Lupakan para blogger dan anggaran jutaan! Pemain baru muncul di pasar, menjanjikan jangkauan massal dengan biaya murah. Startup Telly, yang membagikan smart TV gratis dengan imbalan data dan penayangan iklan, membuka akses ke penempatan banner terprogram di layar beranda mereka. Ini adalah matematika nyata bagi mereka yang mencari iklan banner dalam video pendek dan format video pendek lainnya.
Di dunia di mana setiap klik dan tampilan semakin mahal, menemukan saluran yang efektif dan hemat biaya untuk promosi menjadi tantangan nyata. Tetapi bagaimana jika ada cara untuk mendapatkan jangkauan besar dengan biaya murah, menggunakan pendekatan inovatif untuk periklanan? Memperkenalkan Telly – startup yang dapat mengubah persepsi Anda tentang biaya kampanye iklan dan menawarkan CPM di bawah 50 rubel.
Era baru iklan overlay: banner di layar kedua
Keunikan Telly terletak pada televisinya yang memiliki dua layar. Di bawah layar utama, tempat pengguna menonton konten, terdapat layar tambahan yang lebih sempit. Di sinilah aliran berita yang konstan disiarkan, dan yang terpenting bagi kita, video banner terprogram. Ini adalah banner yang tidak tersembunyi, yang selalu terlihat.
- Teknologi: Telly menggunakan server iklan Magnite’s SpringServe.
- Sumber permintaan: The Trade Desk, Teads, dan platform besar lainnya.
- Keuntungan: Banner terus ditampilkan, tanpa mengganggu konten utama.
Mengapa ini penting bagi seorang arbiter?
Mike Sheehan, Direktur Pendapatan Telly dan mantan CEO SpotX, menekankan: agar layar beranda menjadi saluran iklan yang efektif, mereka membutuhkan skala. Dan penempatan terprogram adalah persis apa yang memberikan skala ini, memungkinkan pembelian jangkauan tanpa membuat video.
Standar industri dan penargetan mendalam
Telly secara aktif bekerja sama dengan IAB Tech Lab untuk membuat spesifikasi standar untuk iklan di layar beranda. Ini akan menyatukan proses dan menarik lebih banyak investasi ke segmen ini.
Data adalah segalanya: penargetan yang tepat pada audiens target
Ketika pengguna menerima TV Telly, mereka mengisi kuesioner ekstensif. Kuesioner ini mencakup data tentang pendapatan rumah tangga, jumlah penghuni, preferensi merek, perusahaan asuransi, dan bahkan merek mobil. Sheehan mencatat:
“Kuesioner ini sangat mendalam menyentuh demografi, gaya hidup, dan loyalitas merek.”
Dikombinasikan dengan data ACR (pengenalan konten otomatis), yang menunjukkan apa yang sebenarnya ditonton pengguna, ini memberikan penargetan yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Bayangkan Anda dapat menampilkan iklan layanan asuransi hanya kepada rumah tangga yang secara aktif mencari asuransi baru. Ini bukan hanya iklan proyek kripto atau promosi aplikasi seluler, ini adalah banner asli di Shorts yang tepat sasaran. Uji hipotesis seharga 1000 rubel menjadi kenyataan ketika Anda tahu kepada siapa Anda menampilkan iklan.
Bannery panjang: format baru untuk keterlibatan
Selain banner programatik standar, Telly menawarkan penempatan iklan yang lebih panjang – hingga lima menit – melalui kesepakatan pribadi (PMP) dengan Magnite. Sheehan mengklaim bahwa durasi tersebut, dikombinasikan dengan sifat penempatan yang tidak mengganggu, secara signifikan meningkatkan keterlibatan.
Misalnya, salah satu layanan streaming (nama tidak diungkapkan) mencapai lima kali lebih banyak pembukaan aplikasi menggunakan banner lima menit, dibandingkan dengan banner dua menit. Mike Trion, kepala strategi CTV dan video di PMG, mengkonfirmasi efektivitasnya:
“Layar beranda selalu menjadi titik masuk yang kuat untuk menarik pemirsa. Telly memperluas peluang ini dengan memberikan merek kehadiran yang konstan yang meningkatkan keterlibatan.”
Ini membuka cakrawala baru untuk integrasi merek tanpa syuting dan banner untuk infobisnis, di mana tidak hanya jangkauan yang penting, tetapi juga kedalaman interaksi.
Kesimpulan dan ajakan bertindak
Telly menawarkan peluang unik bagi arbiter dan pemasar untuk mendapatkan jangkauan murah dan jangkauan massal dengan harga murah. Kemampuan untuk menempatkan secara otomatis di ratusan video (atau lebih tepatnya, di ratusan ribu layar beranda) dengan penargetan mendalam dan CPM rendah – inilah yang dibutuhkan pada tahun 2024.
Jika Anda mencari cara untuk menempatkan banner di TikTok, iklan di Reels atau banner di YouTube Shorts, tetapi lelah dengan harga tinggi dan kurangnya transparansi, maka Telly bisa menjadi tambang emas Anda. Jangan membayar influencer, ketika ada statistik transparan dan kesempatan untuk memesan iklan banner dengan harga sebenarnya.
Saatnya untuk meninjau kembali strategi Anda dan mencoba saluran ini. Ikuti pembaruan, cari peluang untuk kesepakatan PMP, dan uji hipotesis. Beberapa koin untuk satu juta ini dapat memberi Anda keuntungan nyata.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu Telly dan bagaimana hubungannya dengan iklan banner?
Telly adalah startup yang membagikan smart TV secara gratis. Fitur khusus TV ini adalah adanya layar kedua yang terus-menerus menampilkan iklan, termasuk banner programatik. Ini memungkinkan merek untuk menempatkan iklan banner dalam format video tanpa perlu membuat konten video itu sendiri.
Berapa CPM yang bisa diharapkan dari iklan di Telly?
Meskipun angka CPM yang tepat belum diungkapkan, pendekatan Telly untuk distribusi perangkat gratis secara massal dan penempatan programatik menunjukkan potensi CPM yang sangat rendah, mungkin CPM lebih murah dari 50 rubel, menjadikannya alternatif yang menarik untuk platform iklan tradisional.
Bisakah saya menempatkan iklan tanpa membuat video?
Ya, ini adalah salah satu keuntungan utama Telly. Anda dapat membeli jangkauan tanpa membuat video, menggunakan banner statis atau animasi yang ditampilkan di layar tambahan TV. Ini adalah pilihan ideal untuk banner tanpa pengambilan gambar.
Seberapa akurat penargetan yang ditawarkan Telly?
Telly mengumpulkan data pengguna yang ekstensif melalui kuesioner terperinci saat pendaftaran, dan juga menggunakan data ACR (pengenalan konten otomatis). Ini memungkinkan penargetan mendalam berdasarkan demografi, minat, perilaku, dan bahkan loyalitas merek, yang membuat banner untuk bisnis informasi dan niche lainnya menjadi sangat efektif.
Bagaimana cara mulai beriklan di Telly?
Untuk memulai kolaborasi dengan Telly, Anda perlu bekerja dengan mitra penempatan programatik mereka, seperti Magnite, The Trade Desk, atau Teads. Disarankan untuk menghubungi perwakilan platform ini untuk mendapatkan informasi terperinci tentang peluang memesan iklan banner di Telly.