Dalam lanskap digital modern, di mana teknologi berkembang dengan kecepatan luar biasa, pertanyaan tentang bagaimana kecerdasan buatan (AI) memengaruhi metode akuisisi lalu lintas tradisional menjadi semakin relevan. Ini terutama berlaku untuk metrik seperti CPM yang menguntungkan. Kategori informasi kehilangan klik, Google kehilangan kueri, tetapi mempertahankan audiens. AI tidak menggantikan pencarian, melainkan melengkapinya. Berapa banyak uang tunai yang akan dihasilkan? Mari kita hitung.
95% pengguna ChatGPT masih di Google: apa artinya ini?
Menurut Similarweb, 95% pengguna ChatGPT terus menggunakan Google. Angka ini tetap di 95% dari September 2025 hingga Mei 2026, meskipun lalu lintas ke platform AI generatif tumbuh 70% dari tahun ke tahun. Similarweb menafsirkan ini sebagai AI yang melengkapi pencarian, bukan menggantikannya.
Namun, sebuah studi oleh Bocconi University menunjukkan penurunan kueri pencarian tradisional sebesar 9,4% di antara rumah tangga yang memiliki akses ke ChatGPT Search. Perbedaan data dijelaskan oleh fakta bahwa Similarweb menghitung orang (tumpang tindih), dan Bocconi menghitung kueri per rumah tangga. Pengguna yang sama dapat menggunakan Google untuk peta atau login, dan mengarahkan kueri spesifik ke ChatGPT.
Bagaimana AI memengaruhi perilaku pencarian?
- Penurunan kueri: Rumah tangga yang memiliki akses ke ChatGPT Search mengurangi jumlah kueri pencarian tradisional rata-rata 3,14 per minggu, yaitu 9,4% lebih rendah dari tingkat pra-ekspansi (33,51 kueri). Penurunan mencapai 17,0% setelah 20 minggu.
- Penurunan rujukan: Penurunan rujukan terbesar diamati dalam kategori informasi: situs akademik (-32,8%), situs referensi (-26,5%), situs pengembang (-15,1%), situs berita (-13,4%).
- Peningkatan jangkauan ChatGPT: Jangkauan rumah tangga Google tetap stabil (sekitar 49%), sementara ChatGPT tumbuh dari 4,6% menjadi 7,9%.
“Ketika orang menggunakan fitur berbasis AI kami di Penelusuran, mereka lebih sering menggunakan Penelusuran,” — Sundar Pichai, CEO Google.
Namun, Google tidak menyediakan data dasar atau data tingkat pengguna untuk verifikasi independen atas klaim ini. Kami melihat peningkatan penggunaan fitur AI di Google, yang dapat menggantikan halaman hasil tradisional.
Eksperimen Mode AI: apa yang terjadi dengan klik?
Sebuah studi oleh Stephanie T. Wang dan timnya (Agustus 2024) yang melibatkan 1100 pengguna Chrome menunjukkan: dengan penggunaan paksa Mode AI (94,7% kueri melalui AI), jumlah klik ke situs eksternal menurun sebesar 18,8 poin persentase.
- Sesi pencarian berkurang sekitar 0,92 per hari.
- Durasi sesi rata-rata meningkat 0,43 menit.
- Klik ke situs berita turun 12,5 poin, Reddit — 21,2 poin, Wikipedia — 9,9 poin.
Pada saat yang sama, 15,3% pengguna AI Mode mengalami kesulitan mengakses situs tertentu. Penting untuk dicatat bahwa pada Maret 2024, AI Mode tidak menampilkan iklan. Sejak 20 Mei, Google telah menguji format iklan baru yang dibuat dengan Gemini di AI Mode, yang dapat mengubah metrik kepuasan dan klik.
Apa yang Tidak Diperhitungkan oleh Data Saat Ini?
Tidak ada kumpulan data saat ini yang melacak pengguna individu di berbagai platform (Google Search, AI Mode, ChatGPT, Gemini) pada tingkat tugas dalam jangka panjang.
- Similarweb berfokus pada data audiens, bukan informasi sesi yang terperinci.
- Studi Bocconi dan Gholami menganalisis data clickstream dari komputer desktop di AS.
- Eksperimen Wang mencakup sekitar seribu pengguna Chrome selama tujuh hari.
Google tidak mengungkapkan data tingkat pengguna untuk mengkonfirmasi pernyataannya. Tidak jelas jenis kueri apa yang beralih ke AI dan mana yang tetap dalam pencarian tradisional. Data Bocconi tentang pembagian kategori informasional dan transaksional hanya bersifat deskriptif.
Kesimpulan: CPM Menguntungkan, Tapi Ke Mana Uang Itu Pergi?
Kami melihat bahwa Google mempertahankan pengguna, tetapi kehilangan sebagian kueri dan klik. Optimasi untuk pencarian suara dan fungsionalitas AI menjadi sangat penting. Jika Anda membayar untuk CPM yang menguntungkan dalam pencarian tradisional, tetapi pengguna beralih ke AI, ekonomi unit Anda mungkin menurun.
Uji hipotesis murah menggunakan alat AI untuk membuat konten (pembuatan 100 video AI, keunikan video) mungkin lebih efektif daripada metode tradisional. Apakah AI layak diinvestasikan? Fakta menunjukkan bahwa itu mengubah perilaku pengguna. Pertanyaannya adalah bagaimana mengubahnya menjadi uang tunai.
Bagi seorang arbiter, ini berarti: CPM di bawah 50 rubel untuk spanduk mungkin tidak berguna jika klik beralih ke AI. Strategi perlu disesuaikan. Analisis metrik Anda, bandingkan harga vs hasil, untuk memahami CPM mana yang dianggap menguntungkan untuk niche Anda.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
Q: Mana yang lebih murah: spanduk atau target?
A: Itu tergantung pada audiens target Anda dan tujuan kampanye. Data menunjukkan bahwa AI mengubah perilaku pengguna, mengurangi rasio klik-tayang iklan tradisional. Mungkin ada baiknya mempertimbangkan alternatif anggaran untuk penempatan melalui konten AI.
Q: Haruskah saya berinvestasi dalam AI untuk konten?
A: Ya, data menunjukkan peningkatan penggunaan AI untuk pencarian informasi. Biaya per klip siap pakai yang dibuat oleh AI, atau biaya unikalisasi satu video bisa jauh lebih rendah daripada produksi manual, sambil memberikan jangkauan yang efektif.
Q: Berapa CPM yang dianggap menguntungkan?
A: CPM yang menguntungkan ditentukan tidak hanya oleh biaya per seribu tayangan, tetapi juga oleh konversi. Jika pengguna menggunakan AI untuk mendapatkan jawaban tanpa mengunjungi situs web, bahkan CPM yang sangat rendah tidak akan memberikan hasil yang diinginkan. Penting untuk mengevaluasi ROI.
Q: Bagaimana AI memengaruhi SEO?
A: AI dapat mengurangi jumlah klik langsung ke situs web Anda, terutama untuk pertanyaan informasional. Mengoptimalkan konten untuk AI Overviews dan membuat bagian FAQ untuk pencarian suara menjadi sangat penting.
Ajakan bertindak: Analisis data Anda, uji hipotesis baru, dan sesuaikan strategi dengan perubahan perilaku pengguna. AI bukanlah masa depan, ini adalah masa kini. Berapa banyak uang tunai yang bersedia Anda hilangkan dengan mengabaikannya?