Na era do domínio da inteligência artificial na pesquisa, marcas como Fender e Marshall precisam repensar suas estratégias. Elas investem em conteúdo de marca para melhorar a visibilidade em modelos de IA e chatbots, que hoje são usados por 7 em cada 10 consumidores americanos para pesquisar produtos. Isso não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para empresas que buscam permanecer relevantes. As marcas fortalecem o SEO através de séries de conteúdo e do legado de Jimi Hendrix, demonstrando como as empresas tradicionais se adaptam às novas realidades do marketing digital.
Abordagem abrangente de SEO: como as marcas se adaptam à pesquisa por IA
O cenário digital moderno está em constante mudança, e com o surgimento da inteligência artificial nos motores de busca, as marcas precisam encontrar novas maneiras de manter sua visibilidade. Empresas como Fender e Marshall estão investindo ativamente em conteúdo de marca para não apenas atrair a atenção dos consumidores, mas também otimizar sua presença para modelos de IA e chatbots.
Essas ferramentas estão se tornando cada vez mais populares: 7 em cada 10 consumidores americanos já as utilizam para pesquisar produtos e informações. Para as marcas, isso significa que os métodos tradicionais de SEO já não são suficientes. É necessário criar conteúdo que não seja apenas informativo e atraente para humanos, mas também facilmente interpretável e valioso para algoritmos de inteligência artificial.
Fender: de um site transacional a uma plataforma de storytelling
A Fender, fabricante mundialmente famosa de guitarras, deu passos significativos para repensar sua presença online. Segundo a diretora de marketing interina Kelly Magrath, seu objetivo é transformar o site de um simples mercado em uma “porta de entrada que podemos usar como plataforma para storytelling”.
- Conteúdo em vídeo: O site atualizado da Fender apresenta vídeos curtos, mas concisos. Eles não apenas contam a história da marca, mas também mostram músicos lendários, como Jimi Hendrix, que tocaram suas guitarras. Também é dada atenção aos artesãos que criam esses instrumentos, destacando sua maestria e dedicação.
Marshall Group: Revitalizando a história da música para promover a marca
O Marshall Group, um renomado fabricante de amplificadores e fones de ouvido, também utiliza ativamente o marketing de conteúdo para fortalecer sua marca. Eles lançaram uma série única no YouTube chamada “Dead Venues” (Locais Mortos).
Nesta série, novas bandas de música se apresentam nos palcos de clubes lendários há muito tempo desaparecidos, como o London Fog ou o China Chalet. Essa abordagem permite à Marshall não apenas apoiar a cena musical jovem, mas também relembrar sua rica herança no mundo da música.
“Somos desafiadores. Somos conhecidos como uma marca icônica de amplificadores de guitarra, e à medida que entramos em novas categorias, realmente precisamos repensar o que queremos ser aos olhos dos consumidores”, disse Christine Kennedy Grant, vice-presidente de marketing de marca do Marshall Group.
A campanha “Dead Venues”, lançada em maio, visa criar uma forte conexão entre o apoio à cena musical ao vivo contemporânea e os produtos da empresa. Uma atenção especial é dada à distinção no mercado altamente competitivo de fones de ouvido, onde a Marshall busca assumir uma posição de liderança, baseando-se em sua história e influência cultural.
A influência do conteúdo na pesquisa de IA e no comportamento do consumidor
De acordo com uma pesquisa realizada pela agência Skyword, 7 em cada 10 consumidores nos EUA usam ativamente o ChatGPT ou outros resumos de IA ao pesquisar produtos e empresas. Esses dados destacam a importância crítica do conteúdo que pode ser efetivamente usado por modelos de IA para formar respostas e recomendações.
Por que o conteúdo se torna um fator chave de sucesso na pesquisa de IA?
- Mais dados para IA: Conteúdo de marca de alta qualidade e bem estruturado fornece aos modelos de IA um vasto volume de informações para análise. Isso aumenta a probabilidade de a marca ser recomendada ou mencionada em respostas geradas por IA, pois a IA busca fornecer os dados mais completos e relevantes.
- “ChatGPT é o novo boca a boca”: Urvashi Manral, diretora associada de descoberta na Attention Arc, afirma que para dominar os mecanismos de busca de IA, o conteúdo é a maneira mais rápida e eficaz. Quanto mais conteúdo de qualidade sobre a marca estiver disponível, maiores as chances de sua menção e percepção positiva pela IA.
Emily Stutzman, CEO da agência criativa Happylucky, acrescenta: “Uma marca com um ponto de vista real, expertise, exemplos, experiência e contexto útil fornece à plataforma de IA uma fonte muito mais rica para extrair informações do que um post de blog projetado para ‘espalhar’ 20-30 palavras-chave.”
Não apenas IA: fator humano e construção de marca
É importante notar que esses esforços de criação de conteúdo não são apenas para “leitores robôs”. Eles também desempenham uma função crucial na construção da marca para clientes humanos. Conteúdo que conta histórias, demonstra valores e expertise, cria uma conexão emocional profunda com o público.
De acordo com Ben Hennes, Diretor de Criação da Happylucky, “uma marca que publica consistentemente ideias originais, experiências úteis, opiniões distintas e experiência direta, cria uma base de conhecimento que pode se tornar uma vantagem da marca quando os consumidores estão em busca”. Isso significa que o conteúdo de qualidade serve a um duplo propósito: otimização para IA e fortalecimento da lealdade entre os consumidores.
Estratégias e Perspectivas: O Que Vem a Seguir?
Profissionais de marketing em todo o mundo estão reagindo ativamente a essas mudanças no cenário de busca. Uma pesquisa da Kantar mostrou que 75% dos profissionais de marketing planejam aumentar os gastos com visibilidade em assistentes de IA no próximo ano. Isso demonstra o amplo reconhecimento da importância de se adaptar à nova realidade do marketing de busca.
Jim Yu, fundador e CEO da empresa de SEO BrightEdge, aconselha: “Um dos melhores lugares para começar é com o conteúdo onde você tem o direito de vencer.” Isso significa criar conteúdo que se alinhe com a expertise principal e os valores da marca, onde a empresa pode demonstrar sua singularidade e autoridade.
Stephanie Estes, Diretora de Mídia da agência The Shipyard, observa que sua agência está experimentando ativamente com seu próprio conteúdo, atividade de criadores e como a “promoção” de vídeos criados por marcas em plataformas como o YouTube pode ajudar na sua percepção por LLMs (grandes modelos de linguagem). Isso ressalta a importância não apenas da criação de conteúdo, mas também de sua distribuição estratégica.
Perguntas Frequentes
O que é produção de vídeo “full-cycle” (ciclo completo) “chave na mão” e como ela ajuda na busca por IA?
A produção de vídeo “full-cycle” “chave na mão” é um conjunto de serviços para a criação de conteúdo de vídeo, cobrindo todas as etapas: desde o desenvolvimento da ideia e do roteiro até a filmagem, edição, pós-produção e publicação. No contexto da busca por IA, vídeos originais e de alta qualidade, semelhantes aos criados pela Fender ou Marshall, fornecem aos modelos de IA uma rica fonte de informações sobre a marca, sua história, produtos e valores. Isso melhora significativamente a citação e a visibilidade da marca nas respostas geradas por IA, pois a IA prefere dados autênticos, únicos e aprofundados, que são frequentemente encontrados em conteúdo de vídeo produzido profissionalmente.
Como escolher um fornecedor para criar conteúdo de vídeo otimizado para busca por IA?
Ao escolher um fornecedor para a produção de vídeo “full-cycle” que será otimizado para busca por IA, preste atenção aos seguintes critérios-chave:
- Experiência em storytelling: Certifique-se de que o fornecedor seja capaz de criar uma narrativa envolvente e emocionalmente ressonante que transmita efetivamente as mensagens-chave de sua marca ao público-alvo.
- Compreensão de SEO e IA: É importante que a equipe do fornecedor tenha uma compreensão de como o conteúdo será percebido não apenas por humanos, mas também por mecanismos de busca e modelos de IA. Isso inclui o conhecimento das melhores práticas para estruturar vídeos, usar metadados e palavras-chave.
- Qualidade da produção: A alta qualidade de imagem e som é criticamente importante para a percepção do conteúdo. Um vídeo profissionalmente feito inspira mais confiança e retém melhor a atenção.
- Portfólio: Examine exemplos do trabalho do fornecedor. Projetos bem-sucedidos para outras marcas, especialmente em seu nicho, podem ser um bom indicador de sua competência.
- Abordagem abrangente: O fornecedor ideal oferece não apenas a criação de vídeo, mas também uma estratégia de distribuição, incluindo otimização para YouTube, redes sociais e outras plataformas, o que é uma parte integrante da otimização para IA.
Vale a pena investir em “repurposing” (reaproveitamento) de conteúdo antigo ou criar um novo do zero para otimização de IA?
Ambas as abordagens têm suas vantagens e podem ser eficazes dependendo de seus objetivos e recursos. O “repurposing” de conteúdo existente (por exemplo, transformar artigos longos em vídeos curtos, infográficos ou podcasts de áudio) pode ser uma maneira econômica de aumentar o volume de dados disponíveis para a IA. Isso permite extrair valor adicional de materiais já criados.
No entanto, a criação de conteúdo novo e original do zero, desenvolvido especificamente para a busca por IA, geralmente produz melhores resultados. Esse conteúdo é inicialmente formado levando em consideração os requisitos de exclusividade, profundidade, expertise e estruturação, que são altamente valorizados pelos modelos de IA. Ele permite que a marca ocupe posições de liderança em novas ou nichadas consultas.
A melhor estratégia é uma combinação de ambas as abordagens: reaproveitar conteúdo antigo valioso para expandir seu alcance e criar conteúdo novo e estrategicamente importante que será otimizado especificamente para algoritmos de IA modernos e mecanismos de busca.
Conclusão
A era da busca por IA exige que as marcas repensem profundamente sua abordagem ao conteúdo. Investir em storytelling original e de alta qualidade, como demonstrado com sucesso por Fender e Marshall, torna-se não apenas uma forma de atrair a atenção do público, mas também um fator chave para melhorar a visibilidade em um cenário digital em constante mudança. Para que sua marca seja notada nas respostas de IA e se destaque da concorrência, é necessário encomendar um ciclo completo de produção de vídeo que não apenas conte sua história única, mas também seja cuidadosamente otimizado para algoritmos de busca modernos e modelos de IA. Entre em contato conosco hoje para saber como podemos ajudar sua marca a se tornar líder na era da busca por IA e usar efetivamente o potencial do marketing de conteúdo.
