase inicial. A ausência de taxa de conexão e a possibilidade de um teste barato de hipóteses tornam este canal atraente para pequenas e médias empresas. A publicidade em banner exige grandes orçamentos e nem sempre garante uma transição direta para a compra.

    Vale a pena investir em canais de vendas de IA sem um site próprio?

    Sim, vale a pena. Especialmente para um início rápido e verificação da demanda. O Yandex fornece uma infraestrutura pronta para recebimento de pagamentos e entrega, o que reduz as barreiras de entrada. Isso permite focar no produto e no marketing, e não no lado técnico do e-commerce.

    Conclusão: dinheiro ou oportunidade perdida?

    O novo canal de vendas do Yandex não é apenas uma opção, é uma oportunidade para vendedores sem site terem acesso a milhões de potenciais compradores. A conexão gratuita e as condições flexíveis de logística permitem comparar preços com outros canais e, possivelmente, encontrar aquele CPM lucrativo. Não perca a chance de testar hipóteses de forma barata.

    Comece a aceitar pedidos e a carregar o sortimento hoje mesmo para avaliar o potencial real deste canal de vendas e transformá-lo em uma fonte significativa de receita para o seu negócio.

  • Nvidia investe na Cloverleaf: o que isso significa para os preços da infraestrutura de IA?

    Nvidia investe na Cloverleaf: o que isso significa para os preços da infraestrutura de IA?

    A Nvidia continua a investir ativamente no desenvolvimento da infraestrutura de inteligência artificial, o que afeta diretamente suas receitas. Recentemente, a empresa anunciou uma parceria estratégica com a Cloverleaf Infrastructure. Este acordo pode mudar o cenário do mercado de infraestrutura de IA e, possivelmente, reduzir o custo de implantação de novas capacidades.

    Investimentos da Nvidia: fatos e números

    A Cloverleaf Infrastructure, fundada em 2024, é especializada na criação de infraestrutura básica para data centers. No ano de sua fundação, a empresa levantou 300 milhões de dólares em investimentos. Seu papel fundamental é intermediar entre os fornecedores de serviços públicos e os data centers, garantindo fontes de energia críticas e outros elementos para o desenvolvimento dos locais.

    Quanto a Nvidia investiu na Cloverleaf?

    • Os termos do acordo não foram divulgados.
    • De acordo com o The Wall Street Journal, o investimento da Nvidia na Cloverleaf provavelmente será de várias centenas de milhões de dólares.
    • A Reuters informa que a fabricante de chips agora detém uma participação minoritária na Cloverleaf.

    “A Nvidia está cada vez mais envolvida no financiamento e desenvolvimento de data centers para IA, que, por sua vez, compram seus sistemas de IA”, observam os analistas.

    Estratégia da Nvidia: o volante da IA e a economia unitária

    Este acordo faz parte da ampla estratégia da Nvidia de reinvestir seus enormes lucros para manter o “volante da IA” em movimento. O objetivo é garantir uma demanda constante por seus chips e sistemas de alto desempenho. A empresa busca não apenas vender hardware, mas também participar ativamente da criação de condições para seu uso em larga escala.

    Exemplos concretos de investimentos em infraestrutura de IA

    No início desta semana, a Nvidia anunciou outro grande investimento:

    • 1,5 bilhão de dólares na SB Energy.
    • Este é um projeto de data center, associado à OpenAI, localizado em Ohio.

    Tais investimentos mostram que a Nvidia não está apenas esperando o desenvolvimento do mercado, mas o está moldando ativamente. Para arbitradores e profissionais de marketing, isso significa uma potencial redução do custo do CPM devido ao aumento da disponibilidade de poder computacional e, consequentemente, condições mais favoráveis para o teste barato de hipóteses em grandes volumes de dados.

    Nvidia investe na Cloverleaf: o que isso significa para os preços da infraestrutura de IA? — illustration 2

    Perguntas Frequentes

    Quão lucrativo será o CPM graças a esses investimentos?

    O impacto direto no CPM ainda é difícil de avaliar, mas o aumento da disponibilidade e a redução do custo da infraestrutura para computação de IA podem tornar as plataformas de publicidade mais eficientes. Isso potencialmente reduzirá os custos de processamento de dados e geração de conteúdo, o que, em última análise, se refletirá no preço por mil impressões.

    O que é mais barato: publicidade em banner ou conteúdo gerado por IA?

    Os investimentos da Nvidia na infraestrutura de IA tornam o conteúdo gerado por IA cada vez mais acessível e barato de produzir. Se antes o custo da publicidade em banner era previsível, agora o preço da geração de 100 vídeos de IA ou um pacote de postagem em massa pode ser significativamente menor com eficácia comparável ou até maior.

    Vale a pena investir em soluções de IA agora?

    Com os investimentos ativos de gigantes como a Nvidia na infraestrutura de IA, o mercado se torna mais estável e previsível. Este é um momento favorável para considerar investimentos em soluções de IA, pois as barreiras de entrada e os custos operacionais podem diminuir.

    Conclusão: caixa e perspectivas

    Os investimentos da Nvidia na Cloverleaf Infrastructure e na SB Energy não são apenas operações financeiras, mas passos estratégicos para fortalecer sua posição dominante no campo da IA. A empresa busca criar um ecossistema onde seus chips serão indispensáveis. Para as empresas, isso significa uma potencial redução nos custos de desenvolvimento e operação de IA, o que abre novas oportunidades para otimizar a economia unitária e obter maiores lucros de cada real investido. Acompanhamos os números e nos preparamos para as novas oportunidades que este “volante da IA” trará.

  • CPM abaixo de 50 rublos: como as marcas economizam em integrações com Twitch

    CPM abaixo de 50 rublos: como as marcas economizam em integrações com Twitch

    CPM abaixo de 50 rublos: como as marcas economizam em integrações com Twitch

    A Jean Paul Gaultier lançou uma campanha publicitária para a fragrância Le Male Elixir no Twitch, construindo uma ilha virtual no jogo Let’s Build A Dungeon. Calculamos quanto isso custou e por que esse formato é mais vantajoso do que banners clássicos. CPM abaixo de 50 rublos — não é um mito, mas um número real que pode ser alcançado com uma abordagem competente para integrações nativas em serviços de streaming.

    O que aconteceu

    Em 2026, a Gaultier decidiu promover uma fragrância masculina por meio de streams de jogos. Junto com a Twitch Brand Partnership Studio e os desenvolvedores da Springloaded Games, a marca criou a Le Male Island — uma localização especial no jogo Let’s Build A Dungeon.

    Streamers da Arábia Saudita foram convidados para a ilha: swimy e 3Gaming. Eles exploraram o mundo, desembalaram o produto e fizeram “testes de cheiro” ao vivo. Essa abordagem permitiu integrar organicamente o produto ao conteúdo de entretenimento, sem causar rejeição no público.

    Números da campanha

    De acordo com a Amazon, a integração gerou 27.000 visualizações de vídeo e 16.594 mensagens no chat. A média de espectadores simultâneos foi de 1.694, e a taxa de engajamento máxima da swimy atingiu 68,4%.

    CPM abaixo de 50 rublos: como as marcas economizam em integrações com Twitch

    Agora vamos calcular a economia unitária: se assumirmos que o orçamento da campanha estava na faixa de US$ 50.000 (o valor médio desse tipo de integração), o CPM fica em cerca de US$ 1,85 — menos de 170 rublos. Para comparação: um banner comum em um site de jogos custa a partir de 300 rublos por mil impressões.

    Por que isso é mais barato do que blogueiros e segmentação

    • CPM vantajoso: 27.000 visualizações com um orçamento de US$ 50.000 — isso é US$ 1,85 por mil, várias vezes menor do que os formatos de mídia padrão.
    • Teste de hipóteses barato: em vez de colocações caras com influenciadores, a marca obteve alcance direcionado por meio do público gamer.
    • Comparação de preço: um único vídeo com um blogueiro com milhões de seguidores custa a partir de US$ 10.000, enquanto aqui — um mundo inteiro com engajamento.

    O que isso significa para arbitradores

    Essas integrações não são apenas para marcas de luxo. O formato de mundos personalizados no Twitch oferece teste de hipóteses barato: você paga pelo alcance, não pela “oportunidade” de exibição.

    Se compararmos com a geração de vídeos por IA — 100 vídeos custam cerca de US$ 500, mas precisam ser promovidos. Aqui, você obtém uma plataforma pronta com público.

    CPM abaixo de 50 rublos: como as marcas economizam em integrações com Twitch

    A questão principal é quanto dinheiro cada rublo gasto trará de retorno. No caso da Gaultier — são 68% de engajamento, o que indica alta lealdade dos espectadores.

    Perguntas frequentes

    Quanto custa 1 milhão de impressões por banner?

    Em média, na Rússia, o CPM de banners é de 300–500 rublos. Em integrações com Twitch, é possível obter um CPM abaixo de 50 rublos, se considerarmos as visualizações reais.

    O que é mais barato: banner ou segmentação?

    A segmentação geralmente é mais cara em CPM, mas mais precisa em relação ao público. O banner é mais barato, mas gera tráfego de baixa qualidade. Integrações em streams são o meio-termo.

    CPM abaixo de 50 rublos: como as marcas economizam em integrações com Twitch

    Vale a pena usar IA para criar vídeos?

    Vídeos com IA economizam orçamento, mas exigem investimentos em promoção. Se compararmos com colocações de blogueiros, o conteúdo com IA pode ser 10 vezes mais barato com alcance comparável.

    Conclusões

    A campanha da Gaultier mostrou que integrações com Twitch são uma alternativa econômica a colocações e mídia clássica. Para arbitradores, isso é um sinal: procure plataformas não convencionais onde o CPM seja abaixo de 50 rublos e teste hipóteses sem custos extras.

    Calcule a economia unitária de cada canal — e o lucro não tardará a chegar.

    Comece pequeno: analise seu nicho, encontre streamers com público relevante e proponha uma integração criativa. Talvez sua marca seja o próximo exemplo de como economia em publicidade se transforma em alto engajamento e crescimento de vendas.