Meskipun ada tuntutan hukum dan litigasi bernilai miliaran dolar, Meta menunjukkan pertumbuhan pendapatan yang mengesankan, terutama pada kuartal ketiga. Bagaimana perusahaan berhasil bertahan dan bahkan berkembang di tengah tantangan finansial seperti itu? Jawabannya terletak pada investasi strategis dalam kecerdasan buatan, yang menjadi pendorong utama pertumbuhan pendapatan iklan Meta, bahkan ketika produk baru seperti Muse belum menghasilkan keuntungan. Mari kita selami detail kesuksesan fenomenal ini dan cari tahu bagaimana Meta menggunakan AI untuk mengoptimalkan platform iklannya.
Meta telah mengalami tahun yang sulit, ditandai dengan tuntutan hukum dan litigasi bernilai miliaran dolar. Salah satunya, terkait dengan dampak berbahaya media sosial pada anak-anak, menyebabkan penyelesaian sebesar 18 miliar dolar. Tuntutan hukum lainnya, mengenai pelanggaran privasi data, menghasilkan perintah untuk membayar negara bagian New Mexico 25 miliar dolar. Keputusan ini dikeluarkan beberapa jam sebelum laporan kuartal ketiga Meta, dan perusahaan telah menyatakan niatnya untuk mengajukan banding.
Meskipun ada pertempuran hukum ini, kuartal ketiga Meta terbukti kuat. Pendapatan dari keluarga aplikasi tumbuh sebesar 26% dari tahun ke tahun, mencapai 64,2 miliar dolar. Dari jumlah tersebut, 63,1 miliar dolar berasal dari pendapatan iklan. Jumlah tayangan iklan juga meningkat sebesar 10%.
Muse: popularitas tanpa keuntungan
Beberapa minggu setelah peluncuran Muse pada awal September, Meta memperkenalkan Muse untuk usaha kecil. Ini adalah “kumpulan keterampilan dan konektor baru” dalam aplikasi Muse yang membantu perusahaan menemukan pelanggan, menganalisis efektivitas iklan, mengoptimalkannya, dan mengembangkan kampanye, seperti yang disampaikan oleh CFO Meta Susan Li kepada investor.
Dari sisi konsumen, peluncuran Muse menjadi “salah satu peluncuran paling sukses dalam sejarah perusahaan,” menurut CEO Meta Mark Zuckerberg. Pernyataan ini mungkin bisa diperdebatkan, mengingat masalah privasi yang terkait dengan versi awal model. Namun, seperti halnya platform Meta lainnya, kekhawatiran tentang privasi tidak menghalangi adopsi yang luas.
Sekitar 25% dari mereka menggunakannya setiap hari.
Zuckerberg mencatat bahwa semua agen ini “sangat menuntut sumber daya komputasi.” Meta berharap efisiensi biaya akan meningkat 10 kali lipat dalam setahun ke depan, yang “akan memungkinkannya menjadi menguntungkan begitu lini pendapatan mencapai skala yang tepat,” menurut Zuckerberg. Dengan kata lain: Muse saat ini populer, tetapi belum menghasilkan uang.
Jika pertumbuhan pendapatan iklan Meta tidak dapat dikaitkan dengan Muse, lalu apa penyebabnya? Jawabannya adalah kecerdasan buatan, yang telah lama menjadi pusat strategi keseluruhan platform iklan Meta.
Awal tahun ini, Meta meluncurkan Generative Recommender — alat berbasis LLM, yang menganalisis konten iklan dan preferensi pengguna untuk menentukan iklan yang paling sesuai untuk individu tertentu. Segmen audiens yang ditargetkan menunjukkan peningkatan konversi hampir 2% sejak peluncuran alat tersebut di feed Facebook, kata CFO Meta Susan Li.
Meta juga memperluas GEM, model rekomendasi iklan generatifnya, untuk menyertakan lebih banyak titik kontak dengan pengguna, kata Li. Ini berarti Meta sekarang dapat menyatukan data rekomendasi dari berbagai platform di satu tempat. Kemampuan ini menghasilkan:
Peningkatan konversi sebesar 1,7% untuk kampanye eksternal.
Peningkatan konversi dalam aplikasi sebesar 9,6% pada kuartal terakhir.
“Investasi dalam AI telah menguntungkan bisnis iklan Meta selama bertahun-tahun. Seiring dengan semakin banyaknya LLM yang menjadi dasar infrastruktur AI, Meta akan mendapatkan lebih banyak informasi tentang preferensi dan minat orang, baik dalam konten organik maupun rekomendasi,” — Susan Li, CFO Meta.
Tujuannya tidak hanya untuk memberi makan mesin optimasi iklan Meta Advantage+, tetapi juga fitur personalisasi kreatif Meta.
Netflix: Pertumbuhan Pendapatan dan Masalah Iklan
Pendapatan Netflix tumbuh 12% dari tahun ke tahun menjadi 12,9 miliar dolar pada kuartal ketiga, sesuai dengan perkiraan. Namun, bisnis iklan sedikit di bawah ekspektasi, yang membuat Netflix menyesuaikan perkiraannya untuk sisa tahun ini.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Berapa pertumbuhan pendapatan Meta secara keseluruhan pada kuartal ketiga?
Berapa pendapatan Meta di Q3?
Pendapatan total Meta di kuartal ketiga meningkat 26% dari tahun ke tahun, mencapai 64,2 miliar dolar.
Berapa banyak pendapatan iklan yang diterima Meta di Q3?
Pendapatan iklan Meta mencapai 63,1 miliar dolar di kuartal ketiga.
Apakah Muse menguntungkan bagi Meta?
Tidak, saat ini Muse tidak menguntungkan. Mark Zuckerberg mencatat bahwa agen Muse “sangat menuntut sumber daya komputasi,” tetapi Meta berharap efisiensi biaya akan meningkat 10 kali lipat tahun depan.
Alat AI apa yang berkontribusi pada pertumbuhan pendapatan iklan Meta?
Pertumbuhan didorong oleh Generative Recommender, yang meningkatkan konversi sebesar 2%, dan perluasan GEM, yang menghasilkan pertumbuhan konversi sebesar 1,7% untuk kampanye eksternal dan 9,6% untuk kampanye dalam aplikasi.
Berapa banyak pendapatan Netflix tumbuh di Q3?
Pendapatan Netflix tumbuh sebesar 12% dari tahun ke tahun, mencapai 12,9 miliar dolar.
Kesimpulan
Jadi, Meta menunjukkan pertumbuhan pendapatan yang kuat, terutama berkat investasi dalam AI, yang secara signifikan meningkatkan kinerja iklan. Produk seperti Muse masih merugi, tetapi memiliki potensi. Sementara Netflix menghadapi tantangan dalam bisnis iklannya, Meta terus membuktikan bahwa CPM yang menguntungkan dan pengujian hipotesis yang murah dengan optimasi AI adalah kenyataan. Ingin tahu berapa banyak uang yang akan dihasilkan dari setiap rubel yang dihabiskan? Pelajari bagaimana AI mengubah unit ekonomi kampanye iklan.
