VibeVO – Advertisers and creators in one ecosystem

Author: Alexey “Konus” Bogdanovich

  • Google Ads: Target Siklus Hidup Pelanggan Baru untuk Penelusuran dan Belanja

    Google Ads: Target Siklus Hidup Pelanggan Baru untuk Penelusuran dan Belanja

    Google Ads terus berkembang, menawarkan pengiklan alat baru yang lebih canggih untuk mengoptimalkan kampanye iklan. Baru-baru ini, target siklus hidup pelanggan yang inovatif telah diperkenalkan, yang akan memungkinkan bisnis untuk mengelola anggaran dengan lebih efektif dan secara signifikan meningkatkan laba atas investasi. Pembaruan signifikan ini, yang diumumkan oleh Ginny Marvin, perwakilan Google Ads, di LinkedIn, mencakup mode “Akuisisi Pelanggan Bernilai Tinggi” untuk Belanja dan “Retensi Pelanggan” untuk Penelusuran, Belanja, dan Performa Maksimal.

    Implementasi fitur-fitur ini dimulai pada bulan Oktober, dengan mode retensi menjadi tersedia secara luas setelah pengujian beta yang sukses. Ini mengikuti munculnya bagian “Optimasi Siklus Hidup Pelanggan” dalam tujuan konversi, yang terlihat pada Agustus 2026, yang menggabungkan pengaturan untuk akuisisi, pengembalian, dan retensi pelanggan setia.

    Akuisisi Pelanggan Bernilai Tinggi dalam Belanja: Fokus pada Profitabilitas

    Mode “Akuisisi Pelanggan Bernilai Tinggi” (High Value acquisition) kini tersedia untuk kampanye belanja. Ini memungkinkan pengiklan untuk fokus menarik pengguna yang lebih mungkin melakukan pembelian bernilai tinggi.

    Bagaimana cara menentukan pelanggan “bernilai tinggi”?

    • Pesanan pertama yang besar: Ini adalah salah satu indikator yang jelas, tetapi tidak selalu yang paling menguntungkan.
    • Pembelian berulang dan profitabilitas: Seringkali ini adalah indikator yang lebih andal dari nilai jangka panjang. Pelanggan yang melakukan pembelian kecil secara teratur dapat menghasilkan lebih banyak keuntungan daripada mereka yang melakukan satu pembelian besar dengan diskon signifikan.

    “Pengecer perlu memutuskan pelanggan mana yang membenarkan biaya akuisisi yang lebih tinggi. Pesanan pertama yang besar mungkin merupakan salah satu indikator, tetapi pembelian berulang dan profitabilitas mungkin memerlukan definisi daftar pelanggan yang berbeda,” catat Google.

    Penggunaan data ini memungkinkan Google untuk lebih akurat menentukan pelanggan baru mana yang harus diprioritaskan, yang mengarah pada optimasi biaya iklan.

    Perluasan mode retensi pelanggan: tiga strategi untuk tugas yang berbeda

    Google juga memperkenalkan tiga mode retensi pelanggan untuk kampanye Performa Maksimal, Penelusuran, dan Belanja. Penting untuk dicatat bahwa halaman dukungan Google belum sepenuhnya mencerminkan perubahan ini, yang menunjukkan kebaruannya.

    1. Keterlibatan Ulang (Re-engagement)

    Mode ini memungkinkan untuk mengembalikan pelanggan “tidur”. Anda dapat membuat daftar pembeli yang sudah lama tidak melakukan pembelian, dan mengunggahnya sebagai audiens Customer Match di Google Ads, menandai mereka sebagai “pelanggan yang hilang”.

    • Contoh: jika pelanggan biasanya membeli kopi setiap 30 hari dan belum melakukannya selama 90 hari, mereka adalah target potensial untuk keterlibatan ulang. Namun, jika pelanggan membeli kulkas 90 hari yang lalu, mereka kemungkinan tidak membutuhkan yang baru sekarang.
    • Saran: untuk pengecer yang menjual berbagai macam barang, diperlukan daftar yang lebih spesifik daripada hanya “semua orang yang belum membeli selama tiga bulan”.

    2. Hanya Retensi (Retention-only)

    Pilih mode ini jika anggaran kampanye ditujukan secara eksklusif untuk bekerja dengan segmen pelanggan yang sudah ada yang dipilih.

    3. Loyalitas (Loyalty)

    Mode ini bertujuan untuk mendorong pembelian berulang di antara pelanggan yang sudah setia. Sebelumnya hanya tersedia di Performa Maksimal dan Belanja, kini mode ini memperluas kemampuannya.

    Google Ads: Новые цели жизненного цикла клиентов для Search и Shopping — illustration 2

    Riwayat pembelian sebagai faktor kunci dalam penawaran

    Dengan pembaruan ini, riwayat pembelian pelanggan memainkan peran yang lebih signifikan dalam menentukan prioritas penawaran. Ini berarti sistem iklan Google dapat menggunakan data perilaku pengguna sebelumnya untuk memutuskan apakah layak membayar lebih untuk akuisisi atau retensi mereka.

    Bagi pengecer, ini berarti: kemungkinan penyesuaian strategi iklan yang lebih halus, pengurangan biaya untuk menarik audiens yang tidak relevan, dan peningkatan nilai seumur hidup pelanggan (LTV). Ini memungkinkan untuk menghindari “sakit kepala” dari kampanye iklan yang tidak efektif dan menghemat anggaran, dengan fokus pada segmen yang paling menjanjikan.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Bagaimana cara memilih kontraktor untuk menyiapkan Google Ads dengan target baru?

    Saat memilih kontraktor, perhatikan pengalamannya dalam bekerja dengan target siklus hidup pelanggan dan kemampuannya untuk menganalisis data perilaku pembeli. Penting bagi agensi untuk memahami bagaimana menentukan pelanggan “bernilai tinggi” untuk bisnis Anda dan bagaimana menggunakan mode baru untuk pengembalian investasi maksimal.

    Apakah perlu meninjau ulang kampanye Penelusuran dan Belanja saat ini?

    Ya, tentu saja. Implementasi mode Google Ads baru memberikan kesempatan unik untuk mengoptimalkan kampanye yang sudah ada. Disarankan untuk melakukan audit strategi saat ini dan menyesuaikannya dengan fitur-fitur baru untuk mencapai hasil terbaik dan menghemat tenaga.

    Mana yang lebih murah: menarik pelanggan baru atau mempertahankan yang lama?

    Secara umum, mempertahankan pelanggan yang sudah ada jauh lebih murah daripada menarik pelanggan baru. Fitur-fitur Google Ads baru menawarkan alat untuk keseimbangan yang efektif antara kedua strategi ini, memungkinkan Anda memilih jalur yang paling menguntungkan tergantung pada tujuan bisnis.

    Kesimpulan

    Perluasan target siklus hidup pelanggan di Google Ads adalah langkah penting menuju pemasaran yang lebih cerdas dan menguntungkan. Penggunaan mode “Akuisisi Pelanggan Bernilai Tinggi” dan “Retensi” memungkinkan perusahaan tidak hanya menarik lalu lintas, tetapi juga membangun hubungan jangka panjang dengan pembeli, meningkatkan LTV mereka.

    Kami merekomendasikan bisnis untuk segera mempelajari pembaruan ini dan mengintegrasikannya ke dalam strategi iklan mereka. Jika Anda membutuhkan bantuan dalam menyiapkan dan mengoptimalkan kampanye dengan fitur-fitur baru, para ahli kami siap memberikan konsultasi dan dukungan komprehensif, sehingga Anda dapat memesan semuanya di satu tempat dan mendapatkan manfaat maksimal tanpa usaha ekstra.

  • Siklus Penuh Produksi Video: Lumen5 Terintegrasi dengan Claude, ChatGPT, Zapier, dan Make

    Siklus Penuh Produksi Video: Lumen5 Terintegrasi dengan Claude, ChatGPT, Zapier, dan Make

    Dalam pemasaran modern, efisiensi adalah kunci kesuksesan. Berapa banyak tab browser yang Anda buka saat ini? Mungkin banyak. Memindahkan teks dari satu alat ke alat lain, mencari panduan merek, berkoordinasi dengan tim – semua ini menghabiskan waktu dan tenaga yang berharga. Bayangkan Anda dapat mempersingkat proses ini, mendapatkan video yang siap dan sesuai dengan merek Anda, tanpa meninggalkan asisten AI yang biasa Anda gunakan atau sepenuhnya mengotomatiskan prosesnya. Dengan Lumen5, ini menjadi kenyataan berkat integrasi baru dengan Claude, ChatGPT, Zapier, dan Make, menawarkan siklus produksi video lengkap.

    Sekarang Anda dapat memesan semuanya di satu tempat: mulai dari pemotongan video hingga posting, menggantikan seluruh tim SMM. Ini tidak hanya menghemat anggaran, tetapi juga sangat meringankan beban Anda. Semua video yang dibuat secara otomatis masuk ke ruang kerja Lumen5 Anda, di mana Anda selalu dapat membuat perubahan akhir sebelum publikasi. Kecerdasan buatan melakukan pekerjaan kasar, dan Anda tetap memegang kendali.

    Produksi video pendek yang komprehensif: lupakan rutinitas

    Lumen5 + Claude: dari draf ke video siap

    Claude sangat baik dalam tugas yang biasanya memakan waktu berjam-jam: mengubah laporan, artikel, atau catatan yang tidak teratur menjadi teks yang koheren dan menarik. Sebelumnya, setelah membuat skenario yang sempurna, Anda harus memindahkannya ke editor video dan memulai dari awal. Sekarang, berkat konektor Lumen5, tahap ini dilewati.

    • Penyimpanan skenario: Lumen5 menggunakan skenario Anda kata demi kata untuk narasi, memastikan kesesuaian penuh dengan teks yang disetujui.
    • Konteks: Claude dapat meringkas dokumen bervolume besar (laporan, artikel, catatan) menjadi skenario singkat dan membuat video dalam satu dialog.
    • Fleksibilitas: Kemampuan untuk bekerja di Claude Code memungkinkan pengembang membuat video (misalnya, untuk pembaruan produk) tanpa meninggalkan terminal.
    • Kustomisasi: Anda dapat menentukan template, suara AI, panduan merek tertentu, atau membiarkan Lumen5 memilih.

    “Jika Claude adalah alat Anda untuk menyempurnakan draf panjang, maka integrasi dengan ChatGPT adalah jalur cepat.”

    Lumen5 + ChatGPT: video sesuai permintaan

    Tambahkan aplikasi Lumen5 ke ChatGPT, jelaskan kebutuhan Anda, dan Lumen5 akan menulis skenario serta membuat video. Untuk memulai, cukup satu kalimat, tanpa perlu menulis skenario terlebih dahulu atau membuka tab baru.

    • Mulai Cepat: Satu permintaan baris sudah cukup untuk membuat promo, klip media sosial, atau ulasan.
    • Menggunakan Skrip yang Sudah Ada: Jika Anda sudah memiliki skrip, cukup tempelkan, dan Lumen5 akan menggunakannya untuk sulih suara.
    • Pilihan Suara: Dengarkan berbagai opsi suara AI berdasarkan aksen, jenis kelamin, dan nada untuk menemukan yang sempurna untuk video Anda.
    • Pelacakan Status: Tanyakan kepada ChatGPT tentang status video atau daftar video yang baru saja diminta, dan dapatkan tautan saat sudah siap.
    • Branding: Integrasi mendukung buku merek, memastikan bahwa bahkan permintaan tercepat pun sesuai dengan gaya perusahaan Anda.

    Lumen5 + Zapier: otomatisasi tanpa kode

    Aplikasi Lumen5 untuk Zapier memungkinkan Anda membuat video secara otomatis saat konten baru muncul (posting, produk, pembaruan), tanpa perlu menulis kode. Ini adalah solusi ideal bagi mereka yang mencari outsourcing konten untuk media sosial.

    • Pemicu: Mulai pembuatan video dari CMS, toko online, CRM, formulir, atau spreadsheet Anda.
    • Gaya Seragam: Siapkan ruang kerja dan gaya sekali, dan semua video yang dibuat akan sesuai dengan merek Anda.
    • Kemudahan Pengaturan: Masuk ke Lumen5 melalui Zapier, berikan akses, dan Zapier akan mengurus sisanya.
    • Fleksibilitas: Lumen5 dapat menulis skrip untuk Anda jika Anda memberikan teks postingan atau deskripsi singkat.

    Perbandingan AI atau kliping nyata: Dalam kasus ini, AI menawarkan otomatisasi yang bisa jauh lebih murah daripada kliping manual, terutama untuk produksi konten massal.

    Lumen5 + Make: untuk otomatisasi tingkat lanjut

    Aplikasi Lumen5 untuk Make, yang akan segera hadir, dirancang untuk merutekan, memfilter, dan memproses konten secara batch menjadi video siap pakai dalam skenario yang sudah ada. Ini adalah kriteria kualitas posting massal, yang ditingkatkan secara mutlak.

    • Pemrosesan Batch: Buat video untuk setiap baris tabel atau elemen feed, dengan skrip, template, atau suara individual.
    • Percabangan berdasarkan jenis konten: Kirim setiap elemen ke template, suara, atau buku merek yang terpisah. Misalnya, peluncuran produk akan mendapatkan promo, dan artikel “cara membuat” akan mendapatkan video tutorial.
    • Keandalan: Penggunaan kunci idempotensi mencegah pembuatan video duplikat saat skenario dijalankan kembali.
    • Ketersediaan: Saat ini Anda dapat menggunakan Lumen5 di Make melalui modul HTTP dan API Pembuatan Video Lumen5 menggunakan kunci API.

Unik atau Baru? Dengan Make, Anda dapat mengotomatiskan pembuatan video unik untuk setiap produk atau artikel, yang jauh lebih efektif daripada membuat satu video umum.

Integrasi apa pun yang Anda pilih, prinsipnya tetap sama: video Anda masuk ke ruang kerja Lumen5, menggunakan panduan merek dan templat Anda, dan terbuka di editor Lumen5 untuk penyempurnaan akhir.

Siklus produksi video lengkap: Lumen5 terintegrasi dengan Claude, ChatGPT, Zapier, dan Make — ilustrasi 2

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Bisakah saya membuat video Lumen5 dari Claude atau ChatGPT?

Ya. Menggunakan konektor Lumen5 di Claude (termasuk Claude Code) atau aplikasi Lumen5 di ChatGPT, Anda dapat meminta video dalam dialog dan mendapatkan tautan ke video yang sudah jadi dalam beberapa menit.

Apakah saya perlu menulis naskah terlebih dahulu?

Tidak. Berikan deskripsi singkat, dan Lumen5 akan menulis naskahnya. Jika Anda sudah memiliki naskah, Lumen5 akan menggunakannya kata demi kata untuk sulih suara.

Apakah video saya akan sesuai dengan merek?

Ya. Anda dapat meminta panduan merek, templat, suara AI, atau cetak biru tertentu dari ruang kerja Anda. Di Zapier, Anda mengatur ruang kerja dan gaya sekali saat membuat Zap.

Bisakah saya mengedit video yang dibuat melalui integrasi?

Ya. Setiap video terbuka di editor Lumen5, memungkinkan Anda untuk meninjau dan menyesuaikannya sebelum publikasi.

Siapa yang dapat membuat video melalui integrasi dengan Claude?

Siapa pun yang memiliki izin untuk membuat video di ruang kerja Lumen5 Anda. Pengguna dengan izin melihat atau meninjau dapat melihat konten, tetapi tidak dapat membuat video, sama seperti di aplikasi Lumen5.

Bisakah saya mengotomatiskan pembuatan video tanpa kode?

Ya. Aplikasi Lumen5 untuk Zapier memungkinkan Anda memicu pembuatan video dari CMS, toko, CRM, formulir, atau spreadsheet Anda tanpa menulis kode atau mengelola kunci API.

Kesimpulan: Cara Memilih Kontraktor Konten Video

Integrasi ini dibuat karena kami terus-menerus mendengar hal yang sama: kesulitannya bukan pada ide, tetapi pada implementasinya, dalam memindahkan konten dari satu alat ke alat lain. Lumen5 hadir di tempat ide-ide Anda sudah ada. Jika Anda mencari siklus produksi video pendek lengkap yang akan menghemat waktu dan sumber daya Anda, serta menggantikan tim dengan layanan, solusi ini cocok untuk Anda.

Kriteria kualitas dalam memilih kontraktor tidak hanya mencakup produk akhir, tetapi juga efisiensi proses. Lumen5 menawarkan hal itu: pengurangan rutinitas, otomatisasi, dan menjaga kontrol kreatif. Pelajari lebih lanjut atau pesan demo untuk melihat bagaimana tim mengubah artikel, naskah, dan ide menjadi video yang rapi dan bermerek.

  • Untuk yang bekerja dengan dokumen panjang: Mulailah dengan Claude.
  • Untuk ide cepat: Mulailah dengan ChatGPT.
  • Untuk otomatisasi saat konten baru muncul: Mulailah dengan Zapier.
  • Untuk proses bervolume tinggi atau multi-langkah: Pantau Make (atau mulailah hari ini dengan API).
  • Situs web dengan konten AI: Ancaman baru bagi pasar periklanan dan bisnis

    Situs web dengan konten AI: Ancaman baru bagi pasar periklanan dan bisnis

    Di dunia periklanan digital, muncul “sakit kepala” baru bagi bisnis – pertumbuhan pesat situs-situs yang dipenuhi dengan konten berkualitas rendah yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI Slop Sites). Sumber daya ini, yang menyamar sebagai platform biasa, merupakan ancaman serius bagi pemain pasar yang jujur dan dapat merusak reputasi merek. Bagaimana cara memilih kontraktor dan tidak menjadi korban penipu saat menempatkan iklan di sumber daya tersebut? Baca terus untuk mengetahuinya.

    Pendahuluan: Pertumbuhan Situs AI dan Tantangan untuk Teknologi Periklanan

    Di dunia periklanan digital, muncul “sakit kepala” baru bagi bisnis – pertumbuhan pesat situs-situs yang dipenuhi dengan konten berkualitas rendah, yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI Slop Sites). Sumber daya ini, yang menyamar sebagai platform biasa, merupakan ancaman serius bagi pemain pasar yang jujur dan dapat merusak reputasi merek. Bagaimana cara memilih kontraktor dan tidak menjadi korban penipu saat menempatkan iklan di sumber daya tersebut? Baca terus untuk mengetahuinya.

    Studi DecryptAds: Skala Masalah dan “Geo Berisiko”

    Menurut studi DecryptAds, jumlah situs yang menggunakan konten yang dihasilkan AI tumbuh secara eksponensial. Awalnya, analisis dilakukan pada contoh situs dengan resep masakan, tetapi skema serupa digunakan untuk agregator berita, forum otomotif, anime, dan game.

    Sangat menakjubkan ketika Anda menyadari bahwa ribuan sumber daya tersebut telah terintegrasi ke dalam jaringan iklan.

    “Gagasan bahwa warga AS, termasuk calon pejabat pemerintah, dapat mengakses situs-situs ini, data mereka dapat dikumpulkan oleh teknologi periklanan, dan mungkin mereka dapat menjadi target skema iklan berbahaya, menimbulkan kekhawatiran serius di bidang keamanan siber,” kata Zach Edwards, salah satu pendiri dan kepala produk dan penelitian di DecryptAds.

    DecryptAds menemukan bahwa monetisasi sumber daya tersebut sering dilakukan melalui SSP (Sell-Side Platforms), yang bekerja dengan mitra iklan dari apa yang disebut “geo berisiko”. Ini termasuk negara-negara yang terkait dengan tingkat kejahatan siber yang tinggi atau memiliki hubungan yang tegang dengan AS, seperti Rusia, Tiongkok, Siprus, Turki, dan UEA. Ini menciptakan risiko tambahan bagi bisnis.

    Bagaimana Situs AI Menipu Sistem Periklanan?

    Sumber daya ini menggunakan berbagai taktik untuk menghindari sistem moderasi dan memaksimalkan tayangan iklan:

    • Meniru konten manusia: Situs-situs ini menciptakan kesan kepenulisan oleh manusia sungguhan, menggunakan avatar yang dihasilkan AI, gambar stok, atau bahkan foto selebriti yang dimodifikasi, seperti Emily Blunt.
    • Pelanggaran aturan Google: Aturan Google Search yang baru, yang mulai berlaku bulan ini, secara langsung menyatakan: “Pemalsuan profil kreator (misalnya, menggunakan foto yang dihasilkan AI, nama fiktif, atau kredensial palsu agar konten terlihat ditulis oleh ahli manusia) adalah bentuk penipuan. Setiap bentuk penipuan membuat halaman tidak dapat dipercaya baik bagi pengguna maupun sistem kualitas otomatis kami, dan merupakan sinyal kualitas halaman yang rendah.” Namun, beberapa SSP percaya bahwa aturan ini hanya berlaku untuk bisnis pencarian Google dan tidak berlaku untuk Google Ads.
    • Manipulasi metrik visibilitas: Situs-situs ini secara harfiah “dipenuhi” dengan unit iklan yang ditempatkan sedemikian rupa untuk secara artifisial meningkatkan metrik visibilitas, tetapi pada saat yang sama menawarkan nilai yang meragukan bagi pengiklan. Ini mirip dengan situasi situs MFA (Made for Advertising).
    • Menyalin dan “mengunikan” konten: Mereka menduplikasi tren viral atau menyalin halaman populer dari situs lain, membuat versi “hampir sama” yang jelas-jelas tidak diperiksa oleh manusia.

    Masalah Deteksi dan Tanggung Jawab

    Salah satu masalah utama adalah sulitnya mengidentifikasi sumber daya semacam itu. Jaringan situs AI dirancang agar terlihat sealami mungkin. Penelitian DecryptAds mengidentifikasi lebih dari 2100 situs semacam itu yang telah menyusup ke rantai iklan terprogram melalui hubungan pengecer yang rumit.

    Tanggung jawab SSP: Zach Edwards menekankan bahwa SSP tidak selalu bersalah secara langsung. Kompleksitas rantai terprogram memungkinkan operator yang tidak jujur untuk bersembunyi. Namun, ini menimbulkan pertanyaan tentang perlunya verifikasi penerbit yang lebih cermat saat terhubung ke platform.

    Situs dengan konten AI: ancaman baru bagi pasar periklanan dan bisnis — ilustrasi 2

    Reaksi Pemain Pasar

    • HBAgency: SSP ini, menurut DecryptAds, memonetisasi 1631 dari 2116 situs AI yang terdeteksi. Perwakilan HBAgency menyatakan bahwa perusahaan dengan cermat memeriksa penerbit, dan juga menggunakan penyedia pihak ketiga independen untuk memerangi penipuan. Pada saat yang sama, HBAgency tidak beroperasi di negara-negara yang terkena sanksi, seperti Rusia, Belarus, Iran, dan Korea Utara.
  • MonetizeMore: SSP ini telah terlihat memonetisasi 11 situs AI. CEO perusahaan, Kean Graham, menyatakan bahwa mereka tidak menempatkan iklan di sumber daya ini dan sedang melakukan tinjauan internal untuk mengidentifikasi dan menonaktifkan situs yang tidak memenuhi standar mereka.
  • Ezoic: SSP ini, yang menurut DecryptAds, memonetisasi 407 situs AI, membantah gagasan bahwa kepenulisan AI secara otomatis membuat konten berkualitas rendah. Perusahaan mengklaim bahwa mereka mengevaluasi konten berdasarkan kualitas dan kegunaan, bukan berdasarkan cara pembuatannya, menolak lebih dari 98% aplikasi dari situs.
  • Mintegral: Penyedia teknologi iklan yang berbasis di Tiongkok ini membantah penempatan iklan langsung di situs dailytastekitchen.com yang disebutkan dan mencatat bahwa lokasi geografis perusahaan tidak boleh menjadi dasar untuk asumsi umum tentang keamanan data.

    • Bagaimana Bisnis Melindungi Diri: Kriteria Pemilihan Kontraktor

    Bagi bisnis yang berupaya melakukan promosi komprehensif yang efektif melalui video pendek dan outsourcing konten untuk media sosial, sangat penting untuk berhati-hati dalam memilih kontraktor. Berikut adalah daftar periksa yang akan membantu Anda menghindari “sakit kepala” dan kerugian finansial:

    1. Transparansi: Tuntut transparansi penuh mengenai platform tempat iklan Anda akan ditempatkan.
    2. Verifikasi ads.txt dan sellers.json: File-file ini, meskipun tidak sempurna, adalah satu-satunya alat publik untuk memverifikasi hubungan antara penerbit dan vendor teknologi iklan.
    3. Reputasi Kontraktor: Pilih perusahaan dengan reputasi terbukti dan ulasan positif. Tanyakan tentang metode mereka untuk memerangi penipuan dan lalu lintas berkualitas rendah.
    4. Kepatuhan terhadap Standar Google: Pastikan mitra Anda mematuhi rekomendasi baru Google untuk kualitas konten dan kepenulisan.
    5. Audit Lalu Lintas: Minta laporan tentang sumber lalu lintas dan kualitasnya. Gunakan alat pihak ketiga untuk audit.
    6. Batasan Geografis: Diskusikan dengan kontraktor kemungkinan untuk mengecualikan “geo berisiko” dari penargetan iklan Anda.
    7. Keunikan Konten: Berikan preferensi kepada mitra yang menghargai keunikan dan pembuatan konten asli, bukan hanya repurposing atau materi yang dihasilkan AI.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu “Situs Sampah AI”?

    “Situs Sampah AI” adalah situs web yang kontennya sebagian besar dihasilkan oleh kecerdasan buatan, seringkali berkualitas rendah, dan digunakan untuk menipu sistem periklanan untuk mendapatkan keuntungan.

    Mengapa “geo berisiko” menimbulkan ancaman?

    “Geo berisiko” adalah negara-negara yang terkait dengan tingkat kejahatan siber yang tinggi, kurangnya transparansi data, atau memiliki hubungan yang tegang dengan negara lain, yang meningkatkan risiko keamanan siber dan privasi data.

    Bagaimana Google Melawan Situs AI?

    Google telah memperbarui kebijakannya, menyatakan bahwa fabrikasi profil pembuat konten (misalnya, penggunaan avatar yang dihasilkan AI) adalah bentuk penipuan dan menunjukkan kualitas halaman yang rendah, yang menyebabkan penurunan peringkatnya dalam hasil pencarian.

    Haruskah memesan semuanya di satu tempat?

    Ya, memesan semuanya di satu tempat dari mitra terpercaya yang menawarkan produksi video lengkap dari awal hingga akhir dan penggantian tim SMM, dapat secara signifikan menghemat anggaran dan saraf Anda. Yang terpenting adalah memilih mitra tersebut dengan cermat, menggunakan kriteria yang disebutkan di atas.

    Kesimpulan: Pentingnya Kewaspadaan dan Pendekatan Strategis

    Meningkatnya jumlah situs AI bukan hanya masalah teknis, tetapi juga tantangan bagi seluruh industri periklanan. Bagi bisnis yang ingin memesan spanduk, potongan, dan postingan, kuncinya bukan hanya efektivitas, tetapi juga keamanan kampanye iklan. Dalam kondisi di mana AI atau kliping nyata menjadi pilihan, dan perbandingan repurposing dan pengambilan gambar dari awal menjadi prioritas, pendekatan strategis dalam memilih mitra sangat diperlukan. Hanya kewaspadaan, tuntutan akan transparansi, dan orientasi pada metode yang terbukti yang akan memungkinkan Anda menghindari jebakan dan mengembangkan merek Anda secara efektif. Jangan biarkan kriteria kualitas mass-posting menjadi omong kosong. Lindungi anggaran dan reputasi Anda!

  • Merek Meningkatkan SEO Melalui Seri Konten dan Warisan Jimi Hendrix

    Merek Meningkatkan SEO Melalui Seri Konten dan Warisan Jimi Hendrix

    Di era dominasi kecerdasan buatan dalam pencarian, merek-merek seperti Fender dan Marshall harus meninjau kembali strategi mereka. Mereka berinvestasi dalam konten bermerek untuk meningkatkan visibilitas dalam model AI dan chatbot, yang saat ini digunakan oleh 7 dari 10 konsumen Amerika untuk riset produk. Ini bukan hanya tren, tetapi keharusan bagi perusahaan yang ingin tetap relevan. Merek memperkuat SEO melalui seri konten dan warisan Jimi Hendrix, menunjukkan bagaimana perusahaan tradisional beradaptasi dengan realitas baru pemasaran digital.

    Pendekatan komprehensif terhadap SEO: bagaimana merek beradaptasi dengan pencarian AI

    Lanskap digital modern terus berubah, dan dengan munculnya kecerdasan buatan dalam mesin pencari, merek harus mencari cara baru untuk mempertahankan visibilitas mereka. Perusahaan seperti Fender dan Marshall secara aktif berinvestasi dalam konten bermerek, tidak hanya untuk menarik perhatian konsumen, tetapi juga untuk mengoptimalkan kehadiran mereka untuk model AI dan chatbot.

    Alat-alat ini menjadi semakin populer: 7 dari 10 konsumen Amerika sudah menggunakannya untuk mencari produk dan informasi. Bagi merek, ini berarti metode SEO tradisional tidak lagi cukup. Penting untuk membuat konten yang tidak hanya informatif dan menarik bagi manusia, tetapi juga mudah diinterpretasikan dan berharga bagi algoritma kecerdasan buatan.

    Fender: dari situs transaksional menjadi platform untuk bercerita

    Fender, produsen gitar terkenal di dunia, telah mengambil langkah signifikan untuk menata ulang kehadiran online-nya. Menurut direktur pemasaran sementara Kelly McGrath, tujuan mereka adalah mengubah situs web dari sekadar pasar menjadi “pintu depan yang dapat kita gunakan sebagai platform untuk bercerita.”

    • Konten video: Situs Fender yang diperbarui menampilkan video pendek namun padat. Mereka tidak hanya menceritakan sejarah merek, tetapi juga menampilkan musisi legendaris seperti Jimi Hendrix, yang bermain gitar mereka. Perhatian juga diberikan kepada para pengrajin yang membuat instrumen ini, menyoroti keahlian dan dedikasi mereka.
  • Media Sosial: Sebagian besar konten editorial ini secara aktif didistribusikan melalui saluran sosial Fender sendiri, termasuk YouTube. Di sini Anda dapat menemukan seluruh seri video yang didedikasikan untuk tonggak penting, seperti ulang tahun ke-75 model Telecaster, atau demonstrasi terperinci tentang pedal efek.
  • Tujuan: Tujuan utama dari upaya ini adalah untuk meningkatkan visibilitas Fender pada tahap awal penemuan produk dan eksplorasi perjalanan konsumen. Dengan menciptakan konten yang kaya dan beragam, Fender berusaha untuk menjadi pusat perhatian ketika konsumen mencari informasi tentang alat musik.

    • Grup Marshall: Menghidupkan Kembali Sejarah Musik untuk Promosi Merek

    Marshall Group, produsen amplifier dan headphone terkenal, juga secara aktif menggunakan pemasaran konten untuk memperkuat mereknya. Mereka meluncurkan seri YouTube unik berjudul “Dead Venues” (Tempat Mati).

    Dalam seri ini, grup musik baru tampil di panggung klub legendaris yang telah lama hilang, seperti London Fog atau China Chalet. Pendekatan ini memungkinkan Marshall tidak hanya mendukung kancah musik muda, tetapi juga mengingatkan akan warisan kayanya di dunia musik.

    “Kami adalah penantang. Kami dikenal sebagai merek amplifier gitar ikonik, dan seiring kami memasuki kategori baru, kami benar-benar perlu memikirkan kembali bagaimana kami ingin dilihat di mata konsumen,” — Christine Kennedy Grant, Wakil Presiden Pemasaran Merek Marshall Group.

    Kampanye “Dead Venues”, yang diluncurkan pada bulan Mei, bertujuan untuk menciptakan hubungan yang kuat antara dukungan terhadap kancah musik live modern dan produk perusahaan. Perhatian khusus diberikan untuk menonjol di pasar headphone yang sangat kompetitif, di mana Marshall berusaha untuk mengambil posisi terdepan, mengandalkan sejarah dan pengaruh budayanya.

    Dampak Konten pada Pencarian AI dan Perilaku Konsumen

    Menurut survei yang dilakukan oleh agensi Skyword, 7 dari 10 konsumen di AS secara aktif menggunakan ChatGPT atau ringkasan AI lainnya saat mencari produk dan perusahaan. Data ini menyoroti pentingnya konten yang dapat digunakan secara efektif oleh model AI untuk membentuk jawaban dan rekomendasi.

    Mengapa konten menjadi faktor kunci keberhasilan dalam pencarian AI?

  • Orisinalitas — Kunci Diferensiasi: Emma Sibbles, Kepala Konten di IDHL, menekankan bahwa konten unik dan orisinal yang mencerminkan keahlian dan sudut pandang merek sangat dihargai oleh platform AI. Berbeda dengan postingan yang dijejali kata kunci, konten semacam itu menunjukkan nilai dan otoritas yang otentik.

    • Emily Stutzman, CEO agensi kreatif Happylucky, menambahkan: “Merek dengan sudut pandang, keahlian, contoh, pengalaman, dan konteks yang bermanfaat memberikan sumber informasi yang jauh lebih kaya bagi platform AI untuk diekstraksi, daripada postingan blog yang dirancang untuk ‘menyebarkan’ 20-30 kata kunci.”

    Bukan Hanya AI: Faktor Manusia dan Pembangunan Merek

    Penting untuk dicatat bahwa upaya pembuatan konten ini tidak hanya ditujukan untuk “pembaca robot”. Mereka juga menjalankan fungsi penting dalam membangun merek untuk pelanggan manusia. Konten yang menceritakan kisah, menunjukkan nilai dan keahlian, menciptakan hubungan emosional yang mendalam dengan audiens.

    Merek meningkatkan SEO melalui seri konten dan warisan Jimi Hendrix — ilustrasi 2

    Menurut Ben Hennes, Chief Creative Officer Happylucky, “merek yang secara konsisten menerbitkan ide-ide orisinal, pengalaman yang bermanfaat, opini yang khas, dan pengalaman langsung, membangun basis pengetahuan yang dapat menjadi keunggulan merek ketika konsumen sedang mencari.” Ini berarti bahwa konten berkualitas tinggi melayani tujuan ganda: optimasi untuk AI dan penguatan loyalitas di antara konsumen.

    Strategi dan Prospek: Apa Selanjutnya?

    Pemasar di seluruh dunia secara aktif menanggapi perubahan ini dalam lanskap pencarian. Survei Kantar menunjukkan bahwa 75% pemasar berencana untuk meningkatkan pengeluaran untuk visibilitas di asisten AI tahun depan. Ini menunjukkan pengakuan luas akan pentingnya beradaptasi dengan realitas baru pemasaran pencarian.

    Jim Yu, pendiri dan CEO perusahaan SEO BrightEdge, menyarankan: “Salah satu tempat terbaik untuk memulai adalah konten di mana Anda memiliki hak untuk menang.” Ini berarti membuat konten yang sesuai dengan keahlian inti dan nilai-nilai merek, di mana perusahaan dapat menunjukkan keunikan dan otoritasnya.

    Stephanie Estes, Direktur Media di agensi The Shipyard, mencatat bahwa agensinya secara aktif bereksperimen dengan kontennya sendiri, aktivitas kreator, dan bagaimana “promosi” video yang dibuat oleh merek di platform seperti YouTube dapat membantu persepsi mereka oleh LLM (model bahasa besar). Ini menekankan pentingnya tidak hanya membuat konten, tetapi juga distribusinya secara strategis.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu produksi video “full-cycle turnkey” dan bagaimana hal itu membantu dalam pencarian AI?

    Produksi video “full-cycle turnkey” adalah serangkaian layanan pembuatan konten video yang mencakup semua tahapan: mulai dari pengembangan ide dan skenario hingga pengambilan gambar, pengeditan, pascaproduksi, dan publikasi. Dalam konteks pencarian AI, video berkualitas tinggi dan orisinal, seperti yang dibuat oleh Fender atau Marshall, menyediakan model AI dengan sumber informasi yang kaya tentang merek, sejarahnya, produk, dan nilai-nilainya. Ini secara signifikan meningkatkan kutipan dan visibilitas merek dalam respons yang dihasilkan AI, karena AI lebih menyukai data yang kredibel, unik, dan mendalam, yang sering kali terkandung dalam konten video yang dibuat secara profesional.

    Bagaimana cara memilih kontraktor untuk membuat konten video yang dioptimalkan untuk pencarian AI?

    Saat memilih kontraktor untuk produksi video “full-cycle turnkey” yang akan dioptimalkan untuk pencarian AI, perhatikan kriteria utama berikut:

    1. Pengalaman dalam bercerita: Pastikan kontraktor mampu menciptakan narasi yang menarik dan beresonansi secara emosional yang secara efektif akan menyampaikan pesan-pesan utama merek Anda kepada audiens target.
    2. Pemahaman SEO dan AI: Penting bagi tim kontraktor untuk memiliki pemahaman tentang bagaimana konten akan dipersepsikan tidak hanya oleh manusia, tetapi juga oleh mesin pencari dan model AI. Ini termasuk pengetahuan tentang praktik terbaik untuk menyusun video, menggunakan metadata, dan kata kunci.
    3. Kualitas produksi: Kualitas gambar dan suara yang tinggi sangat penting untuk persepsi konten. Video yang dibuat secara profesional membangun lebih banyak kepercayaan dan mempertahankan perhatian dengan lebih baik.
    4. Portofolio: Pelajari contoh pekerjaan kontraktor. Proyek yang sukses untuk merek lain, terutama di niche Anda, dapat menjadi indikator yang baik dari kompetensi mereka.
    5. Pendekatan komprehensif: Kontraktor yang ideal tidak hanya menawarkan pembuatan video, tetapi juga strategi distribusinya, termasuk optimasi untuk YouTube, media sosial, dan platform lainnya, yang merupakan bagian integral dari optimasi AI.

    Apakah layak berinvestasi dalam repurposing (penggunaan kembali) konten lama atau membuat yang baru dari awal untuk optimasi AI?

    Kedua pendekatan memiliki kelebihan dan dapat efektif tergantung pada tujuan dan sumber daya Anda. Repurposing konten yang ada (misalnya, mengubah artikel panjang menjadi video pendek, infografis, atau podcast audio) dapat menjadi cara yang hemat biaya untuk meningkatkan volume data yang tersedia untuk AI. Ini memungkinkan Anda untuk mengekstrak nilai tambahan dari materi yang sudah dibuat.

    Namun, membuat konten baru dan orisinal dari awal, yang dirancang khusus untuk pencarian AI, seringkali memberikan hasil yang lebih baik. Konten semacam itu awalnya dibentuk dengan mempertimbangkan persyaratan keunikan, kedalaman, keahlian, dan struktur, yang sangat dihargai oleh model AI. Ini memungkinkan merek untuk mengambil posisi terdepan untuk permintaan baru atau niche.

    Strategi terbaik adalah kombinasi dari kedua pendekatan: menggunakan kembali konten lama yang berharga untuk memperluas jangkauannya dan membuat konten baru yang strategis yang akan dioptimalkan secara khusus untuk algoritma AI modern dan mesin pencari.

    Kesimpulan

    Era pencarian AI menuntut merek untuk memikirkan kembali pendekatan konten secara mendalam. Investasi dalam penceritaan orisinal dan berkualitas tinggi, seperti yang berhasil ditunjukkan oleh Fender dan Marshall, tidak hanya menjadi cara untuk menarik perhatian audiens, tetapi juga faktor kunci untuk meningkatkan visibilitas dalam lanskap digital yang terus berubah. Agar merek Anda terlihat dalam jawaban AI dan menonjol di antara para pesaing, Anda perlu memesan produksi video siklus penuh yang tidak hanya menceritakan kisah unik Anda, tetapi juga akan dioptimalkan secara cermat untuk algoritma pencarian modern dan model AI. Hubungi kami hari ini untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu merek Anda menjadi pemimpin di era pencarian AI dan secara efektif memanfaatkan potensi pemasaran konten.

  • Publicis Menjual Solusi AI Langsung ke CEO, Menghindari Pitch Tradisional

    Publicis Menjual Solusi AI Langsung ke CEO, Menghindari Pitch Tradisional

    Grup Prancis Publicis Groupe mengubah strateginya, langsung menjangkau CEO perusahaan yang prihatin dengan tantangan kecerdasan buatan (AI) dan perubahan perilaku konsumen. Hal ini diumumkan oleh Ketua dan CEO grup, Arthur Sadoun. “Kami semakin sering melihat CEO terlibat dalam pekerjaan kami,” kata Sadoun kepada para analis selama laporan hasil kuartal ketiga. Dia menambahkan bahwa CEO menunjukkan minat besar pada AI, memahami bahwa untuk mempertahankan kepemimpinan di perusahaan mereka, mereka perlu memahami teknologi ini.

    Publicis: Pendekatan Baru untuk Penjualan Solusi AI Langsung ke CEO

    Mengapa CEO Menunjukkan Minat pada AI?

    Menurut Sadoun, kekhawatiran manajemen puncak mengenai AI telah menjadi pendorong pengeluaran klien dan kontrak baru untuk Publicis pada kuartal ketiga. Hal ini dikonfirmasi oleh kemenangan baru-baru ini atas PepsiCo, yang dimenangkan Publicis tanpa tender tradisional. Pada saat yang sama, grup tersebut menolak untuk berpartisipasi dalam tender kompetitif untuk bisnis media Coca-Cola.

    “Ini harus dimulai dari atas,” tegas Sadoun, berbicara tentang implementasi strategi AI.

    Unit layanan teknologi Publicis Sapient memainkan “peran kunci” dalam mendapatkan “dua kontrak terbesar tahun ini tanpa presentasi”. Ini juga membantu grup mendapatkan tiga “tugas transformasi berbasis AI tahun ini di luar proses tender tradisional”.

    Hasil Rekor dan Pertumbuhan Pendapatan

    Taktik ini menghasilkan jumlah kemenangan bisnis baru “rekor” bagi Publicis pada kuartal ketiga, menurut laporan laba grup. Sadoun mencatat bahwa klien baru berkontribusi pada pertumbuhan organik bersih sebesar 2%, setara dengan 300 juta euro (335,5 juta dolar) pendapatan tambahan hingga tahun 2027.

    • Publicis memimpin industri dalam jumlah kemenangan bisnis baru pada paruh pertama tahun 2026, menurut COMvergence.
    • Hal ini dipengaruhi oleh “realitas pasar baru” setelah akuisisi Omnicom atas Interpublic Group tahun lalu.

    Jumlah pesaing yang lebih sedikit berarti lebih banyak peluang untuk bersaing berdasarkan kemampuan dan kasus bisnis, bukan harga. Berkurangnya bidang persaingan juga berkontribusi pada beberapa klien yang menolak tinjauan formal.

    Manajemen Konflik dan Harapan Klien

    Sadoun percaya bahwa ini tidak akan menyebabkan peningkatan konflik klien. “Tiga pemain [Publicis, Omnicom, dan WPP] cukup besar untuk mengelola konflik,” katanya, asalkan agensi transparan dengan merek dan mempertahankan “firewall” data untuk memastikan privasi klien.

    Turbulensi di antara para pesaing utama ternyata tidak sia-sia. “Beberapa memilih untuk mengalihdayakan spesialis IT mereka,” kata Sadoun, merujuk pada keputusan Omnicom baru-baru ini untuk mengalihdayakan ratusan pekerjaan IT dan pengembangan. “Klien tidak berharap kami akan melakukan reorganisasi, memberhentikan orang, atau menghentikan akuisisi. Mereka berharap kami akan berinvestasi atas nama mereka,” tambahnya.

    Dampak AI terhadap Pendapatan dan Strategi

    Peningkatan pengeluaran yang didorong oleh AI menyebabkan peningkatan pendapatan bersih sebesar 5% menjadi 3,529 miliar euro (3,95 miliar dolar) dibandingkan periode yang sama tahun 2025. Pendapatan bersih di Amerika Utara tumbuh 4,4% dan menyumbang 59% dari pendapatan grup.

    Publicis menjual solusi AI langsung ke CEO, menghindari pitch tradisional — ilustrasi 2

    Bisnis media Publicis menyumbang 62% dari pendapatannya pada kuartal tersebut. Sadoun menekankan bahwa sebagian besar pertumbuhan pendapatan dasar didorong oleh pengeluaran klien untuk mengantisipasi penggunaan AI oleh konsumen untuk pencarian produk dan pembelian.

    “Klien perlu menyesuaikan cara mereka menjangkau dan berinteraksi dengan [konsumen],” katanya. “Kebutuhan untuk beradaptasi bersifat segera. Klien bersedia mengalokasikan anggaran lebih cepat karena bergerak terlalu lambat dapat berarti kehilangan pangsa pasar.”

    Ramon Laguarta dari Pepsico baru-baru ini berbicara kepada investor, membela keputusan perusahaan untuk menyerahkan akun media globalnya kepada Publicis Groupe. Agensi seperti Goodway Group mengimplementasikan tumpukan data sintetis dalam perencanaan media, sementara klien menggunakan teknologi ini untuk desain produk dan strategi kreatif.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Bagaimana memilih kontraktor untuk produksi video siklus penuh?

    Saat memilih kontraktor untuk produksi video pendek siklus penuh, penting untuk memperhatikan portofolio mereka, pengalaman bekerja dengan perusahaan di industri Anda, transparansi harga, dan ketersediaan spesialis di semua tahapan: dari ide hingga posting. Tanyakan tentang kemampuan alih daya konten untuk media sosial dan bagaimana mereka memastikan promosi komprehensif melalui video pendek.

    Apakah unikalisasi atau yang baru?

    Keputusan antara repurposing konten yang ada dan membuat yang baru tergantung pada tujuan dan anggaran. Unikalisasi bisa menjadi pilihan yang lebih ekonomis untuk mendapatkan konten dengan cepat, sementara syuting dari awal memastikan orisinalitas maksimum dan kontrol atas pesan. Penting untuk mengevaluasi apa yang paling sesuai dengan strategi Anda dan memungkinkan Anda untuk secara efektif memesan spanduk, potongan, dan posting.

    Mana yang lebih murah – AI atau kliping nyata?

    AI-клиппинг vs. Human-клиппинг: Что выбрать?

    AI-клиппинг bisa jauh lebih murah dan lebih cepat untuk produksi massal video pendek dari materi panjang. Namun, untuk konten yang membutuhkan pemahaman konteks yang nuansa, kreativitas, atau gaya spesifik, клиппинг nyata dengan partisipasi manusia bisa lebih efektif. Bandingkan biaya dan kualitas untuk memahami apa yang terbaik untuk proyek Anda dan bagaimana memilih layanan pemotongan.

    Bagaimana memilih layanan pemotongan?

    Saat memilih layanan pemotongan video, perhatikan kriteria berikut: kecepatan pemrosesan, kualitas hasil (terutama jika menggunakan AI), kemampuan integrasi dengan platform Anda, fleksibilitas dalam menyesuaikan gaya, dan ketersediaan layanan tambahan seperti penambahan subtitle atau grafik. Tanyakan bagaimana mereka memastikan kriteria kualitas mass-posting.

    Kesimpulan

    Pergeseran Publicis ke penjualan langsung solusi AI kepada CEO menunjukkan pemahaman mendalam tentang kebutuhan pasar yang berubah. Dalam kondisi di mana transformasi AI menjadi sangat penting untuk kelangsungan bisnis, perusahaan mencari mitra yang mampu menyediakan produksi video lengkap secara turnkey dan solusi komprehensif. Ini menekankan pentingnya memilih mitra yang andal yang dapat menjadi pengganti tim SMM dan menawarkan semua layanan dalam satu jendela, memastikan penghematan anggaran dan ketenangan pikiran. Jika Anda ingin menggunakan AI secara efektif untuk pemasaran dan membutuhkan dukungan ahli, pertimbangkan untuk menghubungi kami untuk mendiskusikan tugas Anda.

  • Iklan UGC: Apa yang Membedakan Video Konversi dari yang Lain

    Iklan UGC: Apa yang Membedakan Video Konversi dari yang Lain

    Iklan UGC (Konten Buatan Pengguna) telah menjadi salah satu alat paling ampuh dalam gudang senjata pemasar. Ini memungkinkan merek untuk memanfaatkan ulasan dan kreativitas nyata dari pelanggan mereka untuk membuat kampanye iklan. Dalam materi ini, kita akan menganalisis aspek-asur utama dari iklan UGC yang sukses, melihat contoh, dan membahas bagaimana generator AI dan pasar UGC mengubah aturan main.

    Di dunia modern, di mana konsumen semakin menghargai keaslian dan kepercayaan, iklan UGC menonjol sebagai alat yang ampuh. Ini tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun komunitas, menggunakan suara dan pengalaman pelanggan yang nyata. Mari kita selami apa yang membuat iklan video UGC begitu efektif dan bagaimana merek dapat memanfaatkan potensinya untuk mencapai hasil yang luar biasa.

    Mengapa Iklan Video UGC Sangat Efektif?

    Integrasi konten buatan pengguna ke dalam strategi pemasaran membawa banyak manfaat. Pertama-tama, ini secara signifikan meningkatkan kepercayaan dan otoritas merek. Ketika calon pelanggan melihat orang-orang nyata menikmati produk, ini bertindak sebagai bukti sosial yang kuat, mendorong mereka untuk membeli.

    Manfaat Utama Video UGC:

    • CTR Tinggi dan Biaya Per Klik Rendah: Video UGC cenderung memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan biaya per klik yang lebih rendah dibandingkan dengan iklan tradisional, menjadikannya pilihan yang hemat biaya.
    • Penghematan Produksi: Merek dapat secara signifikan mengurangi biaya yang terkait dengan produksi video profesional, aktor bergaji tinggi, dan peralatan mahal. Sebaliknya, mereka menggunakan konten yang dibuat oleh pelanggan mereka sendiri, yang seringkali dianggap lebih autentik dan relevan.
    • Pembentukan Komunitas: UGC tidak hanya meningkatkan keterlibatan tetapi juga menumbuhkan rasa kebersamaan di sekitar merek. Ini sangat relevan ketika orang melihat orang lain menikmati produk, yang mendorong mereka untuk bergabung.

    “Iklan video UGC efektif karena menggabungkan keaslian, komunitas, dan penghematan biaya. Ini adalah pilihan cerdas bagi merek yang ingin terhubung dengan audiens target mereka,” — Michael Holmes, Pendiri dan CEO Vidpros.

    Jenis Konten Video Buatan Pengguna

    Salah satu jenis konten video buatan pengguna yang paling efektif adalah ulasan dan testimoni. Video-video ini menangkap pengalaman otentik dari pelanggan yang puas, mengubah ulasan tertulis menjadi cerita visual yang menarik.

    Ketika calon pembeli melihat dan mendengar orang sungguhan mendiskusikan kualitas, fungsionalitas, dan kepuasan produk secara keseluruhan, hal itu memberikan pandangan tanpa filter yang sangat meyakinkan. Ulasan dan testimoni berfungsi sebagai katalisator yang kuat untuk membangun komunitas pelanggan yang loyal. Mereka menawarkan wawasan berharga tentang bagaimana produk bekerja dalam kondisi dunia nyata, menjadikannya komponen penting dari strategi video UGC apa pun.

    Apa yang perlu diingat saat membuat iklan video UGC

    Bagian terpenting dari konten video UGC yang sukses adalah keaslian. Orang-orang dengan cepat mengenali ketika sesuatu terlihat palsu atau terlalu dipersiapkan, yang dapat menyebabkan hilangnya minat.

    Untuk membuat iklan video UGC yang efektif, fokuslah pada berbagi pengalaman pelanggan yang nyata. Jangan terlalu banyak menulis naskah atau terlalu menekan pelanggan. Sebaliknya, biarkan mereka secara alami mengungkapkan pendapat dan pengalaman jujur mereka. Pendekatan ini akan memungkinkan iklan Anda berinteraksi lebih baik dengan pemirsa.

    Integrasi UGC di berbagai platform

    Meskipun UGC biasanya dibuat di platform seperti Instagram dan TikTok, penting untuk menggunakan video ini di area pemasaran lain. Media sosial memainkan peran penting dalam menyebarkan UGC dan menjangkau audiens baru. UGC dapat bekerja dengan sangat baik dalam kampanye email, halaman arahan, dan iklan online.

    Dengan menyebarkan konten otentik yang sama di berbagai tempat, Anda dapat menjangkau lebih banyak orang. Setiap platform memiliki aturannya sendiri, jadi pastikan untuk menyesuaikan konten video UGC Anda dengan masing-masing platform. Ini akan membantu Anda mencapai hasil terbaik dan terhubung dengan audiens baru.

    Peran AI dan pasar dalam strategi UGC

    Di dunia digital modern, alat AI dapat membantu merek membuat dan meningkatkan konten video UGC. Generator video UGC AI menyederhanakan proses, secara otomatis mengumpulkan dan mengedit video yang dibuat pengguna, memastikan kesiapannya untuk berbagai platform.

    Alat AI ini menganalisis ulasan pelanggan, postingan media sosial, dan UGC lainnya untuk membuat iklan video menarik yang dapat disebarkan di media sosial dan jaringan iklan. Dengan menggunakan AI, merek dapat menghemat waktu dan lebih fokus pada membangun kepercayaan dan hubungan dengan audiens mereka.

    UGC-маркетплейсы untuk iklan video menghubungkan perusahaan dengan kreator yang ingin membuat konten untuk mereka. Marketplace ini menawarkan beragam konten, sehingga merek dapat memilih dari berbagai video buatan pengguna. Misalnya, TikTok Creator Marketplace (sekarang bagian dari TikTok One) memungkinkan merek untuk bekerja sama dengan kreator dan memesan UGC yang dibuat khusus untuk iklan.

    Bagaimana memilih kontraktor untuk produksi video lengkap?

    Jika Anda ingin memesan semuanya di satu tempat — mulai dari ide hingga posting, penting untuk mendekati pemilihan kontraktor dengan cermat. Perhatikan kriteria berikut:

    • Portofolio: Evaluasi kualitas dan keragaman proyek yang telah diselesaikan.
    • Pengalaman: Prioritaskan perusahaan dengan pengalaman di niche Anda.
    • Transparansi: Penetapan harga yang jelas dan alur kerja yang mudah dipahami.
    • Ulasan: Pelajari pendapat pelanggan lain.
    • Pendekatan komprehensif: Ketersediaan layanan untuk pembuatan, pengeditan, optimasi, dan penempatan konten.

    Contoh penggunaan UGC yang sukses

    GoPro: petualangan melalui mata pengguna

    Perusahaan GoPro dikenal dengan kampanye pemasaran yang sukses berdasarkan konten buatan pengguna. Mereka sering menggunakan video yang dibuat oleh pelanggan yang puas dalam iklan mereka. Video-video ini menunjukkan petualangan dan cerita nyata yang direkam dengan kamera GoPro, secara alami menunjukkan kualitas dan keserbagunaan produk.

    Merek merepurposisi konten video UGC ini menjadi iklan yang tidak hanya menyoroti produk, tetapi juga merayakan komunitas GoPro. Dengan menggunakan rekaman asli dari pengguna nyata, GoPro secara efektif membangun kepercayaan dan mendorong keterlibatan para pencari petualangan.

    Starbucks: kampanye cangkir merah tahunan

    Kampanye cangkir merah tahunan Starbucks adalah contoh bagus dari UGC yang sukses. Setiap musim liburan, Starbucks mengundang pelanggan untuk berbagi foto dan video cangkir merah pribadi mereka. Video-video dengan cangkir pribadi ini menunjukkan kreativitas pelanggan dan berkontribusi pada pembentukan rasa memiliki.

    UGC-реклама: что отличает конвертирующие видео от остальных — illustration 2

    Ini meningkatkan keterlibatan dan mengubah pengalaman pelanggan menjadi konten yang menarik. Kemudian Starbucks menyertakan video-video ini dalam iklan mereka, memberikan sentuhan pribadi yang terhubung dengan audiens mereka.

    Nike: «You Can’t Stop Us»

    Kampanye Nike «You Can’t Stop Us» adalah contoh bagus bagaimana UGC dapat berpadu baik dengan pengeditan video profesional. Merek ini menggunakan klip nyata atlet dari seluruh dunia, dicampur dengan rekaman profesional, untuk menyampaikan pesan kuat tentang ketekunan dan ketahanan. Dengan menggabungkan UGC dengan video tradisional, Nike menciptakan iklan berkualitas tinggi yang terhubung secara pribadi dengan pemirsa.

    Airbnb: #AirbnbExperiences

    Airbnb telah lama menggunakan UGC untuk menyoroti kisah-kisah pelanggan. Kampanye #AirbnbExperiences mereka mendorong pengguna untuk berbagi video perjalanan mereka, memberikan calon wisatawan gambaran sekilas tentang petualangan dan akomodasi yang sebenarnya. Video-video ini ditampilkan dalam iklan berbayar, membantu memperkuat reputasi Airbnb sebagai penyedia pengalaman perjalanan yang unik dan otentik.

    Tahapan Produksi Iklan UGC: Dari Brief hingga Publikasi

    Alur kerja yang efisien mengubah rekaman mentah dari kreator menjadi iklan yang siap tanpa korespondensi yang tidak perlu. Berikut adalah enam tahapan yang mengubah iklan UGC dari brief menjadi iklan yang dipublikasikan:

    1. Briefing dan Konsep: Mendefinisikan tujuan dan pesan yang diinginkan dengan jelas.
    2. Pengumpulan Konten: Mendapatkan materi video dari pengguna (secara organik atau melalui marketplace).
    3. Pra-seleksi: Memilih video yang paling berkualitas dan relevan.
    4. Penyuntingan dan Pengeditan: Menambahkan elemen merek, subtitle, musik.
    5. Optimasi: Menyesuaikan video dengan persyaratan berbagai platform.
    6. Publikasi dan Pengujian: Meluncurkan kampanye dan memantau indikator.

    Alat otomatis telah menjadi sangat cepat dalam bagian mekanis pengeditan — memotong keheningan, menghasilkan subtitle, menyeimbangkan level. Namun, mereka belum dapat membuat keputusan. Berikut adalah lima area di mana editor manusia masih memutuskan seberapa baik iklan UGC akan bekerja:

    • Memilih awal terbaik: Menarik perhatian sejak detik pertama.
    • Menentukan momen-momen kunci: Menyoroti bagian-bagian video yang paling meyakinkan.
    • Menciptakan narasi yang koheren: Menggabungkan fragmen-fragmen yang berbeda menjadi satu cerita.
    • Optimasi untuk platform: Menyesuaikan dengan format dan preferensi audiens.
    • Menambahkan komponen emosional: Meningkatkan dampak melalui musik dan efek.

    Disiplin produksi inilah yang menjembatani kesenjangan antara UGC dan iklan komersial merek yang dipoles dalam metrik-metrik penting.

    Pemantauan Efektivitas dan ROI

    Memantau efektivitas iklan video UGC Anda penting untuk mengukur ROI. Gunakan alat analitik untuk melacak peningkatan keterlibatan, klik, dan konversi. Data ini akan membantu Anda memahami apa yang berhasil untuk audiens Anda dan akan memandu kampanye UGC Anda di masa mendatang.

    Salah satu keuntungan UGC adalah menyediakan aliran konten baru yang konstan. Hal ini memungkinkan merek untuk terus menguji dan meningkatkan iklan mereka dari waktu ke waktu, memastikan relevansi dan efektivitasnya.

    Kualitas versus Kuantitas

    Meskipun Anda mungkin ingin mengumpulkan UGC sebanyak mungkin, lebih penting untuk fokus pada kualitas. Video UGC yang baik, yang cerah, jelas, dan berisi konten berharga, lebih mungkin menarik perhatian pemirsa. Ini tidak berarti bahwa UGC harus dibuat oleh para profesional, tetapi harus mewakili merek secara positif dan otentik. Perusahaan seperti GoPro dan Starbucks telah berhasil dengan memilih video UGC terbaik untuk digunakan dalam iklan mereka.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu iklan UGC?

    Iklan UGC (User-Generated Content) adalah materi iklan yang dibuat oleh pengguna atau pelanggan biasa dari suatu produk/layanan, bukan oleh merek itu sendiri. Ini mencakup video, foto, ulasan, dan format lain yang digunakan dalam kampanye pemasaran untuk meningkatkan kepercayaan dan keterlibatan.

    Mengapa iklan video UGC begitu efektif?

    Iklan video UGC efektif karena keasliannya, kemampuannya untuk menciptakan bukti sosial, biaya produksi yang rendah, dan keterlibatan audiens yang tinggi. Orang lebih percaya pada konten yang dibuat oleh pengguna nyata daripada iklan tradisional.

    Bagaimana alat AI membantu dalam pembuatan video UGC?

    Alat AI dapat mengotomatiskan pengumpulan, pengeditan, dan pengoptimalan video UGC. Mereka membantu menganalisis konten, menambahkan elemen merek, membuat subtitle, dan mengadaptasi video untuk berbagai platform, secara signifikan mempercepat dan mengurangi biaya proses produksi.

    Haruskah saya membayar untuk konten UGC?

    Meskipun UGC organik sangat bagus, menawarkan hadiah (kontes, hadiah, penyebutan) dapat mendorong lebih banyak pelanggan untuk berpartisipasi. Namun, penting untuk tidak berlebihan dengan insentif, karena ini dapat menyebabkan pembuatan konten yang kurang otentik.

    Kesimpulan

    Iklan video UGC menjadi salah satu alat paling efektif dalam pemasaran digital modern. Dengan berfokus pada keaslian dan menggunakan konten dari pelanggan nyata, merek dapat membangun kepercayaan dan rasa kebersamaan, yang seringkali kurang dalam iklan tradisional. Penggunaan pengeditan video UGC dan alat AI dapat membuat iklan ini semakin menarik dan efektif.

    Jika Anda ingin membuat iklan video UGC berkualitas tinggi atau membutuhkan bantuan dengan pengeditan konten yang ada, tim ahli kami siap membantu. Hubungi kami hari ini untuk mengetahui bagaimana kami dapat meningkatkan iklan video UGC Anda dan mencapai ROI yang lebih baik!

  • Cara Membuat Video AI Profesional dengan Gemini Omni: Panduan Lengkap

    Cara Membuat Video AI Profesional dengan Gemini Omni: Panduan Lengkap

    Ingin membuat video profesional tanpa syuting atau menyewa tim? Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana cara menggunakan intro video AI untuk menarik perhatian di media sosial? Dalam artikel ini, Anda akan belajar cara membuat avatar AI, menghasilkan pengait video yang menarik, mengedit materi yang sudah ada, dan merangkai video panjang dari klip 10 detik menggunakan Google Gemini Omni. Anda tidak perlu lagi pusing memilih kontraktor atau stres mencari spesialis – semua ini dapat dilakukan di satu tempat, mengurangi biaya dan waktu.

    Pendahuluan: Revolusi dalam Produksi Video dengan Google Gemini Omni

    Di dunia modern, di mana konten visual berkuasa, pembuatan video berkualitas tinggi menjadi faktor kunci keberhasilan bagi merek dan pembuat konten individu. Namun, produksi video tradisional seringkali melibatkan biaya tinggi dan proses yang rumit. Di sinilah Google Gemini Omni hadir, menawarkan solusi revolusioner. Alat ini memungkinkan pembuatan video profesional menggunakan teknologi kecerdasan buatan canggih, membuat prosesnya dapat diakses, cepat, dan hemat biaya.

    Apa itu Google Gemini Omni (OmniFlash)?

    Google Gemini Omni, yang secara resmi dikenal sebagai OmniFlash, adalah penerus Veo3 – generator video AI pertama dari Google. Omni dibangun di atas “model dunia” Google, yang dilatih pada perpustakaan video YouTube yang luas. Pelatihan ini memberinya pemahaman unik tentang gerakan, lingkungan, orang, dan intonasi ucapan, yang membedakannya dari alat AI lainnya untuk video.

    Berkat ini, Anda mendapatkan video unik dan berkualitas tinggi yang sulit dibedakan dari yang diambil oleh para profesional. OmniFlash membuka cakrawala baru untuk pembuatan konten, memungkinkan pengguna untuk mewujudkan ide-ide paling berani tanpa memerlukan peralatan mahal atau keterampilan khusus.

    Akses ke Gemini Omni: Tingkat dan Tarif

    Omni tersedia di beberapa platform, membuat pembuatan video AI dapat diakses di berbagai tingkatan. Cara termudah adalah melalui aplikasi Gemini, yang tersedia di perangkat desktop dan seluler. Di dalam antarmuka obrolan Gemini, dengan menekan tombol “plus”, Anda akan melihat opsi “Video”, yang meluncurkan Omni di latar belakang.

    • Aplikasi Gemini: Ideal untuk pemula. Langganan mulai dari $20/bulan.
    • Google Labs: Untuk fitur pengeditan dan modifikasi tingkat lanjut.
    • Agregator pihak ketiga: Open Art dan Higgs Field, yang menggabungkan beberapa model AI.

    Menurut Eva Whitaker, langganan dasar Gemini seharga $20 per bulan sudah cukup untuk memulai. Paket “ultra” yang lebih mahal seharga $200 per bulan mencakup akses ke semua alat Google, tetapi sebagian besar pengguna tidak akan langsung membutuhkannya. Kredit dihabiskan untuk setiap generasi, dengan resolusi yang lebih tinggi dan klip yang lebih panjang membutuhkan lebih banyak kredit.

    Mulai dari paket terendah dan membeli kredit tambahan sesuai kebutuhan, Anda dapat mengontrol pengeluaran.

    “Bagi mereka yang serius dengan produksi video AI, Eva merekomendasikan untuk menggabungkan langganan langsung ke Google Labs dengan agregator pihak ketiga. Agregator menyediakan akses ke beberapa model AI dari satu panel, sementara Google Labs membuka kemampuan pengeditan Omni secara penuh.”

    Membuat Avatar AI: Kembaran Digital Anda

    Tidak seperti klon yang dibuat oleh HeyGen, yang menghasilkan video kepala berbicara dari skrip panjang, avatar adalah “kembaran AI”: representasi digital dari orang sungguhan yang dapat ditempatkan dalam adegan atau skenario apa pun menggunakan petunjuk teks. Ini memungkinkan konten menjadi unik dan sepersonal mungkin.

    Proses Pembuatan Avatar

    Proses pembuatan avatar membutuhkan waktu sekitar lima menit. Buka aplikasi Gemini di ponsel Anda, ketuk tombol “plus” dan gulir ke “avatar”. Aplikasi akan memandu Anda melalui urutan pengambilan yang mirip dengan Face ID: lihat ke kiri, kanan, atas, bawah. Kemudian akan menampilkan kalimat-kalimat tidak masuk akal untuk dibaca dengan suara keras untuk merekam suara Anda.

    Teks yang sengaja aneh dirancang untuk menangkap pola bicara alami tanpa terlalu banyak memikirkan pengucapan.

    • Pencahayaan: Cahaya alami bekerja paling baik.
    • Audio: Minimalkan kebisingan latar belakang untuk rekaman suara yang bersih.
    • Pakaian: Pilih pakaian serbaguna, karena akan menjadi pakaian default.
    • Penutup kepala dan kacamata: Hindari saat merekam agar AI tidak mendistorsi wajah.
    • Nada suara: Bicaralah secara alami untuk menjaga fleksibilitas dalam generasi mendatang.

    Setelah dibuat dan diberi nama, avatar disinkronkan antar platform. Ini berarti pengguna yang membuat avatarnya di ponsel juga dapat memanggilnya di Google Labs di desktop dengan mengetik simbol “@” diikuti dengan nama avatar.

    Petunjuk Efektif untuk Video AI: Formula Empat Elemen

    Tips Efektif untuk Video AI

    Prompt yang efektif untuk video AI mengikuti apa yang Eva Whitaker sebut sebagai “formula prompt empat elemen”: subjek, tindakan, lingkungan, dan kamera. Omni merespons dengan baik terhadap bahasa alami, yang berarti hari-hari memformat prompt dalam JSON atau sintaksis yang dikodekan sudah berlalu.

    1. Subjek: Siapa atau apa yang muncul dalam video (misalnya, @nama_avatar).
    2. Tindakan: Apa yang dilakukan subjek (menari, berbicara ke kamera).
    3. Lingkungan: Lokasi tindakan (pantai di Meksiko, dapur).
    4. Kamera: Posisi dan gerakan kamera relatif terhadap subjek.

    Eva menyarankan untuk memulai dengan sederhana dan mengulang. Misalnya, jika generasi pertama menempatkan subjek terlalu jauh dari kamera, prompt berikutnya menambahkan: “dia berdiri dekat dengan kamera” atau “dia mendekati kamera.” Setiap generasi menunjukkan bagaimana Omni memproses berbagai jenis instruksi.

    Memasukkan skrip ke dalam prompt sangat penting. Tanpa itu, Omni akan menghasilkan dialognya sendiri, yang terkadang menghasilkan kebetulan yang menarik, tetapi lebih sering – audio yang tidak dapat digunakan.

    Bagaimana membuat video AI profesional dengan Gemini Omni: Panduan lengkap — ilustrasi 2

    Membuat Video Hook yang Menarik untuk Media Sosial

    Kasus penggunaan utama yang direkomendasikan Eva untuk Gemini Omni adalah membuat hook yang menarik perhatian untuk video pendek di TikTok, Instagram, YouTube Shorts, dan platform lainnya. Konsepnya sederhana: merekam video standar dengan kepala berbicara secara tradisional, lalu menggunakan Omni untuk membuat hook visual yang menakjubkan berdurasi 2-3 detik untuk membuka video. Ini memungkinkan menarik audiens dengan cepat dan efektif.

    Contoh Hook dan Proses Pembuatan

    Eva membuat hook di mana avatarnya disiram lendir Nickelodeon, wajahnya dilempari kue saat mengenakan gaun malam, berdiri di taman tempat bola tenis jatuh dari langit, menunggang kerbau di depan tanda “dijual”, terjun payung ke halaman di samping tanda “dijual”, dan berjalan di atas meja dapur sebagai avatar setinggi enam inci sambil berkata: “Satu-satunya hal kecil di dapur ini adalah saya.”

    Kecepatan pembuatan adalah bagian dari daya tariknya. Eva membuat hook menunggang kerbau sambil menunggu dalam antrean kopi: dia membuka aplikasi Gemini di ponselnya, memanggil avatarnya, memintanya untuk menunggang kerbau di depan tanda “dijual” menggunakan foto Zillow sebagai gambar referensi, dan mendapatkan klip yang sudah jadi saat dia mengambil pesanannya. Alur kerja seluler semacam itu memungkinkan pembuatan hook yang dipoles di mana saja, tanpa komputer desktop atau perangkat lunak pengeditan.

    Metode “Captain Obvious” untuk Ide Kreatif

    Eva menggunakan LLM untuk menghasilkan konsep video-hook AI daripada membuatnya sendiri. Proses awal dimulai dengan menjelaskan topik dan meminta visual hook yang kreatif. Saran awal dari LLM mana pun cenderung dapat diprediksi, dan di sinilah teknik “Captain Obvious” Eva berperan.

    Metode ini memungkinkan untuk mengarahkan LLM dari saran standarnya yang dapat diprediksi ke ide-ide yang lebih kreatif dan khas. Ketika LLM menyarankan visual yang dapat diprediksi, seperti seseorang yang duduk di depan komputer dengan terlalu banyak tab terbuka untuk mewakili “AI-overload”, Eva memberitahunya:

    “Itu terlalu jelas. Itu adalah sesuatu yang bisa dipikirkan siapa pun. Beri aku sesuatu yang lebih cerdas, lebih kreatif, sesuatu yang akan membuat orang berhenti dan berpikir, ‘Apa itu?’”

    Pengalihan ini secara konsisten menghasilkan konsep yang lebih kreatif dan khas. Saat menggabungkan hook yang dihasilkan AI dengan video headshot yang direkam secara tradisional, kontinuitas visual sangat penting. Jika avatar muncul dengan pakaian yang berbeda dari video, transisinya terasa canggung. Solusi Eva adalah mengambil tangkapan layar dari video dan mengunggahnya sebagai gambar referensi, lalu meminta Omni untuk mendandani avatar dengan pakaian yang sama. Klip hook dan video headshot kemudian diedit bersama di CapCut, aplikasi Instagram Edits, atau alat serupa.

    Mengedit Video yang Ada dengan Gemini Omni

    Gemini Omni dapat mengubah video yang ada menggunakan perintah bahasa alami, membuat pengeditan yang sebelumnya membutuhkan editor profesional dapat diakses oleh siapa saja. Kemampuan ini, tersedia melalui Google Labs dan platform agregator, jauh melampaui generasi sederhana. Rekaman nyata, yang diambil dengan ponsel atau dihasilkan AI, dapat diunggah dan diubah dengan deskripsi teks dari perubahan yang diinginkan. Ini memungkinkan penghematan anggaran untuk pascaproduksi dan hasil yang cepat.

    Kemampuan Mengedit

    • Mengubah lingkungan: Taman musim panas dapat diubah menjadi musim dingin dengan satu perintah.
    • Menambahkan grafik gerak: Dalam video memasak, teks animasi dengan nama bahan dapat ditambahkan.
    • Mengubah pakaian subjek: Karakter dapat berganti pakaian sesuai permintaan Anda.
    • Menghapus objek dari adegan: Hapus elemen yang tidak perlu dari bingkai.
    • Mengubah orang menjadi versi kartun: Buat gaya visual yang unik.
    • Perubahan latar belakang total: Video headshot dapat dipindahkan ke pantai atau studio berita.

    Tip: Video yang diunggah untuk diedit harus dipangkas hingga 10 detik atau kurang. Omni menyediakan alat pangkas bawaan, sehingga rekaman yang lebih panjang dapat dipangkas ke segmen yang sesuai sebelum menerapkan modifikasi.

    Membuat Video Panjang dari Klip 10 Detik

    Batasan pembuatan 10 detik tidak menghalangi pembuatan konten video AI yang lebih panjang. Ini membutuhkan perencanaan awal dan editor pihak ketiga. Untuk video 90 detik, pendekatannya adalah membuat sembilan klip 10 detik dan menyatukannya. Kuncinya adalah merencanakan seperti apa bingkai terakhir setiap klip dan bagaimana transisinya ke bingkai pertama klip berikutnya.

    Eva menyarankan untuk menggunakan LLM untuk perencanaan ini, memberikannya konsep lengkap dan menunjukkan batasan: “buatkan saya video 90 detik yang terdiri dari segmen 10 detik, dan berikan saya rekomendasi transisi”. LLM akan menyarankan strategi transisi dan membantu merencanakan setiap segmen.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Di sini kami telah mengumpulkan jawaban atas pertanyaan yang paling sering diajukan tentang Google Gemini Omni.

    Bagaimana cara memulai dengan Gemini Omni?
    Mulai dengan aplikasi Gemini, tersedia di perangkat desktop dan seluler. Langganan mulai dari $20/bulan akan memungkinkan Anda menjelajahi fitur-fitur dasar. Untuk kemampuan yang lebih canggih, pertimbangkan Google Labs atau agregator pihak ketiga.
    Apa batasan Gemini Omni?
    Batasan utama dalam aplikasi Gemini adalah batas pembuatan (sekitar 5-6 video per jam). Google Labs dan agregator menawarkan batas yang lebih murah hati. Avatar terbatas pada klip 10 detik, yang perlu diedit untuk membuat video yang lebih panjang.
    Bisakah saya menggunakan avatar saya di berbagai platform?
    Ya, setelah dibuat, avatar disinkronkan antar platform. Anda dapat membuatnya di ponsel dan menggunakannya di Google Labs di komputer.
    Bagaimana cara mencapai kualitas avatar yang tinggi?
    Lingkungan perekaman memainkan peran penting: pencahayaan alami, kebisingan latar belakang minimal, pakaian serbaguna. Hindari topi dan kacamata saat merekam. Bicaralah secara alami untuk mempertahankan fleksibilitas dalam pembuatan di masa mendatang.
    Bagaimana Gemini Omni membantu menghemat anggaran?
    Penggunaan alat AI, seperti OmniFlash, memungkinkan mengganti tim dengan layanan, mengurangi biaya produksi video. Anda dapat memesan siklus produksi video lengkap di satu tempat, mulai dari pembuatan avatar hingga pengeditan dan posting, yang jauh lebih murah daripada menyewa spesialis terpisah.

    Kesimpulan: Siklus Produksi Video Lengkap Turnkey

    Google Gemini Omni (OmniFlash) adalah alat yang ampuh untuk membuat video profesional menggunakan AI. Ini tidak hanya memungkinkan pembuatan avatar unik dan hook yang menarik, tetapi juga mengedit video yang ada, serta mengumpulkan video panjang dari segmen pendek. Ini adalah solusi ideal bagi mereka yang ingin mendapatkan siklus produksi video pendek lengkap, promosi komprehensif melalui video, dan outsourcing konten untuk jejaring sosial, mengganti tim SMM dengan satu layanan.

    Mulai gunakan Gemini Omni hari ini untuk menghemat anggaran dan saraf, membuat konten video berkualitas tinggi yang benar-benar menarik perhatian audiens. Pesan semuanya di satu tempat dan yakinkan diri Anda akan efektivitas pendekatan ini!

  • Meta One: Bagaimana Langganan Lanjutan Meta Berfokus pada AI dan Bisnis Anda

    Meta One: Bagaimana Langganan Lanjutan Meta Berfokus pada AI dan Bisnis Anda

    Dalam lanskap digital yang terus berubah, di mana penghematan anggaran dan ketenangan pikiran menjadi prioritas utama, Meta meluncurkan layanan baru Meta One. Ini bukan sekadar pembaruan lain, melainkan langkah strategis yang bertujuan untuk menyediakan kemampuan kecerdasan buatan yang ditingkatkan dan fitur premium kepada pengguna Facebook, Instagram, dan WhatsApp. Bagi pemilik bisnis dan spesialis SMM, ini bisa menjadi solusi untuk banyak masalah, menawarkan satu jendela untuk manajemen konten dan promosi.

    Alat AI Baru untuk Pembuat Konten

    Meta One membuka akses ke alat AI canggih yang akan membantu Anda membuat dan mengedit gambar, menghasilkan video, dan menggunakan fitur “Restyling” di Instagram. Teknologi ini didasarkan pada model Muse AI, di mana Meta menginvestasikan 14,3 miliar dolar pada tahun 2025, menarik kepala Scale AI, Alexandr Van, untuk memimpin proyek AI-nya.

    Ini berarti Anda mendapatkan akses ke alat canggih yang dikembangkan oleh para ahli industri.

    Paket Tarif untuk Pengguna dan Bisnis

    Meta menawarkan beberapa tingkat langganan untuk memenuhi berbagai kebutuhan:

    • Core ($7.99/bulan): Termasuk fitur Facebook Plus, Instagram Plus, dan WhatsApp Plus, dengan penggunaan AI yang diperluas.
    • Premium ($19.99/bulan): Menawarkan lebih banyak kemampuan AI daripada Core, yang membenarkan harga yang lebih tinggi.

    Untuk bisnis dan pembuat konten, tersedia paket-paket berikut:

    • Essential (mulai $14.99/bulan): Alat untuk mengelola kehadiran, akses yang diperluas ke Meta Business Agent untuk menjawab pelanggan, lencana terverifikasi dan saluran di Aplikasi Bisnis WhatsApp, serta deteksi peniruan.
    • Advanced (mulai $49.99/bulan): Fitur tambahan, seperti penjadwalan cerita hingga 30 hari ke depan, dukungan tautan di postingan organik dan Reels, analitik yang dapat diekspor, analisis audiens yang mendalam, dukungan akses untuk anggota tim, lebih banyak perangkat yang terhubung, dan lebih banyak kredit untuk buletin.
    • Expert (mulai $149/bulan): Tingkat akses maksimum ke fitur dan kemampuan Meta Business Agent.
  • Max (mulai $499/bulan): Tingkat fungsi dan kemampuan Meta Business Agent tertinggi.

    • “Meta One bukan hanya sekumpulan fitur, ini adalah solusi komprehensif yang memungkinkan bisnis untuk memesan semuanya di satu tempat, mulai dari pembuatan konten hingga promosinya, menghemat waktu dan sumber daya,” komentar pakar SMM kami.

    Indikator Keuangan dan Prospek Pertumbuhan

    Langganan Meta sebelumnya, yang diluncurkan pada bulan Maret, telah menunjukkan hasil yang mengesankan. Menurut Appfigures, pendapatan harian global Instagram pada 9 September mencapai $1,2 juta, dan Facebook $528.000.

    Ini adalah peningkatan masing-masing sebesar 475% dan 143% dibandingkan minggu sebelumnya. Pengguna dari AS menyumbang 32% dari pendapatan Instagram dan 39% dari pendapatan Facebook, 10% lebih tinggi dari tingkat dasar historis.

    Analis juga memproyeksikan pertumbuhan yang signifikan: BNP Paribas memperkirakan langganan Meta akan menghasilkan $13,5 miliar pada tahun 2028, dan Truist memperkirakan potensi pendapatan sebesar $20 miliar pada tahun 2030. Angka-angka ini mengkonfirmasi bahwa investasi di Meta One dapat dibenarkan.

    Meta One: Solusi untuk Bisnis Anda

    Untuk perusahaan yang mencari pengganti tim dengan layanan atau ingin memahami mana yang lebih murah — AI atau kliping nyata, Meta One menawarkan alternatif yang menarik. Paket baru mencakup profil yang ditingkatkan untuk menampilkan situs web, lokasi, dan ulasan, serta tombol “Berlangganan” yang menonjol di Reels dan undangan otomatis untuk pengguna yang terlibat.

    Meta One: bagaimana langganan Meta yang diperluas berfokus pada AI dan bisnis Anda — ilustrasi 2

    Di masa depan, Meta berencana untuk menambahkan lebih banyak fitur, termasuk pemasaran end-to-end, operasi, pembuatan konten, dan optimisasi.

    Bagaimana memilih kontraktor dan apa yang harus diperhatikan?

    Saat memilih layanan seperti Meta One, penting untuk mempertimbangkan beberapa kriteria:

    1. Kompleksitas layanan: Dapatkah layanan memenuhi semua kebutuhan Anda — mulai dari pembuatan hingga posting?
    2. Kemampuan AI: Seberapa canggih alat AI dan bagaimana mereka dapat meningkatkan konten Anda?
    3. Analitik dan pelaporan: Apakah layanan menyediakan analitik mendalam untuk melacak hasil?
    4. Dukungan dan skalabilitas: Apakah ada kemungkinan untuk memperluas fungsi seiring pertumbuhan bisnis Anda?

    Meta One dengan langganan multi-level dan pengembangan alat AI yang berkelanjutan berusaha menjadi solusi komprehensif yang akan membantu bisnis Anda mengelola konten secara efektif dan mencapai tujuan.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu Meta One dan apa bedanya dengan langganan Meta sebelumnya?

    Meta One adalah layanan langganan komprehensif baru yang menggabungkan dan memperluas kemampuan Facebook, Instagram, dan WhatsApp, berfokus pada alat kecerdasan buatan. Berbeda dengan langganan sebelumnya, Meta One menawarkan integrasi AI yang lebih dalam untuk pembuatan dan pengeditan konten, serta paket khusus untuk bisnis dan kreator.

    Jika Anda mencari siklus produksi video pendek yang lengkap dan ingin memesan semuanya di satu tempat, Meta One bisa menjadi solusi yang menguntungkan. Ini memungkinkan Anda untuk secara signifikan mengurangi biaya berbagai layanan dan menyederhanakan manajemen konten, menyediakan alat AI yang kuat dalam satu platform.

    Keuntungan apa yang ditawarkan Meta One untuk usaha kecil?

    Untuk usaha kecil, Meta One menawarkan fitur-fitur seperti akses yang diperluas ke Meta Business Agent untuk interaksi pelanggan yang efektif, lencana terverifikasi untuk meningkatkan kepercayaan, dan alat perencanaan konten. Ini memungkinkan Anda untuk mengganti tim SMM atau secara signifikan memperkuat kemampuannya, meminimalkan sakit kepala dari solusi yang terpisah-pisah.

    Kesimpulan

    Meta One merupakan langkah signifikan dalam pengembangan platform Meta, menawarkan alat berbasis kecerdasan buatan yang kuat kepada bisnis dan pembuat konten. Jika Anda lelah mencari kontraktor terpisah dan ingin mengalihdayakan konten media sosial dalam satu jendela, maka langganan baru ini patut dipertimbangkan.

    Evaluasi bagaimana Meta One dapat menghemat anggaran dan saraf Anda, menyediakan solusi komprehensif untuk tugas pemasaran Anda. Jangan lewatkan kesempatan untuk menghubungi kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda mengintegrasikan alat-alat ini ke dalam strategi Anda.

  • Pemasaran Video: Cara Membangun Strategi yang Benar-benar Dapat Diimplementasikan Tim Anda

    Pemasaran Video: Cara Membangun Strategi yang Benar-benar Dapat Diimplementasikan Tim Anda

    Banyak perusahaan menghadapi masalah: strategi pemasaran video mereka terlihat brilian di atas kertas, tetapi dalam praktiknya terbukti tidak dapat dilaksanakan karena sumber daya yang terbatas. Artikel ini bukan hanya daftar alat, tetapi panduan praktis untuk menskalakan produksi video, berdasarkan pengalaman nyata. Kami akan menunjukkan cara membuat strategi yang dapat diterapkan secara efektif oleh tim Anda, baik departemen internal maupun mitra eksternal, menghindari kelelahan dan beban kerja berlebihan. Poin utamanya adalah menyelaraskan ambisi dengan kapasitas produksi yang sebenarnya, karena inilah yang paling sering menjadi hambatan.

    Strategi pemasaran video adalah dokumen yang secara jelas mendefinisikan audiens target, tahapan corong, format, saluran distribusi, anggaran dan frekuensi produksi yang realistis, serta metrik keberhasilan. Ini membutuhkan pengambilan keputusan yang konkret. Berbeda dengan itu, rencana video hanyalah daftar video (“tiga ulasan produk”, “dua webinar”, “empat wawancara dengan pendiri”). Rencana tersebut mengatakan apa yang harus direkam, tetapi tidak menjelaskan mengapa format dan saluran ini dipilih, dan bagaimana keberhasilan akan diukur.

    Perbedaan antara strategi dan rencana adalah perbedaan antara serangkaian video yang tidak terhubung dan pekerjaan yang kohesif yang mengarah pada hasil yang terukur dalam corong penjualan. Strategi video yang sukses selalu disinkronkan dengan strategi pemasaran perusahaan secara keseluruhan. Ini memastikan bahwa setiap materi video secara aktif berkontribusi pada pencapaian tujuan pemasaran global, dan tidak berdiri sendiri. Dokumen semacam inilah, yang disetujui oleh manajemen pemasaran dan penjualan, yang merupakan strategi Anda.

    Mengapa video adalah alat pemasaran terbaik pada tahun 2026?

    Pernyataan bahwa video menarik lebih banyak perhatian daripada format lain sudah relevan sejak tahun 2018. Namun, saat ini video menjadi format pemasaran utama berkat tiga perubahan kunci:

    1. Hilangnya sinyal pihak ketiga mengurangi akurasi iklan terprogram.
    2. Konten yang dihasilkan AI membanjiri hasil pencarian. Ulasan Google dan jawaban ChatGPT mengurangi volume informasi teks, mengurangi klik. Video, terutama dengan wajah dan suara yang dikenal, jauh lebih sulit untuk diringkas dalam beberapa kalimat.
    3. Platform video pendek meningkatkan waktu tonton per sesi. Menurut laporan HubSpot 2024 State of Marketing, 21% pemasar percaya bahwa video pendek memberikan ROI terbesar. Survei pembeli SundaySky 2025 menunjukkan bahwa 83% konsumen menginginkan lebih banyak konten video dari merek.

    • Wyzowl telah mencatat peningkatan penggunaan video dalam pemasaran setiap tahun sejak 2017. Penting untuk mengandalkan data yang terbukti. Misalnya, dapat dikatakan bahwa video di halaman produk secara signifikan meningkatkan niat beli, terutama dalam e-commerce untuk barang-barang yang memerlukan pertimbangan serius.

    Juga, video dalam email meningkatkan CTR, dan perangkat seluler menghasilkan lebih dari 50% penayangan video (Statista). Data ini dapat dengan aman digunakan dalam presentasi.

    Konten Video di Setiap Tahap Saluran Penjualan

    Meskipun konsep saluran penjualan mungkin tampak klise, ini adalah satu-satunya cara untuk mengaitkan produksi video dengan pendapatan aktual. Menstrukturkan kampanye video di seluruh saluran penjualan membantu memandu calon pelanggan dari perkenalan pertama dengan merek hingga pembelian.

    1. Kesadaran (bagian atas saluran)

    Pada tahap ini, banyak merek terlalu fokus pada estetika dan kurang berinvestasi pada kuantitas. Tujuannya adalah untuk memastikan visibilitas merek di feed media sosial.

    2. Pembentukan Permintaan (bagian tengah saluran)

    Audiens sudah tahu kategori produk apa yang mereka cari, tetapi belum memilih solusi spesifik.

    Video edukasi dan demonstrasi produk terperinci ini membantu pembeli memahami perbedaan teknis dan mempercepat niat beli.

    3. Konversi (bagian bawah saluran)

    Audiens memiliki beberapa opsi solusi dan memilih penyedia yang paling cocok.

  • Metrik: kontribusi terhadap volume pipeline, panjang siklus penjualan untuk akun yang terlibat, ukuran kesepakatan untuk akun yang terlibat.

    • 4. Retensi (pasca-pembelian)

    Audiens sudah menjadi pelanggan Anda.

    5. Advokasi (melibatkan juara)

    Pelanggan siap merekomendasikan Anda.

    Lima Langkah Menuju Strategi Pemasaran Video yang Efektif

    Kami menggunakan proses ini dengan semua klien kami, dan membutuhkan waktu 2-3 minggu tergantung pada jumlah peserta.

    Langkah 1: Tentukan Segmen Audiens Target

    Identifikasi 2-4 segmen berdasarkan perilaku pembelian. Misalnya, “eksekutif RevOps di perusahaan SaaS menengah yang mengevaluasi platform atribusi” lebih baik daripada sekadar “pemasar B2B”. Untuk setiap segmen, catat:

    “Jangan lewatkan wawancara. Sepuluh panggilan 30 menit dengan pelanggan akan memberikan lebih banyak informasi berguna daripada riset pasar senilai $40.000.”

    Langkah 2: Tentukan Tujuan dan Metrik untuk Setiap Segmen

    Untuk setiap segmen, pilih satu tujuan utama dan 1-2 metrik. Jangan mengukur terlalu banyak. Video pada tahap permintaan dievaluasi berdasarkan persentase penyelesaian dan konversi formulir. Video pada tahap konversi – berdasarkan dampak pada pipeline dan siklus penjualan. Video untuk retensi – berdasarkan tingkat adopsi fitur.

    Pemasaran Video: cara membangun strategi yang benar-benar dapat diterapkan tim Anda — ilustrasi 2

    Jadilah spesifik: “video di halaman /pricing/ meningkatkan jumlah permintaan demo dari 2,1% menjadi 2,6%” adalah metrik yang baik, berbeda dengan “video meningkatkan MQL”.

    Langkah 3: Petakan Segmen dan Sasaran ke Format Video

    Berdasarkan bagian sebelumnya, buat daftar format: “untuk segmen direktur RevOps, kami merilis satu video testimonial pelanggan berdurang 5 menit setiap bulan, empat versi 60 detik dari video tersebut untuk LinkedIn, dan satu tinjauan fitur berdurasi 3 menit setiap triwulan.” Daftar ini akan menjadi dasar untuk brief produksi.

    Langkah 4: Pilih Saluran Distribusi

    Banyak strategi kehilangan kredibilitas dengan mencantumkan semua saluran sebagai “omnichannel.” Batasi diri Anda pada 2-3 saluran per segmen dan berkomitmen untuk memposting secara konsisten, setidaknya seminggu sekali. Contoh: “4 postingan LinkedIn per minggu (gaya organik), 2 video panjang per bulan di YouTube, anggaran retargeting berbayar LinkedIn yang selalu aktif sebesar $8000/bulan, pembaruan perpustakaan video penjualan setiap triwulan.”

    Jika Anda tidak dapat mencapai tingkat konsistensi ini, mulailah dengan saluran yang lebih kecil.

    Langkah 5: Tentukan Proses Pengukuran dan Peninjauan

    Putuskan di muka: tinjauan kinerja bulanan, peninjauan strategi triwulanan, pembaruan strategi tahunan. Buat dasbor tunggal (Looker, Google Analytics 4, HubSpot) yang mencakup semua metrik dari langkah 2, serta metrik kinerja (jumlah video yang dirilis vs. yang direncanakan, waktu publikasi rata-rata, biaya video).

    Jika Anda hanya merilis 60% dari volume yang direncanakan, strategi tersebut tidak berfungsi, terlepas dari metrik keterlibatan.

    Mencocokkan Strategi dengan Bandwidth Editor: Pandangan Realistis

    Aspek ini sering diabaikan. Satu editor video internal, yang bekerja dengan kecepatan yang stabil, dapat menghasilkan sekitar 80-120 menit video yang sudah jadi per bulan. Ini berarti 8-12 video berdurasi sepuluh menit, 20 video berdurasi lima menit, atau ratusan klip berdurasi 30 detik (dengan materi sumber yang sudah jadi).

    Volume bervariasi tergantung pada kompleksitas pengeditan, penggunaan B-roll, grafik gerak, dan jumlah iterasi. Dua editor tidak menggandakan volume produksi, melainkan meningkatkannya sekitar 1,7 kali karena siklus peninjauan, manajemen aset, dan waktu yang dihabiskan editor senior untuk meninjau pekerjaan editor junior.

    Skenario Kapasitas Produksi Umum:

    1. Skenario A: 1 editor internal.
    2. Skenario B: 1 editor internal + mitra produksi paruh waktu.
  • Skenario C: 2 editor internal + mitra produksi (untuk bentuk pendek & grafis gerak).

    • Jika strategi Anda membutuhkan output Skenario C, tetapi anggaran Anda sesuai dengan Skenario A, strategi tersebut akan gagal. Anda harus mengurangi ruang lingkup strategi atau meningkatkan kapasitas produksi. Tidak ada kompromi yang mengarah pada kesuksesan di sini.

    Alat Video: Bukan Peluru Perak

    Banyak strategi menyebutkan alat video, secara keliru percaya bahwa harga rendah menciptakan kapasitas yang lebih besar. Ini tidak benar. Menggunakan WeVideo seharga $4.99/bulan tidak akan meningkatkan volume konten; itu hanya akan membuat “keyboard” untuk editor Anda lebih terjangkau.

    Wistia (mulai $99/bulan), Vimeo (mulai $12/bulan), InVideo AI (mulai $40/bulan), Loom (mulai $12.50/bulan untuk pesan asinkron) semuanya adalah alat yang berguna, tetapi alat-alat ini harus dipilih setelah masalah kapasitas produksi diselesaikan, bukan sebelumnya.

    Sisi Lain Pemasaran Video: Apa yang Sering Tidak Dikatakan

    Meskipun manfaat video banyak dipublikasikan, kekurangannya sering diabaikan. Berikut adalah tantangan nyata yang kami hadapi setiap hari:

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Apa itu strategi pemasaran video dan bagaimana perbedaannya dengan rencana video?

    Strategi pemasaran video adalah dokumen komprehensif yang mendefinisikan audiens target, tahapan corong, format, saluran, anggaran, frekuensi produksi, dan metrik keberhasilan. Ini menjelaskan mengapa dan bagaimana video akan dibuat. Rencana video adalah daftar sederhana video yang perlu diproduksi, tanpa justifikasi atau metrik.

    Tiga perubahan utama apa yang menjadikan video sebagai format pemasaran utama saat ini?

    Pertama, hilangnya sinyal pihak ketiga telah mengurangi akurasi iklan terprogram. Kedua, konten yang dihasilkan AI telah membanjiri hasil pencarian, membuat teks kurang berharga. Ketiga, platform video pendek secara signifikan meningkatkan waktu tonton per sesi.

    Bagaimana cara menentukan apakah anggaran saya dapat mendukung strategi pemasaran video yang dipilih?

    Evaluasi kapasitas produksi Anda saat ini (jumlah editor, beban kerja mereka) dan sesuaikan dengan volume konten yang dibutuhkan. Satu editor internal

  • Molson Coors: Cara Mempercepat Pemasaran dan Melipatgandakan Keterlibatan dengan Pembuat Konten

    Molson Coors: Cara Mempercepat Pemasaran dan Melipatgandakan Keterlibatan dengan Pembuat Konten

    Produsen minuman besar Molson Coors secara radikal mengubah pendekatan interaksinya dengan pembuat konten, meninggalkan proses persetujuan usang yang khas di era televisi. Kini, perusahaan tersebut berfokus pada kecepatan dan fleksibilitas, yang menghasilkan peningkatan keterlibatan audiens empat kali lipat. Keputusan ini sangat relevan bagi perusahaan yang ingin mengoptimalkan anggaran pemasaran mereka dan mendapatkan hasil maksimal dari investasi dalam pemasaran konten.

    Pendekatan baru Molson Coors: “kebebasan dalam batasan” untuk kreativitas

    Sejak Maret, Molson Coors, bekerja sama dengan grup konsultan The Shake Squad dari agensi Movers+Shakers, mulai menerapkan strategi yang diperbarui. Justin Stauffer, Direktur Senior Efektivitas Kreatif Molson Coors, tidak mengungkapkan metrik komersial, tetapi mencatat bahwa sistem baru ini telah diskalakan ke 230 pemasar yang bekerja dengan lebih dari 100 merek di AS dan Kanada, termasuk Miller High Life, Fever Tree, dan minuman energi Zoa.

    “Kami bergerak jauh lebih cepat dari sebelumnya karena tim hukum kami terlibat dalam proses sejak awal, mereka lebih memahami ekosistem dan perilaku konsumen di ruang ini,” kata Stauffer.

    Masalah pemikiran usang dan solusinya

    Evan Horowitz, CEO Movers+Shakers, menekankan bahwa masalah utama Molson Coors adalah tipikal bagi banyak perusahaan besar: pemasar senior tumbuh di dunia “televisi”. Pemikiran ini juga diturunkan kepada spesialis junior.

    “Dunia telah banyak berubah,” kata Horowitz. — “Ekosistem menjadi jauh lebih kompleks, dan merek yang masih menggunakan strategi televisi memiliki mentalitas siaran. Mereka berbicara dengan pelanggan tanpa memahami bahwa ada ratusan dialog paralel. Ini membutuhkan pandangan yang secara fundamental berbeda tentang pembangunan merek.”

    Untuk mengatasi masalah ini, Molson Coors memperkenalkan sistem “kebebasan dalam batasan” dengan departemen hukum. Sistem ini mengklasifikasikan potensi keputusan ke dalam tiga kategori:

    • Jalur cepat: untuk persetujuan operasional.
    • Membutuhkan diskusi: untuk masalah yang memerlukan analisis tambahan.
    • Penolakan kategoris: untuk proposal yang tidak dapat diterima.

    Lebih sedikit berarti lebih: meninggalkan “kampanye TV” di media sosial

    Elemen kunci kedua dari strategi Molson Coors adalah mengurangi pentingnya publikasi individu dan meninggalkan sikap terhadap konten sosial organik sebagai “kampanye TV beranggaran tinggi”.

    Influencer vs. kreator: apa bedanya?

    Horowitz mencatat: “Tidak ada platform yang lebih baik, tidak ada kreator yang lebih baik; yang ada hanyalah pertanyaan: ‘audiens mana yang ingin dijangkau oleh merek ini?’”. Stauffer dan Horowitz membedakan antara influencer dan pembuat konten:

    • Influencer: berorientasi pada komunitas dan jangkauan.
    • Pembuat konten: berfokus pada keahlian dan kreativitas.

    Ini membantu dalam menyusun brief: kreator dapat menerima tugas yang lebih bebas, yang membutuhkan adaptasi tertentu dari perusahaan besar seperti Molson Coors.

    Pengukuran efektivitas dan kepercayaan pada pendekatan baru

    Bagi perusahaan besar, salah satu tantangannya adalah “kesenjangan pengukuran” efektivitas bekerja dengan kreator. “Anggaran pemasaran tidak berubah secepat perhatian konsumen. Banyak perusahaan besar kurang mendanai konten sosial organik dan pekerjaan kreator karena mereka tidak dapat membuktikan ROI, sementara pesaing mereka mengalokasikan dana berdasarkan keyakinan dan melihat hasilnya,” komentar Horowitz.

    Pendekatan eksperimental terhadap konten

    Tim Horowitz membantu Molson Coors memikirkan kembali pendekatan terhadap pengukuran dan konten itu sendiri. “Ini harus bersifat eksperimental. Ini harus menjadi tempat di mana kita dapat menguji, belajar, mengamati sinyal, belajar tentang komunitas kita, dan membangun merek kita dari penggemar untuk umpan berita,” kata Stauffer.

    The Shake Squad mengembangkan sistem pelatihan untuk seluruh organisasi, yang disesuaikan untuk setiap merek dan “kelompok konsumen” mereka. Ini memungkinkan Molson Coors memahami bagaimana setiap merek direpresentasikan di media sosial kelompok-kelompok ini. “Kami bisa melihat apa yang ada di umpan setiap hari dari konsumen inti Miller Lite,” tambah Stauffer.

    Pendekatan berorientasi budaya ini membantu membentuk brief, serta menerima kekuatan konten “low-fi” yang terasa lebih otentik dan kurang dipoles.

    “Kami benar-benar perlu mendefinisikan kualitas konten di ruang ini secara berbeda dari yang biasa kami lakukan untuk saluran lain,” tegas Stauffer.

    Molson Coors: cara mempercepat pemasaran dan melipatgandakan keterlibatan dengan pembuat konten — ilustrasi 2

    Kepercayaan sebagai dasar kesuksesan

    Elemen terakhir dan mungkin yang paling penting dari strategi sosial baru yang sukses untuk perusahaan senilai lebih dari 7 miliar dolar adalah kepercayaan. Kepercayaan pada saran The Shake Squad dan keyakinan bahwa perusahaan yang telah ada selama ratusan tahun (Molson dan Coors bergabung pada tahun 2005) dapat secara radikal mengubah strategi pemasarannya, menjadi lebih fleksibel dan responsif.

    Tim pemasaran Molson Coors bekerja sama erat dengan The Shake Squad selama beberapa bulan, menerapkan penelitian, saran, dan keahlian mereka untuk mengembangkan pendekatan baru. Horowitz mencatat bahwa para pemimpin pemasaran mendekati kolaborasi ini dengan kerendahan hati yang tidak dimiliki oleh semua perusahaan besar, yang membuat prosesnya lebih lancar dan eksperimental.

    Menurut Stauffer, kerendahan hati ini menghasilkan perombakan total: lebih sedikit batasan, lebih sedikit keraguan, lebih banyak fokus pada konten yang berpusat pada budaya.

    Mungkin masa depan strategi pemasaran Molson Coors akan lebih mirip dengan e.l.f. — merek kosmetik yang dibantu oleh Movers+Shakers tumbuh dari 220 juta menjadi 1,5 miliar dan menjadi merek nomor satu di kalangan generasi Alpha, Z, dan milenial dalam tujuh tahun. Merek “berorientasi sosial” ini tidak memiliki agensi pemasaran tradisional dan hanya sesekali menggunakan iklan TV untuk menciptakan gebrakan.

    “Mereka benar-benar mengubah permainan,” pungkas Horowitz.

    Pertanyaan yang Sering Diajukan

    Mengapa Molson Coors mengubah strategi pemasarannya?

    Molson Coors berusaha beradaptasi dengan lingkungan digital yang berubah dengan cepat, di mana metode “televisi” tradisional untuk menyelaraskan konten sudah usang. Tujuannya adalah untuk mempercepat proses, meningkatkan fleksibilitas, dan meningkatkan keterlibatan audiens melalui kerja sama dengan pembuat konten.

    Apa itu sistem “kebebasan dalam batasan”?

    Ini adalah sistem baru untuk menyelaraskan konten dengan departemen hukum Molson Coors, yang mengklasifikasikan keputusan menjadi tiga kategori: jalur cepat, memerlukan diskusi, dan penolakan mutlak. Ini secara signifikan mempercepat proses persetujuan dan meningkatkan efisiensi interaksi.

    Apa perbedaan antara influencer dan pembuat konten?

    Menurut Molson Coors dan Movers+Shakers, influencer berorientasi pada jangkauan dan komunitas, sedangkan pembuat konten berfokus pada pembuatan materi yang berkualitas dan kreatif. Pendekatan ini membantu membentuk brief yang lebih akurat untuk berbagai jenis kolaborasi.

    Bagaimana Molson Coors mengukur efektivitas strategi baru?

    Perusahaan beralih ke pendekatan eksperimental, di mana konten dipandang sebagai peluang untuk pengujian dan pembelajaran. Penekanan diberikan pada pengamatan sinyal dari komunitas dan pembangunan merek “dari penggemar untuk umpan berita”, yang memungkinkan pemahaman audiens yang lebih baik dan pembentukan konten yang berpusat pada budaya.

    Manfaat apa yang didapat perusahaan dengan memesan produksi video “turnkey”?

    Memesan produksi video siklus penuh memungkinkan bisnis untuk mendapatkan semua layanan yang diperlukan di satu tempat, yang secara signifikan menghemat waktu dan tenaga. Ini menghilangkan kebutuhan untuk mengoordinasikan pekerjaan beberapa kontraktor, mengurangi risiko, dan memastikan visi proyek yang terpadu dari ide hingga implementasi, yang sangat penting untuk mendapatkan konten yang berkualitas dan efektif, seperti yang ditunjukkan oleh pengalaman Molson Coors.

    Kesimpulan

    Pengalaman Molson Coors menunjukkan bahwa untuk pemasaran yang sukses di dunia digital modern, perlu untuk meninggalkan pendekatan usang dan mempercayai strategi baru. Pendekatan komprehensif untuk produksi konten, yang mencakup tidak hanya pembuatan tetapi juga perencanaan strategis, dan adaptasi terhadap fitur platform, adalah kunci untuk meningkatkan keterlibatan dan efisiensi.

    Jika Anda menginginkan hasil yang sama dan ingin mengoptimalkan upaya pemasaran Anda, pertimbangkan untuk memesan siklus produksi video lengkap yang akan memungkinkan perusahaan Anda bergerak secepat pembuat konten dan mencapai ketinggian baru.