Di dunia di mana sistem AI menghasilkan kueri baru dengan kecepatan cahaya, trik peretasan relevansi lama mendapatkan kehidupan kedua. Greg Jarboe, seorang veteran SEO, menceritakan bagaimana pada tahun 2003 ia secara manual menerapkan apa yang sekarang disebut “kueri kipas”, menggunakan prinsip “matryoshka Rusia”. Metode ini memungkinkan konten Anda ditemukan melalui kueri yang belum ada, dan merupakan kunci untuk merepurposing kueri dalam pencarian AI modern.
Matryoshka-SEO: Bagaimana cara kerjanya sebelum AI muncul
Jauh sebelum istilah “kueri kipas” atau “GEO” menjadi umum, Jarboe mengoptimalkan siaran pers dengan menyertakan frasa pendek dalam frasa yang lebih panjang. Misalnya, jika frasa target adalah “tiket pesawat ke Philadelphia”, ia mencari versi empat kata, seperti “tiket pesawat murah ke Philadelphia”, dan membangun rilis di sekitarnya.
Ini memungkinkan untuk mencakup kueri pendek dan panjang, membuat konten terlihat oleh audiens yang luas. Pendekatan ini memastikan jangkauan maksimum, bahkan ketika mesin pencari kurang berkembang.
15% kueri tidak dikenal: konstanta Google
“Saya pikir pada titik tertentu sebagian besar kueri sudah akan dibuat; orang-orang hanya menanyakan hal yang sama berulang kali. Tetapi ketika kami menghitung ulang metrik ini, itu selalu sekitar 15%,” — John Mueller, Search Central Live NYC, Maret 2025.
Google pertama kali menyebutkan bahwa 15% kueri harian adalah baru, pada tahun 2019 saat memperkenalkan BERT. Angka ini tetap stabil, meskipun ada pengembangan model bahasa besar. Kalikan 15% dengan miliaran kueri Google, dan Anda akan mendapatkan ratusan juta formulasi unik setiap hari.
Ini adalah lapisan lalu lintas yang sangat besar yang diremehkan oleh sebagian besar spesialis SEO. Memahami fenomena ini sangat penting untuk merepurposing kueri yang efektif.
Berita sebagai generator kueri
Sebagian besar kueri baru ini tidak acak. Mereka lahir dari berita mendesak, produk baru, kebijakan yang berubah, atau frasa yang diciptakan oleh jurnalis. Siaran pers yang diterbitkan pada hari acara sangat cocok untuk mencegat lalu lintas ini.
Jika formulasi dalam rilis sangat cocok dengan apa yang akan diketik pengguna di Google, konten dapat diberi peringkat untuk kueri yang tidak ada pada saat penulisan. Ini menunjukkan kekuatan konten operasional dalam menangkap permintaan pencarian “baru”.
AI dan matryoshka terbalik: dari luas ke sempit
Penelitian M.J. Cachon menunjukkan bahwa ChatGPT menghasilkan sub-kueri, yang juga tidak acak. Awalnya, model menggunakan bahasa umum, percakapan, kemudian mempersempit pencarian dengan operator site: dan mulai memeriksa kutipan yang tepat.
Penggunaan kutipan meningkat 25 kali lipat antara pencarian pertama dan terakhir. Ini adalah prinsip “matryoshka”, tetapi dalam arah yang berlawanan: AI dimulai secara luas dan menyempit ke frasa yang tepat untuk verifikasi. Pendekatan AI terhadap pencarian ini membuka peluang baru untuk repurposing kueri.
Panjang Kueri: Realitas Baru Pencarian AI
Menurut data Google Mei 2026, panjang rata-rata kueri AI di AS tiga kali lipat dari kueri pencarian tradisional. Data Kachon menunjukkan bahwa satu kueri ChatGPT bermerek bercabang menjadi sub-kueri, rata-rata terdiri dari tujuh kata.
Panjang bukanlah efek samping dari pencarian AI, melainkan norma baru yang telah diupayakan industri selama bertahun-tahun. Ini berarti konten harus dioptimalkan untuk kueri yang lebih panjang dan lebih detail agar sesuai dengan perilaku AI.
Langkah-langkah Praktis: Cara Mengakali Algoritma dan Menskalakan Konten
Untuk secara efektif menggunakan pengetahuan ini untuk repurposing kueri, Anda perlu mengembangkan tiga kebiasaan utama:
- Cari frasa bersarang, bukan hanya kata kunci. Untuk setiap frasa kunci tiga kata, temukan dua hingga tiga frasa empat dan lima kata yang secara alami mengandungnya. Bangun paragraf pembuka atau judul H2 Anda di sekitar versi yang lebih panjang.
- Publikasikan secepat berita. 15% kueri baru terkait dengan peristiwa terkini. Jika organisasi Anda memiliki saluran untuk publikasi di hari yang sama (siaran pers, blog, halaman respons cepat), ini adalah kesempatan terbaik Anda untuk mendapatkan tempat di hasil pencarian sebelum pesaing mengetahui keberadaan frasa tersebut.
- Tulis jawaban verbatim sebagai kalimat yang dapat dikutip. Data Kachon menunjukkan bahwa sistem AI semakin sering memverifikasi klaim dengan mencari kutipan persis dari konten Anda. Tulis ulang kalimat yang menjawab pertanyaan sehingga dapat diambil secara keseluruhan dan tetap mempertahankan makna.
Metode ini tidak menggantikan prinsip-prinsip dasar SEO, tetapi melengkapinya, dengan berfokus pada kueri ekor panjang yang sebelumnya diremehkan. Metode ini memungkinkan adaptasi yang efektif terhadap algoritma pencarian AI yang terus berubah.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apa itu “query fan-out” dalam konteks AI?
“Query fan-out” adalah proses di mana satu frasa atau kueri pengguna awal bercabang menjadi banyak sub-kueri yang lebih spesifik, yang dihasilkan oleh sistem AI. Ini memungkinkan AI untuk mempelajari topik lebih dalam dan menemukan informasi yang lebih relevan, mempersempit pencarian dari umum ke khusus.
Bagaimana prinsip “matryoshka Rusia” terkait dengan SEO?
Prinsip “matryoshka Rusia” dalam SEO berarti memasukkan frasa kunci pendek berfrekuensi tinggi ke dalam kueri yang lebih panjang dan berfrekuensi rendah. Misalnya, frasa “tiket pesawat” dapat disematkan dalam “tiket pesawat murah ke Philadelphia”. Ini memungkinkan konten ditemukan melalui kueri dengan panjang yang berbeda, meningkatkan visibilitas dan jangkauan audiensnya.
Mengapa 15% kueri Google selalu baru?
15% kueri ini selalu baru karena secara langsung terkait dengan perkembangan peristiwa di dunia nyata: berita, munculnya produk baru, perubahan undang-undang, fenomena budaya. Orang mencari informasi tentang apa yang baru saja terjadi atau muncul, menghasilkan formulasi unik yang sebelumnya tidak ada. Ini menegaskan pentingnya publikasi konten yang tepat waktu.
Bagaimana sistem AI menggunakan kutipan untuk memverifikasi informasi?
Penelitian M.J. Cachon menunjukkan bahwa sistem AI, seperti ChatGPT, setelah pencarian luas, mulai memverifikasi informasi menggunakan kutipan yang tepat. Mereka mencari kalimat spesifik dalam konten untuk memastikan bahwa sumber tersebut benar-benar menyatakan apa yang diinterpretasikan oleh AI. Ini menekankan perlunya merumuskan jawaban seakurat dan se-kutipan mungkin.
Kesimpulan
Di era dominasi AI, memahami bagaimana sistem menghasilkan dan memproses kueri menjadi sangat penting. Dengan menerapkan prinsip “matryoshka”, mengoptimalkan konten untuk frasa panjang dan bersarang, dan mempublikasikannya secara tepat waktu, Anda dapat mengungguli pesaing dan merebut lalu lintas yang bahkan belum terpikirkan oleh pengguna.
Mulailah menerapkan trik peretasan ini hari ini agar konten Anda tidak hanya ada, tetapi berskala dan mengelabui matriks algoritma pencarian. Jangan lewatkan kesempatan untuk menjadi pemimpin di niche Anda dengan menggunakan strategi repurposing kueri yang canggih!