Lenovo dan Portal A Meluncurkan Creator Odyssey: Bagaimana Merek Mengubah Kreator Menjadi Direktur Kreatif
Lenovo dan rumah produksi Portal A meluncurkan kampanye Creator Odyssey, di mana merek tidak hanya melibatkan kreator konten sebagai duta, tetapi mempercayakan mereka peran sebagai direktur kreatif. Ini adalah proyek jangka panjang yang dibangun di sekitar IP milik kreator itu sendiri, yang sekaligus berfungsi sebagai alat pemasaran untuk mempromosikan perangkat keras dan perangkat lunak berorientasi AI dari Lenovo.
Bagaimana Creator Odyssey Bekerja
Inti kampanye ini adalah tantangan bagi para seniman dari seluruh dunia: membuat proyek menggunakan teknologi Lenovo dan mendokumentasikan prosesnya dalam video dan postingan media sosial. Edisi pertama pada tahun 2024 dipimpin oleh teman lama dan kolaborator Gawx dan Vexx — seniman profesional sekaligus YouTuber. Mereka membuat video awal yang menjadi ajakan bagi enam seniman peserta lainnya.
Dalam video berikutnya, laptop Lenovo berkeliling dunia, menunjukkan bagaimana produk yang sama digunakan di berbagai bidang kreatif. Hasil tahun 2024: 9 video di YouTube, 143 postingan media sosial, 400 ribu jam tayang, 946 ribu interaksi, dan 19,6 juta penayangan. Kesuksesan ini mendorong Lenovo dan Portal A untuk melanjutkan proyek.
Musim Ketiga — World Stage
Pada tahun 2025, edisi kedua dirilis, dan edisi ketiga, yang diberi nama World Stage, dikaitkan dengan kemitraan Lenovo dengan Piala Dunia FIFA 2026. Gawx dan Vexx kembali bertindak sebagai “visioner” yang bertanggung jawab atas arahan kreatif. Para peserta dibagi menjadi berpasangan dengan atlet untuk mengeksplorasi paralel antara seniman dan atlet.
Proyek ini melibatkan: sutradara Norwegia Maria Kallewik, spesialis VFX India Shutter Authority, desainer grafis Australia Elliotisacoolguy, seniman VFX Norwegia Erik Does VFX, dan Isaac Carlton dari Amerika, pencipta “film kecil”. Masing-masing bekerja di rumah menggunakan perangkat Lenovo, lalu pergi ke Mexico City untuk presentasi kelompok.
World Stage menghasilkan 8 video di YouTube, lebih dari 90 postingan media sosial, lebih dari 400 ribu jam tayang, 367 ribu interaksi, dan 25,6 juta penayangan.
Strategi Lenovo: Dari Kampanye Sekali Pakai ke Komunitas Berkelanjutan
Alia Rosmini, Direktur Eksekutif Pemasaran Konsumen Global Lenovo, menjelaskan bahwa merek ingin “menegaskan kehadirannya secara serius dan menunjukkan bagaimana teknologi membantu proses kreatif”. Menurutnya, akan “mudah” untuk membuat “kampanye satu dimensi, tetapi kami ingin melangkah lebih dalam”.
Selain tiga edisi Creator Odyssey, Lenovo meluncurkan platform sepanjang tahun Lenovo Creator Community, di mana seniman, penulis, musisi, dan profesional kreatif lainnya dapat berinteraksi di forum, mendapatkan sumber daya, dan mendaftar untuk “gigs” — peluang eksklusif untuk berkolaborasi dengan Lenovo dan mitra.
Rosmini menekankan: “Kami menyediakan sumber daya dan teknologi, tetapi visi dan eksekusi sepenuhnya milik kreator. Kami tidak ingin menekan kreativitas, kami ingin merayakannya, dan produk adalah bagian dari proses itu.”
Kemitraan dengan FIFA dan Sinergi Seni dan Olahraga
World Stage menjadi bagian dari kemitraan Lenovo dengan FIFA, di mana merek tersebut menjadi mitra teknologi resmi pertama Piala Dunia. “Piala Dunia adalah salah satu acara global terbesar yang menyatukan orang-orang,” kata Rosmini. “Kami melihat sinergi dalam hal gairah, dan bagaimana hal itu mendorong para kreator. Olahraga menginspirasi kreativitas di luar lapangan, dan ini adalah cara yang indah untuk menghubungkan dua hal.”
Keuntungan Jangka Panjang bagi Lenovo
Meskipun tujuan jangka pendeknya adalah promosi produk, pembuatan IP permanen dan platform sepanjang tahun memberikan keuntungan jangka panjang bagi Lenovo. “Berkat kontak dekat dengan komunitas kreator, kami mendapatkan ide untuk desain produk masa depan,” jelas Rosmini. “Kreator kami terus memberikan umpan balik. Ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan nyata yang membentuk masa depan portofolio kami.”
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu repurposing konten dengan kata sederhana?
Repurposing adalah pengolahan ulang satu materi asli (misalnya, webinar atau video) menjadi berbagai format: klip pendek untuk TikTok, Reels, artikel, postingan, infografis. Ini memungkinkan menjangkau audiens dan platform yang berbeda tanpa membuat konten dari awal.
Bagaimana cara membuat 100 video unik dari satu video?
Gunakan teknik “video matryoshka”: potong sumber menjadi blok bermakna, ubah latar belakang, timbre suara, tambahkan subtitle, overlay, percepatan/perlambatan. Untuk setiap klip, buat intro dan outro yang unik. Terapkan sudut pengambilan gambar yang berbeda (jika ada duplikat) atau alat AI untuk regenerasi latar belakang.
Apa yang lebih menguntungkan: memesan repurposing atau merekam video baru?
Repurposing biasanya 3–5 kali lebih murah karena tidak memerlukan syuting baru, sewa peralatan, dan pembayaran aktor. Namun, jika materi asli berkualitas rendah atau tidak sesuai tren, lebih baik merekam yang baru. Strategi optimal: kombinasikan — olah ulang yang terbaik dari arsip dan rekam cuplikan segar secara tepat.
Kesimpulan
Kasus Lenovo dan Portal A membuktikan: repurposing konten bukan sekadar penghematan anggaran, tetapi alat strategis untuk membangun merek. Dengan memberikan peran direktur kreatif kepada kreator, perusahaan mendapatkan konten autentik, keterlibatan audiens yang dalam, dan wawasan berharga untuk pengembangan produk. Jika Anda ingin menskalakan pemasaran konten tanpa kehilangan kualitas, mulailah dengan audit materi yang ada dan pikirkan bagaimana mengubah satu webinar menjadi 50 klip untuk berbagai platform.