Programático no Shorts: como obter milhões de visualizações por centavos
Esqueça os influenciadores! No mercado de <a href="/pt/blog/cpm-lucrativo-como-calcular-o-custo-real-de-uma-resposta-util-da-ia/" title="Publicidade em banner no Shorts: CPM abaixo de 50 rublos e milhões de visualizações sem blogueiros”>publicidade em banner no Shorts, estão ocorrendo mudanças tectônicas. A empresa OptimizeRx, especializada em tecnologias para marketing médico, deu um passo decisivo no mundo da publicidade programática, firmando parceria com a The Trade Desk. Isso abre novos horizontes para marcas que desejam obter alcance massivo por centavos, colocando banners no YouTube Shorts, TikTok e Reels.
Maria Chipicchio, vice-presidente sênior de análise estratégica de mercado da OptimizeRx, enfatiza: “Sabíamos que tínhamos que entrar na esfera programática com muito cuidado”. Anteriormente, a OptimizeRx já havia colaborado com a DeepIntent para a colocação de banners programáticos.
Esses anúncios eram exibidos a médicos e outros profissionais de saúde (HCP) nas interfaces de seus softwares ao prescrever receitas ou emitir cartões de coparticipação para pacientes.
Matemática real: CPM abaixo de 50 e estatísticas transparentes
Antes disso, as marcas farmacêuticas podiam oferecer incentivos financeiros, essencialmente cobrindo parte do custo dos medicamentos, para que os médicos escolhessem seus produtos. Mas a colocação programática, segundo Chipicchio, acarreta novos desafios, especialmente na área médica.
A principal preocupação é a colocação de anúncios ao lado de dados confidenciais de pacientes. Embora não seja uma exigência governamental, é criticamente importante para os profissionais de marketing.
“O comprador nunca vê esse lado do processo, e essa é uma das belezas do programático”, observa Maria Chipicchio.
Todos os criativos de anúncios passam por uma rigorosa revisão. É importante não apenas excluir conteúdo inadequado, mas também garantir que o anúncio não induza o médico ao erro e se concentre exclusivamente em dados médicos relevantes sobre o produto.
A OptimizeRx adota uma abordagem conservadora em relação ao programático, mas vê enormes perspectivas de crescimento de receita.
Da DeepIntent à The Trade Desk: expandindo as possibilidades
É por isso que a empresa está mudando da colaboração com a DeepIntent, que, sendo uma DSP focada em saúde, está no mesmo ambiente regulatório que a OptimizeRx, para uma parceria com a The Trade Desk.
Uma das principais vantagens da colaboração com a The Trade Desk é o conceito OpenPath, que permitirá à DSP analisar a eficácia da publicidade em prontuários eletrônicos (EHR) de HCPs em comparação com campanhas em TV por streaming ou outros canais.
Isso abre portas para outros tipos de profissionais de marketing que desejam exibir anúncios para médicos específicos, pouco antes de o paciente receber mais instruções. Por exemplo, todo fabricante de produtos para a pele quer que os médicos recomendem seu produto.
Frequentemente, os médicos recomendam medicamentos de venda livre, como Nyquil ou Tylenol.
- Promoção de aplicativos móveis: a capacidade de segmentar médicos que recomendam aplicativos de saúde.
- Infonegócios: publicidade de cursos educacionais para profissionais de saúde.
- Projetos de criptomoedas: atrair investimentos de especialistas ricos.
Uma marca de medicamentos para alergia de venda livre pode usar o sistema TTD para segmentar áreas geográficas durante as estações de pico de alergia, como a primavera. Esses são argumentos convincentes que a OptimizeRx pode usar graças à integração com o TTD.
O futuro da publicidade em banner: banners não roláveis e posicionamento automático
Até hoje, mais de 99% dos negócios de publicidade da OptimizeRx estavam relacionados a marcas de medicamentos prescritos. Mas, como Chipicchio observa, “na arena programática, não há limites para isso”.
Isso significa que agora será possível colocar banners nativos nos Shorts que não rolarão e usar o posicionamento automático em centenas de vídeos, obtendo o CPM mais baixo nos shorts.
Esta é uma oportunidade real para comprar alcance sem criar um vídeo e obter integração de marca sem filmagem, o que é uma alternativa direta aos influenciadores e seus preços inflacionados. Testar hipóteses por 1000 rublos torna-se uma realidade, e estatísticas transparentes permitem medir o ROI com precisão.
Perguntas frequentes
O que é publicidade programática nos Shorts?
É a colocação automatizada de banners publicitários em formatos de vídeo curtos, como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, usando algoritmos e dados para uma segmentação mais eficaz.
Como a OptimizeRx usa a programática?
A OptimizeRx, especializada em marketing médico, integra-se com plataformas programáticas, como a The Trade Desk, para colocar anúncios direcionados a profissionais de saúde em seu software profissional, bem como expandir o alcance para outras audiências por meio de vídeos curtos.
Quais são os benefícios da publicidade programática para as marcas?
Os principais benefícios incluem baixo CPM (custo por mil impressões), alcance em massa por centavos, a capacidade de comprar alcance sem criar um vídeo, estatísticas transparentes, segmentação precisa e uma alternativa eficaz aos influenciadores.
Posso colocar anúncios em banner sem gravar um vídeo?
Sim, as plataformas programáticas permitem a colocação de banners sem gravação de vídeo, o que reduz significativamente os custos e simplifica o processo de criação de campanhas publicitárias, especialmente para banners nativos no Shorts.
Conclusão
A transição da OptimizeRx para o uso generalizado de publicidade programática com o The Trade Desk não é apenas uma notícia, mas um sinal para todo o mercado. A era em que a publicidade em banner em vídeos curtos era o domínio de grandes marcas com orçamentos enormes está a desaparecer.
Agora, um CPM inferior a 50 rublos por mil impressões torna-se uma realidade. Os arbitradores digitais e os profissionais de marketing que sabem contar dinheiro obtêm uma ferramenta poderosa para alcance massivo por cêntimos.
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