A plataforma de streaming Kick, ligada à Stake.com, lançou oficialmente publicidade em transmissões ao vivo. Quase quatro anos após o início da Kick, a plataforma introduz uma nova fonte de receita que pode ser vantajosa tanto para criadores quanto para marcas. Anteriormente, a Kick evitava anúncios: a monetização para criadores era baseada em um programa de incentivos dependente do tempo de exibição e em pequenos prêmios. No entanto, com o crescimento da plataforma, o surgimento de anúncios tornou-se inevitável.
Já em dezembro, o CEO da Kick, Ed Craven, confirmou que a empresa introduziria anúncios “em algum momento” no futuro. “Aproveitem a ausência de anúncios enquanto for possível”, disse Craven. Agora, os anúncios na Kick se tornaram realidade e aparecem em um momento crucial. A plataforma atrai milhões de espectadores simultâneos nas maiores transmissões, e o volume mensal de visualizações ultrapassa 300 milhões de horas.
Escala e público
No anúncio do lançamento da publicidade, destaca-se que a Kick agora conta com mais de 100 milhões de usuários ativos. É um público enorme, e 81% deles têm entre 18 e 34 anos. A Kick afirma que sua publicidade é capaz de conectar marcas à Geração Z, difícil de alcançar, repetindo argumentos que já foram ouvidos antes.
“O espectador é tudo na KICK. Eles não apenas assistem em segundo plano; estão no chat, fazem parte da transmissão”, afirmou Ryan Webb, chefe de crescimento e receita da Kick. “Passamos mais de três anos para merecer isso, criando uma plataforma onde criadores querem transmitir e comunidades querem passar tempo”.
Desafios e soluções
Agora que a Kick tem anúncios, a plataforma terá que enfrentar os mesmos problemas que causam dores de cabeça em outros serviços de streaming. Por exemplo, a Twitch é forçada a dar aos streamers mais controle sobre as pausas publicitárias e gerenciar sua duração. O YouTube, por sua vez, experimenta formatos de anúncios menos intrusivos.
Por enquanto, a Kick responde aos possíveis obstáculos com uma estratégia de “esperar para ver”. A plataforma pede que os criadores relatem anúncios inadequados, mas também alerta que a duração das pausas pode variar. Para interrupções em momentos ruins, há um recurso de retroceder a transmissão, lançado no ano passado.
Corrida do ouro
Talvez no futuro a Kick desenvolva políticas publicitárias mais sofisticadas, mas primeiro haverá uma corrida do ouro. Os criadores atraíram milhões de horas de atenção na Kick. Agora vamos descobrir quanto essa atenção realmente vale.
Perguntas frequentes
Como a Kick lidará com anúncios inadequados?
A Kick pede que os criadores relatem anúncios inadequados, mas ainda não introduziu algoritmos rígidos de moderação.
A publicidade afetará a experiência de visualização?
Esperam-se pausas variáveis, mas o recurso de retroceder a transmissão ajudará os espectadores a não perderem momentos importantes.
Quais formatos de anúncios serão usados?
Até agora, a Kick lançou inserções publicitárias padrão em transmissões ao vivo, semelhantes a outras plataformas.
Se você é um criador de conteúdo ou uma marca, agora é o momento de explorar as oportunidades de publicidade na Kick. Entre em contato com a plataforma para conhecer as condições e começar a ganhar com a atenção do público.