Di era dominasi kecerdasan buatan dalam pencarian, merek-merek seperti Fender dan Marshall harus meninjau kembali strategi mereka. Mereka berinvestasi dalam konten bermerek untuk meningkatkan visibilitas dalam model AI dan chatbot, yang saat ini digunakan oleh 7 dari 10 konsumen Amerika untuk riset produk. Ini bukan hanya tren, tetapi keharusan bagi perusahaan yang ingin tetap relevan. Merek memperkuat SEO melalui seri konten dan warisan Jimi Hendrix, menunjukkan bagaimana perusahaan tradisional beradaptasi dengan realitas baru pemasaran digital.
Pendekatan komprehensif terhadap SEO: bagaimana merek beradaptasi dengan pencarian AI
Lanskap digital modern terus berubah, dan dengan munculnya kecerdasan buatan dalam mesin pencari, merek harus mencari cara baru untuk mempertahankan visibilitas mereka. Perusahaan seperti Fender dan Marshall secara aktif berinvestasi dalam konten bermerek, tidak hanya untuk menarik perhatian konsumen, tetapi juga untuk mengoptimalkan kehadiran mereka untuk model AI dan chatbot.
Alat-alat ini menjadi semakin populer: 7 dari 10 konsumen Amerika sudah menggunakannya untuk mencari produk dan informasi. Bagi merek, ini berarti metode SEO tradisional tidak lagi cukup. Penting untuk membuat konten yang tidak hanya informatif dan menarik bagi manusia, tetapi juga mudah diinterpretasikan dan berharga bagi algoritma kecerdasan buatan.
Fender: dari situs transaksional menjadi platform untuk bercerita
Fender, produsen gitar terkenal di dunia, telah mengambil langkah signifikan untuk menata ulang kehadiran online-nya. Menurut direktur pemasaran sementara Kelly McGrath, tujuan mereka adalah mengubah situs web dari sekadar pasar menjadi “pintu depan yang dapat kita gunakan sebagai platform untuk bercerita.”
- Konten video: Situs Fender yang diperbarui menampilkan video pendek namun padat. Mereka tidak hanya menceritakan sejarah merek, tetapi juga menampilkan musisi legendaris seperti Jimi Hendrix, yang bermain gitar mereka. Perhatian juga diberikan kepada para pengrajin yang membuat instrumen ini, menyoroti keahlian dan dedikasi mereka.
Grup Marshall: Menghidupkan Kembali Sejarah Musik untuk Promosi Merek
Marshall Group, produsen amplifier dan headphone terkenal, juga secara aktif menggunakan pemasaran konten untuk memperkuat mereknya. Mereka meluncurkan seri YouTube unik berjudul “Dead Venues” (Tempat Mati).
Dalam seri ini, grup musik baru tampil di panggung klub legendaris yang telah lama hilang, seperti London Fog atau China Chalet. Pendekatan ini memungkinkan Marshall tidak hanya mendukung kancah musik muda, tetapi juga mengingatkan akan warisan kayanya di dunia musik.
“Kami adalah penantang. Kami dikenal sebagai merek amplifier gitar ikonik, dan seiring kami memasuki kategori baru, kami benar-benar perlu memikirkan kembali bagaimana kami ingin dilihat di mata konsumen,” — Christine Kennedy Grant, Wakil Presiden Pemasaran Merek Marshall Group.
Kampanye “Dead Venues”, yang diluncurkan pada bulan Mei, bertujuan untuk menciptakan hubungan yang kuat antara dukungan terhadap kancah musik live modern dan produk perusahaan. Perhatian khusus diberikan untuk menonjol di pasar headphone yang sangat kompetitif, di mana Marshall berusaha untuk mengambil posisi terdepan, mengandalkan sejarah dan pengaruh budayanya.
Dampak Konten pada Pencarian AI dan Perilaku Konsumen
Menurut survei yang dilakukan oleh agensi Skyword, 7 dari 10 konsumen di AS secara aktif menggunakan ChatGPT atau ringkasan AI lainnya saat mencari produk dan perusahaan. Data ini menyoroti pentingnya konten yang dapat digunakan secara efektif oleh model AI untuk membentuk jawaban dan rekomendasi.
Mengapa konten menjadi faktor kunci keberhasilan dalam pencarian AI?
- Lebih banyak data untuk AI: Konten bermerek yang berkualitas tinggi dan terstruktur dengan baik menyediakan model AI dengan volume informasi yang luas untuk dianalisis. Ini meningkatkan kemungkinan bahwa merek akan direkomendasikan atau disebutkan dalam jawaban yang dihasilkan AI, karena AI berusaha untuk memberikan data yang paling lengkap dan relevan.
- “ChatGPT adalah dari mulut ke mulut yang baru”: Urvashi Manral, Wakil Direktur Discoverability di Attention Arc, menyatakan bahwa untuk mendominasi mesin pencari AI, konten adalah cara tercepat dan paling efektif. Semakin banyak konten berkualitas tentang merek yang tersedia, semakin tinggi peluang untuk disebutkan dan persepsi positif oleh AI.
Emily Stutzman, CEO agensi kreatif Happylucky, menambahkan: “Merek dengan sudut pandang, keahlian, contoh, pengalaman, dan konteks yang bermanfaat memberikan sumber informasi yang jauh lebih kaya bagi platform AI untuk diekstraksi, daripada postingan blog yang dirancang untuk ‘menyebarkan’ 20-30 kata kunci.”
Bukan Hanya AI: Faktor Manusia dan Pembangunan Merek
Penting untuk dicatat bahwa upaya pembuatan konten ini tidak hanya ditujukan untuk “pembaca robot”. Mereka juga menjalankan fungsi penting dalam membangun merek untuk pelanggan manusia. Konten yang menceritakan kisah, menunjukkan nilai dan keahlian, menciptakan hubungan emosional yang mendalam dengan audiens.
Menurut Ben Hennes, Chief Creative Officer Happylucky, “merek yang secara konsisten menerbitkan ide-ide orisinal, pengalaman yang bermanfaat, opini yang khas, dan pengalaman langsung, membangun basis pengetahuan yang dapat menjadi keunggulan merek ketika konsumen sedang mencari.” Ini berarti bahwa konten berkualitas tinggi melayani tujuan ganda: optimasi untuk AI dan penguatan loyalitas di antara konsumen.
Strategi dan Prospek: Apa Selanjutnya?
Pemasar di seluruh dunia secara aktif menanggapi perubahan ini dalam lanskap pencarian. Survei Kantar menunjukkan bahwa 75% pemasar berencana untuk meningkatkan pengeluaran untuk visibilitas di asisten AI tahun depan. Ini menunjukkan pengakuan luas akan pentingnya beradaptasi dengan realitas baru pemasaran pencarian.
Jim Yu, pendiri dan CEO perusahaan SEO BrightEdge, menyarankan: “Salah satu tempat terbaik untuk memulai adalah konten di mana Anda memiliki hak untuk menang.” Ini berarti membuat konten yang sesuai dengan keahlian inti dan nilai-nilai merek, di mana perusahaan dapat menunjukkan keunikan dan otoritasnya.
Stephanie Estes, Direktur Media di agensi The Shipyard, mencatat bahwa agensinya secara aktif bereksperimen dengan kontennya sendiri, aktivitas kreator, dan bagaimana “promosi” video yang dibuat oleh merek di platform seperti YouTube dapat membantu persepsi mereka oleh LLM (model bahasa besar). Ini menekankan pentingnya tidak hanya membuat konten, tetapi juga distribusinya secara strategis.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu produksi video “full-cycle turnkey” dan bagaimana hal itu membantu dalam pencarian AI?
Produksi video “full-cycle turnkey” adalah serangkaian layanan pembuatan konten video yang mencakup semua tahapan: mulai dari pengembangan ide dan skenario hingga pengambilan gambar, pengeditan, pascaproduksi, dan publikasi. Dalam konteks pencarian AI, video berkualitas tinggi dan orisinal, seperti yang dibuat oleh Fender atau Marshall, menyediakan model AI dengan sumber informasi yang kaya tentang merek, sejarahnya, produk, dan nilai-nilainya. Ini secara signifikan meningkatkan kutipan dan visibilitas merek dalam respons yang dihasilkan AI, karena AI lebih menyukai data yang kredibel, unik, dan mendalam, yang sering kali terkandung dalam konten video yang dibuat secara profesional.
Bagaimana cara memilih kontraktor untuk membuat konten video yang dioptimalkan untuk pencarian AI?
Saat memilih kontraktor untuk produksi video “full-cycle turnkey” yang akan dioptimalkan untuk pencarian AI, perhatikan kriteria utama berikut:
- Pengalaman dalam bercerita: Pastikan kontraktor mampu menciptakan narasi yang menarik dan beresonansi secara emosional yang secara efektif akan menyampaikan pesan-pesan utama merek Anda kepada audiens target.
- Pemahaman SEO dan AI: Penting bagi tim kontraktor untuk memiliki pemahaman tentang bagaimana konten akan dipersepsikan tidak hanya oleh manusia, tetapi juga oleh mesin pencari dan model AI. Ini termasuk pengetahuan tentang praktik terbaik untuk menyusun video, menggunakan metadata, dan kata kunci.
- Kualitas produksi: Kualitas gambar dan suara yang tinggi sangat penting untuk persepsi konten. Video yang dibuat secara profesional membangun lebih banyak kepercayaan dan mempertahankan perhatian dengan lebih baik.
- Portofolio: Pelajari contoh pekerjaan kontraktor. Proyek yang sukses untuk merek lain, terutama di niche Anda, dapat menjadi indikator yang baik dari kompetensi mereka.
- Pendekatan komprehensif: Kontraktor yang ideal tidak hanya menawarkan pembuatan video, tetapi juga strategi distribusinya, termasuk optimasi untuk YouTube, media sosial, dan platform lainnya, yang merupakan bagian integral dari optimasi AI.
Apakah layak berinvestasi dalam repurposing (penggunaan kembali) konten lama atau membuat yang baru dari awal untuk optimasi AI?
Kedua pendekatan memiliki kelebihan dan dapat efektif tergantung pada tujuan dan sumber daya Anda. Repurposing konten yang ada (misalnya, mengubah artikel panjang menjadi video pendek, infografis, atau podcast audio) dapat menjadi cara yang hemat biaya untuk meningkatkan volume data yang tersedia untuk AI. Ini memungkinkan Anda untuk mengekstrak nilai tambahan dari materi yang sudah dibuat.
Namun, membuat konten baru dan orisinal dari awal, yang dirancang khusus untuk pencarian AI, seringkali memberikan hasil yang lebih baik. Konten semacam itu awalnya dibentuk dengan mempertimbangkan persyaratan keunikan, kedalaman, keahlian, dan struktur, yang sangat dihargai oleh model AI. Ini memungkinkan merek untuk mengambil posisi terdepan untuk permintaan baru atau niche.
Strategi terbaik adalah kombinasi dari kedua pendekatan: menggunakan kembali konten lama yang berharga untuk memperluas jangkauannya dan membuat konten baru yang strategis yang akan dioptimalkan secara khusus untuk algoritma AI modern dan mesin pencari.
Kesimpulan
Era pencarian AI menuntut merek untuk memikirkan kembali pendekatan konten secara mendalam. Investasi dalam penceritaan orisinal dan berkualitas tinggi, seperti yang berhasil ditunjukkan oleh Fender dan Marshall, tidak hanya menjadi cara untuk menarik perhatian audiens, tetapi juga faktor kunci untuk meningkatkan visibilitas dalam lanskap digital yang terus berubah. Agar merek Anda terlihat dalam jawaban AI dan menonjol di antara para pesaing, Anda perlu memesan produksi video siklus penuh yang tidak hanya menceritakan kisah unik Anda, tetapi juga akan dioptimalkan secara cermat untuk algoritma pencarian modern dan model AI. Hubungi kami hari ini untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu merek Anda menjadi pemimpin di era pencarian AI dan secara efektif memanfaatkan potensi pemasaran konten.
