A publicidade em vídeo, especialmente em formatos curtos como YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels, está se tornando uma mina de ouro para quem entende os números. Enquanto alguns reclamam do CPM e dos influenciadores, outros já estão obtendo milhões de visualizações por centavos. Esqueça os blogueiros e seus preços exorbitantes – existem esquemas muito mais eficazes e transparentes que permitem obter publicidade em vídeo nos Shorts com o máximo retorno.
Por que o YouTube Shorts é o novo Klondike para publicidade?
De acordo com especialistas, o YouTube Shorts está aumentando ativamente os orçamentos de publicidade. Leah Askew da Digitas e Brian Binder da Tinuiti confirmam um crescimento significativo nos investimentos neste formato. Skyler McGill da Wpromote observa que os Shorts estão se tornando um segmento cada vez mais visível no volume total de investimentos em vídeo.
CPM abaixo de 50 rublos: Muitos arbitradores já estão registrando que o custo por mil impressões aqui pode ser significativamente menor do que em outras plataformas.
Cobertura massiva por centavos: Graças à enorme audiência do YouTube, os Shorts oferecem a oportunidade de obter milhões de visualizações sem gastar orçamentos enormes.
Alternativa aos influenciadores:em vez de blogueiros caros, cuja eficácia é frequentemente questionável, você pode usar programática direta de vídeo banners.
Nuances da colocação: não é tão simples, mas é lucrativo
Apesar do crescimento, os Shorts ainda não atingem o nível do TikTok e Reels em termos de volume de anúncios. Um dos gerentes de agência observa: “Se Meta e TikTok levam 60% do orçamento, o YouTube Shorts estará em torno de 10%. Eles ainda não conseguem escalar a esse ponto.”
“A maior parte das impressões ainda vai para a publicidade in-stream quando você agrupa campanhas. O algoritmo claramente prefere o inventário in-stream porque há muito. Mas o inventário dos Shorts definitivamente não é evitado por ninguém”, diz Brian Binder.
Especialistas aconselham a separar os Shorts em uma campanha separada. “Geralmente é mais lucrativo alocar isso como uma posição separada para obter mais escala e eficácia direcionada, em vez de apenas mantê-lo como parte de uma campanha geral de Demand Gen”, acredita Skyler McGill.
Recursos de conteúdo para Shorts: a estratégia social domina
Não se pode simplesmente pegar um vídeo longo e colocá-lo nos Shorts. “Você realmente não deve pegar um vídeo longo e aplicá-lo lá. Você nem deve pensar que um vídeo vertical se encaixa. Você realmente precisa trazer uma estratégia social e ativos sociais para lá”, enfatiza Leah Askew.
Brian Binder acrescenta: “Estamos vendo cada vez mais conversas sobre a estratégia de ‘lift-and-shift’. É a capacidade de pegar o que você está fazendo agora nas redes sociais tradicionais e simplesmente transferir isso para o YouTube Shorts.”
Onde o YouTube se encaixa nas agências?
Um ponto interessante: muitas vezes, o YouTube não é responsabilidade dos gerentes de redes sociais. Leah Askew conta que em sua empresa eles tiveram que realizar reuniões para entender quem e como comprava anúncios no YouTube. No final, decidiram que isso deveria acontecer via programática, mas com uma ligação estreita com a equipe de social.
“Uma das coisas com as quais, eu acho, as marcas e agências estão tentando lidar é onde o YouTube se encaixa em termos de gerenciamento em comparação com as redes sociais. A equipe de social gerenciará o Meta e o TikTok, mas às vezes o YouTube é gerenciado pela equipe de busca ou pela equipe programática. Então, é preciso começar a pensar onde isso realmente se encaixa e qual é a linha de base com a qual vamos comparar”, diz Brian Binder.
Por enquanto, TikTok e Reels lideram em volume de investimentos, mas o Shorts está alcançando. “O desempenho é comparável ao TikTok e Reels. Mas, dado que essas plataformas operam com níveis de custo mais altos, esperamos que o Shorts proporcione maior eficiência, pois está em um nível de investimento mais baixo”, observa um dos executivos das agências.
Números e fatos para reflexão
450.000: Número de “clippers” na rede ClipFarm do criador de conteúdo do YouTube Erik “Airrack” Decker.
$500 milhões: Avaliação da empresa Alex Cooper’s Unwell após a última rodada de financiamento.
$12.99: Novo preço mensal da assinatura premium do Peacock com anúncios.
A partir de 24 de agosto, o YouTube mudará a forma como contabiliza as visualizações, equiparando-se ao Instagram e TikTok: uma visualização será contada assim que o vídeo começar a ser reproduzido. Isso já se aplica aos Shorts.
Perguntas frequentes
Quão barato é possível comprar alcance no YouTube Shorts?
Muitos profissionais de marketing de afiliados observam que um CPM abaixo de 50 rublos é um objetivo totalmente realista para campanhas no YouTube Shorts, o que o torna um dos canais mais eficazes para alcance em massa por centavos.
É possível exibir banners nos Shorts sem criar vídeos?
Sim, essa é a principal vantagem. Você pode usar a colocação automática em centenas de vídeos sem a necessidade de filmar seu próprio conteúdo. Esta é uma opção ideal para promover aplicativos móveis, negócios de informação ou projetos de criptomoedas, onde é necessário um alcance rápido e amplo.
Como o Shorts compete com o TikTok e o Reels em termos de eficiência?
De acordo com especialistas, o desempenho do Shorts é comparável ao TikTok e Reels. Ao mesmo tempo, considerando os investimentos mais baixos no Shorts no momento, pode-se esperar maior eficiência e o CPM mais baixo nos Shorts.
Onde encontrar especialistas para encomendar publicidade em banner no Shorts?
Procure especialistas em banners de vídeo programáticos ou agências que tenham experiência com YouTube Ads e sejam especializadas em formatos curtos. É importante que eles entendam as especificidades do banner nativo no Shorts e possam fornecer um banner não ignorável.
Conclusão: aja antes que o mercado superaqueça
O YouTube Shorts não é apenas mais um canal, é uma ferramenta estratégica para obter alcance barato e escalar rapidamente. Enquanto os grandes players ainda discutem quem deve gerenciar os orçamentos, você tem a oportunidade de comprar alcance sem criar um vídeo e obter uma matemática de lucro real. Teste hipóteses por 1000 rublos, use um banner para infonegócios ou qualquer outro projeto. Não espere que o CPM dispare – comece a trabalhar com publicidade em banner em vídeo hoje mesmo. E lembre-se, o lucro real está onde os outros veem apenas dificuldades.
