No mundo moderno, onde a tecnologia se desenvolve a uma velocidade incrível, a OpenAI está implementando «melhorias» controversas em criativos de publicidade, alterando títulos e links sem supervisão humana. Simultaneamente, gigantes da mídia, incluindo CBS e CNN, estão ativamente firmando parcerias com casas de apostas, o que levanta questões sobre os limites da ética e da transparência antes das eleições. Essas mudanças estão moldando uma nova realidade para arbitradores e profissionais de marketing digital, oferecendo tanto oportunidades sem precedentes quanto riscos significativos.
OpenAI e «melhorias» na publicidade: automação ou perda de controle?
Desde o lançamento de sua plataforma de publicidade no início do ano, a OpenAI tem enfatizado a importância de uma publicidade segura e relevante. No entanto, as recentes «melhorias» nos criativos de publicidade, que podem afetar tudo – do título ao link de destino, levantam sérias preocupações.
Essencialmente, isso significa a potencial exclusão do controle humano do processo de tomada de decisão sobre os criativos. Nós, como arbitradores digitais, vemos isso como uma faca de dois gumes.
Por um lado, a automação pode reduzir o CPM e simplificar a escalabilidade. Por outro lado, sem testes adequados e estatísticas transparentes, isso pode levar ao desperdício de orçamento.
Mídia e jogos de azar: uma nova era de parcerias
De mercados de previsão a casas de apostas esportivas diretas
«Anteriormente, a mídia justificava a colaboração com mercados de previsão como Kalshi e Polymarket dizendo que não eram exatamente jogos de azar. Mas agora a CBS está abertamente fazendo parceria com a DraftKings, exibindo sua marca no ar durante as eleições», relata o Status.
A CNBC foi a primeira organização de notícias a colaborar com a Kalshi, integrando dados de previsão em suas notícias. Agora, CBS, CNN, Fox News e Associated Press também têm acordos com a Kalshi.
A Substack e a Dow Jones, empresa-mãe do The Wall Street Journal, colaboram com a Polymarket. Esses «mercados de previsão» negam ser casas de apostas, embora aceitem apostas esportivas e colaborem com ligas esportivas.
Mas agora a CBS está dando o próximo passo, colaborando diretamente com a DraftKings, o que significa a integração aberta de uma marca de apostas no conteúdo de notícias.
Patrocínios esportivos: uma nova economia de alcance
Em meio à crescente pressão sobre os profissionais de marketing para provar a rentabilidade da publicidade, os gastos com espaços publicitários tradicionais durante os jogos da NBA não são mais uma escolha óbvia, como relata a Digiday. Em vez disso, os patrocínios estão se tornando uma forma cada vez mais popular para as marcas criarem associações com a NBA e seus jogadores, indo além dos intrusivos comerciais de 30 segundos.
Os acordos de patrocínio agora representam cerca de 15% da receita da NBA, atingindo 1,9 bilhão de dólares, de acordo com a Sportico. Vemos nisso o potencial para publicidade programática e banners em vídeos curtos, onde é possível obter CPM abaixo de 50 rublos.
- A Ledger, uma empresa de blockchain, fechou um acordo com o San Antonio Spurs. De acordo com a empresa, os fãs do Spurs são 4,8 vezes mais propensos a nomear a Ledger como a empresa líder em sua categoria e duas vezes mais propensos a preferi-la aos concorrentes. Esta é uma matemática real que prova a eficácia.
- No entanto, grandes parcerias esportivas exigem uma verificação cuidadosa da eficácia. A Adidas, que gastou mais de 1 bilhão de dólares em marketing durante a Copa do Mundo, agora está sob pressão dos investidores, que exigem provas de retorno.
Perguntas frequentes
Qual é o perigo das «melhorias» na publicidade da OpenAI?
O principal perigo reside na perda do controle humano sobre os criativos, o que pode levar a publicidade irrelevante ou ineficaz, bem como a potenciais riscos de reputação. Isso requer testes de hipóteses cuidadosos e monitoramento constante.
Por que as parcerias de mídia com casas de apostas esportivas levantam questões?
Essas parcerias borram as linhas entre o conteúdo de notícias e a publicidade de jogos de azar, o que pode minar a confiança na mídia e levantar questões éticas, especialmente no contexto da cobertura eleitoral.
Quais são as alternativas para contratos de publicidade caros com celebridades?
As alternativas são patrocínios estratégicos, publicidade em banner em vídeos curtos (YouTube Shorts, TikTok, Reels), onde é possível obter alcance barato e alcance em massa por centavos. Isso permite não pagar influenciadores, mas obter estatísticas transparentes e testar hipóteses por 1000 rublos.
Conclusão
O mundo da publicidade e da mídia está mudando rapidamente. Enquanto a OpenAI experimenta a automação de criativos, os gigantes da mídia buscam novas fontes de receita em parcerias com casas de apostas esportivas. Nós, como arbitradores, vemos nisso tanto riscos quanto enormes oportunidades para aqueles que estão dispostos a se adaptar.
Esqueça os blogueiros e os contratos caros. Hoje, CPM abaixo de 50 rublos por milhões de alcances é uma realidade que pode ser obtida através da publicidade em banner no Shorts. Quer comprar alcance sem criar um vídeo e obter um banner nativo no Shorts? Entre em contato conosco para saber como podemos ajudar seu negócio a obter alcance em massa por centavos com estatísticas transparentes.
