Author: Vadim Sterlin

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  Quanto custa a publicidade com IA: um vídeo de 25 segundos por 2.126 ₽

  A IA generativa promete uma revolução, mas o custo real da produção de conteúdo muitas vezes permanece nos bastidores. Calculamos quanto custa criar um anúncio de 25 segundos usando redes neurais, incluindo roteiro, imagens, vídeo, dublagem e música. Spoiler: um vídeo de 25 segundos custou 2.126 ₽, ou 85 ₽ por segundo. A maior parte do orçamento, quase 90%, foi “consumida” pela geração de vídeo.

  Quanto custa publicidade de IA: um vídeo de 25 segundos por 2.126 ₽

  Em um mundo onde a tecnologia se desenvolve a uma velocidade incrível, a inteligência artificial se torna parte integrante de muitas indústrias, incluindo a criação de conteúdo. Mas qual é o preço real dessa inovação? Realizamos um experimento para descobrir quanto custa criar um anúncio de 25 segundos inteiramente com a ajuda de redes neurais. Os resultados podem surpreendê-lo, pois o custo de tornar um vídeo único e o CPM lucrativo para materiais publicitários tornam-se fatores-chave.

  O experimento foi realizado via BotHub usando os seguintes modelos:

  • GPT-6 Astra para roteiro e refinamento de prompts.
  • Nano Banana 2 para geração de imagens de origem.
  • Kling v3 para converter imagens em vídeo.
  • ElevenLabs Flash v3 para dublagem.
  • Suno v5.5 para acompanhamento musical.

  Anunciamos um herbário, sem conotação comercial. Importante: apenas o custo marginal foi levado em consideração — o custo das gerações bem-sucedidas que foram incluídas no vídeo final. Os custos reais podem variar dependendo das habilidades de prompt e do nível de perfeccionismo, aumentando o número de regenerações e, consequentemente, o orçamento.

  Metodologia de cálculo do custo de produção de IA

  Para uma avaliação objetiva, é importante distinguir dois tipos de custos:

  1. Custo de geração do resultado: despesas computacionais diretas para a criação de conteúdo.
  2. Custo de acesso à infraestrutura: despesas com assinaturas ou pacotes mínimos de créditos para usar os serviços.

  No caso de um único vídeo, o segundo valor pode exceder significativamente o primeiro. Claro, é possível implantar modelos de código aberto localmente, mas isso requer um PC poderoso, o que nem sempre está disponível.

  «Não substitua profissionais por abas no navegador. O conteúdo de IA tem nuances: direitos, licenças, estabilidade de personagens, controle de resultados e requisitos de marca. É fácil obter “neuroslopp” e você será odiado por isso».

  Passo 1: roteiro de anúncio com IA

  Começamos com a criação do conceito. O GPT-6 Astra atuou como produtor criativo e roteirista. A solicitação foi formulada de forma que o modelo considerasse imediatamente as limitações da geração de IA e gerasse prompts para cada elemento.

  Solicitação ao GPT-6 Astra:

  «Função: Você é um produtor criativo e roteirista experiente, especializado na criação de anúncios usando redes neurais. Tarefa: Desenvolva um roteiro detalhado para um comercial de 25 segundos para o Herbário (álbum com uma coleção de plantas/ervas secas). Condição importante: Todo o conteúdo (vídeo, foto, áudio) será gerado por IA. Portanto, sua tarefa é fornecer não apenas um roteiro com uma descrição da imagem, mas um roteiro complementado com prompts para cada elemento. Atmosfera: quente, outonal, aconchegante».

  O desenvolvimento do roteiro e os ajustes custaram 102,09 ₽.

  Passo 2: Geração de imagens para o anúncio

  Para criar as oito imagens básicas que definiram a composição, atmosfera e estilo, foi utilizado o Nano Banana 2. O custo total desta etapa foi de 128,29 ₽, o que dá uma média de 16 ₽ por imagem.

  As imagens atuaram como um estado intermediário: elas fixaram a estrutura espacial do quadro, o que simplifica a tarefa para o modelo de vídeo. Isso permite manter a consistência entre as cenas, o que é crucial para um comercial.

  Image-to-video: controle preciso sobre o resultado

  Ao contrário do text-to-video, onde o modelo interpreta a descrição, escolhe a composição e adiciona movimento simultaneamente, o image-to-video fixa a maioria das variáveis. Isso proporciona maior controle sobre o resultado e garante a unidade de estilo de todos os quadros, o que reduz o custo de singularização de um vídeo e garante um CPM vantajoso para materiais publicitários.

  Passo 3: Geração de vídeo: a parte mais cara da publicidade de IA

  A conversão de imagens estáticas em cenas de vídeo é a etapa que mais consome recursos. Sete cenas de vídeo foram geradas usando o Kling v3 Video, mantendo a composição original e adicionando dinâmica natural.

  O custo de uma cena de vídeo foi de cerca de 268 ₽, e o custo total da geração de vídeo foi de 1.878,17 ₽. Isso representa 88% do orçamento total. O alto custo é devido à necessidade de garantir a consistência temporal: objetos, câmera, iluminação e geometria da cena devem ser estáveis durante todo o vídeo.

  
  

  Passo 4: Dublagem do anúncio com ElevenLabs: barato e com bom gosto

  Para a dublagem, foi utilizado o ElevenLabs Flash v3. Esta etapa foi uma das mais baratas — apenas 6,04 ₽. As tecnologias TTS simplificam significativamente o processo em comparação com a gravação tradicional de um locutor, garantindo geração rápida e baixos custos. Esta é uma excelente opção para testar hipóteses a baixo custo e protótipos.

  Passo 5: Música para publicidade no Suno: orçamento e limitações

  A trilha sonora foi criada usando o Suno v5.5. O modelo permite descrever o humor e o gênero, e não notas específicas, o que é conveniente para tarefas de publicidade. O custo da geração musical foi de 11,82 ₽.

  Embora a música gerada por IA economize orçamento, o controle total sobre o resultado não é garantido. No entanto, para pequenos projetos, é uma alternativa eficaz a faixas de stock ou à encomenda de música original.

  Custo total e comparação com assinaturas diretas

  O custo total de um anúncio de 25 segundos criado com IA foi de 2.126,41 ₽.

  Ferramenta	Custo
  Roteiro e prompts (GPT-6 Astra)	102,09 ₽
  Imagens base (Nano Banana 2)	128,29 ₽
  Geração de vídeo (Kling v3 Video)	1.878,17 ₽
  Dublagem (ElevenLabs Flash v3)	6,04 ₽
  Música (Suno v5.5)	11,82 ₽
  TOTAL	2.126,41 ₽

  Se o acesso a cada serviço fosse pago separadamente, as assinaturas mensais mínimas seriam de cerca de 3.591 ₽ (à taxa de câmbio de $1 = 86,4 ₽):

  • ChatGPT (Plus): $20 (~1.729 ₽)
  • Nano Banana 2: ~$0,54 (~47 ₽)
  • Kling v3 Video: $6,99 (~604 ₽)
  • ElevenLabs Flash: $6 (~519 ₽)
  • Suno v5.5: $8 (~692 ₽)

  Esses 3.591 ₽ são mais um capital inicial do que o custo de um único vídeo, pois as tarifas geralmente incluem muito mais créditos do que o necessário para um projeto. Isso destaca a vantagem de usar agregadores como o BotHub para tarefas únicas ou para testar hipóteses a baixo custo.

  Conclusões e perspectivas da produção de IA

  A produção de IA ainda não é um processo contínuo. Cada modelo tem suas próprias características e formatos de dados. A conectividade entre as etapas é garantida por um fluxo de trabalho externo: prompts, referências, edição manual. Isso diferencia a demonstração das capacidades de modelos individuais de um sistema de produção completo, onde todos os elementos devem funcionar em uníssono. O preço por um clipe pronto com IA pode ser significativamente menor do que a produção tradicional, mas requer gerenciamento de pipeline competente.

  Em geral, as ferramentas de IA reduzem significativamente a barreira de entrada para a criação de conteúdo de vídeo, oferecendo uma alternativa econômica para semeaduras e estúdios de produção tradicionais. No entanto, para obter um resultado de qualidade, são necessárias habilidades e compreensão das limitações de cada modelo. Isso torna o CPM vantajoso para testar diferentes criativos de publicidade.

  Perguntas Frequentes

  Qual CPM é considerado lucrativo para publicidade com IA?

  Um CPM lucrativo depende do nicho e dos objetivos da campanha. Se o custo de produção do vídeo for baixo, como no nosso caso, mesmo com um CPM médio, o retorno geral sobre o investimento (ROI) pode ser alto. A principal vantagem é a capacidade de testar hipóteses de forma rápida e barata.

  O que é mais barato: banner, influenciador ou vídeo com IA?

  Uma comparação direta não é correta, pois são formatos diferentes com objetivos distintos. No entanto, o vídeo com IA oferece um teste de hipóteses barato e pode ser significativamente mais acessível do que a produção de um vídeo com um influenciador ou até mesmo alguns tipos de banners, especialmente se forem necessárias animações complexas. O custo de criação de um vídeo com IA por 2 126 ₽ o torna competitivo para a produção em massa de conteúdo.

  Vale a pena investir em IA para a produção de conteúdo?

  Sim, vale a pena. A IA reduz significativamente o tempo e o custo de produção, permitindo a criação e o teste rápidos de materiais publicitários. Isso é especialmente relevante para pequenas e médias empresas, bem como para arbitradores, para quem o cash e a economia unitária de cada criativo são importantes. No entanto, é preciso considerar que a relação preço vs. resultado depende muito das habilidades de trabalho com prompts e pós-processamento.

  Quanto custa cortar 1 hora de stream usando IA?

  O custo de cortar uma hora de stream usando IA dependerá dos serviços utilizados e de suas tarifas para processamento de vídeo. Se o objetivo for criar clipes curtos, isso pode ser significativamente mais barato do que o trabalho manual e comparável ao preço de geração de um único vídeo, pois os principais custos serão com transcrição e análise de conteúdo, e não com a geração de vídeo do zero.

  Qual é o preço por minuto de vídeo com IA e avatar?

  O preço por minuto de vídeo com IA e avatar varia dependendo da plataforma e da complexidade do avatar (2D, 3D, personalização). Em nosso experimento, 25 segundos de vídeo custaram 1 878 ₽, o que equivale a aproximadamente 4 500 ₽ por minuto, se extrapolarmos apenas o custo de geração de vídeo. No entanto, as plataformas de avatares têm suas próprias tarifas, que podem ser tanto mais altas quanto mais baixas, dependendo das funções e da qualidade oferecidas.

  A publicidade com IA abre novos horizontes para a criação de conteúdo, tornando-o mais acessível e rápido. Se você deseja se aprofundar no mundo da IA e descobrir como ela pode transformar seu negócio, visite nosso blog. Descubra novas possibilidades e comece a criar conteúdo exclusivo hoje mesmo!

  16.09.2026

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  CPM lucrativo? Vale a pena excluir o Perplexity do rastreamento de visibilidade de IA?

  No mundo da pesquisa de IA, os líderes estão em constante mudança, e a questão de quais plataformas monitorar torna-se crítica para os especialistas em SEO. Discussões recentes giraram em torno da plataforma Perplexity: vale a pena continuar monitorando-a ou focar exclusivamente em gigantes como ChatGPT, Gemini e Claude? Analisaremos como a mudança nas participações de mercado afeta a avaliação da visibilidade e quanto dinheiro cada rublo gasto trará para entender se o CPM é lucrativo.

  Perplexity realmente está perdendo terreno?

  Ross Hudgens, CEO da Siege Media, afirma que a participação de mercado da Perplexity está diminuindo. Incluí-lo em métricas gerais junto com ChatGPT, Gemini, Claude e produtos de IA do Google pode distorcer a imagem real da visibilidade. Hudgens exorta: “Todos deveriam remover o Perplexity de seus rastreadores LLM hoje”.

  No entanto, como a experiência mostra, conclusões precipitadas podem ser errôneas. Em março de 2002, na conferência Search Engine Strategies, discutiu-se a redução do número de mecanismos de busca rastreados de 15 para 5. Naquela época, o Google foi excluído da lista. Isso se revelou uma séria omissão, pois o Google estava rapidamente ganhando força. Uma situação semelhante pode se repetir hoje.

  Dados confirmam o declínio do Perplexity

  • De acordo com o StatCounter, em junho de 2026, o Perplexity detinha 7,91% da participação de referências de chatbots de IA, quase no mesmo nível do Gemini (7,94%).
  • Em agosto de 2026, a participação do Perplexity caiu para 4,31%, enquanto o Gemini cresceu para 10,9%.

  “Uma pequena participação de mercado nem sempre significa pouca importância estratégica. É como investir em ações: nem sempre se deve olhar apenas para a capitalização atual, mas também para o potencial de crescimento.”

  O mercado está se consolidando, mas não em torno de um único líder

  Os dados mais recentes da Similarweb de maio de 2026 mostram o domínio do ChatGPT (53,9% das visitas globais à web entre os sete principais assistentes de IA). O Gemini ocupa 27,9%, o Claude – 9,2%, o DeepSeek – 4,1%, o Grok – 2,4%, e o Perplexity e o Copilot – 1,3% cada.

  Mudanças significativas ocorreram não no desaparecimento do Perplexity, mas no surgimento de um forte segundo player. A participação do ChatGPT no tráfego da web de chatbots de IA diminuiu de 76,4% há um ano para 52,7% em maio de 2026. O Gemini cresceu de 9% para 27,3%, e o Claude – de 1,6% para 8,9%.

  Principais players e suas vantagens

  • ChatGPT: mais de 900 milhões de usuários ativos semanais (fevereiro), mais de 1 bilhão de usuários ativos em todos os produtos (final de julho). Esta é uma enorme base de consumidores diretos.
• Gemini: o aplicativo Gemini ultrapassou 1 bilhão de usuários mensais (agosto). Possui distribuição do Google via Pesquisa, Android e todo o ecossistema de produtos.
• Claude: conquistou uma forte posição no segmento corporativo e entre desenvolvedores. Em abril, mais de 100.000 clientes usavam o Claude no Amazon Bedrock. A receita anual ultrapassou 65 bilhões de dólares (agosto).

Estas não são três versões de um mesmo negócio, mas sim três vantagens de distribuição diferentes. O mercado parece uma oligarquia em formação, e não uma situação de “o vencedor leva tudo”.

O que os especialistas em SEO devem monitorar

Google AI Overviews e AI Mode não devem ser vistos como LLMs comuns. Eles são muito mais importantes. Em junho, o Google informou que o AI Overviews atinge mais de 2,5 bilhões de usuários mensais, e o AI Mode ultrapassou 1 bilhão de usuários mensais. As consultas do AI Mode dobraram a cada trimestre desde o lançamento.

De acordo com a Similarweb, o AI Overviews apareceu em 43% das consultas de pesquisa do Google nos EUA até maio de 2026, em comparação com 15% no ano anterior. As visitas ao AI Mode cresceram de 126 milhões em junho de 2025 para 279 milhões em maio de 2026.

Isso significa que o Google AI é uma camada separada no ecossistema de pesquisa dominante do mundo. Para empresas B2B, o Claude também é de enorme importância, apesar do tráfego de consumidores relativamente pequeno. PwC, TCS e Cognizant estão implementando ativamente o Claude em seus fluxos de trabalho, treinando dezenas de milhares de funcionários. Mais de 1000 clientes empresariais gastam mais de 1 milhão de dólares anualmente no Claude.

Sistema de medição de visibilidade de IA de três níveis

1. Primeiro nível: Plataformas com escala e significado estratégico. Monitore ChatGPT e Gemini separadamente. Adicione Claude para públicos B2B, corporativos e profissionais.
2. Segundo nível: Pesquisa de IA integrada em ecossistemas existentes. Monitore Google AI Overviews e AI Mode separadamente de ChatGPT, Gemini e Claude. O objetivo é medir como a IA muda a jornada de pesquisa. O Microsoft Copilot também pode ser incluído neste nível se a empresa tiver uma presença significativa no Microsoft 365.
3. Terceiro nível: Plataformas emergentes ou especializadas. Isso inclui Perplexity, Grok, DeepSeek. Não os ignore, mas também não lhes dê o mesmo peso. Monitore-os para visibilidade incomum, tráfego de referência, citações e crescimento.

Não deixe que as médias escondam os dados reais

Um indicador agregado de visibilidade de LLM pode criar uma falsa sensação de precisão. Por exemplo, se uma marca tem 40% de citação no ChatGPT, 35% no Gemini, 30% no Claude e 90% no Perplexity, a média simples será de 48,75%. Esse número diz pouco se o Perplexity representa apenas uma pequena fração do tráfego importante para o negócio.

Em vez de perguntar “Qual é a nossa visibilidade média em LLMs?”, devemos perguntar: “Onde as pessoas importantes para este negócio realmente encontram nossa marca?”.

Para isso, é preciso combinar três conjuntos de dados:

• Alcance de audiência: uso, visitas, distribuição por plataforma.
• Visibilidade: menções, citações, URLs de referência, consultas que as geram.
• Impacto nos negócios: vincular referências de IA ao engajamento, leads, vendas e outras conversões.

Meu veredicto sobre o Perplexity

Ross Hudgens está certo sobre o problema, mas não totalmente certo sobre a solução. Não remova o Perplexity do rastreador de LLM, mas diminua seu peso. Se o Perplexity gera 1% do seu tráfego de IA, dar a ele 25% ou 33% do peso na avaliação de visibilidade é injustificável. Se, no entanto, ele representa mais de 5% das referências, como o próprio Hudgens sugere, o argumento a seu favor se torna mais forte.

A trajetória de desenvolvimento do Perplexity merece atenção. A análise do Similarweb de agosto de 2026 ainda descreve o Perplexity como um player ativo no mercado de busca de IA, destacando sua estratégia de ausência de anúncios e foco em assinaturas e acordos corporativos. Isso mostra por que “pequeno” e “insignificante” não são sinônimos.

Perguntas Frequentes

Qual CPM é considerado vantajoso para plataformas de IA?

O CPM vantajoso em plataformas de IA depende do seu público-alvo e do ROI. Se a plataforma gera leads ou vendas de alta qualidade, mesmo com um CPM relativamente alto, ela pode ser vantajosa. O principal é considerar não apenas o custo por impressão, mas também a conversão.

Vale a pena testar hipóteses de forma barata em novas plataformas de IA?

Sim, o teste de hipóteses barato em novas plataformas de IA é obrigatório. É assim que se pode descobrir o próximo Google. Não se deve gastar orçamentos enormes nelas, mas o monitoramento e um teste mínimo permitirão não perder um potencial avanço.

O que é mais barato: banner ou influenciador, se comparado com plataformas de IA?

A pergunta o que é mais barato banner ou influenciador é incorreta no contexto da IA. As plataformas de IA oferecem um tipo diferente de interação. A comparação de preços deve ser feita através de métricas de eficiência: quanto custa 1 milhão de impressões via banner versus o preço de geração de 100 vídeos de IA ou o custo de publicação de 500 vídeos através de ferramentas de IA. Cada canal tem sua própria economia unitária.

Como avaliar o custo de singularização de um vídeo com IA?

O custo de singularização de um vídeo com IA depende da complexidade da tarefa e da ferramenta utilizada. É importante avaliar não apenas os custos diretos, mas também o tempo que a IA economizará. O preço por minuto de vídeo de IA com avatar também varia, mas muitas vezes se mostra mais vantajoso do que o trabalho manual, especialmente em grandes volumes.

Conclusão

O mercado de busca de IA é dinâmico. Ignorar o Perplexity ou outras plataformas de nicho completamente significa arriscar perder sinais importantes. No entanto, dar-lhes cegamente o mesmo peso que os gigantes é distorcer a imagem. Uma abordagem matemática para a análise, ponderando as plataformas pelo seu impacto real nos negócios e o monitoramento constante de novos players, é a chave para o sucesso em SEO e uma estratégia de CPM vantajoso.

Contamos o dinheiro, não apenas o número de plataformas no rastreador. Não perca de vista os azarões que estão ganhando força. Talvez o próximo líder de mercado esteja entre eles. Comece a analisar seus dados hoje para não perder novas oportunidades!