Satu materi, ratusan variasi unik — ini bukan fiksi, melainkan repurposing konten dalam tindakan. Kevin Indig, penulis buletin populer Growth Memo, yang dikirimkan kepada lebih dari 29.000 pendiri dan pemasar, menunjukkan kelas master dalam penskalaan. Dia mengubah satu buletin mingguan menjadi seminggu penuh konten yang beragam, menghemat hingga 3 jam waktunya setiap minggu. Ini memungkinkannya untuk menghindari larangan iklan dan terus menghasilkan materi kreatif yang segar.
Di dunia modern, di mana perhatian audiens terus-menerus terpecah, dan algoritma media sosial berubah dengan kecepatan yang luar biasa, kemampuan untuk secara efektif menggunakan konten yang sudah dibuat menjadi keterampilan kunci bagi setiap pemasar atau kreator. Kevin Indig, dengan pengalaman sepuluh tahun bekerja di Shopify, G2, dan Atlassian, dan sekarang menjadi konsultan Meta, Airbnb, dan Reddit, memahami bahwa publikasi hanyalah setengah dari pekerjaan. Keajaiban sejati dimulai dengan distribusi yang efektif. “Publikasi hanyalah setengah dari pekerjaan; Anda juga membutuhkan cara yang dapat diulang untuk mendistribusikan pekerjaan Anda. Buffer sangat menyederhanakan ini dan mencegah postingan yang bagus menghilang setelah hari publikasi,” catat Kevin.
Video Matryoshka: dari ide hingga puluhan variasi
Pendekatan Kevin mirip dengan membuat “video matryoshka”: dari satu elemen besar, ia mengekstrak banyak bagian kecil namun mandiri. Alih-alih melihat setiap buletin sebagai postingan sekali pakai, ia melihatnya sebagai sumber untuk serangkaian publikasi. “Satu buletin memberi kita beberapa hal untuk dipublikasikan. Kita bisa menarik diagram, penemuan, atau pertanyaan yang layak didiskusikan,” kata Indig. Ini adalah contoh sempurna tentang apa itu repurposing dalam kata-kata sederhana.
Di platform Substack Notes, Kevin menerbitkan catatan singkat, grafik, video, dan pengumuman buletin yang akan datang. Ini memungkinkannya tidak hanya untuk mempertahankan kehadiran yang konstan, tetapi juga untuk menguji topik sebelum mendedikasikan artikel lengkap untuknya. Sementara penelitian lengkap membutuhkan waktu seminggu, sebuah catatan hanya membutuhkan beberapa menit. “Lebih baik berinvestasi pada yang terakhir terlebih dahulu,” ia menekankan.
Sumber ide dan otomatisasi
Kevin mendapatkan ide konten dari:
- penelitiannya sendiri;
- percakapan dengan klien;
- analisis data.
Catatan paling sukses di Substack Notes kemudian diubah menjadi edisi buletin lengkap. Dia dan timnya menyiapkan postingan berdasarkan buletin, dan Buffer menangani penjadwalannya. Ini sangat penting bagi Kevin, yang selalu bepergian. “Buffer memastikan bahwa setiap buletin akan didistribusikan tanpa mengharuskan saya untuk terus-menerus online. Jika saya harus menyebutkan angka, saya akan mengatakan bahwa Buffer menghemat 2-3 jam seminggu.”
Integrasi dengan AI: Codex dan optimasi
“Saya suka MCP. Kemampuan untuk menghubungkan Codex ke Buffer, memahami postingan mana yang berfungsi dengan baik, dan mendapatkan inspirasi untuk apa yang akan dipublikasikan selanjutnya — ini tak ternilai,” — Kevin Indig tentang manfaat AI dalam pekerjaan.
Fitur favorit Kevin di Buffer adalah integrasi dengan Model Context Protocol (MCP), yang memungkinkan alat AI, seperti Codex dari OpenAI, untuk terhubung langsung ke akun Buffer. Dia menggunakan Codex untuk menganalisis riwayat publikasinya, untuk memahami mana yang paling sukses, dan untuk mendapatkan ide untuk materi di masa mendatang. Ini adalah contoh bagaimana AI membantu dalam membuat variasi kreatif dan menskalakan konten.
Saran untuk penulis
Kevin menyarankan penulis pemula:
- Mulai dari tempat audiens mereka sudah berada.
- Mengembangkan rutinitas yang dapat dipertahankan.
- Menganalisis apa yang berhasil untuk mengulang kesuksesan atau menyesuaikan strategi.
Pendekatan ini relevan baik untuk pemula di Substack maupun untuk penulis dengan puluhan ribu pelanggan. Sistemnya sendiri bergantung pada perencanaan dan bantuan AI, tetapi disiplin dan rutinitas memainkan peran kunci. Setiap bulan, lebih dari 200.000 pembuat konten, usaha kecil, dan pemasar menggunakan Buffer untuk memperluas audiens mereka.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu repurposing konten?
Repurposing konten adalah proses penggunaan kembali dan adaptasi konten yang sudah ada untuk berbagai platform dan format, untuk memaksimalkan jangkauan dan nilainya. Ini memungkinkan untuk membuat banyak publikasi unik dari satu materi, misalnya, mengubah webinar menjadi 50 klip.
Bagaimana repurposing membantu menghindari larangan iklan?
Dengan membuat banyak variasi unik dari satu materi kreatif, Anda dapat menghindari larangan iklan, karena platform iklan sering melarang konten yang berulang atau terlalu mirip. Keragaman “DNA video” mengurangi risiko deteksi oleh algoritma.
Apakah layak memesan unikisasi atau membuat yang baru?
Perbandingan harga dari awal dan biaya repurposing sering menunjukkan bahwa yang terakhir jauh lebih ekonomis. Membuat konten baru membutuhkan lebih banyak waktu dan sumber daya, sedangkan unikisasi memungkinkan penggunaan materi yang sudah ada secara efektif, mengadaptasinya untuk TikTok, Shorts, Reels.
Alat apa yang membantu dalam unikisasi video?
Untuk unikisasi video, Anda dapat menggunakan program untuk mengubah latar belakang, nada suara, pengeditan, dan penambahan elemen baru. Alat berbasis AI, seperti Codex, juga dapat membantu dalam menghasilkan ide dan mengoptimalkan konten.
Sebagai kesimpulan, pendekatan Kevin Indig terhadap repurposing konten menunjukkan bagaimana dengan perencanaan strategis dan alat modern, Anda dapat secara signifikan meningkatkan jangkauan dan efektivitas materi Anda, sambil menghemat waktu dan sumber daya. Mulailah menerapkan prinsip-prinsip ini hari ini agar konten Anda bekerja untuk Anda seefektif mungkin!
