VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Tag: sba

  • Repurposing Konten: Bagaimana Pengakuan SBA Akan Mengubah Anggaran Influencer pada Tahun 2027

    Repurposing Konten: Bagaimana Pengakuan SBA Akan Mengubah Anggaran Influencer pada Tahun 2027

    Akhirnya tiba saatnya ketika ekonomi pencipta konten menerima pengakuan resmi. Pada tanggal 15 Oktober, Administrasi Bisnis Kecil (SBA) AS mengeluarkan arahan yang mengklasifikasikan pencipta konten yang memenuhi syarat di bawah kode industri yang sama dengan studio produksi film dan video. Ini adalah langkah bersejarah yang mengkonfirmasi apa yang telah lama diamati oleh para pemasar: pencipta konten adalah bisnis media yang lengkap. Menjelang pembentukan anggaran 2027, kategorisasi internal kemitraan dengan kreator akan menentukan jumlah dana yang dialokasikan, serta metode pengukuran efektivitas dan ketentuan kontrak, terutama dalam konteks penggunaan kembali konten.

    Klasifikasi SBA Baru: Apa Artinya?

    SBA telah menetapkan kode industri NAICS 5121 untuk pencipta konten yang memenuhi syarat, yang berkaitan dengan “Industri Film dan Video”, yang memberi mereka akses ke pinjaman dan kontrak SBA. Skala perubahannya sangat besar: SBA mencatat 27 juta bisnis yang dipimpin oleh pencipta konten, hanya di AS. Ini bukan sekadar formalitas; sebelumnya, kreator harus memilih kategori yang tidak sesuai untuk mendapatkan pendanaan.

    “Sebelumnya, seorang kreator yang merekam, mengedit, mendistribusikan konten, dan menjual merchandise harus memilih dari kategori industri yang tidak menggambarkan pekerjaannya. Sekarang ada kategori yang jelas untuk mereka pilih dalam aplikasi.”

    Pengakuan ini menempatkan kreator sejajar dengan studio film besar dan layanan streaming, yang merupakan cerminan akurat dari aktivitas mereka. Kreator besar berfungsi sebagai perusahaan produksi yang lengkap dengan staf, lokasi syuting, dan acara reguler. Kreator yang lebih kecil seringkali adalah “one-man band”, yang melakukan semua peran, mulai dari menulis skrip dan merekam hingga mengedit dan mendistribusikan.

    Mengapa Ini Penting untuk Merek dan Pemasar?

    Untuk waktu yang lama, merek memandang kemitraan dengan kreator sebagai eksperimen atau alat untuk meningkatkan kesadaran, mendanainya secara sisa. Sekarang, setelah pencipta konten diakui sebagai bisnis media, standar yang sama harus diterapkan pada mereka seperti pada mitra media lainnya: penjualan, kontribusi terhadap corong penjualan, dan pertumbuhan inkremental.

    Anggaran

    • Anggaran untuk kreator harus direncanakan setara dengan anggaran untuk iklan berbayar. Menurut IAB, pengeluaran untuk iklan yang melibatkan kreator mencapai 37 miliar dolar pada tahun 2025 dan tumbuh empat kali lebih cepat daripada total pengeluaran media.

Jangka Waktu Kemitraan

  • Pengakuan federal, peningkatan akses ke pendanaan, dan permintaan yang meningkat dari merek memberikan kreator lebih banyak daya tawar dalam negosiasi. Influencer seperti Alix Earle sudah mengurangi jumlah mitra, memilih persyaratan yang lebih menguntungkan. Kontrak jangka panjang atau program duta merek sekarang adalah kesempatan untuk mengunci tarif saat ini sebelum naik.

Kontrak

  • Jika kreator adalah bisnis, kontrak harus disusun sesuai. Bekerja dengan departemen hukum dan departemen pengadaan untuk memperbarui ketentuan pembayaran, ruang lingkup pekerjaan, dan hak penggunaan konten menjadi sangat penting.

Bagaimana Mengadaptasi Strategi untuk Tahun 2027: Daftar Periksa

Sebelum mengesahkan rencana untuk tahun 2027, tiga pemeriksaan utama harus dilakukan:

  1. Anggaran: Rencanakan pengeluaran untuk kreator bersama dengan pengeluaran untuk iklan berbayar. Evaluasi mereka dengan metrik penjualan dan corong yang sama.
  2. Mitra: Identifikasi kreator kunci untuk kolaborasi jangka panjang dan tawarkan mereka persyaratan multi-kuartal sebelum tarif mereka naik.
  3. Kontrak: Perbarui kontrak untuk menyertakan ketentuan pembayaran yang jelas, ruang lingkup pekerjaan, hak penggunaan, dan “whitelisting”. Pastikan semuanya sesuai dengan persyaratan departemen hukum, karena status kreator sebagai pembayar pajak atau pekerja tidak berubah.

Pembuat konten telah lama berfungsi sebagai bisnis media, dan sekarang ini telah diresmikan. Merek yang mengadaptasi rencana mereka sesuai akan lebih siap untuk negosiasi pada tahun 2027.

Repurposing konten: Bagaimana pengakuan SBA akan mengubah anggaran influencer pada tahun 2027 — ilustrasi 2

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa itu repurposing konten dalam istilah sederhana?

Repurposing konten adalah proses mengolah kembali konten yang sudah ada ke dalam format baru atau untuk platform baru. Misalnya, mengubah video webinar panjang menjadi serangkaian klip pendek untuk TikTok, Reels, atau YouTube Shorts. Ini memungkinkan untuk menskalakan konten, menjangkau audiens baru, dan meningkatkan siklus hidupnya tanpa membuat materi baru dari awal.

Bagaimana pengakuan SBA memengaruhi bypass larangan iklan?

Pengakuan SBA tidak memiliki pengaruh langsung pada bypass larangan iklan. Namun, ketika kreator dianggap sebagai bisnis media yang lengkap, ini meningkatkan profesionalisme dan standar kerja mereka. Ini secara tidak langsung dapat berkontribusi pada pembuatan konten yang lebih berkualitas dan sesuai dengan aturan iklan, yang pada gilirannya mengurangi kemungkinan pemblokiran. Untuk unikalisasi video dan bypass anti-plagiarisme dalam kampanye iklan, solusi teknis masih diperlukan, seperti mengubah DNA video, latar belakang, atau nada suara, untuk mengemas ulang materi iklan dan membuat 100 unik dari satu.

Haruskah Anda memesan video baru atau membuat yang lama menjadi unik?

Pilihan antara membuat video baru dan membuat yang lama menjadi unik bergantung pada anggaran, tujuan, dan sumber daya. Memesan video baru dari awal bisa mahal dan memakan waktu. Repurposing dan unikalisasi memungkinkan Anda menghemat secara signifikan dengan menggunakan materi yang sudah ada. Misalnya, dari satu webinar, Anda dapat membuat 50 klip yang disesuaikan untuk berbagai platform dan audiens target. Ini adalah cara yang efektif untuk menghasilkan varian untuk tes A/B dan menskalakan konten dengan biaya minimal, terutama jika kita berbicara tentang paket unikalisasi untuk peluncuran kampanye iklan massal.

Apa itu “DNA video” dan bagaimana cara mengubahnya untuk unikalisasi?

“DNA video” adalah sebutan metaforis untuk karakteristik unik file video yang dapat digunakan oleh algoritma untuk mengidentifikasinya. Ini termasuk metadata, pola visual dan suara, kode waktu, dan parameter lainnya. Untuk mengubah DNA video untuk unikalisasi dan melewati anti-plagiarisme, berbagai metode digunakan: transkode, mengubah resolusi, menambah atau menghapus bingkai, mengubah kecepatan pemutaran, melapisi efek, mengubah trek suara, nada suara, atau musik latar. Tujuannya adalah untuk menipu algoritma, menciptakan “klon” yang akan dianggap sebagai konten baru dan unik.

  • Kreator Konten Menerima Klasifikasi Resmi SBA: Akses ke Pinjaman dan Hibah

    Kreator Konten Menerima Klasifikasi Resmi SBA: Akses ke Pinjaman dan Hibah

    Untuk pertama kalinya, Administrasi Bisnis Kecil AS (SBA) telah memberikan klasifikasi resmi kepada pembuat konten, yang merupakan terobosan nyata bagi seluruh industri kreatif. Keputusan ini secara signifikan menyederhanakan akses ke pinjaman, hibah, dan jenis dukungan lain yang disediakan oleh SBA, membuka cakrawala baru untuk pengembangan bisnis di bidang konten digital.

    Guild of Creators of America (CGA), yang secara aktif bekerja sama dengan SBA untuk mencapai tujuan ini, menekankan bahwa pembuat konten telah lama memenuhi kriteria asosiasi. Namun, mereka tidak memiliki “panduan yang jelas tentang kode NAICS yang paling mencerminkan model bisnis terintegrasi mereka.”

    Mengapa ini penting bagi pembuat konten?

    Pembuat konten modern sering kali melakukan banyak fungsi: produksi, pengeditan, distribusi, pemasaran, dan monetisasi konten audiovisual asli di berbagai platform dan melalui berbagai sumber pendapatan. Karena sifat multifaset ini, banyak yang menghadapi kesulitan serius dalam mengisi dokumen dan melalui prosedur persetujuan untuk mendapatkan pinjaman dan hibah yang diperlukan untuk pertumbuhan bisnis mereka.

    “Karena pembuat konten saat ini sering memproduksi, mengedit, mendistribusikan, memasarkan, dan memonetisasi konten audiovisual asli di berbagai platform dan melalui berbagai sumber pendapatan, banyak pembuat konten mengalami kesulitan dalam melalui birokrasi dan proses persetujuan yang diperlukan untuk hal-hal seperti pinjaman dan hibah yang dapat membantu mengembangkan bisnis mereka.”

    Sekarang, semua bisnis yang dipimpin oleh pembuat konten secara resmi diklasifikasikan di bawah kode NAICS 5121, yang dikenal sebagai “Industri Film dan Video”. CGA mengklaim bahwa klasifikasi ini mencakup berbagai profesi:

  • Gamer
  • Penerbit digital
  • Pengusaha media sosial
  • Agensi kreatif
  • Perusahaan lain yang memproduksi dan mendistribusikan konten audiovisual asli baik online maupun offline.

    • Komentar dari Para Ahli dan Peserta

    Kelly Loeffler, Administrator SBA, menyatakan: “Kreator Amerika adalah pengusaha yang membangun bisnis berdasarkan ide-ide orisinal, audiens, dan konten unik, mengubahnya menjadi usaha kecil yang berkembang pesat yang menciptakan lapangan kerja. Untuk pertama kalinya, SBA mengakui para kreator konten yang giat ini dalam kerangka usaha kecil kami. Panduan bersejarah ini menghilangkan klasifikasi usang dan memberikan kejelasan yang lebih besar kepada kreator yang memenuhi syarat saat mereka membangun bisnis, menciptakan lapangan kerja, bersaing, dan membangun masa depan.”

    Daniel Abas, Pendiri dan Presiden CGA, mencatat bahwa “jutaan kreator akan mendapatkan manfaat” dari keputusan ini. “Kami berharap anggota kami dapat memanfaatkan sepenuhnya akses ke modal yang disediakan oleh panduan SBA, dan kami bangga bahwa infrastruktur profesional yang dibangun oleh CGA telah berkontribusi pada hasil ini,” tambahnya.

    Tokoh Kunci dalam Memajukan Inisiatif

    Abas juga menekankan bahwa kreator seperti Shira Lazar (Pendiri Creators 4 Mental Health dan anggota dewan penasihat CGA) dan Avi Gandhi (Ketua Komite Keterlibatan Pemerintah CGA) “berperan penting dalam memajukan upaya ini.” Dia menyebut terobosan ini “bukti kerja keras mereka dan langkah maju yang signifikan dalam misi CGA untuk membantu kreator.”

    TikTok juga terlibat dalam proses ini. Nicole Neeson, Kepala Kebijakan Publik TikTok, menyebut keputusan SBA sebagai “panduan bersejarah” yang “menempatkan SBA di garis depan ekonomi kreatif dan menciptakan jalur yang jelas bagi pengusaha modern untuk memperluas jangkauan mereka, menciptakan lapangan kerja, dan mendorong ekonomi lokal.”

    Создатели контента получили официальную классификацию SBA: доступ к кредитам и грантам — illustration 2

    Pentingnya Keputusan SBA bagi Ekonomi Kreatif

    Sulit untuk melebih-lebihkan pentingnya langkah SBA bagi kreator konten. Kita berada dalam periode ekonomi yang tidak stabil dan industri yang berkembang pesat. Kreator, seperti orang lain, menghadapi biaya hidup yang meningkat, tetapi mereka berada dalam posisi yang baik untuk maju jika mereka melihat peluang.

    Kedua kekuatan ini saling bertentangan, dan tanpa pinjaman/hibah/dll. khusus bisnis, mengejar peluang bisa jadi sulit atau tidak mungkin bagi kreator yang kekurangan uang tunai.

    Kami telah melihat perusahaan-perusahaan independen bermunculan dengan tujuan eksplisit untuk menyediakan suntikan uang tunai yang likuid bagi para kreator untuk mendanai proyek-proyek masa depan mereka (seringkali dengan imbalan hak lisensi untuk katalog belakang dan/atau bagian dari keuntungan di masa depan). Namun, mendapatkan bantuan dari organisasi yang sudah lama berdiri dan diatur seperti SBA dapat memberikan fondasi yang sangat kuat bagi para kreator untuk membangun kerajaan konten mereka—atau sekadar membantu mereka mencapai tingkat di mana mereka dapat menafkahi diri sendiri dan tim mereka dengan penghidupan yang stabil.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu Kode NAICS 5121?

    Kode NAICS 5121 mengacu pada “Industri Film dan Video”. Sekarang ini mencakup berbagai macam pembuat konten digital, mulai dari pembuat film hingga streamer dan podcaster, sehingga lebih mudah bagi mereka untuk mengakses dukungan keuangan.

    Apa manfaat dari klasifikasi baru ini?

    Klasifikasi baru ini memungkinkan pembuat konten untuk mengakses pinjaman, hibah, dan dukungan lain yang disediakan oleh SBA. Ini membantu mereka mengembangkan bisnis, menciptakan lapangan kerja, dan bersaing di pasar dengan menyediakan pendanaan yang stabil.

    Siapa yang dimaksud dengan “pembuat konten” dalam klasifikasi baru ini?

    Di bawah klasifikasi baru, “pembuat konten” termasuk pembuat film, produser video, podcaster, streamer, gamer, penerbit digital, pengusaha media sosial, agensi kreatif, dan bisnis lain yang memproduksi dan mendistribusikan konten audiovisual asli.

    Kesimpulan

    Keputusan bersejarah SBA ini merupakan langkah maju yang signifikan bagi seluruh ekonomi kreatif. Ini tidak hanya mengakui pembuat konten sebagai pengusaha sejati, tetapi juga memberi mereka alat yang diperlukan untuk pertumbuhan dan stabilitas. Untuk informasi lebih lanjut tentang program dukungan SBA, kunjungi situs web resmi SBA atau sumber daya Creators Guild of America.