Stanley menggunakan AI untuk proses, tetapi tidak untuk kreativitas dalam iklan
Merek lifestyle Stanley 1913 secara aktif menggunakan kecerdasan buatan untuk proses internal, tetapi menolak penggunaannya dalam kreativitas iklan yang dilihat konsumen. Hal ini diungkapkan oleh kepala merek, Kate Ridley. Sementara banyak perusahaan berusaha mengotomatiskan segalanya—dari pembelian media hingga produksi konten—Stanley menarik garis yang jelas: AI diperbolehkan di mana saja kecuali pada apa yang dilihat pelanggan.
Posisi Stanley tentang AI dalam pemasaran
Menurut Ridley, perusahaan “tidak menggunakan AI untuk kreativitas eksternal yang berorientasi pada konsumen” dan tidak berencana melakukannya dalam waktu dekat. Sementara banyak merek berusaha mengotomatiskan segalanya—dari pembelian media hingga produksi kreativitas, dengan alasan kecepatan dan penghematan—Stanley menarik garis yang jelas: AI diperbolehkan di mana saja kecuali pada apa yang dilihat pelanggan.
Di mana AI diterapkan
Kecerdasan buatan digunakan pada tahap ideasi, konsep, dan pra-produksi. “AI mengambil alih banyak pekerjaan manual dalam proses kami dan berguna dalam personalisasi, tetapi saya tidak melihat kami menggunakannya dalam arti kreatif,” tegas Ridley. Kebijakan ini berlaku bahkan dalam kampanye baru untuk botol Vitalized Temp.
Fokus pada sumber daya internal dan kreator
Alih-alih mengalihdayakan kreativitas, Stanley berinvestasi pada tim internalnya: departemen internal di Amerika Utara dan Eropa, serta studio foto sendiri yang berfungsi sebagai mesin konten merek. Perusahaan secara signifikan meningkatkan anggaran untuk bekerja dengan kreator konten.
“Kami kembali ke pendekatan yang lebih tradisional—seeding dan memberikan produk kepada lebih banyak kreator untuk hubungan yang autentik. Bagi Generasi Z, ini penting: mereka bisa merasakan hubungan berbayar palsu dari jarak jauh,” kata Ridley.
Stanley mengembangkan batasan internal untuk penggunaan AI. “Kami memiliki pusat kreatif yang berbeda di berbagai wilayah yang membuat alat pemasaran mereka sendiri. Kami harus memastikan bahwa jika mereka menggunakan AI untuk personalisasi, mereka melakukannya dengan cara yang sama dengan batasan yang sama,” jelas Ridley. Perusahaan tidak mengecualikan penghentian total AI, tetapi untuk saat ini fokus pada kreativitas manusia.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Apakah Stanley menggunakan AI untuk membuat iklan?
Tidak, perusahaan secara prinsip tidak menggunakan AI generatif dalam konten yang dilihat konsumen.
Di mana AI digunakan di Stanley?
AI digunakan pada tahap internal: ideasi, konsep, personalisasi, dan optimalisasi proses.
Bagaimana Stanley mempromosikan produk tanpa AI?
Merek ini mengandalkan tim kreatif internal dan kerja sama dengan kreator konten melalui kolaborasi autentik.
Kesimpulan
Pada akhirnya, Stanley memilih keseimbangan: efisiensi AI di dalam perusahaan dan kreativitas manusia dalam apa yang dilihat pelanggan. Ini adalah pendekatan yang bisa menjadi contoh bagi merek lain yang mencari jalan tengah dalam penggunaan teknologi. Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang strategi merek di era AI, berlangganan pembaruan kami dan tetap ikuti tren terbaru.
Skenario Terbaik untuk Iklan Video AI: Aplikasi, Toko Online, Lokalisasi, Pengujian Massal, Kategori yang Diatur, Karakter AI, dan Batasan
Iklan video AI bekerja paling baik ketika volume varian secara langsung memengaruhi laba atas belanja iklan. Skenario utama meliputi pemasangan aplikasi, toko online, lokalisasi, pengujian pesan massal, dan serial dengan karakter AI. Skenario yang buruk adalah film merek yang mahal, kategori dengan kepercayaan tinggi, janji kontroversial, meniru orang sungguhan tanpa izin, dan situasi di mana kualitas produksi menentukan citra merek.
Iklan AI bukanlah pengganti universal untuk semua produksi. Kekuatannya adalah kecepatan, variasi, dan penurunan harga setiap versi berikutnya. Kelemahannya adalah kepercayaan, batasan hukum, risiko kepalsuan, dan perlunya pemeriksaan ketat.
McKinsey menunjukkan bahwa adopsi AI sudah menjadi massal, tetapi nilainya tidak muncul secara otomatis: perusahaan dengan hasil terbaik lebih sering memiliki proses yang dibangun ulang, pemeriksaan manusia, dan pengukuran hasil.
Skenario 1. Pemasangan Aplikasi
Untuk aplikasi, iklan AI sangat berguna karena dalam kategori ini penting untuk menguji pesan yang berbeda dengan cepat.
Apa yang dapat diuji:
penghematan waktu;
kenyamanan;
keuntungan;
kesederhanaan antarmuka;
perbandingan dengan cara lama;
emosi setelah penggunaan;
demonstrasi layar;
video pendek dengan gaya pengguna.
Kelebihan AI adalah tim dapat dengan cepat membuat 20–50 versi pendek dan menemukan bingkai pertama mana yang memberikan respons terbaik. Untuk aplikasi, ini seringkali lebih penting daripada video produksi yang mahal.
AI sangat berguna ketika tim ingin menguji bukan hanya satu materi, tetapi peta hipotesis.
Contoh:
5 sudut penyampaian;
4 bingkai pertama;
5 format;
2 bahasa;
2 durasi video.
TikTok menekankan bahwa detik-detik pertama video sangat penting untuk daya ingat iklan, dan pesan nilai harus disampaikan sejak awal. Untuk video AI, ini sangat penting: bingkai pertama yang buruk dapat merusak materi yang secara teknis sudah rapi.
Skenario 5. Kategori yang diatur — hanya dengan batasan
AI dapat digunakan dalam kategori yang diatur, tetapi dengan hati-hati. Ini mencakup keuangan, medis, pendidikan, game, taruhan, asuransi, investasi, produk anak-anak, dan area sensitif lainnya.
Yang wajib dilakukan:
daftar hukum formulasi yang diizinkan;
daftar janji yang dilarang;
pemeriksaan batasan usia;
pemeriksaan gambar orang;
pemeriksaan suara;
pengungkapan AI jika diperlukan;
persetujuan akhir oleh manusia.
AI tidak boleh digunakan untuk ulasan palsu, klaim medis yang tidak terbukti, meniru dokter tanpa dasar, atau menjanjikan pendapatan tanpa mengungkapkan risiko.
Skenario 6. Seri dengan karakter AI
Karakter AI dapat menjadi wajah berulang merek: asisten, pembawa acara, penjual, maskot, pahlawan game, ahli penjelas.
Kelebihan:
karakter selalu tersedia;
dapat membuat seri dengan cepat;
mudah mengganti bahasa;
dapat mempertahankan gaya yang konsisten;
tidak perlu bergantung pada jadwal aktor.
Risiko:
karakter mungkin terlihat artifisial;
audiens mungkin tidak percaya;
perlu pemeriksaan kemiripan dengan orang sungguhan;
perlu pengungkapan di tempat yang diperlukan.
Untuk konten serial, karakter AI sangat berguna ketika merek tidak berpura-pura bahwa itu adalah orang sungguhan, tetapi dengan jujur menggunakannya sebagai pahlawan sintetis.
Bagaimana VibeVO Menutup Skenario Ini
VibeVO paling cocok untuk tugas di mana merek membutuhkan volume: banyak video, banyak plakat, banyak variasi dari satu pesan, beberapa bahasa, audiens yang berbeda, dan gelombang materi baru secara teratur.
Situasi
Apa yang Bisa Dilakukan Melalui VibeVO
Ada produk
Buat puluhan video untuk berbagai manfaat
Ada maskot
Buat seri dengan karakter di berbagai adegan
Ada hipotesis iklan
Siapkan banyak variasi untuk pengujian
Ada beberapa pasar
Lokalkan materi ke berbagai bahasa
Ada gaya merek
Skalakan ke berbagai format
Ada tugas jangkauan
Buat plakat dan spanduk pendek
Ada tugas instalasi
Buat video pendek dengan bingkai pertama yang berbeda
Perbedaan utama dari produksi biasa adalah skala. VibeVO tidak terbatas pada satu video. Jika merek memiliki brief yang jelas, produksi dapat dengan cepat diperluas dan mendapatkan aliran materi yang besar untuk tugas iklan tertentu.
Untuk aplikasi, ini bisa berupa puluhan video untuk instalasi. Untuk toko online, variasi untuk kategori dan produk. Untuk lokalisasi, versi dalam berbagai bahasa. Untuk merek dengan maskot, seri reguler di mana karakter menjelaskan produk, bercanda, menunjukkan skenario penggunaan, atau memimpin video edukasi pendek.
Di Mana Iklan Video AI Sebaiknya Tidak Digunakan
Situasi
Mengapa Lebih Baik Bukan AI
Film merek utama
Diperlukan nilai produksi yang tinggi
Cerita pribadi pendiri
Diperlukan orang sungguhan
Janji medis
Risiko kesalahan tinggi
Jaminan keuangan
Diperlukan ketelitian hukum
Merek mewah
Kepalsuan dapat menurunkan persepsi
Ulasan tepercaya
Lebih baik pembeli sungguhan
Imitasi selebriti
Risiko hak dan reputasi
VibeVO tidak boleh digunakan untuk imitasi menipu orang sungguhan, ulasan palsu, atau janji kontroversial. Jika diperlukan klien asli, dokter, ahli, pendiri, atau tokoh publik, diperlukan orang sungguhan dan hak partisipasinya. AI lebih baik digunakan di mana merek dengan jujur menciptakan format iklan sintetis: karakter, plakat, video produk, materi penjelasan, atau versi yang dilokalkan.
FAQ
Dapatkah iklan video AI merusak persepsi merek?
Ya, jika materi terlihat murahan, tidak alami, menipu, atau melanggar gaya perusahaan. Risikonya lebih rendah jika AI digunakan untuk tugas-tugas yang jelas: variasi, lokalisasi, plakat, video pendek, pengujian, bukan untuk meniru manusia nyata tanpa pengungkapan.
Apakah iklan video AI aman untuk kategori yang diatur?
Hanya dengan batasan yang ketat. Diperlukan formulasi yang disetujui, pemeriksaan hukum, larangan ulasan palsu, kontrol gambar, dan pengungkapan AI di tempat yang diperlukan. Tanpa ini, iklan AI dalam kategori yang diatur bisa berbahaya.
Skenario terburuk untuk iklan video AI?
Skenario terburuk adalah menampilkan manusia sintetis sebagai ahli atau pelanggan nyata, membuat klaim yang tidak terverifikasi, dan tidak mengungkapkan penggunaan AI. Ini sekaligus merupakan risiko kepercayaan, hukum, dan reputasi.
Kesimpulan
Iklan video AI membuka peluang besar untuk penskalaan, pengujian, dan lokalisasi. Namun kesuksesan bergantung pada pemilihan skenario yang tepat dan kontrol kualitas yang ketat. Mulailah dari yang kecil: pilih salah satu skenario yang dijelaskan, uji coba dalam volume kecil, dan ukur hasilnya. Siap mencoba? Hubungi kami untuk mendiskusikan proyek pertama Anda dengan VibeVO.
