VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Blog

Реальная математика бьюти-кампании 2026: от стратегии до CPM

Забудьте про один геройский ролик за миллион. бьюти-кампания 2026 — это герой + 14 нарезок, бриф для креатора с FTC-дисклеймером, план для retail media в Sephora и Ulta, PR-кит и медиаплан, который нужно защитить перед бюджетным комитетом к понедельнику. Парадокс: потребители хотят качественное видео, но потребляют его в коротких форматах. Один глянцевый ролик больше не взлетит. Нужна креативная стратегия, учитывающая множественные точки контакта: дорогой YouTube pre-roll, честный обзор у креатора в TikTok и покупка через Amazon retail media. Ниже — не теория, а рабочий плейбук для достижения ROAS при сохранении имиджа бренда.

Фаза 1: Стратегия и бриф (позиционирование, KPI, каналы)

Две недели. Одна — если сиквел. На выходе три документа: позиционирующий бриф (что делает продукт, для кого, категорийное утверждение, юридические ограничения), план каналов и бюджета (платный соц, retail media, креаторы, OOH, PR) и дерево KPI, связывающее брендовые метрики (охват, share of voice, aided recall) с перформанс-метриками (ROAS, CPA, sell-through).

Главная ошибка — позволить перформанс-метрикам диктовать креатив. Кампания, измеряемая только ROAS, даст хук-тяжелый контент без брендинга. Оба типа метрик должны быть на одном дашборде. По данным Supliful, вовлеченность в Instagram — 1-3%, в TikTok — 5-15%, открываемость писем — 20-30%, NPS — 50+. Постройте иерархию KPI: наверху — бизнес-цель (конверсия или привлечение новых клиентов), ниже — поддерживающие метрики: CPM для охвата, CPC для трафика, ROAS для конверсии.

Кампания, нацеленная на капитал бренда, готова платить более высокий CPA, так как долгосрочная ценность брендового поиска или роста aided recall перевешивает краткосрочные затраты. Наоборот, retail-media-запуск требует агрессивного CPA и корзинной конверсии. В бюджете разделите траты на бренд и перформанс в разные колонки, возможно, с разными суб-командами.

Фаза 2: Концепция и креативное направление

Одна неделя. Две — для флагмана. Это дека: мудборды, три ключевых арт-дирекшена, тональные референсы и одностраничное описание каждого направления с архетипами талантов. Продакшн-студию еще не выбрали. Сметы считайте под выбранную концепцию, а не наоборот.

Типичный провал: концепция, игнорирующая нарезки. Если вы снимаете 60-секундный герой с панорамой и раскрытием продукта в конце, вы не сделаете чистый 6-секундный хук для платного соц. Закладывайте модульную структуру на уровне концепции: кадр-хук, герой продукта, выгода, концовка. Каждый элемент должен читаться отдельно в формате 9:16. Примеры модульности — в материале «30 лучших бьюти-реклам, разобранных редактором».

При написании трактовок явно опишите «хук-фрейм» — первые 1,5 секунды для каждого варианта. 6-секундный бампер для Instagram требует совсем другого хука, чем 60-секундный YouTube-разбор. Убедитесь, что мудборды включают референсы того, как продукт выглядит на мобильных устройствах (thumb-stop ratio) против десктопа. Если раскрытие продукта теряется в общем плане — концепция провалила мобильный тест. Всегда тестируйте креатив на «правило выключенного звука»: если визуал сам не передает выгоду за первые 3 секунды, концепцию нужно переделывать до съемки.

Фаза 3: Кастинг (модель, креатор, фаундер)

Две-три недели, если кастинг с нуля. В типичной велнес-бьюти-кампании бренд нанимает реальных людей: геройское лицо для бренд-фильма, 3-5 креаторов для платных и органических кампаний, иногда фаундера для бэкстейджа. У каждого — отдельные соглашения, окна прав на изображение и рейт-карты.

Разнообразие тонов кожи — часть креативного процесса. Герой должен представлять 4-5 разных типов по Фицпатрику. Найдите этих моделей в первый день, иначе ретушь позже будет заметна и может навредить бренду. В каждом релизе таланта указывайте срок действия прав (только платный, платный и органический, платный и наружная реклама), территорию, эксклюзивность и срок эксклюзивности. Релизы креаторов также включают формулировки об FTC-дисклеймерах (#ad), а бренд сохраняет все права на принудительное исполнение. См. руководство FTC по одобрениям.

Фаза 4: Продакшн (освещение, тон кожи, смета)

Две-три недели препродакшна, один-три дня основных съемок. До начала продакшна подготовьте call sheet и техпакет, включающий планы освещения. Мягкий верхний свет делает кожу плоской и скрывает такие текстурные утверждения, как «разглаживает». Используйте направленный ключевой свет с контролируемым заполняющим, чтобы сохранить текстуру кожи и дать продукту говорить самому за себя.

Цветовой конвейер закладывается на этом этапе, а не в пост-продакшне. Снимите LUT и загрузите их на каждый монитор, чтобы режиссер и команда бренда видели финальный лук на площадке. Используйте калибровочные карты (ColorChecker SG + Pantone SkinTone) и снимайте их в каждом сетапе — это исключит дрейф цвета на второй день монтажа. Каждый кадр маркируйте тегами: H (герой), C30, C15, V (только вертикаль), U (UGC-переработка). Список должен быть у оператора, команды бренда и монтажера.

Фаза 5: Монтаж и нарезки (герой, 30с, 15с, 9:16, варианты для платного соц)

Две-три недели. Большинство кампаний теряют время здесь. Стандартный набор для национальной кампании: бьюти-стандарт цветокоррекции (тона кожи, упаковка, фирменный лук бренда — Glossier теплый персиковый пастельный, CeraVe холодный клинический нейтральный, Charlotte Tilbury насыщенный гламурный, Fenty Beauty высокодетализированные тона кожи с балансом контраста, Dove мягкий высокоключевой чистый, Rare Beauty естественное теплое свечение) — все зафиксировано в первичных луках и согласовано для всех вариантов. Сначала градируйте героя, зафиксируйте лук и подгоняйте все нарезки к нему. Независимая градация вариантов — причина, по которой Reels-реклама оказывается на 5 градусов теплее YouTube pre-roll.

Большая часть просмотров в платном соц — без звука. Встроенные субтитры с фиксированным стилем идут на каждую вертикальную и квадратную нарезку. Монтажный процесс — это конвейер, а не линейный процесс. Версионирование (изменение размера, субтитры, локализация энд-кард) — главный пожиратель времени. Создайте строгий воркфлоу «герой-мастер»: определите первичный ассет, зафиксируйте цветокоррекцию, сведите звук и транслируйте эти настройки на все нарезки. Любое изменение героя (тайминг, цвет) должно автоматически распространяться на 15-секундный соц-ассет. Используйте централизованный инструмент управления проектами для обратной связи, чтобы избежать «петли обратной связи из ада», когда стейкхолдеры просят изменить героя, что противоречит утвержденным нарезкам. Оценивайте каждое изменение по его влиянию на полный список deliverables.

Фаза 6: Дистрибуция (органическая, платная, retail, PR)

Одна-две недели последовательного запуска, затем ongoing. Рабочая последовательность: PR и earned media — за 48 часов до показа кампании потребителям. Органические посты — в 9 утра по местному времени в день запуска. Платные показы — через 30 минут после органики (чтобы алгоритм успел считать данные). Retail media — в тот же день. Контент креаторов — волнами в течение трех недель. Большинство тестов показывают, что бустинг поста креатора как Spark Ad (с разрешением и дисклеймером) превосходит аналогичный пост бренд-аккаунта.

Большинство брифов недооценивают retail media. Спонсированные размещения на Amazon, Sephora и Ulta конвертируют в момент намерения. Выделите 15-25% платного бюджета на эти каналы — и, скорее всего, увидите лучший ROAS. Каждый еженедельный отчет должен иметь две колонки: брендовые метрики (охват, частота, share of voice, aided recall, тональность, NPS, органические упоминания) — тренды медленные, оцениваются ежемесячно с окном 4-8 недель; перформанс-метрики (CTR по размещению, CPC, CPM, ROAS по каналу, retail sell-through, повторные покупки за 30 и 60 дней, подписки на email, использование промокодов) — тренды ежедневные. Средние здоровые бенчмарки сайта по Supliful: сессии от 3 минут, 4+ страниц за сессию, bounce rate менее 40%. Если трафик отскакивает на 60%, вероятно, герой не соответствует лендингу или таргетинг слишком широкий.

Общий срок кампании — 8-12 недель. Сжимаем до 8, если есть сиквел, растягиваем до 16 для глобального флагмана. Риск-окна: 4-5 недели (задержки кастинга), 8-9 недели (множественные версии эстетических рекламных роликов). Зафиксируйте два списка (кастинг и версии) на раннем этапе планирования.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит бьюти-кампания?

Стоимость варьируется от 50 000 до 500 000+ долларов в зависимости от масштаба, кастинга и количества нарезок. CPM в коротких видео может быть дешевле 50 рублей, если использовать программатик-размещение и авторазмещение на сотнях роликов.

Какой длины должен быть геройский ролик?

30-60 секунд для YouTube pre-roll, 15 секунд для Instagram Reels, 6-9 секунд для TikTok Spark Ads. Длина определяется каналом и задачей.

Нужен ли креатор в каждой кампании?

Да, обычно для сигнала в платном соц. В большинстве A/B-тестов Meta/TikTok реклама от бренд-аккаунта проигрывает креаторскому стилю. Наймите 1-3 креаторов, запускайте их контент как Spark Ads или Branded Content с раскрытием по FTC.

Кто делает нарезки?

Если нарезки сжирают календарь продюсера, отправьте бриф и исходники профессиональным редакторам, например, Vidpros. Они сделают полный набор нарезок (герой/30с/15с/9:16/retail-версии) по фиксированной месячной ставке с сохранением цвета во всех версиях.

Заключение

Реальная математика бьюти-кампании 2026 — это не про один ролик, а про систему: стратегия, модульный креатив, правильный кастинг, конвейерный монтаж и раздельная дистрибуция с брендовыми и перформанс-метриками. Хотите дешевые охваты без съемки? Используйте оверлейную баннерную рекламу в YouTube Shorts, Reels и TikTok — CPM ниже 50 рублей, а тест гипотез можно провести за 1000 рублей. Забудьте про блогеров с их наценками — берите прозрачную статистику и масштабируйте. Протестируйте сами: закажите баннерную рекламу на сотнях роликов и смотрите на реальную математику.

23.07.2026
Кристофер Нолан назвал ИИ «троянским конем» с прозрачными стенками

Кристофер Нолан назвал ИИ «троянским конем» с прозрачными стенками

Режиссер «Одиссеи» Кристофер Нолан в интервью YouTube-блогеру HugoDécrypte сравнил искусственный интеллект с троянским конем. По его словам, все знают, что «внутри греки», но технология настолько прозрачна, что ее подозрительность очевидна. Нолан отметил, что никогда не видел, чтобы технология развивалась так быстро и при этом так массово отвергалась публикой, особенно молодежью. Молодые люди сразу называют AI-видео «AI slop» и отправляют в «черный ящик».

техно-скептицизм как здоровая реакция

Нолан считает такой скепсис «очень здоровым»: технологии всегда дарят великие подарки, но их нужно воспринимать критически. «Мотивы тех, кто нам их дарит, тоже должны оцениваться скептически. Только так мы получим от новой технологии лучшее, а не слепую веру в то, что все будет прекрасно», — заявил режиссер.

ИИ в Голливуде: угроза и защита

Хотя Нолан не конкретизировал угрозы от ИИ, технология остается предметом беспокойства в Голливуде. Она стала одной из главных тем забастовок сценаристов и актеров 2023 года. Гильдия режиссеров Америки, которую возглавляет Нолан, включила защиту от генеративного ИИ в последний контракт.

Сам режиссер известен техно-скептицизмом: он не пользуется смартфонами, а «Одиссея» стала первым фильмом, полностью снятым на пленку IMAX. «Я считаю себя техно-скептиком, — сказал Нолан The New York Times. — Пленка лучше представляет мир, чем любая цифровая система. Я постоянно внедряю новые технологии, но их часто продают в ущерб старым, еще жизнеспособным системам. В моей индустрии чуть не выбросили ребенка вместе с водой — мы почти потеряли пленку!»

Часто задаваемые вопросы

Почему Нолан называет ИИ «троянским конем»?

Режиссер использует метафору, чтобы подчеркнуть, что ИИ, как и троянский конь, может нести скрытую угрозу. Однако он добавляет, что это «прозрачный конь» — все видят опасность, особенно молодое поколение, которое сразу отвергает AI-контент.

Как Нолан относится к технологиям в кино?

Нолан называет себя техно-скептиком. Он предпочитает пленку цифре, не пользуется смартфонами и считает, что новые технологии часто вытесняют старые, хотя те могут быть не менее эффективны. При этом он признает, что постоянно внедряет инновации, но с осторожностью.

Заключение

Кристофер Нолан вновь подтвердил свой статус главного техно-скептика Голливуда. Его метафора «прозрачного троянского коня» точно описывает отношение общества к ИИ: мы видим угрозу, но не всегда можем ей противостоять. А вы уже смотрели «Одиссею»? Делитесь мнением в комментариях!

22.07.2026
Чемпионат мира 2026 на YouTube и TikTok: 1,7 млрд зрителей и 24,1 млрд просмотров

Чемпионат мира по футболу 2026 года завершился, и теперь можно подвести цифровые итоги. Впервые FIFA назначила YouTube и TikTok «предпочтительными платформами», предоставив создателям расширенный доступ к турниру. Стратегия окупилась: только на YouTube трансляции собрали 1,7 млрд уникальных зрителей, а хэштеги TikTok — 24,1 млрд просмотров. Это крупнейший контентный момент в истории обеих платформ.

YouTube: рекорды CazéTV и 200 млрд просмотров за всё время

Бразильский стример CazéTV выкупил права на трансляцию всего турнира и теперь занимает все 10 мест в топе самых просматриваемых прямых эфиров в истории YouTube. Его канал стал главным бенефициаром, но успех распределился шире: 550 млн зрителей смотрели контент ЧМ с телевизоров, а общее количество просмотров футбольного контента на платформе превысило 200 млрд за всё время.

корреспонденты-креаторы YouTube сгенерировали 2,5 млрд просмотров и охватили более 350 млн подписчиков.

TikTok: 24,1 млрд просмотров и 20 млн видео

Официальный хаб ЧМ-2026 на TikTok собрал 24,1 млрд просмотров, а по хэштегам турнира опубликовано почти 20 млн видео. Трансляции вещателей FIFA набрали 465 млн уникальных просмотров.

«Это крупнейший контентный момент в истории TikTok, — заявил Ролло Голдстауб, глобальный глава спортивного направления платформы. — Болельщики смотрят не только хайлайты, но и реакции, тактические разборы, закулисье и фанатские перспективы со всего мира. Разные точки входа делают спорт доступнее, особенно для новых или случайных фанатов».

Стратегия предпочтительных платформ: главная победа FIFA

Успех коллаборации с YouTube и TikTok — ключевой вывод для FIFA. Показав, что социальные сети будут доминировать в будущих турнирах, организация заложила основу для расширения прав на трансляции в 2030 году и далее.

Пример цифрового рывка — вратарь сборной Кабо-Верде Возинья: до ЧМ у него было 50 тыс. подписчиков в Instagram, после — почти 30 млн. Это идеальная иллюстрация цифрового преображения игроков, фанатов и организаторов.

Часто задаваемые вопросы

Сколько зрителей смотрело ЧМ-2026 на YouTube?

1,7 млрд уникальных зрителей, из них 550 млн — с телевизоров.

Сколько просмотров собрал TikTok на ЧМ?

24,1 млрд просмотров в официальном хабе, 20 млн видео по хэштегам, 465 млн уникальных просмотров трансляций.

Какой CPM можно считать выгодным?

Для теста гипотез CPM дешевле 50 рублей — отличный ориентир. В данном случае CPM YouTube и TikTok составил около 0,01–0,02 доллара за просмотр, что значительно дешевле традиционных баннеров или инфлюенсеров.

Заключение

Цифры говорят сами за себя: 1,7 млрд зрителей на YouTube, 24,1 млрд просмотров в TikTok — это дешевле, чем любой баннер или таргет. Хотите протестировать гипотезу с минимальным бюджетом? Запускайте посев на этих платформах. Если у вас есть вопросы по юнит-экономике и ROI, пишите — посчитаем вместе.

22.07.2026
AI в контент-маркетинге для агентств: 6 способов оставаться конкурентоспособными

AI в контент-маркетинге для агентств: 6 способов оставаться конкурентоспособными

Задумываетесь, что ваше агентство может предложить такого, чего нет у ChatGPT? Пытаетесь понять, где AI в контент-маркетинге действительно должен быть в вашем рабочем процессе? Цифры конца 2025 и начала 2026 годов выглядят пугающе. Распространённое объяснение — AI заменяет работу агентств, но это не вся правда. AI не заменил агентства; он заменил то, за что агентства традиционно берут деньги.

Раньше агентства предоставляли дистрибуцию: «Мы можем привлечь внимание». Но теперь любой может опубликовать что угодно мгновенно. Ещё до того, как AI стал мейнстримом, перенасыщенный контентом интернет подвергался критике. Сегодня аудитория хочет меньше контента, а не больше. Нет смысла публиковать то, что никому не нужно, но многие агентства именно этим и занимались.

Почему клиенты ставят под сомнение ретейнер

удержание клиентов в ближайшие 24 месяца будет зависеть от того, кто знает больше и может это доказать в каждом питче, брифе и звонке. Ретейнер — это не просто контракт на услуги, это контракт на отношения. Клиенты приносят бизнес-стратегию, институциональные знания о компании и отраслевой контекст. Агентства — экспертизу, возможности и готовность ответить, когда клиент звонит.

Но LLM всегда доступны. У них бесконечная производительность, и они могут звучать как эксперты. Неудивительно, что клиенты вставляют бриф в ChatGPT, получают черновик за минуту и спрашивают: «Что моё агентство даёт мне такого, чего не может ChatGPT?»

Что на самом деле ценят клиенты

Когда мы говорим об «отношениях», это звучит размыто. Но отношения дают ощутимые преимущества. Со временем агентство начинает понимать бизнес клиента на том же уровне, что и сам клиент. Исследования, конкурентный анализ и синтез информации становятся рутиной, выполняемой наспех. Каждый раз, когда клиенту приходится вводить агентство в курс дела, доверие разрушается.

Клиенты ненавидят чистый лист так же, как и все. Агентства должны рассматривать генерацию идей как ключевую услугу, а не подготовительную работу. Приносите сильные, рыночно-дифференцирующие идеи. Агентства не могут полагаться на клиента как на проводника в мир его бизнеса — они должны самостоятельно изучать этот мир и связывать внутренние факты с внешними событиями.

AI-стратегия контента: что AI должен делать в агентстве

Большинство AI-стратегий рассматривают AI как уровень исполнения, но он гораздо лучше работает как источник идей. Однако общие LLM не обладают новейшими знаниями, галлюцинируют и работают на тех же данных, что и все остальные. Это приводит к «серой массе» — AI-шлаку. Все используют одни и те же инструменты и промпты без уникального исходного материала.

E-E-A-T по-прежнему работает: почему лидерство мысли окупается больше, чем раньше

Спрос на лидерство мысли возвращается, потому что оно приносит результаты. контент лидерства мысли исходит от конкретного человека с авторитетом, что даёт сигналы доверия для AI-поисковиков. Публикация такого контента на регулярной основе учит AI-системы, что автор владеет темой. Общий AI-вывод, который может принадлежать кому угодно, не имеет такого веса.

Шаг 1: Используйте прослушивание для поиска контентных разрывов

Контент-интеллект гарантирует, что агентство узнаёт новости первым. Это означает постоянное отслеживание новостей, событий и мнений лидеров, чтобы создавать поток идей, которых нет у других. Маркетологи ищут места, где происходят реальные разговоры. Традиционные каналы транслируют информацию через отраслевые издания, конкурентов, RSS-ленты. Но всё чаще нужно искать нефильтрованные места, где живут настоящие проблемы.

Проблема в том, что поиск ценных идей требует огромной работы. Нужно сканировать интернет, следить за источниками, тратить AI-токены на исследования. Найдите наиболее ценные каналы. Клиент может дать направление, но не всегда. Сделайте это частью онбординга.

Практический совет

Используйте Chatter для мониторинга отраслевых обновлений и того, о чём пишут конкуренты. Настройте ленту для каждого клиента, и Chatter будет собирать и тегировать истории из отраслевых источников. Со временем он научится определять, какие истории наиболее релевантны.

Шаг 2: Определите правильный сигнал и угол

Чем больше у вас вариантов, тем лучше. Чтобы распознать правильный сигнал, нужно знать клиента. Высокоэффективный контент выделяется за счёт контраста. Говорить то же, что и все, бессмысленно. Агентство зарабатывает не только на написании, но и на формулировке. Сосредоточьтесь на том, чем взгляд или продукт клиента отличается от других. Что может сказать клиент такого, чего не может никто?

Практический совет

Предоставив Chatter свои услуги, ключевые слова, персоны, предпочитаемые издатели и конкурентов, вы найдёте контент и отраслевые обсуждения, о которых вы или ваши клиенты могли не знать.

Шаг 3: Репурпозиционируйте контент в разных форматах

Убедительный угол даёт достаточно материала, чтобы растянуть его на 3–5 форматов: пост в LinkedIn, рассылку, краткое решение и исходящее письмо — без потери воздействия. Хорошая аналитика порождает сильные идеи, а сильные идеи — хорошую дистрибуцию. Но пять форматов — это пять чистых листов. Один человек пишет дольше, а команда рискует несогласованностью. Многие маркетинговые команды тратят недели на репурпозиционирование, и к моменту публикации конкуренты уже заняли позицию.

Практический совет

Chatter поддерживает ваш импульс. Мастер контента позволяет выбрать истории, которые вы хотите отметить как релевантные, и напрямую перевести вашу точку зрения в нужный формат. Это сокращает время на черновик и позволяет опробовать контент в разных формах.

Шаг 4: Распределите по контент-календарю

Теперь, когда идея разбита на несколько форматов, вы можете растянуть публикацию на несколько недель, чтобы привлечь больше внимания и создать возможности для вовлечения.

Шаг 5: Измеряйте эффективность контента

Измерение эффективности по форматам показывает, что сработало, а что нет. Подготовка разнообразных форматов даёт полную картину вовлечения, чтобы знать, с чего начать в следующий раз. Для агентства это замыкает цикл обратной связи и закладывает основу для следующего разговора с клиентом.

Шаг 6: Повторяйте для каждого клиента

Ручное повторение этого процесса для каждого клиента может быть утомительным. Используйте Chatter для одновременного отслеживания отраслей всех клиентов. Добавив их как бренд в Chatter, вы можете добавлять их как пользователей, обсуждать идеи и сотрудничать.

Подводные камни, которые нужно предусмотреть

На практике всё может быть хаотично. Контент-интеллект — это работа на полный день для внутренней команды, не говоря уже об агентстве. Обычно маркетинговая аналитика зависит от того, кто что увидел и запомнил. Обратите внимание, сколько работы нужно сделать до того, как контент будет написан. Команды используют AI на этапе черновика и удивляются, почему всё ещё сложно. Проблема в том, что подготовительная работа хаотична. Чем дальше вверх по потоку вы оптимизируете, тем больше эффект.

AI-платформы вроде Chatter предоставляют центральный хаб для каналов, откуда берутся идеи, с лентой, которая учится определять нужный контент, и возможностью сегментировать по клиентам.

Агентства, которые останутся в 2028 году

Агентства, которые теряют ретейнеры, проигрывают не из-за неправильного AI-стека. Они проигрывают, потому что то, за что они брали деньги, стало дёшево, и они не заменили это чем-то, что клиент не может получить в другом месте. Знание и его демонстрация в каждом взаимодействии — вот это что-то. Агентства, которые выиграют, будут рассматривать отраслевую аналитику как инфраструктуру, а не хаотичную задачу на пятницу. Когда контент-интеллект непрерывен и организован, агентство может быть в курсе событий и присоединиться к клиенту в текущий момент. Это оправдывает отношения и затраты.

Часто задаваемые вопросы

Что делать, если клиент сомневается в ценности ретейнера?

Никогда не приходите с пустыми руками. Всегда приносите идеи, основанные на аналитике, которые клиент не может получить из ChatGPT. Демонстрируйте знания в каждом взаимодействии.

Как AI может помочь, а не заменить агентство?

Используйте AI как источник идей и аналитики, а не только для исполнения. Инструменты вроде Chatter помогают отслеживать тренды и генерировать уникальные углы.

Почему лидерство мысли стало важнее?

AI-поисковики отдают предпочтение контенту с высокими сигналами доверия. Регулярная публикация экспертного контента укрепляет авторитет и улучшает видимость.

Заключение

Агентства, которые инвестируют в контент-интеллект и строят отношения на основе знаний, останутся востребованными. Начните внедрять эти шесть шагов уже сегодня, чтобы доказать свою ценность. Попробуйте Chatter — инструмент, который поможет вам всегда быть на шаг впереди.

21.07.2026
YouTube как full-funnel платформа: инсайты от SharkNinja и Adam W для маркетинга с создателями

YouTube как full-funnel платформа: инсайты от SharkNinja и Adam W для маркетинга с создателями

YouTube становится самой измеримой платформой в creator-миксе бренда. Комбинация длинного формата, короткого формата и контента с накопительной ценностью делает его полноценной full-funnel платформой. На Cannes Lions 2026 в Later Lounge прошла сессия, где Лайл Стивенс (сооснователь Later), Митун Шет (YouTube), Стейси Карпентер (SharkNinja) и создатель Adam W обсудили будущее creator-led маркетинга.

YouTube — это full-funnel платформа: данные и факты

Митун Шет отметил, что 76% зрителей на YouTube испытывают то, чего никогда не думали бы испытать благодаря платформе. Creator-реклама растет в четыре раза быстрее, чем весь медиарынок.

45% пользователей YouTube Shorts не используют TikTok, а 65% — Instagram Reels. Это значительная аудитория, доступная только через YouTube.

Лучшие креативные партнерства строятся на сторителлинге

Adam W строит контент вокруг человеческого конфликта: узнаваемая проблема, драматизированная история, бренд как решение. Он описал кампанию с автобрендом, где концепция строилась на жалобах на автомобили — зрители не могли поверить, что это реклама.

Стейси Карпентер рассказала о SharkNinja Originals: контент создается с создателями как талантами, а не спикерами, с единым IP для разных рынков. 70% создателей YouTube работают и с Shorts, и с длинным форматом, что позволяет обслуживать разные этапы воронки.

контент на YouTube накапливается, но большинство брендов это не учитывают

30% кликов и 40% просмотров на YouTube происходят через 30+ дней после публикации. Adam W привел пример: видео набрало 5 млн просмотров изначально, а через год — 650 млн. Новая функция Dynamic Brand Segments позволяет брендам размещаться в уже успешных видео постфактум, снижая риски.

ИИ меняет поиск, и YouTube-контент цитируется

По данным Later, 90–95% ответов ИИ-ассистентов ссылаются на контент создателей, а не брендов. SharkNinja строит экосистему создателей на три уровня воронки: развлекательный, образовательный, аффилиатный.

Инструменты YouTube (Inspiration Tab, Dream Screen, Omni) снижают барьер производства контента, который ИИ-модели наиболее вероятно процитируют.

Заключение: YouTube как инфраструктура бренда

Creator-контент на YouTube формирует слой сторонней валидации, который ИИ использует годами. Бренды, которые перестали думать о YouTube как о медиапокупке и начали рассматривать его как инфраструктуру, инвестируют в долгосрочные отношения с создателями и накапливающий ценность контент.

Окно для построения такого устойчивого присутствия закрывается. Готовы построить creator-программу с реальной устойчивостью? Изучите услуги Later по инфлюенс-маркетингу.

21.07.2026
Lenovo и Portal A запустили Creator Odyssey: как бренд превратил создателей в креативных директоров

Lenovo и Portal A запустили Creator Odyssey: как бренд превратил создателей в креативных директоров

Lenovo и продакшн-студия Portal A запустили кампанию Creator Odyssey, в рамках которой бренд не просто привлек создателей контента в качестве амбассадоров, а доверил им роль креативных директоров. Это долгосрочный проект, построенный вокруг собственного IP создателей, который одновременно служит маркетинговым инструментом для продвижения AI-ориентированного «железа» и софта Lenovo.

Как устроена Creator Odyssey

В основе кампании — челлендж для художников со всего мира: создать проекты с использованием технологий Lenovo и задокументировать процесс в видео и постах в соцсетях. Первый выпуск в 2024 году возглавили давние друзья и коллабораторы Gawx и Vexx — профессиональные художники и ютуберы. Они сняли стартовое видео, которое стало призывом для шести других художников-участников.

В следующих роликах ноутбук Lenovo путешествовал по миру, демонстрируя, как один и тот же продукт используется в разных творческих сферах. Итоги 2024 года: 9 видео на YouTube, 143 поста в соцсетях, 400 тыс. часов просмотра, 946 тыс. вовлечений и 19,6 млн просмотров. Успех побудил Lenovo и Portal A продолжить проект.

Третий сезон — World Stage

В 2025 году вышел второй выпуск, а третий, получивший название World Stage, был приурочен к партнерству Lenovo с FIFA World Cup 2026. Gawx и Vexx снова выступили «визионерами», отвечающими за креативное направление. Участников разбили на пары со спортсменами, чтобы исследовать параллели между художниками и атлетами.

В проекте участвовали: норвежский режиссер Мария Каллевик, индийский VFX-специалист Shutter Authority, австралийский графический дизайнер Elliotisacoolguy, норвежский VFX-художник Erik Does VFX и американец Айзек Карлтон, создатель «маленьких фильмов». Каждый работал дома на технике Lenovo, а затем отправился в Мехико на групповую презентацию.

World Stage принес 8 видео на YouTube, более 90 постов в соцсетях, свыше 400 тыс. часов просмотра, 367 тыс. вовлечений и 25,6 млн просмотров.

Стратегия Lenovo: от разовых кампаний к постоянному сообществу

Алия Росмини, исполнительный директор по глобальному потребительскому маркетингу Lenovo, объяснила, что бренд хотел «серьезно заявить о своем присутствии и показать, как технологии помогают в творческом процессе». По ее словам, было бы «легко» сделать «одномерные кампании, но мы хотели пойти глубже».

Помимо трех выпусков Creator Odyssey, Lenovo запустила круглогодичную платформу Lenovo Creator Community, где художники, писатели, музыканты и другие творческие специалисты могут общаться на форумах, получать ресурсы и подавать заявки на «гиги» — эксклюзивные возможности сотрудничества с Lenovo и партнерами.

Росмини подчеркивает: «Мы предоставляем ресурсы и технологии, но видение и реализация полностью принадлежат создателю. Мы не хотим подавлять креативность, мы хотим ее прославлять, и продукты — часть этого процесса».

Партнерство с FIFA и синергия искусства и спорта

World Stage стал частью партнерства Lenovo с FIFA, в рамках которого бренд стал первым официальным технологическим партнером чемпионата мира. «Чемпионат мира — одно из крупнейших глобальных событий, объединяющих людей, — говорит Росмини. — Мы увидели синергию в том, что такое страсть, и как она движет создателями. Спорт вдохновляет творчество за пределами поля, и это прекрасный способ связать две вещи».

Долгосрочные выгоды для Lenovo

Хотя краткосрочная цель — продвижение продуктов, создание постоянного IP и круглогодичной платформы дает Lenovo долгосрочные преимущества. «Благодаря тесному контакту с сообществом создателей мы получаем идеи для дизайна будущих продуктов, — объясняет Росмини. — Наши создатели постоянно дают обратную связь. Это отличный способ получить реальные инсайты, которые формируют будущее нашего портфолио».

Часто задаваемые вопросы

Что такое репурпозинг контента простыми словами?

Репурпозинг — это переработка одного исходного материала (например, вебинара или видео) в множество форматов: короткие клипы для TikTok, Reels, статьи, посты, инфографику. Это позволяет охватить разные аудитории и платформы без создания контента с нуля.

Как сделать 100 уникальных видео из одного?

Используйте технику «видео-матрешки»: нарежьте исходник на смысловые блоки, измените фон, тембр голоса, добавьте субтитры, наложения, ускорение/замедление. Для каждого клипа создайте уникальное вступление и завершение. Применяйте разные углы съемки (если есть дубли) или AI-инструменты для регенерации фона.

Что выгоднее: заказать репурпозинг или снять новое видео?

Репурпозинг обычно дешевле в 3–5 раз, так как не требует новых съемок, аренды оборудования и оплаты актеров. Однако если исходный материал низкого качества или не соответствует трендам, лучше снять новое. Оптимальная стратегия: комбинировать — перерабатывать лучшее из архива и точечно снимать свежие кадры.

Заключение

Кейс Lenovo и Portal A доказывает: репурпозинг контента — это не просто экономия бюджета, а стратегический инструмент для построения бренда. Передавая создателям роль креативных директоров, компания получает аутентичный контент, глубокую вовлеченность аудитории и ценные инсайты для развития продуктов. Если вы хотите масштабировать контент-маркетинг без потери качества, начните с аудита существующих материалов и подумайте, как превратить один вебинар в 50 клипов для разных платформ.

20.07.2026
Как стать клиппером в 2026 году и начать зарабатывать: полное руководство
Как стать клиппером в 2026 году и начать зарабатывать: полное руководство

Мечтаете зарабатывать на контенте, не появляясь в кадре? В 2026 году профессия клиппера — один из самых быстрых и доступных способов монетизировать видео. Клиппер — это человек, который нарезает длинные стримы или видео на короткие вертикальные клипы для TikTok, YouTube Shorts и Reels.

Главный секрет успеха — объем: чем больше клипов вы публикуете, тем выше заработок. В этом руководстве мы разберем, как стать клиппером с нуля, какие есть пути оплаты и как автоматизировать процесс с помощью ИИ.

Кто такой клиппер и что нужно для старта

Клиппер берет длинный контент — стрим, запись игры, подкаст или YouTube-видео — и нарезает его на вертикальные ролики длиной 15–60 секунд. Вам не нужно быть стримером или иметь опыт монтажа. Задача состоит из двух частей: найти яркий момент (клатч, мультикилл, смешную реакцию) и оформить его так, чтобы первые три секунды зацепили зрителя.

Платформы продвигают вертикальные клипы активнее, чем просто обрезанные горизонтальные видео. Поэтому важно не просто обрезать, а переформатировать в 9:16 и добавить субтитры. Субтитры обязательны, так как большинство смотрят ролики без звука.

Как стать клиппером в 2026: пошаговый процесс

Шаг 1: Выберите одну нишу

Не пытайтесь нарезать всё подряд. Сфокусируйтесь на одной игре (например, Call of Duty, Valorant, Fortnite) или на одном стримере. Это поможет алгоритму понять вашу аудиторию, а вам — изучить, какие моменты заходят лучше всего.

Шаг 2: Создайте аккаунты для публикации

Зарегистрируйтесь в TikTok, YouTube Shorts, Reels и X (Twitter). Используйте одинаковое имя везде, чтобы зрители могли вас найти. В описании укажите нишу, например «ежедневные клипы Warzone».

Шаг 3: Получите исходный материал

Если вы стримите — используйте свои VOD. Если нет — берите публичные VOD с Twitch, Kick или YouTube. Важно: проверьте правила стримера — многие требуют указывать авторство или имеют официальные программы для клипперов.

Шаг 4: Нарежьте клип (там, где раньше уходили часы)

Вручную искать лучшие моменты в трехчасовом стриме — самая большая ошибка новичков. В 2026 году используйте ИИ-сервисы, например Eklipse. Просто вставьте ссылку на стрим, и нейросеть сама найдет киллы, клатчи и яркие реакции, а затем нарежет их. Это занимает несколько минут вместо часов.

Шаг 5: Переформатируйте, добавьте субтитры и опубликуйте

Конвертируйте клип в вертикальный формат 9:16 и добавьте автоматические субтитры. Инструменты вроде Eklipse Studio делают это за один проход. Не нужно редактировать каждый клип вручную.

Шаг 6: Публикуйте ежедневно и анализируйте

Постите минимум один-два клипа в день в одно и то же время. Отслеживайте, какие ролики набирают больше просмотров, и делайте больше похожих. Используйте планировщик контента, чтобы не пропускать дни.

Два пути заработка для клиппера

Путь A: Клиппинг собственных стримов

Если вы уже <a href="/ru/blog/kak-strimeru-rasti-v-tiktok-i-youtube-shorts/" title="Как стримеру расти в TikTok и YouTube Shorts”>стримите, даже на небольшую аудиторию, у вас есть уникальный контент. нарезайте свои VOD и участвуйте в программах вознаграждения для создателей, например Eklipse Creator Rewards.

Эта программа платит за просмотры ваших клипов. В июне 2026 года 1950 создателей набрали 7,85 млн просмотров, а 14 из них получили денежные призы и игры. Всё бесплатно — просто публикуйте клипы из Eklipse и заполняйте форму для участия.

Путь B: Создание канала с клипами других стримеров

Классическая модель: выберите популярного стримера или игру, делайте канал с его лучшими моментами и зарабатывайте на рекламе или прямых сделках. TikTok и YouTube платят через программы вознаграждения. Но конкуренция высока, а многие стримеры имеют официальные программы клиппинга (например, на Kick). Участие в официальной программе обычно выгоднее, так как вы получаете защиту от страйков и прямой доход.

Почему объем решает всё

Один гениальный клип в неделю проигрывает десяти средним клипам в неделю. Алгоритмы любят частоту. Клипперы, которые зарабатывают $1000–2000 в месяц, публикуют минимум один клип в день. Те, кто постит от случая к случаю, почти никогда не выходят на доход. Единственный способ поддерживать объем — автоматизировать нарезку. ИИ-инструменты превращают один трехчасовой стрим в 30 дней контента.

Ошибки, которые держат вас на нуле
- Нерегулярные публикации. Алгоритм считает непостоянство признаком низкого качества. Лучше два клипа в день в течение месяца, чем 15 за выходные и тишина.
- Слабый первый кадр. Клип, начинающийся с «ну, это случилось», обречен. Начинайте с самого яркого момента.
- Отсутствие субтитров. Без них зритель просто пролистает дальше.
- Клиппинг чужих стримов без проверки правил. Всегда ищите официальную программу стримера — это безопаснее и часто выгоднее.
- Ручная нарезка. Это убивает объем. Используйте ИИ.
Часто задаваемые вопросы

Как стать клиппером без опыта?

Выберите одну игру или стримера, создайте аккаунты в соцсетях и используйте ИИ-сервис для нарезки. Публикуйте ежедневно. Первый клип можно выпустить в тот же день.

Сколько зарабатывают клипперы?

При регулярных публикациях — $500–2000 в месяц через 90 дней. Заработок зависит от количества выпущенных клипов, а не от таланта.

Как стать клиппером на Kick?

Вступите в официальную программу клиппинга Kick и используйте инструмент для нарезки VOD, например Eklipse. Это одна из самых активных оплачиваемых программ.

Нужно ли показывать лицо?

Нет. Клиппинг — это работа без лица. Вы используете чужой или свой контент.

Законно ли нарезать чужие стримы?

Да, но с условиями. Всегда проверяйте, есть ли у стримера официальная программа, и указывайте авторство. Иначе возможны блокировки.

Какой самый быстрый способ начать зарабатывать?

Если вы уже стримите — нарезайте свои VOD и участвуйте в программе вознаграждений, например Eklipse Creator Rewards. Это не требует разрешений, а просмотры идут напрямую в выплату.

Заключение

Чтобы стать клиппером в 2026 году, нужно три вещи: выбрать нишу, убрать ручную нарезку с помощью ИИ и выбрать путь заработка (свои стримы через программу вознаграждений или канал с чужими клипами). Объем — главный фактор дохода, и только автоматизация позволяет его достичь.

Если вы стримите, начните с клиппинга своих VOD и регистрации в Eklipse Creator Rewards. Попробуйте ИИ-нарезку прямо сейчас: вставьте ссылку на свой последний стрим и узнайте, сколько клипов вы могли бы опубликовать.
20.07.2026
Patreon переходит от уговоров к блокировке AI-скрейперов

Платформа Patreon, предназначенная для монетизации контента создателями, переходит от уговоров к блокировке AI-скрейперов. Вместо того чтобы просто просить ботов не собирать данные через robots.txt, компания начала активно блокировать их с помощью технологий Cloudflare. Как сообщается в блоге Patreon, AI-скрейперы игнорировали старые ограничения, совершая тысячи попыток доступа в неделю — теперь их число снизилось до нуля.

Почему Patreon пошёл на жёсткие меры

AI-скрейпинг стал гораздо изощрённее с 2023 года, когда Patreon впервые ввёл защитные механизмы. Платёжный шлюз Patreon долгое время защищал контент от краулеров, но новые функции, такие как обновлённая лента Home Feed и посты Quips, открыли больше данных для AI.

Cloudflare теперь предлагает инструменты для ограничения AI-ботов, включая маркетплейс Pay Per Crawl, где сайты могут взимать плату за скрейпинг. Patreon использует технологию AI Crawl Control для активной блокировки тренировочных ботов, оставляя доступ только тем, кто индексирует контент для перенаправления пользователей обратно на платформу.

Что изменилось технически

Вместо пассивного robots.txt Patreon перешёл к активной блокировке на уровне инфраструктуры. AI-тренировочные боты теперь не могут получить доступ к контенту, даже если игнорируют стандартные инструкции. Patreon уточняет: «Согласие не должно зависеть от того, решит ли скрейпер вести себя хорошо».

При тестировании еженедельные попытки доступа отдельных AI-ботов упали с тысяч до нуля.

Позиция Patreon и реакция рынка

Дрю Роуни, продуктовый директор Patreon, заявил: «Создатели заслуживают права голоса в том, как их работы используются AI-компаниями. Наше видение — рост аудитории без принудительного обучения AI».

Это часть глобального тренда: всё больше издателей и контент-мейкеров осознают, что AI поглощает их контент для обучения моделей. Cloudflare недавно изменил политику, блокируя по умолчанию «смешанные» краулеры на страницах с рекламой.

Часто задаваемые вопросы

Блокирует ли Patreon всех ботов?

Нет. Разрешены боты, которые индексируют страницы и перенаправляют пользователей обратно на Patreon. Заблокированы только те, что тренируют AI-модели без разрешения.

Как это влияет на создателей?

Создатели теперь защищены от несанкционированного использования их работ для обучения AI. Они могут развивать аудиторию, не опасаясь, что контент будет скрейпиться без спроса.

Что такое Pay Per Crawl от Cloudflare?

Это маркетплейс, где владельцы сайтов могут взимать плату с AI-ботов за скрейпинг. Patreon пока не использует эту модель, но активно блокирует несанкционированный доступ.

Patreon демонстрирует, что даже крупные платформы могут эффективно защищать контент без компромиссов. Если вы создатель, задумайтесь: как ваши работы используются AI? Patreon предлагает альтернативу — контроль и уважение к вашему труду.

19.07.2026
Google Vids: создавайте AI-видео с собственным аватаром

Google Vids: создавайте AI-видео с собственным аватаром

Google обновила свой инструмент Google Vids, позволив пользователям создавать цифровые аватары на основе селфи и записи голоса. Теперь вы можете стать главным героем AI-видео, используя собственную внешность и голос. Обновление также включает интеграцию мультимодальной модели Gemini Omni, которая объединяет текстовые запросы и референсные изображения для генерации видео.

Новые возможности Google Vids

Gemini Omni позволяет не только создавать видео с нуля, но и редактировать их: заменять фон, исправлять освещение, добавлять эффекты. Поддерживаются пошаговые правки — изменения вносятся без необходимости начинать заново. Это превращает Vids из инструмента для рабочих презентаций в полноценную платформу для создания AI-контента.

Персонализированные аватары и безопасность

Аватары привязываются к аккаунту Google и маркируются невидимым водяным знаком SynthID. Доступ к функции ограничен пользователями старше 18 лет в определенных регионах. Google подчеркивает, что аватары нельзя использовать для создания дипфейков руководства компании.

Конкуренция на рынке AI-видео

Обновление ставит Google Vids в один ряд с такими сервисами, как HeyGen, Synthesia, Captions и D-ID. Инструмент ориентирован на бизнес-задачи: корпоративные обновления, обучающие ролики, AI-рекламу. массовая генерация видео нейросетью становится доступнее для e-commerce и криптопроектов.

Стоимость и эффективность AI-видео

Google не раскрывает цены на Vids, но эксперты отмечают, что AI-продакшн по подписке может снизить стоимость минуты видео в 10 раз по сравнению с традиционным UGC. Нейросеть пишет сценарии, монтирует и генерирует аватары, что позволяет масштабировать производство до 500 роликов в сутки.

Часто задаваемые вопросы

Как создать аватар в Google Vids?

Загрузите селфи и запись голоса в инструмент. Нейросеть создаст цифровую копию, которую можно использовать в видео. Аватар привязывается к вашему Google-аккаунту.

Можно ли использовать Vids для коммерческой рекламы?

Да, Google позиционирует Vids как бизнес-инструмент. AI-видео подходят для рекламных роликов, UGC-кампаний и контента для криптопроектов.

Чем Vids отличается от Synthesia?

Vids интегрирован в Google Workspace и использует Gemini Omni для мультимодального создания видео. Synthesia фокусируется на аватарах, но Vids предлагает более глубокую интеграцию с текстом и изображениями.

Попробуйте Google Vids уже сегодня и создайте свой первый AI-ролик с аватаром. Это изменит ваш подход к контент-продакшену.

19.07.2026
Авинаш Каушик: пора пересмотреть договоры с SEO-агентствами — экономия 25-75%
Авинаш Каушик: пора пересмотреть договоры с SEO-агентствами — экономия 25-75%

Авинаш Каушик, проработавший в Google около 16 лет и занимавший руководящие должности в Intuit и DirecTV, а ныне главный стратег Human Made Machine, утверждает, что ИИ позволяет сократить агентские гонорары на 25-75% уже сейчас. Он призывает маркетологов немедленно пересмотреть контракты и перестать платить за работу, которую выполняют машины. В этой статье мы разберем, почему старые договоры с SEO-агентствами теряют смысл и как построить новую, выгодную для обеих сторон структуру.

Почему пора пересматривать договоры

Каушик выделяет три одновременно сошедшихся фактора: ИИ стал широко умным, рекламные платформы владеют базовыми моделями ИИ, и все системы общаются в реальном времени. Это создало «момент, когда мы уже не в Канзасе» для всех типов агентств, включая SEO.

Работа, которая раньше оправдывала ежемесячный ретейнер, теперь выполняется платформой. Каушик ожидает экономию 25-75% на существующих объемах работ и рост на 15-25% за действительно новую работу, не предусмотренную старым контрактом.

Где старый контракт теряет смысл

Каушик разбивает старый объем работ на кластеры. Архитектура аккаунта, структурирование ключевых слов и аудиторий, настройка кампаний — около 20% стоимости типичного контракта — могут сократиться на 80%, так как алгоритмы платформ лучше сегментируют и таргетируют.

Ручные корректировки ставок и pacing — ИИ с конца 2024 года превосходит людей; более того, ручное «спасение» во время обучения алгоритма саботирует его работу.

Отчетность — еженедельные дека, статус-митинги, ручные комментарии — около трети затрат; 60% этого можно убрать, так как ИИ-инструменты сами объясняют данные.

структура контракта, которую предлагает Каушик

Каушик предлагает разделить гонорары на три части:
- Базовый ретейнер (40-50% меньшего общего бюджета) — на управление, стратегию, инженерию данных.
- Проектные гонорары (30-40%) — за работу, требующую человеческого суждения: креативные концепции, сложный стратегический анализ.
- бонус за результат (15-25%) — привязанный к инкрементальной прибыли или подтвержденному росту выручки, а не к метрикам платформы (например, ROAS), которые платформа может завышать.
Что должны сделать SEO-команды

Во-первых, возьмите текущий SOW и отсортируйте каждую строку: все, что похоже на шаблонное исследование ключевых слов, ручной трекинг позиций, технические аудиты — в корзину «платформа уже делает это». Будьте честны, сколько ретейнера уходит на эту работу.

Во-вторых, предложите новую структуру: меньший базовый ретейнер, проектные оплаты за стратегическую работу (сущности, контент-архитектура для AI Mode и AI Overviews, GEO-стратегия) и бонус за органическую выручку или рост Citation Share of Voice.

В-третьих, убедитесь, что вы владеете своими данными (GA4, Search Console, логи) до переговоров — иначе у вас нет рычагов.

Часто задаваемые вопросы

Означает ли это, что SEO-агентства становятся бесполезными?

Нет. Выживут те, кто перестанет продавать часы и начнет продавать суждение, которое машина пока не может дать. Агентства, продолжающие выставлять счета за ежемесячные перестройки и ручные отчеты, потеряют клиентов.

Какие метрики использовать для бонуса?

Инкрементальная прибыль или подтвержденный рост органической выручки, а не тщеславные метрики вроде позиций или количества опубликованных постов.

Заключение

Каушик заканчивает: «Вы можете платить за прошлое или за настоящее». Большинство SEO-команд до сих пор выписывают чеки за прошлое, не осознавая этого. Пора это изменить.

Готовы пересмотреть свои договоры? Начните с аудита текущего SOW и честного разговора с агентством. Экономия в 25-75% — это не прогноз, а реальность, доступная уже сегодня.
18.07.2026