HelloFresh menampilkan AI-kreatif di Times Square: cara kerja Ad Studio
Pada bulan Juni, platform CDP Hightouch meluncurkan aktivasi satu hari di Times Square untuk menampilkan iklan yang dibuat oleh klien menggunakan alat baru Ad Studio. Di antara peserta adalah Sweetgreen, Tripadvisor, dan HelloFresh. Studi kasus ini menunjukkan bagaimana AI-kreatif membantu merek memperluas produksi konten dan menjangkau platform global.
Mengapa merek membutuhkan AI-kreatif dalam volume besar
Menurut Connor Feeney, kepala pemasaran HelloFresh di AS, merek saat ini “terpaksa memproduksi lebih banyak kreatif daripada sebelumnya.” Perhatian audiens semakin pendek, dan iklan segar menunjukkan hasil yang lebih baik. AI memungkinkan pengujian hipotesis lebih cepat dan fokus pada varian yang paling efektif.
Cara kerja Ad Studio
Ad Studio adalah bagian dari rangkaian pemasaran Hightouch yang diluncurkan tahun ini. Alat ini menangani seluruh proses: dari generasi aset hingga penempatan di platform. Hightouch tidak menangani penganggaran dan pembelian media.
Mempertahankan suara merek
Salah satu masalah utama AI-kreatif adalah hilangnya gaya unik merek dan pelanggaran aturan konten. Hightouch mengatasi hal ini dengan menggunakan konten merek sendiri: katalog produk, pedoman hukum dan kepatuhan, kampanye iklan sebelumnya. Platform ini terintegrasi dengan Figma dan saluran iklan, aset dapat diunggah secara manual atau ditarik secara otomatis.
Iterasi cepat melalui bahasa alami
Ad Studio tidak membuat iklan sempurna pada percobaan pertama, tetapi pemasar dapat memberikan perintah dalam bahasa alami: membuat teks “lebih berisi” atau fokus pada kualitas produk daripada diskon, jelas co-CEO Hightouch Tejas Manohar. Bagi HelloFresh, kecepatan revisi sangat penting: perusahaan berusaha untuk “eksperimen berkelanjutan” dan pengujian.
Manusia dan robot: simbiosis, bukan penggantian
Feeney menekankan bahwa Ad Studio tidak menggantikan spesialis kreatif, tetapi memungkinkan pembuatan lebih banyak konten lebih cepat berdasarkan ide yang ada dan penyempurnaan manusia. Alat ini tidak memerlukan keterampilan coding, tetapi membutuhkan “orang yang berbakat dan kreatif” yang dapat menjelaskan kepada AI apa yang baik atau buruk untuk merek.
Studi kasus HelloFresh di Times Square
Untuk aktivasi, HelloFresh menggunakan kampanye iklan sebelumnya. Iklan tersebut menekankan kontras antara pesanan restoran mahal dan keterjangkauan makanan rumahan. Ini adalah satu-satunya video yang dibuat melalui Ad Studio sejauh ini, tetapi perusahaan berencana untuk terus menggunakan alat ini.
Pertanyaan yang sering diajukan
Berapa biaya satu menit video AI?
Biaya tergantung pada kompleksitas dan volume. Untuk generasi massal (hingga 500 video per hari), harganya bisa jauh lebih rendah daripada produksi tradisional, terutama dengan langganan neuro-produksi.
Bisakah AI digunakan untuk iklan UGC proyek kripto?
Ya. Avatar AI dengan subtitle, sulih suara dengan suara AI, dan generasi skenario cocok untuk kampanye kripto dan e-commerce. Yang penting adalah mematuhi batasan etis deepfake dan pedoman merek.
Kesimpulan
Contoh HelloFresh menunjukkan bahwa AI-kreatif bukan sekadar tren, tetapi alat kerja untuk memperluas iklan. Jika merek Anda menghadapi kebutuhan untuk memproduksi ratusan video per minggu, perhatikan platform seperti Ad Studio. Coba hasilkan video uji pertama Anda hari ini — ini dapat mengubah pendekatan Anda terhadap produksi konten.