Num mundo onde os chatbots de IA se tornam o novo ponto de entrada para os compradores, as marcas estão a mudar as suas estratégias de visibilidade. Agora, um novo item apareceu nos briefings para criadores: visibilidade em IA. Os profissionais de marketing perceberam que os métodos tradicionais de SEO e publicidade paga já não são suficientes, quando os LLM (grandes modelos de linguagem) analisam ativamente as redes sociais, blogs e portais de notícias em busca de respostas às perguntas dos utilizadores. A chave torna-se o “DNA de vídeo” e a “matriz” de conteúdo que a IA é capaz de interpretar.
Visibilidade de IA: a nova realidade do conteúdo
Anteriormente, a própria marca ditava o que seria dito sobre ela na internet. Hoje, a pesquisa de IA assume a iniciativa, baseando-se em fontes externas e mais autênticas.
“A máquina move-se para a informação pública mais acessível e a mais autêntica para se aproximar da resposta. Não é algo que vem das próprias marcas”, observa Joe Gagliese, CEO da Viral Nation.
Criadores como chave para a confiança da IA
- Autenticidade: A IA prefere conteúdo criado por pessoas reais, e não por departamentos de marketing corporativos.
- Acessibilidade: As redes sociais e os blogs dos criadores são fontes de dados abertas para os LLM.
- Confiança: Avaliações e críticas positivas de criadores constroem a reputação da marca aos olhos da IA.
O exemplo do Zoom demonstra esta tendência: a empresa colaborou com a jornalista-criadora Naima Raza para aumentar a autoridade através da narrativa. Este é um passo para contornar a proibição de publicidade, quando uma mensagem publicitária direta não funciona.
Medição e otimização da visibilidade de IA
Embora a ligação direta entre as campanhas de criadores e a visibilidade de IA ainda esteja em desenvolvimento, a correlação já é óbvia. Christina Coughlin, SVP e gerente geral da Trevant, observa que os pedidos para rastrear o conteúdo de criadores nos resultados de pesquisa de IA aparecem em quase todos os novos pitches.
Isso impulsiona as agências a reaproveitar o conteúdo e adaptar as estratégias.
Estratégias de agências para visibilidade de IA
- Auditoria de conteúdo existente: A Trevant analisa quais criadores e tipos de conteúdo geram o maior número de citações em LLM.
- Monitorização constante: Rastreamento de citações durante as campanhas para otimização e planeamento de futuras parcerias.
- Integração com SEO: As equipas da Crispin, por exemplo, em conjunto com especialistas em SEO, estão envolvidas na engenharia reversa de processos GEO para aumentar a influência dos criadores.
Esta abordagem permite que as marcas, anteriormente céticas em relação ao marketing de influenciadores, vejam o valor na singularização de vídeo e conteúdo para pesquisa de IA.
Aspectos técnicos de AEO e conteúdo
Os criadores estão ativamente a dominar o AEO (Answer Engine Optimization), criando sites especializados e realizando auditorias. É importante que as legendas das publicações nas redes sociais sejam legíveis por máquina e contenham informações suficientes para a digitalização por LLMs.
“Além da simples partilha de informações e de todas as coisas habituais que se esperam de uma legenda, agora, de repente, dizemos: ‘Ok, esta é a nova cauda longa da pesquisa online, e precisamos de garantir que esta legenda funciona da forma mais eficaz possível’”, enfatiza Daniel Wiley, CEO da Sway Group.
O que os criadores devem considerar:
- “Colagem” de informações: Criação de conteúdo coeso e informativo que seja fácil de “reembalar” para a IA.
- “Divisão” de conteúdo: Transformar um webinar em 50 clipes curtos para diferentes plataformas.
- Metadados: Descrições e tags o mais detalhadas e relevantes possível.
No entanto, os especialistas alertam contra o excesso de zelo. Scott Sutton, CEO da Later, observa que 300.000 TikToks sobre um novo sabonete podem não entrar no AEO se não estiverem no lugar certo para indexação.
Isso sublinha a importância de um pacote de unicidade e de uma abordagem estratégica para a escalabilidade do conteúdo.
Perguntas frequentes
O que é a visibilidade da IA e por que é importante?
A visibilidade da IA é a capacidade do conteúdo de uma marca ser descoberto e citado por grandes modelos de linguagem (LLMs) e chatbots de IA ao responder a consultas de utilizadores. É importante porque cada vez mais pessoas começam a sua jornada de compra com a pesquisa de IA, e uma marca que não está presente lá perde potenciais clientes. É como um “clone” do seu conteúdo, a trabalhar para si na nova realidade digital.
Como os criadores podem ajudar as marcas a melhorar a visibilidade da IA?
Os criadores podem criar conteúdo autêntico, informativo e bem estruturado que seja facilmente digitalizado por LLMs. Os seus comentários e avaliações positivas são percebidos pela IA como mais fiáveis do que a publicidade direta da marca. Eles ajudam a “enganar” os algoritmos, fornecendo conteúdo de qualidade e natural.
O que é AEO e como difere do SEO?
AEO (Answer Engine Optimization) é a otimização de conteúdo para motores de resposta, como chatbots de IA, que procuram fornecer uma resposta direta à pergunta do utilizador. Ao contrário do SEO tradicional, que se foca em palavras-chave para motores de busca, o AEO está orientado para fornecer respostas claras, autorizadas e completas que a IA pode facilmente extrair e utilizar. É a “reutilização de vídeo para publicidade”, tendo em conta a lógica da IA.
É possível simplesmente tornar o conteúdo existente único para visibilidade de IA?
Sim, reaproveitar e tornar único o conteúdo existente é uma abordagem eficaz. Isso pode incluir mudar o fundo e o tom em vídeos, adaptar para TikTok, Shorts, Reels, reescrever legendas para legibilidade por máquina. O objetivo é criar 100 únicos a partir de um, mas é importante garantir que o novo conteúdo atenda aos requisitos de AEO e seja corretamente indexado pela IA.
Conclusão
A era da pesquisa por IA está mudando as regras do jogo para marcas e criadores. Investir em visibilidade de IA através de conteúdo autêntico de criadores torna-se não apenas desejável, mas criticamente importante. Não é apenas uma “comparação de preço do zero”, mas um passo estratégico para dominar a nova realidade digital.
Comece a adaptar sua estratégia de conteúdo hoje para que sua marca não seja apenas visível, mas também citada no mundo da IA de amanhã. Explore as possibilidades de geração de variantes para testes A/B e adaptação para diferentes redes sociais, para usar cada bit do seu conteúdo da forma mais eficaz possível.
