Platform streaming Kick, yang terkait dengan Stake.com, secara resmi meluncurkan iklan dalam siaran langsung. Hampir empat tahun setelah Kick dimulai, Kick memperkenalkan sumber pendapatan baru yang dapat menguntungkan baik kreator maupun merek. Sebelumnya Kick menghindari iklan: monetisasi untuk kreator dibangun berdasarkan program insentif yang bergantung pada waktu menonton dan dana hadiah kecil. Namun, seiring pertumbuhan platform, kemunculan iklan menjadi tidak terhindarkan.
Pada bulan Desember lalu, CEO Kick Ed Craven mengonfirmasi bahwa perusahaan akan memperkenalkan iklan “suatu saat nanti” di masa depan. “Nikmati ketiadaan iklan selama mungkin,” kata Craven. Sekarang iklan di Kick menjadi kenyataan, dan muncul di momen yang krusial. Platform ini menarik jutaan penonton serentak di siaran terbesar, dengan volume penonton bulanan melebihi 300 juta jam.
Skala dan Audiens
Dalam pengumuman peluncuran iklan, disebutkan bahwa Kick kini memiliki lebih dari 100 juta pengguna aktif. Ini adalah audiens yang sangat besar, dan 81% dari mereka berusia antara 18 hingga 34 tahun. Kick mengklaim bahwa iklannya mampu menghubungkan merek dengan Generasi Z yang sulit dijangkau, mengulangi argumen yang pernah terdengar sebelumnya.
“Penonton adalah segalanya di KICK. Mereka tidak hanya menonton di latar belakang, mereka berada di chat, mereka bagian dari siaran,” kata Ryan Webb, kepala pertumbuhan dan pendapatan Kick. “Kami menghabiskan lebih dari tiga tahun untuk mendapatkan ini, membangun platform di mana kreator ingin melakukan streaming dan komunitas ingin menghabiskan waktu.”
Tantangan dan Solusi
Sekarang setelah Kick memiliki iklan, platform ini harus menghadapi masalah yang sama yang menjadi sakit kepala di layanan streaming lain. Misalnya, Twitch terpaksa memberi streamer lebih banyak kontrol atas jeda iklan dan mengelola durasinya. YouTube, di sisi lain, bereksperimen dengan format iklan yang kurang mengganggu.
Sementara itu, Kick merespons potensi hambatan dengan strategi “tunggu dan lihat”. Platform ini meminta kreator untuk melaporkan iklan yang tidak pantas, tetapi juga memperingatkan bahwa durasi jeda dapat bervariasi. Untuk interupsi yang terjadi di waktu yang tidak tepat, tersedia fitur memutar ulang siaran yang diluncurkan tahun lalu.
Demam Emas
Mungkin di masa depan Kick akan mengembangkan kebijakan iklan yang lebih canggih, tetapi pertama-tama akan ada demam emas. Kreator telah menarik jutaan jam perhatian di Kick. Sekarang kita akan tahu berapa sebenarnya nilai perhatian tersebut.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Bagaimana Kick akan menangani iklan yang tidak pantas?
Kick meminta kreator untuk melaporkan iklan yang tidak pantas, tetapi belum memberlakukan algoritma moderasi yang ketat.
Apakah iklan akan memengaruhi pengalaman menonton?
Jeda yang bervariasi diharapkan, tetapi fitur memutar ulang siaran akan membantu penonton untuk tidak melewatkan momen penting.
Format iklan apa yang akan digunakan?
Saat ini Kick telah meluncurkan sisipan iklan standar dalam siaran langsung, mirip dengan platform lain.
Jika Anda seorang kreator konten atau merek, sekarang adalah waktu yang tepat untuk menjelajahi peluang iklan di Kick. Hubungi platform untuk mengetahui ketentuan dan mulai menghasilkan dari perhatian audiens.
